融媒體視閾下“商丘好人”品牌傳播策略

【摘要】“商丘好人”品牌根源于當(dāng)?shù)貧v史文化又來源于當(dāng)?shù)亍昂萌恕比后w現(xiàn)象，是商丘城市識別系統(tǒng)的靈魂。在融媒體背景下，商丘地區(qū)充分集合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢力量打造“商丘好人”品牌。政府部門利用線上線下，組織“商丘好人”文化活動;主流媒體借助傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺，矩陣宣傳“商丘好人”活動;非主流媒體積極參與，與主流媒體互動，擴大“商丘好人”品牌影響力。

【關(guān)鍵詞】融媒體;商丘好人;“商丘好人”;品牌

【基金項目】本文系2019年商丘市社科規(guī)劃項目階段性成果，項目名稱：融媒體視閾下“商丘好人”品牌傳播策略研究。

隨著媒介技術(shù)的革新與發(fā)展，新興網(wǎng)絡(luò)媒介擴展了人們獲取信息的渠道，也塑造了人們?nèi)碌纳鐣钚螒B(tài)，使得傳統(tǒng)媒體的輿論宣傳面臨巨大挑戰(zhàn)。融媒體是指充分集合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢力量，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中對人力資源、內(nèi)容形態(tài)、傳播通道進行整合與優(yōu)化，從而實現(xiàn)“資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的美好愿景。融媒體的本質(zhì)是按照“中央廚房生產(chǎn)，不同餐廳分發(fā)”運營模式，實現(xiàn)一次內(nèi)容生產(chǎn)、多種內(nèi)容形式生成、多種傳播途徑互補。

“商丘好人”品牌既來源于當(dāng)?shù)貧v史文化又來源于當(dāng)?shù)亍昂萌恕比后w現(xiàn)象。近年來，商丘各行各業(yè)涌現(xiàn)出大量的好人好事，商丘市政府以加強精神文明建設(shè)為契機，深入打造“商丘好人”道德品牌。如今，“商丘好人”品牌已內(nèi)聚為當(dāng)?shù)厝嗣駹幾龊萌说纳鐣L(fēng)氣，外化為獨特的城市形象名片。

在融媒體視域下，要成功叫響“商丘好人”文化品牌，需要政府部門、主流媒體與非主流媒體的互相配合;需要傳統(tǒng)媒介與新興媒介整合優(yōu)勢力量，以圖片、文字、音頻、視頻、短視頻、直播的形式各取所長，交叉運用。

1.政府組織“商丘好人”活動，傳播好人文化

為全力打造“商丘好人”品牌，將“商丘好人”事跡傳播出去為群眾所接受，商丘市政府全面做好頂層設(shè)計，緊跟時代，舉辦形式多樣的的“商丘好人”系列活動，激勵更多群眾學(xué)習(xí)好人、加入好人群體。

1.1政府運用政務(wù)新媒體，線上組織“商丘好人”公益活動。

隨著政務(wù)新媒體的普及，商丘市睢陽區(qū)創(chuàng)文辦創(chuàng)建了的“跟我來”志愿服務(wù)微信群，運用線上組織志愿服務(wù)的新形式，使更多平凡人的愛心匯聚成強大的力量。該微信群一經(jīng)上線，就有數(shù)千名志愿者注冊加入，如今已發(fā)展成為有文藝分隊、衛(wèi)生分隊、養(yǎng)老保險中心分隊等40多支分隊，200多個小隊的公益組織，他們持續(xù)堅持以每天為群眾提供便攜、貼心的服務(wù)。這種線上組織線下實施的方式，使“商丘好人”的隊伍不斷壯大，催生了商丘公益事業(yè)的繁榮與發(fā)展，也引來多家國家級與省級主流媒體關(guān)注報道，提升了“商丘好人”品牌影響力。

1.2政府利用公共空間，線下組織“商丘好人”文化活動

為號召公民學(xué)習(xí)“商丘好人”精神、提升公民道德素養(yǎng)。商丘市政府建設(shè)了“商丘好人”主題公園，并以此為依托傳播“商丘好人”文化。在公園的社會主義核心價值觀景觀亭安置了觸摸屏，游客可以通過觸摸屏幕自動播放“商丘好人”事跡，這種互動性較強的模式為人們近距離了解、主動學(xué)習(xí)商丘好人提供了方便。另外、在公園廣場還圍繞“商丘好人”主題，定期舉辦群眾性文化活動。例如：志愿者“萬朵鮮花送好人”活動、非遺藝術(shù)家“商丘好人”藝術(shù)剪紙展，高校學(xué)生“商丘好人”肖像素描寫生活動等。這些群眾參與性強的“商丘好人”系列文化活動，都在潛移默化的引導(dǎo)市民尊重好人、學(xué)習(xí)好人，為“商丘好人”品牌傳播提供群眾基礎(chǔ)。

