以文旅融合助推兩漢文化傳承發展

李鳳亮 宗祖盼

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化使旅游的品質得到提升，旅游使文化得以廣泛傳播。黨的十九屆五中全會指出，“推動文化和旅游融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區”。這為文旅融合發展提供了科學指引。推動文旅融合發展，不僅有利于推進文化產品的創新，還有利于推動地方文化的傳承與保護。徐州作為國家歷史文化名城、全國重要的綜合性交通樞紐、淮海經濟區中心城市，應抓住時代發展機遇，充分發揮兩漢文化資源優勢，以文旅深度融合為動力，助推兩漢文化傳承發展。

文旅融合是新時代發展的新需求

中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。近年來，我國恩格爾系數持續下降，見證了我國居民消費升級的步伐，也反映出當今居民消費觀念和消費結構從物質型、生存型消費向發展型消費轉變。消費的主導作用、服務業成為第一大產業的優勢在不斷顯現，旅游、文化、體育、健康、養老“五大幸福產業”快速發展，既拉動了消費增長，也促進了消費升級。尤其是文旅消費，正逐步成為人民生活水平提高的重要指標和增強人民群眾獲得感、幸福感的重要舉措，推動著文旅進行深度融合。

2018年，國家旅游局和文化部合并，把原來分屬于兩個不同部門的資源進行科學整合，使文化和旅游的優勢充分發揮，進一步推動原有產業邊界消融，從而更好地提升我國旅游業的文化內涵，推動我國文化產業和旅游業實現迅猛發展。當前，文旅融合發展呈現出新趨勢。一是產業規模不斷擴大。文旅產業正逐步成為經濟增長的重要引擎，表現為總量規模穩步增長，產業結構逐步優化，發展質量逐步提升，市場主體持續發展壯大，產業投資持續增長，產品和服務更加優質豐富，國際合作成效顯著，居民文化和旅游消費日趨活躍，消費潛力得到進一步釋放。二是新興業態不斷涌現。以更加注重沉浸體驗、休閑體驗、文化體驗的數字展覽游、文化遺址游、游輪游艇游、研學知識游等為代表的新興旅游業態興起，文旅消費呈現多元化發展。三是文旅融合不斷加深。文化和旅游部的成立以及新技術、新應用的發展為中國文旅產業發展帶來了新的平臺、新的供給和新的市場，不斷推動文化內涵和旅游屬性有機融合，真正讓游客體驗到“詩”和“遠方”走在一起。

跨界融合激發文旅產業高質量發展

新冠肺炎疫情給全球經濟、政治、文化發展帶來了極大的不確定性，嚴重沖擊了依賴人員聚集型消費的文旅產業。在疫情防控常態化背景下，中國依靠社會主義制度優勢，率先走出疫情陰霾，全面復工復產復銷持續向好，文旅產業加快恢復。面對疫情沖擊，徐州市文化廣電和旅游局發布了《關于支持徐州文旅企業應對新冠疫情穩定發展的若干措施》，通過加大資金投入力度、降低企業經營成本、強化金融支持等措施，支持文旅企業力克時艱、渡過難關，為文旅產業加速復蘇提供了支撐。但也要看到，數字經濟變革為文旅產業數字化底層邏輯的建構和管理模式創新提供了關鍵技術和經濟生態，后疫情時代文旅產業正經歷著新一輪的創新轉型，以數字旅游、智慧旅游為代表的新業態不斷涌現。為此，徐州應搶抓后疫情時代文旅產業發展的新機遇，強化科技應用對文旅產業的支撐，運用好大數據、云計算、物聯網、人工智能、區塊鏈等新技術，開發新一代沉浸式體驗型文旅消費內容，布局拓展文旅新業態，以跨界融合思維提升文旅產業發展質量。

隨著文旅融合深度發展，產業之間界限趨于模糊，行業之間不斷交叉滲透，跨界融合發展成為主流。跨界融合發展就是通過減去邊界、減去壁壘、減去同質化，實現從“文化+旅游”到“文化×旅游”、從“文化旅游資源”到“文化旅游資本”、從“文化旅游產品”到“文化旅游IP”、從“靜態文旅”到“動態文旅”的轉變。第一，跨行業打造文旅“新物種”。將文化內容和創意設計服務等向第一產業、第二產業和第三產業延伸和滲透。可借鑒湖南長沙“文和友餐飲模式”，加強兩漢飲食文化研究，挖掘富有地域特色的民間小吃，結合潮流文化，打造大漢美食IP。第二，跨時空釋放夜間文旅消費熱情。夜間文旅體現了從有限領域到無限空間、從物理空間到多維空間、從觀光到更加注重體驗和分享的市場轉型。比如，徐州舉辦的“國潮漢風·夜彭城暨2020徐州文旅惠民消費季”活動，就較好地呈現出一個繁華璀璨、鮮活生動的“夜彭城”形象。第三，跨要素提升文旅產業發展能級。跨要素主要表現為以文化、科技、信息、創意、資本、市場、人才、品牌、渠道等為代表的產業要素通過集聚創新形成的融合發展模式，如“文化+科技”模式、“文化+創意”模式、“文化+金融”模式，或多種要素的組合模式。徐州亟需打通要素壁壘，通過要素集聚和大項目的牽引，撬動兩漢文化的文旅開發。

守正創新助力兩漢文化傳承發展

以古今結合促進兩漢文化傳承發展。徐州是兩漢文化的發祥地，有“彭祖故國、劉邦故里、項羽故都”之稱。推動徐州兩漢文化創造性轉化、創新性發展，離不開對兩漢文化歷史的認知和運用，這要求我們要處理好歷史與當下的關系。面對博大精深的兩漢文化，要加強對歷史、文物、史料的學習、研究和應用，有鑒別地對待、有揚棄地繼承，去粗取精、去偽存真。堅持古為今用，把漢服、漢食、漢禮、漢樂、漢舞等更好地與時代結合，如此才能更好地讓兩漢文化展現出跨越時空的永久魅力和時代風采。

活用文化資源推動兩漢文化傳承發展。徐州擁有大量兩漢文化遺產、名勝古跡和深厚的歷史底蘊，許多經典作品取材于徐州，形成了“兩漢文化看徐州”的文化格局。但是，文旅資源相對豐富的地區，文旅產業未必發達，只強調保護而不活化，不僅會使文物喪失活態傳承的時機，也不利于傳承創新。徐州發展兩漢文旅產業要避免進入到只對歷史文化遺址、文物靜態保護的誤區。可借鑒大英博物館、故宮、敦煌等處的先進做法，把譽為“漢代三絕”的漢兵馬俑、漢墓、漢畫像石等文物和文化遺址進行活化，推出原創精品和文旅品牌，講好徐州兩漢歷史文化故事。

拓寬產業載體助推兩漢文化傳承發展。徐州要打造世界級漢文化旅游目的地，必須成為“文旅創新源”。要堅持“以文促旅、以旅彰文”，為弘揚兩漢文化提供更加豐富多元的產業載體。抓住年輕一代群體的審美喜好，多以短視頻、流行音樂、影視動漫、文創產品、國風國潮等群眾喜聞樂見的形式將兩漢文化融入群眾日常生活，讓兩漢文化元素深入人心。鼓勵業態多元創新，用好文旅產業手段，借助數字創意、文化演藝、主題公園、研學旅游等新興業態，讓兩漢文化經典重回大眾視野。[策

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（作者分別系南方科技大學黨委副書記、講席教授，深圳大學文化產業研究院院長;深圳大學文化產業研究院副研究員）

責任編輯：孫秋香