疫情之下，名字能惹禍，也能招財

本報記者 白云怡

新冠肺炎疫情席卷全球，大家神經格外敏感，各國本來司空見慣的品牌名，一時間成了“熱詞”，有的飛來橫禍，有的因禍得福，還有的用名字玩起了“社交距離”梗。

對于墨西哥人來說，科羅娜啤酒一直是他們心頭的驕傲。由于清爽的口感和沁人心脾的芳香，科羅娜啤酒是全世界銷量最好的啤酒之一。然而，這次新冠肺炎疫情，卻讓八竿子打不著的科羅娜啤酒損失慘重，原因令人啼笑皆非：撞名。

在西班牙語中，科羅娜（Corona）是王冠的意思，這或許是想讓消費者感覺自己痛飲科羅娜啤酒時，像是國王或者女王，也有可能是因為公司有著把科羅娜啤酒打造成“啤酒之王”的野心。事實上，科羅娜啤酒曾經特別為這個名字驕傲，在一則廣告中甚至寫過，“味道如名字一般動人”。但偏偏不巧的是，這次新型冠狀病毒的英文名Coronavirus也和這個名字非常接近。

在科羅娜啤酒的各線品牌上，王冠的符號和Corona一詞頻繁出現在幾乎所有產品的包裝上?；蛟S也正是因為如此，“科羅娜”與“病毒”之間的關聯搜索大幅增加。谷歌趨勢顯示，在1月26日至2月1日期間，“啤酒病毒（beervirus）”和“科羅娜啤酒病毒（coronabeervirus）”等聽起來十分無厘頭的搜索量曾一度激增。然而，搜索量的激增帶給科羅娜啤酒的不是銷量的大漲，而是無辜躺槍：社交網絡上的廣告被罵、被近四成消費者抵制、股價狂跌，損失了20億元的銷售額。

2月25日，科羅娜在推特上發布了4款新口味含酒精氣泡水的廣告，并用“馬上上岸（comingashoresoon）”來表達新品上市，結果遭到了網友的“群嘲”——這是在暗示病毒馬上就要來了嗎？

另據美國公關公司5WPublicRe?lations對737名美國啤酒飲用者進行的一項調查，有38%的受訪者稱，現在在任何情況下都不會購買科羅娜；16%的人對啤酒是否與疫情暴發有關感到困惑。那些平時就喝科羅娜的消費者，有4%表示現在不會喝它，14%的人說他們不會在公共場合點科羅娜。

如果科羅娜啤酒是因為名字“躺槍”，那“Zoom科技”可以說是被“天上掉下的餡餅”砸中了頭。疫情之下，由于各國提倡網上辦公和學習，一大票與數字化辦公相關的公司迎來一波行情利好，其中包括著名的遠程音視頻會議公司：“Zoom視頻”，它的股價大漲。但最獲益的卻是名字與“Zoom視頻”極其相似的“Zoom科技”，許多投資者“傻傻分不清”，從2月份開始，“Zoom科技”的股價有好幾天都出現50%的漲幅。到目前為止，它今年的回報率也許達到424％。這原本是一家傳統的電信業務公司，而且據說已經停業多年。仔細查詢以前的信息可以發現，這竟然已經不是“Zoom科技”第一次蹭到“Zoom視頻”的熱度了。去年在“Zoom視頻”申請IPO之后，“Zoom科技”的股票就上漲了1100％！可真是人在家中坐、漲停天上來。

鑒于這一“把李鬼當李逵”的情況，美國證券交易委員會已暫?！癦oom科技”的股票交易。

在疫情的威脅下，“社交距離”成為近期的高頻詞之一。為了讓這一概念深入人心，許多企業和機構也行動起來，通過在線上推出臨時“疫情版logo”，呼吁人們響應政府號召，減少不必要的肢體接觸。

世界最著名的快消企業可口可樂在紐約時代廣場的廣告牌上，用分隔開的字母組成了自己的品牌名，把“Coca-Cola”變成了“Coca–Cola”，并在底下用簡潔的文字寫道，“保持距離，是保持團結的最好方式”（如圖）。

采取類似舉動的企業還有很多：麥當勞在其巴西Facebook主頁上更換了頭像，將M標志“金拱門”拆分成了兩個n；四環相扣的奧迪也重新設計了logo，把相扣的四個圈改成了各自獨立且相隔的四個圓圈，這一新lo?go已在奧迪官方網站非常醒目的位置出現。▲