江西區域品牌優勢整合與品牌構建

韓欣瑩 李有生

〔摘 要〕在當今社會發展趨勢下，優秀區域品牌的構建將會是拉動區域發展的“重要馬車”。 江西區域品牌的構建需要對區域模式創新、固有特色、環境和文化、產業合作創新等方面整合優化處理，同時加強區域優勢進行整合優化和注重區域品牌構建，才能更好地為區域經濟的發展助力。

〔關鍵詞〕區域品牌；品牌構建；區域

一、第一產業的助力

基于江西省的區域特色，對于生態農業集群品牌建設有得天獨厚的區位優勢。區域品牌的構建需要對區域模式創新、固有特色、環境和文化、產業合作創新等方面整合優化處理，以此為基礎進行整體品牌構建，并以此推動構成區域品牌創新集群。

江西省有著良好的農業基礎，是中國江南地區以水稻為主的重要糧食產區之一。江西的油茶產量居全國第2位，油菜籽、花生、芝麻是江西的主要經濟作物。江西還是中國淡水漁業重點省份之一。四特酒、狗牯腦茶、南豐蜜桔、廬山云霧茶、贛南臍橙等都是江西著名的地方特產。

如今江西的生態農業在地理環境、自然資源、政府引導、市場需求等方面作用下蓬勃發展。一個農業生態區結合了當地的文化和環境，這個生態農業區域的區域品牌是一個結合了現代農業文化性的表現，是第一產業的升級進化。可以觀察到生態農業區域品牌是通過對區域的農業產品結合地域文化，在社會發展潮流下去迎合現代消費者的向往需求而形成并發展的。區域創新集群中地域生態農業品牌形象和生態農業，二者的順序是很重要的。因為在區域品牌的形成中，以生態農業為表現的區域品牌，環境是決定性的，也是區位因素中最難以改變的，也就是說，先有良好的生態農業，才能有優秀的農業品牌形象。雖然人才資源、政策扶持等都有助于培養、發展生態農業，但自然資源稟賦是一個關鍵的因素。形成一個有規模、有影響的生態農業區域品牌，是地區農業發展在第二、第三產業助力下的產品創新體，僅依靠第一產業本身則很難做到。生態農業區域品牌可以直接影響該區域農業發展，也反作用于第二、第三產業的發展，反映了生態農業區域品牌對區域發展的貢獻。

通過研究生態農業區域品牌，可以發現傳統農業也具備現代優勢。在產業集群形成的有效機制下，優秀的區域品牌具有的聲譽會給區域發展吸收來更多的有效資源。

二、先進優勢資源的助力

（一）互聯網技術 當代互聯網技術的應用幾乎無處不在。互聯網助力區域品牌構建，可以通過現代網絡技術，廣泛收集、整理、傳播信息。根據“網絡”戰略，結合互聯網行業的文化產業，保持傳統文化的傳播與互聯網結合的理念，促進區域文化發展與區域品牌的構建，推動區域經濟的發展。互聯網對區域經濟發展和區域之間的文化、經濟交流的作用愈來愈明顯，促進著區域共同發展，縮小著區域差距。同時，在信息傳播與區域間交流互通的過程中，也默默影響著文化產業尤其是創造區域品牌的意識。互聯網在一定程度上不僅催生了區域品牌，也助力著區域品牌的傳播，將形象、特色的區域文化帶到其他地方，進而又促進了區域品牌的知名度和文化融合。

在當代發展中，互聯網已成為必不可少的“法寶”，它可以在一定程度上突破時間和空間上的限制。截止到2018年，江西加快了互聯網基礎設施建設。以此為基礎便可以有效進行資源整合，合理利用優勢資源，借助互聯網的強大力量催生并發展區域品牌。

（二）人才資源 發展的根本即人才的培養，人才是保障自身有效發展的不二之選。任何推動區域發展的因素都需要人才去賦予“生命”。尤其是一個沒有顯著區位特色的區域，更應重視人才培養，建立人才培養機制，或是引進人才來建設出區域的特色，以此為區域品牌帶動區域發展和區域新形象的傳播，進而實現地域間的發展聯系及融合。

