文創產品中的社會性語義符號

楊丹

〔摘 要〕文化產業是基于自然和社會文化特色展開的，體現出自身的社會性語義符號，引導大眾的物質文化生活。文化創意不是簡單的文化復制，是靈感和想象力的結晶，是借助藝術設計與科學技術而創造的。

〔關鍵詞〕文創；語義符號；社會性

一、社會性語義符號釋義

在設計中，語義符號通常被稱為“可感知的功能可見性”，分為蓄意性和非蓄意性，是引導正確行為的可感知的信號。功能可見性最早由感知心理學家吉布森提出，就是現實世界中存在的可能生物和可能的物體之間的關聯。社會性語義符號，是在紛雜的社會環境中，往往有大部分的人們行為對社會都會附加一定的效果，也可以說是形成某種很重要的社會信號，可能有些行為是無意識而留下的，但卻帶來一定的社會效應，從而影響他人的觀念和行為。例如，一個作為蓄意性的、人造的語義符號道路的指示牌，是讓人們遵守交通規則，指示駕駛員行車過程中的道路指示和警示的作用。那么，在設計中，社會性語義符號也會給設計師提供設計方向，感知社會發展，緊跟社會動向，充分利用社會性語義符號可以使設計師設身處地為使用者提供更加舒適自然的設計方案。

二、影響文創產品設計的社會性語義符號因素

文創產品，全稱文化創意產品，就把無形的文化思想內涵依據美的法則轉化為有形的創意性設計產品，從而將無形的文化融入我們的日常生活中，促進人們提升精神層面的文化涵養。文創產品的設計是基于文化產業，自然和社會所展開的創意性設計行為，它是文化的一種輸出形式，體現著當前社會對文化的需求。文化在文創產品設計中的社會性語義符號主要取決于文化復雜性、社會環境和審美等因素。

（一）文化因素

當前，快節奏的社會生活，文化逐漸一體化使人們感覺失去了生活中文化的多樣性， 從而人們開始追尋富有文化創意的設計元素， 以文創產品為媒介將文化深深地融入生活中，在耳濡目染的生活環境中感受文化魅力和藝術熏陶。文化產業的大趨勢下，文創產品已經成為文化傳播的一種載體， 引導消費者走向文化消費的新潮流。文創產品所體現出引導消費者的社會性語義符號，有的能明確指引人們的精神層面的內在需求，而有的時候，社會性語義符號不夠明確，可能會需要人們動用聰明才智去發現其中的信號，這就可能會誤導行為活動，但這也體現了社會價值，具有不同的社會意義。不同的地域都具有不同的文化底蘊，設計師首先要了解不同地域文化差異性，解讀隱含在其中的信息，再依據文化復雜性因素所提供的語義符號線索進行藝術創作。

例如，蘇州博物館中的五代越窯秘色瓷蓮花碗，設計師在設計文創產品的初衷是想讓鎮館之寶能被更多的人知道。選取蓮花碗制成曲奇餅干，抹茶口味的餅干顏色選用和文物實物的色彩極為接近。其國寶味道的概念使得觀眾在消費的過程中充滿趣味感，拉近消費者與文物之間的距離。還有文創蓮花碗書簽，在造型設計上宛如一朵蓮，清新雅致。將文物上的元素進行提取，創新設計出既滿足消費者文化訴求，又體現消費文化的整體社會趨勢。文創產品的設計要做到的是由文化轉化到語義符號，再通過語義符號轉化為設計產品。設計不單單是設計一件產品， 也是設計一種文化。如何讓人們更加深入了解體會傳統文化，文創產品的出現，使人們更近距離地與歷史文化溝通。

（二）社會環境因素

在快速消費的社會環境下，消費理念已深入到日常生活中，設計師在大環境中不僅是其中一員，還要在忙碌復雜的環境中進行社會解讀。在文創產品的設計中，設計不光停留在設計的表面，在深挖文化內涵的同時，還要考慮社會環境因素。在設計上，考慮產品的色彩、元素與材質等；在消費上，考慮影響人們的價值觀念、生活觀念和世界觀等。在高速發展的科技社會中，人們都是通過在紛雜的世界中利用不同的語義符號來指引生活觀念和社會價值等。雖然，有時大多數消費者們并不是很明確自己的真實訴求，但這就要求設計師對消費者的社會需求進行多方面分析，并對消費者所處的地域足夠了解才能發現，從而設計師在其設計作品中很明確地為人們提供信息導向。

