開封宋文化建設的國際化道路探析

胡艷娜

摘 ? 要： 開封宋文化雖然資源豐富，但在開發利用、人才隊伍建設、傳播推廣等方面尚有一些待改進之處。為積極響應“一帶一路”倡議，開封宋文化建設應該內挖潛力、外樹形象、引進人才、拓展空間、打造品牌，探索適合開封宋文化建設、適應國際化發展的內涵式發展道路。

關鍵詞： “一帶一路” ? 開封宋文化建設 ? 國際化

一、研究背景

2013年，習近平提出了“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”倡議，簡稱“一帶一路”。開封作為八朝古都，從古至今始終與絲綢之路保持著密切的關系。陳寅恪說：“華夏民族之文化，歷數千載之演進，而造極于趙宋之世。”[1]（245）宋文化包含的“理性”“創新”“互動”“開放”“愛國”等特征，與當今我國“一帶一路”國際合作倡導的“和平合作”“開放包容”“互學互鑒”“互利共贏”，互為表里，遙相呼應。

二、當前開封宋文化建設及傳播中存在的不足

近代以來，綜合因素導致開封衰落、影響力下降。從自身因素看，改革開放之后，開封改革開放的步伐不夠快，在對外招商引資上缺少競爭優勢和重大吸引力，錯失了一些發展良機。這些綜合因素制約著當今開封宋文化的建設和傳播。

1.宋文化建設起步晚，發展緩慢。

開封宋文化的產業屬性、文化內涵、經濟價值、發展前景等研究得不夠深，文化資源底數不清、挖掘不夠充分，且沒有形成統一的市場，只能算得上待開發的資源優勢。2008年設立的開封宋都古城文化產業園區，雖然在河南省發展較快，但是相比北京、南京、西安等歷史文化名城，仍然起步晚，發展較為緩慢。“汴京八景”中“繁塔春色”“汴水秋聲”“州橋明月”等歷史景觀未能充分開發，類似的不少文化資源仍然處于零散狀態或規劃之中。以開封城墻為例，開封城墻作為第四批全國重點文物保護單位，是河南最大、全國范圍內僅次于南京城墻的古代城垣建筑，雖然目前開封市已經部分完成了城墻公園帶的改造，并于2019年提出了“城墻貫通”規劃，但是相比南京城墻、西安城墻，開封城墻改造和規劃比較滯后，未成為開封文化產業發展的主力軍。

2.宋文化資源缺乏深入挖掘和準確定位。

開發文化資源，要挖掘出文物、遺產背后的故事、深層次的文化，和人民的日常生活結合起來，滿足不同層次消費者的需求。開封宋文化雖然資源豐富，但是文化產業市場的發展定位不夠準確，開發的文化產品競爭力弱、科技含量不高、附加值低。比如：歷史上的大宋官瓷享譽中外，但是當今開封的大宋官瓷，與景德鎮瓷器甚至禹州鈞瓷相比，既缺乏科技優勢，又缺乏深厚的研究積淀，更缺少市場競爭力。傳統的宋文化產業仍然占較大比重，結構不盡合理，專業化水平有待提高，服務定位及功能較為單一，難以適應受眾多維度、深層次文化消費的需求。以開封繁塔和禹王臺為例，繁塔和禹王臺均歷史悠久、文化價值豐富，但是這兩個景區游客稀少，除地理位置較偏、交通不便的原因外，關鍵因素是吸引力不夠、資源挖掘不深。

3.高層次宋文化從業人才短缺。

開封宋文化產業的一些從業人員學歷偏低，整體素質不高，缺乏與國外游客交流的能力;個別景區的從業人員過于追求商業利益，售賣質量不高的文創產品，再加上沒有創意的經營行為，影響開封宋文化的整體形象。宋文化產業的長遠發展，需要大量具有產業創意、文創設計、宣傳策劃、市場營銷的人才和團隊。根據開封市2015年設定的發展目標，到2020年，全市文化產業的從業人員將占到社會從業人口的3%左右[2]。與北京市相比，截至2012年年底，北京文化從業人員數量已經占北京就業人口的15%[3]。可以說，人才短缺問題已經成為制約開封宋文化產業長足發展的瓶頸問題，迫在眉睫，亟待解決。