2.主流媒體借助傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺，矩陣宣傳“商丘好人”活動

主流媒體是黨和政府的傳播者，具有較強的公信力，在“商丘好人”品牌傳播中占據(jù)主導(dǎo)性地位。在融媒體視閾下，商丘主流媒體要聯(lián)動傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺，講好“商丘好人”故事，報道好“商丘好人”活動、營造出良好的“商丘好人”文化氛圍。

2.1主流傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，講好“商丘好人”故事。

內(nèi)容是提升傳統(tǒng)媒體傳播力的核心要素，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)用好手中的采訪報道權(quán)，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，對“商丘好人”事跡進行深度剖析。商丘廣播電視臺先后創(chuàng)辦了新聞節(jié)目《文明商丘》、紀錄片欄目《商丘好人》播放已獲得“商丘好人”稱號的人物故事以及各行各業(yè)的樂于奉獻的普通人，讓“商丘好人”贊歌通過電視平臺在商丘地區(qū)唱響。《商丘日報》頭版曾連續(xù)五天刊發(fā)《談爭做“商丘好人”引領(lǐng)文明風(fēng)尚》系列評論，五篇評論員文章分別從“商丘好人”的沃土培育、精神弘揚、群體壯大、品牌打響、文化發(fā)揚這五個角度論述爭做“商丘好人”意義。這是黨報有效引導(dǎo)人們關(guān)注好人、理解好人、回報好人、爭做好人的輿論最強音。

2018年，商丘廣播電視臺出品了根據(jù)“商丘好人”代表李學(xué)生舍己救人事跡改編的電影《李學(xué)生》。該電影受到了中央、省部各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，還得到了商丘市委、市政府資金和政策方面的大力支持。電影演職人員拍攝期間深入基層體驗生活，使影片塑造出來的人物更真實可信，富有感染力。作為商丘市第一部進入全國院線公映的教育題材影片，《李學(xué)生》曾多次在CCTV電影頻道播出，使全國觀眾領(lǐng)略“商丘好人”的人性本色與風(fēng)采，這對“商丘好人”品牌影響力的提升有積極意義。

2.2主流新媒體平臺多渠道、多形式傳播“商丘好人”活動

在媒介融合視域下，新媒體以多渠道、互動性的優(yōu)勢逐漸成為公眾獲取信息的主要方式，為了提高“商丘好人”活動內(nèi)容到達率，商丘市級主流傳統(tǒng)媒體積極的搭建新媒體平臺。通過渠道拓展的方式開通了商丘新聞網(wǎng)、商丘網(wǎng)等網(wǎng)站以及商丘新聞網(wǎng)、手機商丘客戶端;通過平臺入駐的方式開通了商丘廣播電視臺、商丘日報等“兩微一抖”。以圖片、文字、長視頻、短視頻、直播等形式，全方位報道“商丘好人”活動。例如，2019年“商丘好人”發(fā)布活動升級為由中央文明辦主辦、中共河南省委宣傳部等承辦的高規(guī)格儀式，活動不僅調(diào)動了商丘地區(qū)的全媒體資源報道，更吸引中央、省級主流媒體的關(guān)注，通過中國文明網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等進行網(wǎng)絡(luò)直播，進一步提升了“商丘好人”品牌的知名度。

為了更加精準的為受眾推送“商丘好人”信息，商丘廣播電視臺成立了“商丘好人”融媒體中心，該中心主要負責(zé)“商丘好人”的微信公眾號、今日頭條、3D館等新媒體平臺，借助商丘廣播電視臺全媒體資源，以圖片、文字、視頻、直播、虛擬技術(shù)和三維互動體驗方式等形式對“商丘好人”活動全方位宣傳報道。為了以更加高效的平臺傳播好人事跡，商丘日報報業(yè)集團成立了“商丘好人網(wǎng)”。該網(wǎng)站主要負責(zé)將市委宣傳部考核審查確定的“商丘好人”名單納入“商丘好人庫”。好人庫對每一位“商丘好人”進行歸類并做詳細事跡報道。另外、好人庫實行動態(tài)更新，截止2019年底，已收錄好人20000余人。商丘市通過打造群眾模范標桿的做法來激發(fā)“商丘好人”群體效應(yīng)。

