中職市場營銷就業生如何在網絡經濟時代轉變市場營銷策略

王燕

在社會高速發展的背景下民眾經濟水平持續提升，與之對應的消費方式也逐漸發生轉變。民眾消費方式的轉變對生產發展而言具有一定的指導作用。因消費者消費方式轉變引發的生產方式變革可為企業提供后續發展的方向。就市場營銷而言，在社會高速發展與民眾消費方式持續轉變的過程中傳統營銷方法弊端盡顯，無法收獲滿意的效果，所以其必須做出轉變。對于網絡經濟時代的市場營銷而言，其需要通過營銷策略的有效轉變提升自身發展優勢和營銷水平，從而可獲得理想的經濟效益。

我國社會不斷發展的過程中網絡與信息技術水平持續攀升，當前已經融入之各行各業之中。網絡的發展一定程度帶動了經濟的進步，突破時空限制阻礙經濟發展的局面。在網絡高速發展的時代，各個企業需要在對市場營銷深入研究和持續優化的基礎上保證自身良性發展。換言之，處于網絡經濟時代的整體背景下，企業需要結合網絡經濟時代發展的特征與自身發展需求就市場營銷策略進行調整和轉變，最大限度降低各項不利因素的消極影響并提升營銷質量。

一、網絡經濟時代背景下企業轉變市場營銷策略的必要性

隨著網絡的普及和經濟的發展，民眾消費能力與消費方式均發生巨大轉變，受此影響傳統營銷手段于市場中的所占份額不斷降低，網絡環境的商品營銷則后來居上。就消費者進行分析可以發現，年輕一代的消費者數量和消費能力不斷提升，其更加傾向于網絡時代的市場營銷方式，此時再固執延續應用傳統營銷方式將會喪失眾多消費者，于企業綜合競爭力和經濟效益的提升均造成不利影響。由此可見，企業在網絡經濟時代背景下就市場營銷策略進行有效轉變的必要性。

二、分析網絡經濟時代背景下的市場營銷現狀

（一）市場營銷需求增加

消費者的消費需求是企業生產的主要方向之一，更是促進營銷工作順利推進的基礎。經濟發展提升了民眾的生活水平也改變了其消費習慣，除此之外其消費需求在持續增加和轉變的過程中。企業在網絡經濟的整體背景下要想謀求發展必須以網絡經濟時代的特征為依據做出轉變，在根據消費者需求增加生產力度改變生產方向的同時制定符合社會發展的營銷策略。綜合來看當前階段的市場結構，其受消費者需求影響不斷細化，這是企業后續優化市場營銷策略需要考慮的問題之一。

（二）市場營銷方式轉變

在網絡經濟時代傳統營銷并未完全消失，但是無論是消費者還是企業均更加傾向符合網絡經濟時代特色的新型營銷策略。調查研究發現，傳統營銷方式和新型營銷策略并存是當前市場的主要現象，也是企業開展營銷的基本特征。新型營銷策略受網絡水平的直接影響，更是推動企業進一步發展的有利依托。

（三）市場營銷水平提升

就企業而言，其發展質量受到市場營銷質量的直接影響，所以眾多企業均需要以市場發展實情為依據就營銷策略做出恰當調整。將市場營銷水平進行提升不僅可為企業創造更多經濟效益，而且可進一步搶占市場份額提高企業的綜合競爭力，于其后續發展有積極意義。

三、網絡經濟時代市場營銷策略轉變的建議

（一）轉變營銷教學理念

雖然近些年來我國處于高速發展階段，教育部門在認識到教育與時俱進重要性的基礎上也在積極做出改革，旨在最大限度確保教育教學的理念和具體活動可滿足社會發展的需求。但是對于中職院校而言，當前階段仍舊在延續使用傳統市場營銷教學理念與策略開展教學，并未考慮當下網絡經濟時代市場發展行情與行業發展特征，所以其教學內容相對滯后，致使中職生畢業后其營銷能力無法滿足當前網絡經濟時代行業發展的需求。因此，中職院校處于當前網路經濟時代必須就市場營銷教學理念進行轉變，確保與時俱進的同時最大限度貼合行業發展需求，進而可就中職畢業生市場營銷綜合素養進行提升，提升其就業率的同時可促進中職院校的進一步發展。

（二）提升市場定位的精準性

處于網絡經濟時代背景下的新型市場營銷的發展條件要明顯優于傳統營銷，前者可就高速發展的網絡進行有效利用，突破了傳統市場營銷受時間與空間限制的局面，所以其發展更具優勢。但是中職院校開展市場營銷專業的教學時仍需要培養學生準確把控市場定位的能力，其直接關乎中職生后續就業以及工作質量的整體水平，是確保其有效應用營銷手段的基礎。

（三）強化服務質量

對于網絡經濟時代背景下的市場營銷而言，其并非傳統市場營銷方式中單純的產品本身較量，其中也包含其它營銷因素的對比，其中服務質量也屬于重要因素。所以說，中職院校還需培養學生時刻重視營銷服務質量的理念，使其可結合消費者的消費需求有針對性的提升服務水平。

（四）發展合作營銷

任何企業發展的最終目標均是提升利益、促進發展，而市場營銷是企業為了實現此目標所采取的積極措施。企業要想取的良好的發展必須將單一的發展方式向多維方向轉變。與其它企業合作是企業多維化發展的有效途徑之一。企業將經濟發展需求作為依托尋求與其它企業的合作，合作過程中將消費者需求作為主導統一發展意見，確保營銷產品的針對性和廣泛性，可就當前網絡經濟時代背景下民眾多樣化的消費需求進行滿足。除此之外，企業還可就掛鉤營銷策略進行應用，將兩個有必要關聯的產品共同營銷以提升營銷質量。

（五）校企合作

中職院校的主要任務是為社會培養各類高素養人才，所以為了確保人才可最大限度滿足企業發展的需求可積極開展校企合作。在開展市場營銷的教學過程中與各行各業的企業尋求合作，其中中職院校以企業發展過程中所需市場營銷人才的具體需求為依據開展專業人才的培養，而企業則負責為中職院校市場營銷專業的人才提供實踐平臺與機會，進而可由根本解決中職院校市場營銷專業學生理論水品與實踐水平不統一的現象，所有市場營銷畢業生均具有高水平的營銷能力。

四、結語

由上述所言可以得知，民眾受網絡經濟的影響其消費觀念、消費方式以及消費需求均發生較大轉變，企業要想謀求發展必須以網絡經濟的特征為依據就市場營銷策略進行轉變，繼而最大限度滿足民眾多樣化的消費需求。鑒于此，本文提出幾點網絡經濟時代市場營銷策略轉變的建議，希望可以為有關人員提供一些參考或者建議，進而通過市場營銷手段的轉變推進企業的進一步發展。（作者單位：如皋第一中等專業學校）