符號學原理在平面設計中的應用

叢琳

【摘 要】我們生活在一個形形色色的符號組成的世界里，生活的角角落落都有符號的影子。符號是研究、概括事物本質的一種存在，因此，符號與人類的生產生活密切相關。而平面設計是通過視覺圖像載體傳達一定的信息，這就是對符號進行設計的過程，即提煉符號、表現符號、再譯符號。由于平面設計領域的不斷擴展，平面設計的表現形式、內容等方面就需要不斷創新、探索。因此，將符號學原理應用于平面設計之中，對視覺語言進行重新定義尤為重要。本文將以符號學原理為研究的出發點，著重研究符號學原理在平面設計中的應用。主要從符號學的產生及發展、符號學原理對平面設計的影響及其關系、符號學原理在平面設計中的應用進行研究。通過研究旨在加深對符號學原理的理解，使其靈活運用于平面設計之中，豐富平面設計的內涵;也為平面設計者提供了強有力的設計理論基礎，理論結合實踐。

【關鍵詞】平面設計;符號學;創新應用

中圖分類號：J05文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）10-0118-02

一、符號學的產生及發展

符號學理論最早是由19世紀瑞士語言學家索緒爾、美國哲學家和實用主義哲學創始人皮爾斯提出的，在20世紀初他們就分別建立了自己的符號學基礎系統。但是在那時，符號學仍處在學界邊緣狀態。到20世紀60年代，索緒爾的符號學以結構主義聞名，在那時，結構主義與符號學是一個事物。七八十年代，結構主義在符號學的作用下突破自我，出現后結構主義。此后，皮爾斯理論代替了索緒爾理論，成為符號學的基礎。就此西方出現了很多符號學相關領域的研究學者，并對此進行了大量研究且將符號學理論應用于其他領域。法國新托馬斯派哲學家馬里坦說，沒有什么問題像與記號有關的問題那樣，對人與文明的關系有如此復雜和如此基本的認知了。確實如此，符號貫穿著人類文明的各個領域，它是人類認識世界的一種工具。

相比西方，我國的符號學研究起步較晚。“符號學”一詞，最早是趙元任在1926年一篇題為《符號學大綱》的長文中提出來的。他在文章中指出：“符號這東西是很老的了，但拿一切的符號當一種題目來研究它的種種性質跟用法的原則，這事情還沒有人做過。”隨后，“符號”一詞消失了十年。20世紀80年代，“文化熱”持續升溫，很多學者對符號學興趣倍增，是符號學在中國的一個良好開端。此后出現了大批的符號學應用于各個領域的相關文章，如安和居的《‘符號學與文藝創作》、安迪的《短篇小說的符號學》、胡妙勝的《戲劇符號學導引》等。

二、符號學原理對平面設計的影響

符號學涵蓋了人類思想史上的各個領域，如自然科學、人文歷史、繪畫雕塑等。卡西爾認為，人是進行符號活動的動物。人類活動的本質是“符號的活動”，人類利用符號去解釋一個事物，創造一種文化。卡西爾的觀念打開了符號美學的大門，為平面設計奠定了美學理論的相關基礎。蘇珊·朗格曾說過：“藝術是一種符號、一種生命符號、一種不可分割的生命符號，它在任何情況下都是指整個藝術，而不是某一件藝術品。” 將藝術與符號的密切關系分析得淋漓盡致，平面設計作為藝術領域的一部分亦是如此。

國內外對符號學研究相當火熱，尤其是平面設計領域。例如，馬克思·本澤、伊麗莎白·瓦爾特的《廣義符號及其在設計中的應用》、馬瑞安·丁吉娜的《廣告語義的創造》等著作。國內的各個高校也紛紛重視對符號學的研究，例如，清華大學美術學院研究所、武漢理工大學研究所等高校研究生導師們開設了符號學這一研究方向。國內符號學相關文獻、專著也如雨后春筍般曾出不窮。

三、符號學原理與平面設計的關系

（一）平面設計是符號學原理的形式體現

談及平面設計與符號學的關系時，首先要了解平面設計的基本概念。“平面設計”譯自“graphic design”，也稱視覺傳達設計。它是以視覺作為溝通和傳達的方式，通過各種表現方式結合符號、圖形、文字等來傳遞信息。

王受之先生曾從符號學的角度提出了平面設計其實也是一種符號的傳達，是把平面上的幾個基本元素，包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標志等符號傳達的方式組合起來，使之成為批量生產的印刷品，使之具有進行準確的視覺傳達的功能，同時給觀眾以設計需要達到的視覺心理滿足。