新時期的區域交流，需要大量的創造力、科技和設計性人才。區域的發展都要依靠互聯網技術、云計算技術、大數據技術等，這些技術都需要相應的人才。面對文化傳播人才市場的需求，各地區必須建立文化傳播人才培訓機制，充分重視區域品牌構建及文化傳播人才的培養，同時讓創新人才主導新技術。人才是區域品牌文化交流的實際執行者，保障區域的“健康”發展。人才是區域發展的重要基礎之一。現代科技與區域品牌構建及區域文化交流，開始于人才，發展于人才，也終止于人才。人才的培養及引進，使有創新能力的人才掌握新媒體技術，并進行地域品牌及文化的制作和普及。營造特色鮮明的區域品牌和文化，進而促進區域整體發展。

三、區域文化

在新的歷史時期，要促進文化、區域間的互動，促進文化的共享，我們必須通過文化的區域網絡，讓文化與消費者互動，區域間分享經驗的平臺。文化的形成與發展，必須作用在與消費者互動，只有滿足消費者的需求，才能使地域文化通過消費者進行良好的傳遞。

區域間的文化交流，發展是必要的。新時期文化交流的過程，要經歷一個不斷碰撞和交流，最后只能是人民群眾真正的需要才能得以保存的文化。從文化領域更廣闊的背景中去深思熟慮，不能只一心為了區域發展而弄出一些“流量文化”。雖然這可以紅極一時，卻不能紅極一世，所以要考慮到現代文化的持久性。中國歷史悠久，文化源遠流長，各地都有著優秀的傳統文化。現在這些“老傳統”的繼承和發展其實是一種古今文化的整合與共享。地域文化的最終目的就是區域之間的文化共享和相互作用并帶動發展。為了保持文化的共享資源和共享的文化消費市場，必須優化資源配置，為傳承及創新更多的可持久的文化。加強區域合作和文化的影響以及通過良性競爭也可以優化區域文化的質量，促進區域的綜合發展。

江西省有著歷史悠久且內涵豐富的傳統文化，以“贛文化”為主，是江西及周邊地區幾千年來所創造積淀的物質及精神產物。贛文化在上古時代以江浙地區的吳越文化為基礎，在兩千年來的發展中，碰撞、融合、吸收，最終自成一派，形成了現在的江西特色贛文化。歸根到底，江西的贛文化是中華文化的組成部分之一。在千年的發展中，派生出具有不同特點的文化分支，它們有著系統的文化構成和清晰的文化脈絡，如豫章文化、臨川文化、廬陵文化等各具地方特點的區域文化，還有瓷文化、贛菜文化、書院文化等這些社會生產活動所產生的特色文化，以及中國近代的革命紅色文化，但這些物質或非物質的文化又統歸與“贛文化”這個小整體之中，亦歸于中華文化這個大整體之中。這些悠久且具特色的區域文化在江西區域發展中有著得天獨厚的優勢。

在區域建設與發展實踐中，產業文化結構的調整，在不同的地區，側重點應有所不同。工業化和城市化的發展，先進的區域已經擁有了一定的經濟基礎。將區域資源優化配置，發展區域傳統文化或創作新的且持久的現代文化都相對容易，同時對欠發達地區進行合作幫扶。對一些經濟相對薄弱的區域，需要加強區域間合作，并在不同的區域進行特色劃分，避免雷同，以提高區域經濟競爭力。共享資源，共享優勢，根據自己的區域優越條件和文化品牌使各地形成不同的區域特色文化。總之，加強區域間合作，通過區域間文化交流和品牌融合，為區域經濟的發展助力。

區域文化中還包括精神文化的凝聚力，文化的時代改變與創新。區域文化也是一種重要的表現形式和精神源泉，是區域發展的精神，比如長征精神、大慶精神等等，這些都是當地的文化精神，可以更好地推廣其區域文化。同時，這種文化的精神凝聚力以及文化的自信，也助推著區域的建設發展和人們理想信念的形成。只有自信才能完全實現文化交流和融合。隨著文化產業的發展，把區域發展的重點放在經濟與文化的共同發展上，區域文化的傳播和區域經濟的發展在現代的時代潮流和發展模式中已經相融一體。

結？語

為了實現崛起，中部地區的江西省，可以依托長三角與珠三角這樣的發達地區，借鑒經驗、加強合作且充分利用自然資源和人力資源，創造文化品牌。根據當地條件，古為今用，傳承創新，找到最適合自己發展的品牌優勢及發展模式，進而實現區域大發展。

（責任編輯：張貴志）

參考文獻：

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[3] 侯瑾.城市品牌形象建設營銷策略研究[J].中國市場，2012.

項目名稱：2018年度江西省研究生創新專項項目——基于區域文化背景下江西地方特色產品品牌形象設計研究 項目編號：YC2018-S381