3.非主流媒體與主流媒體聯(lián)動，擴大“商丘好人”品牌

影響力

融媒體背景下，非主流媒體即專業(yè)影視機構(gòu)、自媒體人等不僅可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為主流媒體的信息傳播起到有效的補充作用，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺參與“商丘好人”話題互動，在交互傳播中提升“商丘好人”品牌傳播的到達率。

3.1微電影創(chuàng)作者以微電影為媒介，講述“商丘好人”故事

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，微電影成為百姓喜聞樂道的藝術(shù)形式，商丘主流媒體發(fā)起非主流媒體參與創(chuàng)作了“商丘好人”系列微電影。2013年，商丘微電影學(xué)會成立，為了配合市委宣傳“商丘好人”品牌的工作，開始創(chuàng)作“商丘好人”系列微電影。彼時，已有多家專業(yè)影視機構(gòu)、高校學(xué)生、各縣區(qū)文化廣電部門以及影視愛好者參與到此類微電影創(chuàng)作中。2016年，首屆“商丘好人”主題微電影節(jié)展映，參展的“商丘好人”微電影作品有100多部。這些作品有講述警察故事的《木蘭從警記》，有反映農(nóng)村生活的《哥哥，長大我要嫁給你》等，其中多部作品獲國家、省級獎。截止2019年底，商丘電視臺文體科教頻道播出的“商丘好人”微電影達60多部。近年來，全民參與創(chuàng)作的“商丘好人”微電影已成為講述“商丘好人”故事、弘揚社會主旋律的重要途徑，這些作品也使“商丘好人”品牌愈加響亮。

3.2主流媒體與自媒體交互傳播“商丘好人”話題，營造輿論氛圍

隨著自媒體的興起，越來越多的普通民眾借助社交媒體自主提供信息，或?qū)⒅髁髅襟w信息二次加工后進行轉(zhuǎn)發(fā)，進而產(chǎn)生裂變效應(yīng)，擴大了信息傳播的范圍。在網(wǎng)絡(luò)平臺，商丘好人網(wǎng)、商丘新聞網(wǎng)、商丘網(wǎng)都設(shè)置了“好人推薦”板塊，向網(wǎng)友征集身邊的“好人”線索;在微信平臺、“商丘好人”微信公眾號以文字、圖片、短視頻的形式征集身邊好人好事，并通過采用即署名的方式鼓勵網(wǎng)友參與推薦，2018年以來，商丘市好人線索推薦量和跟帖點贊評議量一直位居河南省前列;在微博平臺、商丘市政務(wù)新媒體與主流新媒體都積極發(fā)起話題討論，激發(fā)網(wǎng)友的參與熱情。商丘市委宣傳部官方“微博商丘”在新浪微博平臺發(fā)起“商丘好人”話題，達到了2579萬閱讀量，有9943人參與討論;商丘日報社發(fā)起的“商丘好人好事”話題，達到了304萬閱讀量，有887人參與討論等等。這種交互性的傳播方式，引導(dǎo)了網(wǎng)友的互動，營造了良好的“商丘好人”文化氛圍，使“商丘好人”品牌文化深入人心。

4. 結(jié)論

融媒體時代，多樣化的傳播方式為主流輿論思想傳播帶來了機遇，作為主流輿論思想宣傳的主陣地，商丘市級主流媒體要實施轉(zhuǎn)型升級，以受眾接收信息的習(xí)慣為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變傳播理念、以“商丘好人”內(nèi)涵為依據(jù)提升內(nèi)容質(zhì)量、以政策資金為條件實現(xiàn)技術(shù)升級，努力提升輿論傳播的影響力，使“商丘好人”品牌更加響亮。

參考文獻：

[1]寧波.試論融媒體視域下傳統(tǒng)媒體的變與不變[J].藝苑，2019（05）：97-99.

[2]楊培文.“小大正”是地方臺精品創(chuàng)作的必由之路——以“商丘好人”系列電影為例[J].記者搖籃，2018（10）：80-81.

作者簡介：姜慧芳，河南鄭州人，商丘學(xué)院傳媒學(xué)院教師，研究方向：輿論傳播.