4.宋文化傳播渠道不多，影響力欠佳。

開封宋文化的傳播途徑既有廣播、電視、報紙、戶外廣告等傳統媒體，又有“兩微一抖”等新媒體，但是效果一般，社會反響和市場反應都未達到理想預期。歷史上的唐宋文化傳播，除了政治交往、經濟貿易等形式外，還采取經書傳播、留學傳播、派遣教師傳播等途徑[4]，正是傳播途徑的多樣化，才有效提升了唐宋文化的軟實力。當前，開封宋文化傳播方式與現代科技融合度不高，文化品牌少，傳播能力和影響力欠佳。以開封鐵塔為例，歷史上可以追溯到北宋時期的開寶寺，鼎盛時期，曾擁有二十四個禪院，涵蓋了今天的鐵塔公園和河南大學明倫校區。《宋史》曾記載“開寶寺為禮部貢院”，可見，早在北宋時期，此地就是科舉考試場所。元人馮子振《鐵塔燃燈》詩中有“文焰逼人高萬丈，倒提鐵筆向空題”之句，說明早在元代，開寶寺塔就被視為開封的文運之塔。雖然開封鐵塔歷史悠久、文化源遠流長，但是社會知名度和影響力仍然有限，盡管2014年開封市打造了夜間大型文化旅游項目“鐵塔觀影秀”，但遠的比不過嵩山少林寺的“禪宗少林·音樂大典”，近的比不過清明上河園的“大宋·東京夢華”。由此可見，文化資源固然重要，但是傳播渠道、傳播能力也十分重要。

三、加快開封宋文化建設國際化發展的策略

在“一帶一路”倡議背景下，開封應充分開發得天獨厚的宋文化資源，深挖內涵，整合資源，科學布局宋文化整體空間，整體謀劃宋文化長遠目標，實現宋文化帶動經濟社會發展。

1.加強頂層設計，挖掘內部潛力。

把握好“一帶一路”的機遇，做好宋文化發展的長遠規劃，爭取國家和河南省對開封宋文化的政策和資金支持，積極做好大運河遺址保護和申遺工作，持續辦好“兩宋論壇”和宋文化研究院;爭取將開封宋都古城保護與修繕，以及黃河懸河城摞城展示館建設等項目納入國家黃河流域生態保護和高質量發展戰略[5]。要緊密結合開封宋文化產業發展實際，公開發布研究招標課題，豐富宋文化研究的理論基礎，吸引海內外專家人才研究宋文化和宋史、指導宋文化產業和文化事業發展。要在政府層面加大文化產業市場和從業人員監管力度，加強從業人員職業道德教育、法律法規教育、品牌意識教育和宋文化知識教育;對宋文化產品的生產、傳播進行宏觀調控，拉長宋文化上、中、下游的產業鏈條，完善文化產業政策體系和配套基礎設施。要建立多渠道、靈活性的融資模式，借助外部資金和力量，進一步整合零亂的文化產品、分散的文化資源與松散的文化行業，建立既集中高效又分工合作的文化產業體系，促進文化產業與其他高科技產業深度融合。

