文化產業經濟效益分析及提升策略

羅宇

摘 要：國民經濟中，文化產業是非常重要的組成部分。文化產業所帶來的經濟效益也是巨大的，具體體現在文化產業有利于產業轉型，提高經濟發展的質量;同時有利于形成新消費模式，更有效地拉動消費。因此需要逐漸延伸文化產業、引導個體消費、建立健全市場機制、重視文化產業需求側管理，從而不斷提升文化產業的經濟效益，為國民經濟發展提供更多支持。

關鍵詞：文化產業;經濟效益;提升策略

隨著社會不斷地進步，文化產業成為經濟發展非常重要的動力。文化產業的綜合實力也成為衡量一個國家或者地區綜合實力的標準之一。近些年，我國更加重視文化產業的建設，積極引導文化消費，逐漸擴大文化產業的經濟效益。在文化產業發展中提供更多政策支持，同時也肯定了其在國民經濟中的地位。

一、文化產業與其分行業的投資情況

最近幾年，我國在文化產業的發展上提供了更多的支持，因為文化產業發展環境越來越多好，總體的發展趨勢呈現出良好態勢，可是在國家GDP方面的貢獻，卻沒有明顯提升，反而有一些下降。宏觀角度去看，文化產業發展趨勢呈現為“投入比較高，但是市場不夠繁榮”的狀態。所以，從更加詳細的方面去探究文化產業中各行業發展情況，依照文化和相關的產業具體分類標準，對比分析近些年國家在十大分類行業中投資總額以及其產生出的增加值，還有投資以及居民文化消費支出的情況。應用投資效果系數對文化產業中十大類別行業經濟效益進行測算，投資效果系數是非常重要的投資經濟效益指標，可以比較客觀地反映出投資活動和產出之間存在的關系，數值高，投資效益也就高;數值低，投資效益也就低。近些年，文化產業投資效益不是非常樂觀，2015年間，文化產業的投資效益呈現下降趨勢，下降幅度是0.11個點，其中只有文化藝術服務、新聞出版發行、文化專用設備生產，這是三個行業的投資效益有明顯上述趨勢;其余類別均表現出不同程度的下降，文化創意以及設計服務的下降幅度最為明顯。整體上看，文化產業想要更進一步地發展，創造出更多經濟效益，還需要更進一步地提升產業價值。

二、國內文化產業的經濟效益

（一）有利于產業轉型，提高經濟發展的質量

文化產業屬于創新型產業，也是服務類產業，其特點表現為低污染、低能耗、高附加值，其可以更好地促進地方經濟的發展，提升發展質量。文化產業所具備的特征，使得文化產業更能融入到國內經濟新常態的背景中，同時滿足供給側改革需求。未來的很長一段時間內，產業結構中文化產業的比例越來越高，這就利于文化產業促使地區產業的轉型，構成產業類集群優勢。例如，廣播電視電影文化產業能夠帶動文化藝術服務產業、文化休閑娛樂服務產業、文化信息傳輸服務產業、文化創意產業、文化旅游產業、設計服務產業、工藝美術品產業等等的發展，也就可以減小高能耗、低附加值、高污染類的產業在區域產業結構中占有的比重，進而促進區域經濟的可持續發展。這種類型發展非常好的就是我國浙江的橫店電影城區，該區域已經形成了比較完善的文化產業鏈，對于當地經濟發展有著促進作用。

（二）有利于形成新消費模式，更有效地拉動消費

當前，我國國民的物質生活質量不斷提升，國民在重視物質消費的時候，也重視精神層面的消費。文化產業進一步發展，也會形成新的經濟價值，從而構成新型消費模式。其一，文化產業屬于復合類型的產業，不僅僅有著經濟屬性，也有一定精神享受屬性。這就讓文化產業可以受到社會上大多數個體喜歡，有著很大的消費市場。當我國進入到刺激內需不夠充足的時候，文化產業的發展可以很好地拉動國內消費，從而加快經濟發展的速度。其二，文化產業有更好地發展，也能促使我國處于國際層面的文化經濟影響力提升。廣播電視電影類文化產業、文化休閑娛樂產業、文化旅游產業，這些產業不斷發展，就能將更多海內外的資本吸引到我國的文化產業領域內，從而提高我國的外匯競爭實力，還能提升國際文化的競爭實力，從而推進我國市場經濟發展。

三、文化產業經濟效益的提升策略

（一）逐漸延伸文化產業

針對文化產業經濟效益提升，應當從產業結構的優化和創新著手，這樣才能更有效地保證經濟發展的質量，將文化產業對于經濟發展的價值作用凸顯出來。針對文化產業的發展，應當科學地進行規劃與布局，全面整合文化產業內部的多種資源，不斷提高資源利用率，逐漸拓展文化產業的鏈條，增加文化產業的經濟附加值。另外，各個地區還要重視文化產業品牌的打造，合理地布局和科學地規劃，不斷創新拓展，擴大規模，堅持走科學化的文化產業之路，在財政和稅收以及土地等方面著手，促進文化產業園區以及文化旅游園區，以及文化創業園區地發展，對各類文化資源進行開發，實現綜合性利用。例如，可以在城市大學中建立文化產業園區，可方便地提供給學生就業崗位，也能促使文化產業有更好發展，因為這樣就有了人才的支持，最終促進當地經濟發展。