引導消費者了解文化的內在的同時，還要考慮到社會環境，不僅要形成一定的教育作用，還要激發消費者積極主動地融入到設計文化當中，與設計進行互動，形成設計——創新——再設計的循環，使設計者更加深入解讀語義符號，促使消費者買到設計良好的文創產品。最典型的例子，故宮的文創產品“我佛慈悲馬克杯”，素燒上釉，色調自然柔和。我佛慈悲取“慈悲”為“瓷杯”同音設計，創意巧妙。杯體的造型一面以石窟里合掌祈福的小佛像為設計元素，有我佛慈悲、福運之意。大耳杯把以代表福壽之意佛像的大耳為創意，體現其舒適性和新穎性。現代創新元素加入故宮的文創設計中，不僅讓高冷的文物更加親民，還令故宮的瑰寶在人們的視野中鮮活起來，提高消費者們的文化素養和審美意識。社會環境的復雜性因素頗多，文創產品的設計主要還是依據主流的價值取向，結合文化底蘊、地域性和審美等諸多因素，使設計出的文創產品能夠與我們的生活息息相關，并兼具指導性、導向性和審美性等特點。

（三）審美因素

設計是將不可視的語義符號根據美的法則轉化成具象，從而影響人們的行為活動。在文創產品設計中，還要考慮審美因素，不同時期不同地域的審美各不相同。文創產品是兼具文化內涵、美學和實用性為一體的設計，在現代化大規模生產下，往往會有大批量生產的生搬硬套的文創設計，只看重社會經濟效益，這就忽視了人們的審美觀。在消費文化不斷輸出的社會中，設計師需要不斷地汲取社會性語義符號，從而給消費者們良好的審美體驗，在消費過程中促進產品與消費者互動性。審美體驗建立在消費者們身心愉悅過程中，從而給消費者追求美，享受美的意識狀態。

例如，敦煌文創中的九色鹿系列文創產品，設計師根據人們喜愛的九色鹿靈動、善良、美麗的形象，加以現代技術手段，呈現出古典與現代審美的相互交融，設計出一系列的關于九色鹿的變色包、書檔等文創產品。在視覺上，無論是文創產品的造型還是圖案的線條、色彩等都帶給人們視覺上的愉悅感，心理層面的舒適感。還有臺北故宮的文創產品“小乾隆”蓋杯，整個蓋杯的造型以夸張擬人化的造型展現，恰到好處地將壺、杯、印章融為一體，形成一壺一杯。壺身采用了素彩色釉的工藝，配以錦花紋飾，造型文雅素凈，又不失可愛呆萌，幾乎能夠受到所有年齡段群體的喜愛。茶杯蓋和杯身以卡通化還原乾隆想象，吸引人們想要更充分了解其中的意義。

所以，總的來說，審美是指引人們生活的向導，是驅動具有價值導向的社會行為的力量。文創產品的設計，更加注重審美性，是依據多元的價值觀和社會文化等因素，為了指導人們快節奏的工作和生活中所要追尋的價值，從而給予人們視覺和心理層面的藝術性交互。

三、在文創設計中把握語義符號的重要性

在消費文化的趨勢下，激發消費者主動融入到設計文化中，以文創產品為媒介，將影響社會性語義符號的文化、社會和審美等因素融入在設計中，引導人們的生活方式、審美觀念、價值觀念等。在文創產品設計中，設計師把握社會性語義符號，再利用所要傳達的元素信息，有效地和人們之間進行適當地溝通。文創產品設計中的語義符號是指引人們視覺和心理層面的需求，使人們在有形和無形的社會生活中相互轉換，從而更好地適應我們的生活，更有價值地去追求被快節奏消費丟失的文化內涵、社會信號和審美意識。

結 語

在當下快消費社會生活中，快消費充斥著日常，每天大量的網絡信息在我們眼前劃過，可真正留給我們的是什么呢？我們所要追求的是什么呢？消費加快了文化產業的發展，文創產品的消費趨勢與日俱增，設計師利用文化、社會環境和審美等語義符號，在文創產品設計中加以抽象元素提取，更加滿足人們在快消費社會中的歸屬感和愉悅感。人們在快節奏生活中也能在文創產品的設計中體驗文化的魅力，社會的指引、審美的趨勢、價值觀的導向和自我的歸屬。

（責任編輯：牧鑫）

參考文獻：

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