2.努力打造一支宋文化產業建設與傳播的人才隊伍。

為了解決人才短缺問題，開封市應該大力實施文化強市、人才興市戰略，完善以服務人才為中心的配套工資待遇、調職晉級、獎勵基金等制度。同時走“內培”和“外引”兩條路。在“內培”方面，第一，可以依托在駐汴的河南大學、黃河水利職業技術學院等教育資源，對現有文化產業的從業人員進行定期培訓;第二，結合開封古城改造、960非遺文化創意園、雙龍巷歷史文化街區建設等重大文旅項目，集聚開封文化創意優勢研究資源，打造高端文化創意人才培訓基地，培養具有國際化視野的文化策劃、產業建設和經營管理的人才隊伍。在“外引”方面，可以采取以下四種形式：第一，與駐汴高校或省內外其他高校簽訂招募大學生志愿者協議和大學生專業實習協議，充分發揮大學生規模龐大、文化素養高、溝通能力強的優勢;第二，利用開封市與河南大學合作共建的宋文化研究院的師資優勢，聘請相關的專家學者到開封宋文化產業單位擔任業務顧問;第三，以“博士服務團”“掛職鍛煉”等形式，從省內外知名高校招徠高層次人才，直接參與宋文化建設;第四，采用市場化的招聘手段，從國內外高校或文化產業單位引進一批優秀甚至頂尖的文化人才來開封發展。

3.搭建宋文化傳播平臺，拓寬傳播渠道。

開封市應大力加強基礎設施數字化建設，大力引入無線網絡和“5G”網絡，充分發揮科技創新驅動宋文化產業發展的先導優勢，依托大數據平臺，開發宋文化資源數字化管理系統，對宋文化資源進行網絡實時傳播。設置博物館、書畫藝術館、科舉文化展覽館、文物館、文創館等一系列主題展館，通過舉辦系列創意性和公益性文化活動，提升關注度與知名度，聚集網絡空間和現實生活中的人氣。利用微博、微信、抖音等新媒體渠道和書籍、影視、音樂、動漫等新穎的傳播形式，細分受眾對象，實現宋文化產品的精準投放，強化傳播效果。還可開發以傳播宋文化為目的、融合宋文化吃喝玩樂學等全方位的專屬App，將虛擬網絡與實體平臺、有形文化與無形文化結合起來，為宋文化走向世界提供適合、高效的傳播途徑。要加強與“一帶一路”沿線國家和地區政府部門、媒體的溝通，積極與其聯辦文化交流活動，在文化交流中推介開封宋文化，主動將宋文化的優秀作品投放于國際社交平臺，直接、精準地傳播宋文化。

4.打造宋文化品牌，加強國際交流。

充分利用開封作為“一帶一路”城市旅游聯盟發起城市的優勢，認真研究宋文化在“一帶一路”沿線的歷史影響力和現實印記，尋找宋文化與當地文化的交匯點，從文化源頭上拉近開封與沿線國家和地區的關系。要積極謀劃、聯合舉辦宋文化藝術節、文化年等活動，開發具有“一帶一路”特色的宋文化項目，定期舉辦“一帶一路”文化交流會議，構建與不同國家和地區實際需求情況相符合的寬領域、多層次、開放性體系[6]。要全面推進文化旅游國際化的發展規劃，吸引“一帶一路”沿線的專家學者到開封進行宋文化交流，鼓勵出境的游客、海外華人、華僑等積極參與傳播和推廣宋文化活動。要拓展招商引資渠道，邀請更多的國內外知名品牌的文化企業或團隊進駐開封，共同開發宋文化事業，實現宋文化產品的高層次生產和運營，真正與國際接軌，打造出一大批世界一流、中國特色、開封風格的宋文化品牌。

參考文獻：

[1]陳寅恪，鄧廣銘.宋史職官志考證序[M]//金明館叢稿二編.上海：上海古籍出版社，1982.

[2]趙強.開封實行全國首個“文化+”行動 ? 帶動城市轉型[N].河南商報，2015-10-10.

[3]中共北京市委宣傳部副巡視員、北京市文化創意產業促進中心主任梅松在第二屆中國文化金融創新峰會上的講話[EB/OL].2013-11-6.https：//people.pedaily.cn/201311/20131106356671.shtml.

[4]楊威，張秀梅.唐宋文化對外傳播方式及其當代啟示[J].文化軟實力研究，2018（3）.

[5]張長劍，河南省常務副省長黃強：集全省之力支持開封宋都古城保護與修繕工作[N].河南經濟報，2020-2-29.

[6]鄭佩敏.“一帶一路”背景下河南對外傳播路徑與策略研究[D].鄭州：河南工業大學，2018.