（二）引導個體消費

近些年，我國信息技術發展水平不斷提升，以互聯網技術和移動電子終端技術為代表，其二者給文化產業發展提供了新的思路。在發展文化產業的時候，可以借助信息技術，拓展傳播渠道，將新媒體增加到傳播渠道中，從而擴大傳播覆蓋面，不斷提高文化品牌的影響力，主要宣傳文化旅游和文化品消費等。這樣能更好地引導個體在文化產業上進行消費，激發大眾的消費欲望，也能幫助他們形成正確消費觀念，最終促使供需平衡。與此同時，可以借助互聯網技術，推動傳統產業的轉型和升級，構建更有價值的文化創意產品，進而借助文化產業，促進經濟發展，提高文化產業在社會方面的效益。例如，可以借助中華優秀傳統文化，拍攝電影、電視劇、記錄片等，將傳統文化與時尚結合，制作出更高水平的文化創意產品，促使文化產業發展，提高文化產業的經濟效益。我國居民的消費方向已經從原有的汽車、家電、住房等基礎消費品，延伸到精神層面，所以文化消費也就成為新的經濟增長點。公眾文化的消費，不單單受到消費者的自身意愿以及消費能力的影響，還會受消費產品供給影響。從當前國民消費基本能力去看，已經具備購買文化產品的能力，可是消費意愿和消費水平卻不是很高。針對此，應當優化文化產業結構，整合各類文化資源，不斷地豐富文化產業，從而更好地滿足國民的文化個性需求，進而引導他們更積極地進行文化產業消費。

（三）建立健全市場機制

文化產業發展過程中，需要進行不斷地擴展，這就必須依照市場的經濟發展的規律進行，切不可盲目地擴張;另外，政府也要能為文化產業發展提供支持，但是不能過分干預，應當以合理的引導為主，促使文化產業形成高效、科學、持續性的文化市場體系。這時政府需要在綠色文化融資、管理、政策和法律方面，對文化產業進行規制，以便能避免文化企業出現畸形發展問題。同時，政府應當制定積極元素循環機制，建立多層次的產品研發機制，合理地開發和分類不同種類的文化。強化專業人才的培養，以優秀人才促進文化產業發展，通過文化產業發展，拉動就業，從而實現文化產業經濟效益的提升。

（四）重視文化產業需求側管理

首先，將傳統媒體和新媒體結合在一起，激發公眾消費欲望，引導公眾消費，并幫助公眾的購買力轉換。傳統宣傳模式下，產品市場推廣一般以營銷活動和廣告為主，利用名人效用，或者制造熱門話題，還會策劃公關活動，以這些方式進行推廣。但是，信息技術發展后，新媒體蓬勃發展，市場推廣形式變得更加多樣，開始利用微信、微博、快手、抖音等新的媒體形式進行產品推廣。在文化產品推廣上，同樣需要將傳統媒體與新媒體結合在一起，發揮出新媒體的互動性、及時性、廣泛性、開放性，還要凸顯傳統媒體顯著權威性，刺激公眾消費，也能提升公眾的消費層次，提升他們的文化素質，從而促進他們購買力轉換。

其次，鼓勵公眾在消費之后進行分享互動，不斷提高客戶的滿意度，從而不斷提升消費者的消費能力。在一些調查中發現，我國網民數量非常多，已經形成規模，并且趨于穩定的形式。在社交關系角度去看，微博和微信朋友圈，還有抖音、快手等，已經成為新媒體代表，這些新媒體的用戶支持率在不斷提升，并且用戶滲透率也很高。這樣就為文化產品的宣傳拓展了新的途徑，通過鼓勵公眾在消費之后進行分享互動，以此激發公眾間信息的互動，不斷提高客戶的滿意度，也就能促使大眾再次購買率提升，從而不斷提升消費者的消費能力。因為，對于文化產品的認知，消費者大部分信息來源為互聯網上傳遞的信息，當消費者想要購買的時候，還需要進一步的了解，調查產品口碑，因此需要通過新媒體的互動分享來實現。

結束語：

綜上所述，文化產業有著很強的發展實力，在經濟發展方面做出的貢獻也非常明顯。但是想要從文化產業中獲得更高的經濟效益，還需要進行多方面的工作，優化文化產業的結構，構建完善的產業機制，積極推進文化產業需求側管理，以引導公眾正確消費，進而提升文化產業的經濟效益。

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