鳳凰聯(lián)動炒作“體壇門” 網(wǎng)上售書實(shí)行“準(zhǔn)入制”

我們的淺薄與深圳人的扎實(shí)做事，兩者相去之遠(yuǎn)，能不叫其他各地文化主政者汗顏?在這樣的差距形成過程中，出版行業(yè)作為國民讀書活動的重要一環(huán)，據(jù)老王從業(yè)21年的觀察，其實(shí)一向缺乏向政府進(jìn)言獻(xiàn)策的努力。

一

這些年，與引發(fā)群體性廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)事件相伴的這“門”那“門”層出不窮，大眾媒體簡直變成了一個(gè)門窗制造行業(yè)，不過所有出現(xiàn)的“門”都跟出版業(yè)無關(guān)。近期引發(fā)關(guān)注的“體壇門”則是完完全全由出版業(yè)人物策劃、制造出來的，這位替咱們出版界壯了門面的“牛人”就是有“話題制造者”之稱的張小波。張小波的主要身份是：北京鳳凰聯(lián)動文化傳媒有限公司總裁、前北京共和聯(lián)動圖書有限公司董事長，還要再加上一個(gè)著名圖書策劃人的銜頭。“體壇門”的肇始，是張小波推出的一部暢銷書《袁偉民與體壇風(fēng)云》，它不僅攪動了書界，更成為公眾話題。而該書25天20萬冊的出版奇跡，實(shí)在叫老王不能不關(guān)注并對這一奇跡的誕生進(jìn)行一番近距離的研究。

張小波“話題制造者”之稱絕非浪得虛名，從《中國可以說不》，到《求醫(yī)不如求己》、《劉心武揭秘(紅樓夢)》、《中國不高興》、《山植樹之戀》、《蒼黃》，從這一系列書名，就可看出他并不是單純執(zhí)著于某一體裁、某一類型的圖書工程，更像是一個(gè)在擂臺上時(shí)時(shí)變換出拳方向的搏擊高手，他的本事在于總能巧妙而及時(shí)捕捉大眾閱讀心理，引領(lǐng)一時(shí)間的閱讀風(fēng)潮。

《袁偉民與體壇風(fēng)云》這一成功案例的營銷有一個(gè)細(xì)節(jié)，從10月9日晚袁偉民到達(dá)南京后的四天時(shí)間里，鳳凰聯(lián)動把一天分成若干個(gè)時(shí)段，每一個(gè)時(shí)段放一個(gè)記者進(jìn)去采訪。這在當(dāng)下新書發(fā)布之類的活動中實(shí)在是前所未見，就以老王為例，哪回弄什么勞什子新書發(fā)布會不都是貼上銀子、貼上笑臉甚至還要貼上部分自尊，才能請得媒體的大爺大姨們來捧場，屆時(shí)也不過就發(fā)個(gè)豆腐條的消息稿而已。此中云壤之別，張先生憑的是書的暢銷成色與出色策劃的雙重保障，牢牢把住了主動權(quán)。當(dāng)然，張小波對媒體的認(rèn)知頗意味深長，比如他告訴被這種車輪戰(zhàn)的采訪方式弄得疲憊不堪的袁偉民：“也許你不能遷就媒體的問題，但你必須直面媒體的訪問。”

中國的圖書市場其實(shí)有著無限的可能性，一本書的包裝和營銷只有做得對，市場表現(xiàn)才會好。張小波很善于在圖書的細(xì)節(jié)上下功夫：“一本書一定是有最好的那個(gè)東西在等待你去尋找它，去發(fā)掘它。如果沒有找到，那就是能力不夠。”“每本書都有最好的賣點(diǎn)，最好的廣告文字，最好的一個(gè)封面在那里等著，我們所做的只是尋找而已。”而這一切，全部指向一個(gè)行為目標(biāo)——“為轟動做好準(zhǔn)備。”老王認(rèn)為有志于操縱暢銷書的編輯朋友可將最后一句話當(dāng)成自己的座右銘。

張小波諸多經(jīng)驗(yàn)中，提煉一條抄在這里給同行們作為日后工作中的相互提醒吧：“如果一本書能賣到50萬，我們就把這50萬賣書人的特征提煉出來，如果中國還有相同特性的人沒有買這本書，那就是我們營銷還做得不到位。”

有道是：話題制造張小渡，如今炒出“體壇門”。云壤之間找差距，后進(jìn)早日做牛人。

二

幾天之前，我國第一部以國民閱讀為主題的藍(lán)皮書《中國閱讀：全民閱讀藍(lán)皮書》(第一卷)正式發(fā)布。藍(lán)皮書全面反映了我國全民閱讀活動的基本狀況，還總結(jié)回顧了中國閱讀60年的發(fā)展歷程，對我國國民閱讀發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行了調(diào)查分析，收入一些專家學(xué)者對閱讀問題的研究和思考，并對國外的閱讀推廣創(chuàng)意活動進(jìn)行了介紹。

