紅色文化在文創產品設計中的問題及對策

劉森　史劍鋒

在我國的文化體系中，紅色文化占據著重要的地位，并且紅色文化還影響著我國文化創意產業的建設。當前，對于我國紅色文創產品的開發還處于起步階段，需要不斷地改進和優化，這需要經歷一個長期的過程。

一、文創產品設計中紅色文化的應用形式

（一）紅色旅游紀念品

紅色旅游紀念品是文創產品設計中紅色文化主要的應用形式。紅色景區的開發，大量的紅色旅游紀念品得到廣大群眾的關注和喜愛。紅色旅游紀念品是將紅色文化元素通過各種形態進行呈現，最常見的有手機配件、徽章、紅色場景連環畫、鑰匙扣等等。這些小商品在紅色文化的傳承和保護中發揮著一定的作用，但因其質量水平有一定的差異，并且沒有多大的實用價值，因此不能很好地刺激人們的購買欲望。除此之外，服裝、裝飾品以及杯具等物質也是紅色文化和宣傳畫呈現的主要載體，例如印有革命宣傳畫的茶杯等，紅色文化質感濃厚。

（二）紅色文化收藏品

在紅色文化發展階段保存下來的物品也就是所謂的紅色文化收藏品，其文化價值非常高。伴隨著時代的發展，紅色收藏品的數量在不斷減少，因其數量稀缺，市場價值也就越來越高。而目前市場上的多數紅色文化工藝品，大多是將紅色文化元素結合此案帶工藝而成的產物。例如《精神的力量》，其形態是典型的“瓶套盤”，創作靈感來源于“老三篇”，是在景泰藍瓷器基礎上，借助現代高水平的工藝技術進行的創作，在紅色文化的保護和傳承過程中發揮著重要的作用。

二、紅色文化在文創產品設計中應用策略

（一）促進商品價值提升，注重產品的功能

從本質上看，文創產品屬于商品，而商品價值也就成為了其重要的屬性。因此，對于文創產品而言，在對其產品質量和檔次進行衡量過程中，產品的使用價值也就成為了一個非常重要的標準。當前市場上還是存在既具有紀念意義又具有較高觀賞性的文創產品的，雖然數量非常少，這些產品被歸類到優秀產品之中。然而經過一系列深入調查之后發現，具有實用價值的文創產品才更能吸引消費者，換句話說，產品的市場反饋在很大程度上體現在對產品實用價值的評價上。因此，在開發設計紅色文創產品時，對于商品的形式和使用價值設計人員都需要考量。在設計擺件或者是紀念品時，產品一定要具備一定實用功能。也就是說，在開發設計紅色文創產品時，產品的實用性一定要得到設計人員的高度關注，進而刺激消費者的購買欲望，刺激消費。

（二）重視創意創新，加強產品對年輕消費群體的吸引力

在文創產品中，紅色文創是其中重要一部分。在經過一段時間的調查分析后發現，在當前的文創市場消費群體中，年輕人占主體，一方面這一群體具有較強的購買能力，另一方面產品的新穎度和審美價值是其關注的主要內容。因此在進行產品設計時，設計人員必須要注重對產品審美價值進行提升，對產品的美感進行塑造。產品的架構形態、視覺效果以及表現方式也是設計過程中需要關注的點，不僅要與館藏文物元素進行有效的結合，還要以設計主題為主要的參照，進而實現對產品色彩的調整以及優化，既有時尚感同時又能保留其內涵的莊重。優秀的文創產品大多對其他產品的優點進行了吸收借鑒。在紅色文創設計過程中，對于優秀文創產品的吸收和借鑒是具有重大意義的，有利于突破傳統觀念的束縛，實現對紅色文創產品層次的豐富。

（三）合理分類，吸引不同的消費人群

對于紅色文化的發展而言，其受眾面較廣，涉及各個年齡階段，因此其未來的市場前景較好。但是，因為文創產品的創意單一性，使其無法滿足不同群體的審美需求，因此，在進行文創產品設計時，設計人員需要結合不同消費群體的年齡以及產品的類型，進行有針對性的設計，對文創產品進行分類分級。設計人員可以從革命歷史紀念館的文創產品設計中吸收借鑒，例如，對于兒童消費群體，可以結合紅色革命故事進行書籍、畫冊的設計;對于年輕消費群體，要注重文旅產品鮮活色調的設計，刺激其購買欲。這些產品是在對不同年齡階段消費群體的消費需求進行充分調研后設計的，同時也借助產品實現了對紅色文化的傳承和弘揚。

（四）充分發揮產品的教育作用，繼承弘揚紅色文化

在紅色文化的繼承和弘揚過程中，其重要的紐帶就是紅色文創的發展。在進行紅色文創產品設計時，對于產品開發成本和銷售前景的過分關注、為順應國家政策對紅色文化產品的盲目開發等這些都是不可取的，會造成對文創產品文化和教育效果的削弱。對于紅色文創產品的設計需要切實融合紅色文化特征，引導消費者獲得產品的觀賞價值時也能獲得紅色文化的感染。同時，消費者在使用過程中，也要引導其感受先輩的良好品質，進而使紅色文創產品的作用價值得到更好的展現。