新媒體視域下視覺符號在國家形象構(gòu)建中的應(yīng)用

摘要：新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為構(gòu)建國家形象的全新途徑。本文以《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》的國家宣傳短視頻為例，分析其中視覺符號對國家形象構(gòu)建的影響，提出其應(yīng)用的特點和方式。

關(guān)鍵詞：新媒體 ? 視覺符號 ? 國家形象 ? 《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、計算機等技術(shù)的告訴發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體轉(zhuǎn)化，新媒體時代隨之到來。新媒體時代背景下的受眾群體可以通過手機、電腦等各類終端設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。因此，將新媒體這種優(yōu)勢應(yīng)用到國家形象構(gòu)建上具有較高的可行性。

一、新媒體視域下視覺符號的選取

視覺符號是一種融合場景環(huán)境、攝影手段、被拍攝對象、畫面類型以及剪輯處理等多層面要素，而想受眾群體展示出的視頻畫面類型。相對于傳統(tǒng)的文字符號來說，現(xiàn)代視覺符號具有更加直觀、更加形象以及較高的特殊性。隱藏性和多元性特征。視覺符號能夠有效的將畫面主要內(nèi)容與所需要表達的意思產(chǎn)生直接性關(guān)聯(lián);是對現(xiàn)實高度的一種有效濃縮，能夠在相對較短的時間里，達到勸說和敘事的基本目的;同樣的視覺符號在差異性的語境之中，受眾群體可以對其產(chǎn)生不同樣的理解。

立足于視覺符號上述特點，以瑞士著名語言學(xué)家費爾迪南·德·索緒爾（Ferdinand de saussure 1857-1913）雙軸關(guān)系理論為基礎(chǔ)，對《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》這部短片實施系統(tǒng)化的總結(jié)、歸納和樹立，繼而對《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》短視頻所蘊含的內(nèi)在含義進行研究和探索。在Ferdinand de saussure看來，語言表意的系統(tǒng)是由兩個具體的“軸”組建起來的。其一，是組合軸，我們可以將其看作為一個能夠進行分割的實體;其二，是系統(tǒng)軸，我們可以將其看作為一種聚合關(guān)系，能夠和不在場的符號實現(xiàn)代替性聯(lián)系。

二、《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》的視覺符號選擇

《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》用三分多鐘的時間，描繪了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，國家飛速發(fā)展、人民群眾生活水平不斷提升的過程，以及對社會主義新中國未來發(fā)展的想象。《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》短片將鏡頭對象最普通的無產(chǎn)階級人民群眾，包括退休老人、農(nóng)民群體、打工仔以及偏遠山區(qū)的青少年兒童等等，以最基層的視角進行敘事，將基層人民群眾最真實的生活和夢想加以還原。差異于傳統(tǒng)全面、高雅、大氣的光輝形象，極其成功的構(gòu)建了一個獨立、自信、實事求是、不懼怕艱難險阻、樂于助人、善于合作、以人民群眾根本利益為基本原則的中國共產(chǎn)黨形象。短片雖然并未展示大量腐敗共產(chǎn)黨人員的事跡，但是將美好的一面展示給大家，給觀看者帶來巨大的心理快感。具體視覺符號的應(yīng)用和歸納總結(jié)如表格一所示。

三、視覺符號的應(yīng)用特點分析

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維

《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》這部視頻短片大范圍應(yīng)用了傳統(tǒng)宣傳片當中較少出現(xiàn)的平民百姓形象。與過去高樓林立、工業(yè)基地表示國家發(fā)展的符號不同，該短片通過描繪無產(chǎn)階級人民群眾日常生活、日常工作的方式，展現(xiàn)出其工作艱辛但卻快樂，展示出中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下老百姓生活水平的整體提升。

（二）幽默活潑

《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》從短片的類型上看，其雖然屬于一個較為正規(guī)和嚴肅的國家宣傳片，然而在畫面符號的選取上，對趣味性極其重視，大幅增加了短片的觀賞性、例如，站在茫茫人海中的年輕人說的那一句，“我好想去一個漂亮的老婆”，充分說明了現(xiàn)代年輕人娶妻生子的艱辛，買房買車的艱辛，既富有幽默色彩，又蘊含深層次的哲理。

（三）簡單明了

在信息時代的背景之下，各種豐富的信息資源傳播速度極快，受眾群體的耐心和注意力相對過去產(chǎn)生較大變化。《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》短片中應(yīng)用身穿紅色運動裝的田徑運動員這樣的視覺符號，用幾秒鐘的時間彰顯出中國共產(chǎn)黨不懼一切，跨越艱難險阻的決心和自信心。

四、視覺符號在構(gòu)建國家形象過程中發(fā)揮出的實質(zhì)性作用分析

（一）為國家源源不斷的注入新鮮活力

《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》短片向人民群眾展示了一個富強的中國，告訴老百姓中國正在不斷成長，但是也面臨著各種各樣的問題;中國希望與世界合作，希望和世界共同發(fā)展，而不是稱霸世界。上述全新形象使我國宣傳片跳出傳統(tǒng)死板形象，使國家的形象變得更加真實、客觀和生動。

（二）柔化國家形象

西方媒體經(jīng)常把中國塑造成一個高速發(fā)展、極具威脅性的龐大國家。疆域遼闊、物產(chǎn)資源文化資源豐富、人口紓解第一、擁有完整的經(jīng)濟體系，以及隨著中國外交影響力、聯(lián)合國地位的不斷提高，極其容易讓其他國家產(chǎn)生畏懼感，不利于國家形象的建設(shè)。因此，在《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》短片當中，以平民百姓的真實生活，展示出中國的柔美形象。

（三）在西方世界構(gòu)建中國形象

中國和西方各個國家在思維方式、話語體系上存在著明顯的區(qū)別。作為“外國”而存在的中國，對于西方國家受眾群體而言難以掌握與理解這個國家的存在。所以，在視覺符號的應(yīng)用上，采用大量國際通用的符號，使西方國家的受眾群體產(chǎn)生親切感和熟悉感。《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》中坐在青青草地上的年輕女孩說，“我想天空變得更藍、水變得更加清澈”;站在河邊的青少年兒童向著城市高呼，“我想大家都不再大家”。這兩點代表了我國對環(huán)境保護和世界和平的高度關(guān)注，與世界各個國家均能達成共識。

五、結(jié)語

視覺符號能夠突破語言上的屏障，在全球范圍力完成跨國界、無國界的理解和共識，所以《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》這種宣傳短視頻已經(jīng)成為構(gòu)建中國形象的最主要方式。《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》短片彰顯了我國對國家形象的重視，以及對新媒體時代先進傳播方式的重視，為未來宣傳片的發(fā)展奠定夯實基礎(chǔ)。

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（基金項目：2018年江西省文化藝術(shù)科學(xué)類規(guī)劃項目：新媒體下中國共產(chǎn)黨媒介形象多模態(tài)認知構(gòu)建與傳播機制研究——以《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》雙語宣傳片為例（項目編號：YG2018109）;作者簡介：李慧艷，贛州師范高等專科學(xué)校外語系，講師，研究生學(xué)歷，碩士學(xué)位，研究方向：主要從事話語分析和英語教學(xué)研究。）