新中國建立60年之后誕生的這部藍(lán)皮書，盡管不可避免地有向國慶獻(xiàn)禮的因素，盡管它來得太晚，但是它畢竟來到了我們面前。老王有理由認(rèn)為，這一藍(lán)皮書的發(fā)布，與國家對公共文化建設(shè)特別是全民閱讀的活動的重視分不開。其中為進(jìn)一步推進(jìn)我國全民閱讀活動的開展提出了若干對策建議，包括：將促進(jìn)全民閱讀作為國家戰(zhàn)略，成立國家讀書節(jié)；從兒童早期閱讀抓起，建立起兒童和青少年閱讀機(jī)制；發(fā)放購書券拉動圖書消費(fèi)，促進(jìn)全民閱讀；發(fā)展民間閱讀公益組織和志愿者，調(diào)動全社會力量推廣閱讀；關(guān)注數(shù)字閱讀的積極作用與負(fù)面影響等。這些建議，逐一分析會發(fā)現(xiàn)，有的不難變成真正的舉措，像設(shè)立國家讀書節(jié)，發(fā)展閱讀公益組織和志愿者也沒有多大難度，畢竟民間有那么多比專業(yè)讀書人士更有熱忱甚至更有眼光的朋友，招之即來絕對不成問題，關(guān)鍵在于久遠(yuǎn)堅(jiān)持和形成體制；而另幾項(xiàng)研究性質(zhì)的內(nèi)容則只有更多依靠專業(yè)研究組織去完成。

藍(lán)皮書由中國出版科學(xué)研究所和深圳讀書月組委會辦公室聯(lián)合編撰而成。N年之前，常聽資深文化人士批評深圳是片文化的沙漠，更早一些時(shí)候則聽他們說香港是文化的沙漠，結(jié)果呢，香港有董橋、西西、李碧華這樣令人絕難企及的當(dāng)代文豪，也有蔡瀾、黃霑這樣的玩家兼寫家，還有不可小覷的“俠之大者”金庸，這些人物的作品成色絕不亞于內(nèi)地同行。而今讓人耳熟能詳?shù)摹吧钲谧x書月”活動是由深圳市委市政府于2000年創(chuàng)立并舉辦的一項(xiàng)大型綜合性群眾讀書文化活動，已連續(xù)舉辦十屆，成為深圳市民的文化慶典和城市的文化名片，更成了實(shí)現(xiàn)市民文化權(quán)利的重要載體。我們的淺薄與深圳人的扎實(shí)做事，兩者相去之遠(yuǎn)，能不叫其他各地文化主政者汗顏?在這樣的差距形成過程中，出版行業(yè)作為國民讀書活動的重要一環(huán)，據(jù)老王從業(yè)21年的觀察，其實(shí)一向缺乏向政府進(jìn)言獻(xiàn)策的努力。

有道是：闥讀推出藍(lán)皮書，六十年只彈指間。可敬深圳讀書月，臨淵羨魚亦汗顏。

三

回望新時(shí)期文學(xué)30年發(fā)展歷程，以描寫個(gè)人真實(shí)而隱私的生活來成就小說家之名的有兩位，男的是張賢亮，《男人的一半是女人》曾一時(shí)間洛陽紙貴，少男老男們鮮有不買回家躲起來賊溜溜地攻讀的。女的是虹影，《饑餓的女兒》早就火過，眼下出爐的《好兒女花》據(jù)聞又火起來了，這不，有兩家外地報(bào)紙的讀書版編輯約寫虹影《好兒女花》的書評，于是乎急急買書來讀。

按說，很多家庭都會遇到家人逝去的事件，虹影在小說里的描述和塑造卻有些叫人震驚，在母親去世奔喪的三天內(nèi)，她逐步揭開家族中晦暗而曖昧的情史，在這一過程中，名叫“小桃紅”的母親在逆境生活中那種奮勇與生活抗?fàn)帲瑫r(shí)待人以善良之心，甚至對向自己不停索取的子女們也一樣是寬容和疼愛的生活真實(shí)，絕對讓讀者心生唏噓。可以說，這是一本充滿恨與憐的小說，姐妹間的糾結(jié)薄情和母親充滿大苦大愛的一生撐起整個(gè)框架；這又是一本尋找自我的小說，每個(gè)人都像是那點(diǎn)指甲紅，畢竟都流淌著生母的血，盡管人生的張力與取向造就了各不相同的人生。在這一切之上，虹影把它們串連起來，形成了由一道道傷痕繁衍著的美與丑。很大程度上，《好兒女花》帶給讀者的，正是《饑餓的女兒》說剩下的那些家事。母親的生平、兄弟姐妹糾結(jié)不清的人性表現(xiàn)，以及那謎一般的不堪回首的過去。

