從“連云港直播村”看未來農業新發展

劉戎

【摘要】互聯網經濟的浪潮下，網絡直播平臺的興起給互聯網產業注入了新鮮血液。網絡直播的互動性、多元性，擁有的用戶基數以及帶來的社會影響力吸引著眾多投資者紛紛進軍網絡直播領域，一度造成大大小小的網絡直播平臺崛地而起之勢，形成了特有的網絡直播產業鏈。本文通過央視財經頻道播出的“連云港直播村”為切入點，思考我國未來農業新發展。

【關鍵詞】直播村;未來農業;新發展

2016年可謂是網絡視頻直播發展的元年，除了網絡直播平臺數量的激增，為規范網絡直播平臺運營的相應政策、法規的建立使得網絡直播產業開始從原來的雜亂無序的生長進入相對理性的發展階段，這是對網絡直播產業的一次洗牌，一方面為消除網絡直播產業經濟泡沫的出現，另一方面也讓整個直播行業在洗盡鉛華后能夠真正實現健康、有序的發展。直播，不僅一方面打破了傳統的營銷模式，轉變傳統商品銷售模式，也為我國農業的發展提供了新的契機、平臺和發展模式。

一、義務“直播村”

5000網紅扎堆淘金，靠直播帶貨掙出真金白銀。義烏北下朱村因毗鄰全球最大的小商品批發市場，成了“直播村”。來自天南海北的“老鐵”們在快手上創業做電商。“熱鬧，到處都有人開直播帶貨”。一個月賣35萬件羊毛衫、兩年還清200萬債務、創業團隊去年買40多輛奔馳寶馬.....在北下朱村，直播電商書寫著真金白銀的財富神話。

二、連云港“直播村”

一個村兩三百人做直播短視頻，漁民靠著直播海鮮，收入翻了百倍！近年來，隨著短視頻及直播快速發展，手機正成為農民手里的“新農居”。在江蘇連云港市海頭鎮的海臍村，常住人口只有1100戶，但從事直播以及拍攝短視頻的人已經達到了兩到三百人。一名主播告訴記者，他是一位出海了11年的普通漁民，曾經早出晚歸一年的收入也只有幾萬元。2017年，他開始把自己出海打漁以及烹飪海鮮的生活分享到視頻平臺。如今，他擁有268萬粉絲，捕撈的海鮮也銷往全國各地，年收入更是翻了上百倍。某平臺數據顯示，2018年該平臺全國播放量前十鄉鎮中，海頭鎮的視頻播放量達到165億次，位居全國首位。農民主播直播帶貨不僅改變了他們自己的人生，也帶動了當地經濟的發展。

三、透過“直播”，看未來農業新發展

在互聯網經濟的浪潮下，網絡直播平臺的興起給互聯網產業注入了新鮮血液。網絡直播的互動性、多元性，擁有的用戶基數以及帶來的社會影響力吸引著眾多投資者紛紛進軍網絡直播領域，一度造成大大小小的網絡直播平臺崛地而起之勢，形成了特有的網絡直播產業鏈。資本的注入在炒熱直播的同時也帶來諸多社會問題與經營問題，在褪去直播產業繁榮的表面外衣后，直播的流量能否成功變現是目前網絡直播平臺是否能夠實現盈利的重中之重，也是直播產業能夠實現長遠發展的重要前提。

（一）轉變農業發展思路。現代農業是用現代工業裝備的，用現代科學技術武裝的，用現代組織管理方法來經營的社會化、商品化農業，是國民經濟中具有較強競爭力的現代產業。現代農業是以保障農產品供給，增加農民收入，促進可持續發展為目標，以提高勞動生產率，資源產出率和商品率為途徑，以現代科技和裝備為支撐，在家庭經營基礎上，在市場機制與政府調控的綜合作用下，農工貿緊密銜接，產加銷融為一體，多元化的產業形態和多功能的產業體系。而直播，則是充分利用了現代農業發展的新風口，通過直播這一農民的“新農具”，讓農產品、土特產被廣大網民所認識、熱愛，讓農產品走出農村，讓廣大網民吃上真正喜歡的特色產品。

（二）完善電商相關的法律法規。直播這一新型商業模式的合法化發展非常重要，完善電商相關的法律法規這是避免其曇花一現的前提。不過也要看到，直播帶貨在全世界范圍內都是一種創新，中國最早出現這一模式，意味著各大新經濟平臺率先踏入產業無人區，從商業規律來看，出現些微偏差在所難免。

（三）完善配套物流和供應鏈。直播帶貨引爆單品，十分考驗供應鏈的承接能力，由于直播帶貨大多是主播直接對應農戶和廠家，這使得農戶和廠家不僅要保證庫存，其次物流、售后也得跟上。就拿前陣子紅雨做的一個小龍蝦的項目來說，抖音短視頻上線2小時，銷量就突破了30萬，除了直播中帶的小海鮮，店鋪內其他產品的銷量也隨之上升，晚上10點之后，商家訂單還在增長，連帶店內的其他產品的銷量也逐漸增長，到晚上12點的時候，店鋪內產品被一搶而空，商家不得不連夜打包、補貨，店內告知消費者發貨時間周期延長。人貨場的重新排列組合，對供應鏈的要求不斷提升，無論是產品本身還是庫存、物流、售后方面，不比在“618”或“雙11”要求低。電商直播是電商+直播的新嘗試，回歸到了生意的本質，去平臺化、去品牌化之后最終的核心競爭力就落地到供應鏈，強供應鏈是對銷量及消費者的負責，因此在電商直播之后強供應鏈則是提升競爭力最核心的一環。

（四）售后和服務要跟上。“直播賣貨”這一發展方式的快速發展之下，直播帶貨中“質量門”“售后門”等事件也影響消費體驗，給人們帶來一些困擾。目前有的主播在推薦某產品或服務時夸大其詞，消費者入手后發現產品宣傳與實際不符;有的所謂網紅爆款單品，其質量與安全并沒有保障，有些甚至是“三無產品”。有問題并不可怕，關鍵是解決問題的速度、力度要跟上。任何一個行業的成熟都會經歷不斷暴露問題、不斷解決問題的過程，對于新興行業而言更是如此。規范直播帶貨發展，平臺責無旁貸。具體而言，平臺既要做好自律，也要做好對平臺內商家與主播們的他律。一方面，完善網紅帶貨的誠信評價機制，將粉絲評價、舉報、監管部門的調查處罰信息等記入評價系統，把違法情節嚴重、污點信息較多的“網紅”拉入黑名單，取消直播帶貨資格，利用失信懲戒手段規范直播帶貨行為;另一方面，敦促一些主播在相關領域形成更強的知識儲備和專業度，引導他們在直播之外花更多的時間用于挑選商品、試用商品等，從而讓粉絲們在直播時有更好的購物體驗。

參考文獻：

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