從文字層面看，虹影這部小說寫得相當(dāng)精簡，有時(shí)干脆就像發(fā)電報(bào)一樣省字?jǐn)?shù)。可是看到后來，就會覺得與其將這視為作品文風(fēng)的凝練，不如說是作者在敘述故事過程中一任思緒流淌，而完全沒有顧及文學(xué)作品所應(yīng)當(dāng)具備的文字層面的要求。換成俺老家鄉(xiāng)親們常用的一句話，就是“蘿卜快了不洗泥”。把一只蘿卜還帶著泥巴就給端到桌面上，讓畫家對著練習(xí)寫生可以，如果說這就是一盤好菜，就太蒙世了。據(jù)虹影自己交代，小說寫完后，她一直在修改，三年之后才交給出版社。如此說來，不是老王沒能品出這本書的真實(shí)文學(xué)內(nèi)涵，就是作為小說家的虹影已經(jīng)江郎才盡，用心結(jié)構(gòu)作品的能力已然匱缺。

當(dāng)下有關(guān)此書的宣傳口徑，大多不離“繼《饑餓的女兒》后，虹影新作《好兒女花》自爆離婚真相和家族隱私”的說詞。在老王的文學(xué)評論價(jià)值觀中，以隱私之名來賣銀子，都算不上好漢子、好娘們兒。就是這樣的一本書，卻被大肆渲染著推銷給讀者，正體現(xiàn)出嚴(yán)肅書評的嚴(yán)重缺席。

有道是：三流作品一流炒。不乏自暴隱私功。暢銷榜上看虹影，一馬領(lǐng)先笑春風(fēng)。

四

據(jù)在淘寶網(wǎng)上開店的朋友說，包括她在內(nèi)的賣家朋友都收到了淘寶系統(tǒng)的郵件通知：淘寶的圖書、報(bào)刊類目將實(shí)行賣家準(zhǔn)入規(guī)則，此類賣家都要具備“出版物經(jīng)營許可證”，需于2010年2月底前通過上傳平臺提交信息，無法做到的網(wǎng)上店鋪將強(qiáng)行關(guān)閉。乍聽之下，老王感覺很嚴(yán)肅哪。

這是全國“掃黃打非”辦公室整治新媒體領(lǐng)域侵權(quán)盜版的最新措施，據(jù)全國“掃黃打非”工作小組副組長、新聞出版總署副署長蔣建國介紹。目前查處的網(wǎng)上經(jīng)營盜版案件具有來勢猛、速度快、人員雜等特點(diǎn)。如一個(gè)名叫謝瑞的人在淘寶網(wǎng)上開沒了3家店鋪銷售盜版教輔圖書和光盤，3個(gè)月內(nèi)交易金額竟達(dá)134萬元。又如最近出版的一部暢銷書，從9月2日出版到9月9日，一周時(shí)間僅淘寶網(wǎng)上就有105家店鋪涉嫌銷售該書盜版本。乖乖，這哪是個(gè)人營銷的電子商務(wù)，簡直就是集團(tuán)作戰(zhàn)的架勢哪。

以淘寶網(wǎng)、騰訊拍拍、百度有啊為代表的平臺型零售網(wǎng)站，正在成為傳統(tǒng)發(fā)行尋求轉(zhuǎn)型的新路徑，據(jù)說淘寶商城2009年9月的圖書交易額已過千萬元。這些向網(wǎng)上蔓延的靠投機(jī)取巧、違法經(jīng)營的“游擊隊(duì)”擾亂了正常的市場秩序，而發(fā)行的“正規(guī)軍”卻敢怒而無處可言。現(xiàn)在好了，照官方說法，今后網(wǎng)上經(jīng)營盜版將無處遁逃。老王情愿將這當(dāng)成官方主事者的美好愿景來看待。試看淘寶網(wǎng)的措施：將排查違禁商品信息，設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴處理小組，以及通過與新聞出版總署圖書信息數(shù)據(jù)對接的方式，對網(wǎng)上銷售的出版物進(jìn)行身份的真實(shí)性核查。細(xì)考兩項(xiàng)措施，前者是民不告(即投訴)官不究的模式，后者則很難排除售假者的花樣翻新。掃黃打非，萬里長征才走出了兩三步，來日方長，任重道遠(yuǎn)，但前景無疑是光明與輝煌的。

有道是：盜版書盤網(wǎng)上賣。既快又雜勢頭猛。從此書店嚴(yán)準(zhǔn)入，賣書先查許可證。