因此，平面設計是一個工具，同時它又是抽象化的、過程化的東西。它是一種集合各種符號的表現，也實現了符號終極的意義。所以說，平面設計是符號學原理的形式體現。

（二）符號學原理是對平面設計的本質解析

符號學原理是對平面設計的本質解析，主要是指研究符號本身的特性。只有了解符號的內涵才能掌握符號學與平面設計的關系，才能成功地將符號學原理應用于平面設計之中。

平面設計是指在平面空間內傳遞信息的視覺設計。毋庸置疑，設計是一個思維的過程。這個思維過程并不是簡單的思考，而是要將設計者的思維延展到受眾身上，讓受眾真切感受到設計作品的內涵所在。這個思維過程就離不開符號這一元素了，主要是對視覺符號展開設計。

平面設計的演變亦是符號演變的過程，而平面設計歸根到底就是對符號的設計。因為平面設計是抽象的，是想象的，是主觀的，它需要依托一定的載體甚至可以說是理論去支撐起平面設計的畫面，那符號學在其中一定發揮了很大的作用。不然平面設計會變成簡單的“加減法”設計，失去設計的內涵和深度。設計其實就是在嘗試對既有事物進行概括、提煉形成未有的抽象的符號，看到符號就能聯想到既有的事物。符號學在平面設計領域中的標志設計上應用甚廣。符號的本質、構成、重組等過程就是進行平面設計的過程，從而才有了平面設計的文字、圖形等。因此，符號學原理是對平面設計的本質解析。

四、符號學原理在平面設計中的應用

符號被應用到社會科學以及自然科學的各個領域，覆蓋面甚廣。人們的生產生活也離不開符號，例如電子通訊、計算機等。在平面設計領域，符號更是被廣泛應用，例如標志設計、廣告、包裝等。再對符號學有了基本的認識后，如何把符號學原理應用到平面設計中才是至關重要的。符號學原理在平面設計中的應用主要是研究符號的本質特征及符號與使用者之間的關系。

（一）不同類型符號在平面設計中的應用

一般來說，符號可以分為三種，即視覺符號、聽覺符號、觸覺符號。而我們見到最多也是應用于平面設計最多的是視覺符號，聽覺符號和觸覺符號會在被概括、設計后轉變成相應的視覺符號，用最簡單直觀的視覺語言訴說著設計的內涵，進而高效傳遞信息。

從符號與所指代事物的關聯上看，符號學家一般將符號分為三種，即圖像符號、指示符號、象征符號，這也是從符號的本質作用進行劃分的。

圖像符號。顧名思義，圖像符號是以圖像為主要研究對象，可以傳遞信息的視覺符號。圖像具有簡明、直觀、易懂等特征，因此，圖像符號適合不同年齡段、不同學歷的人群。因為圖像符號具有以上特征，也被廣泛應用于平面設計中。圖像作為平面設計的重要視覺元素，在設計中占有不可小覷的地位，它可以向讀者述說著符號的意義和作品的藝術風格等。

指示符號（索引符號）。指示符號與事物之間具有時間或空間上的某種聯系。指示符號的每一種顏色、每一個標志、每一種造型都可能與事物之間產生關聯。因此，平面設計作品也缺少不了指示性符號。用指示性符號去引導受眾進而傳遞設計信息。

象征符號。象征符號是指符號與對象之間沒有一定的內在聯系，它是約定俗成的結果。它可以在傳承的過程中作為一種象征存在，就好比鴿子象征著和平等。在平面設計中，應用象征符號會加深作品的深度，尤其是在文化傳承方面。但是在設計中，象征符號不是通過簡單的拼加就可以展現效果的。例如，20世紀90年代，受到復古風影響的一系列建筑，一味地把中國大屋頂的傳統象征符號挪用到現代建筑上，企圖將傳統與現代相結合，卻適得其反。因為，在設計中，符號與符號之間不是疊加關系，而是要找到一個象征符號與另一個象征符號的內在聯系，使之成為一個有機的整體，這既是所謂的符號系統。

（二）符號特性在信息傳播中的作用

符號是思維的主體，在不同的時間和空間內符號是變化的。符號除了有它的內在含義，還會在某個環境下被賦予一定的意義，這就是符號特性在信息傳播中的作用。例如，岡特·蘭堡在1960年至1988年的個人作品展覽中，他以視覺為主體。他回憶說：“是土豆拯救了德意志民族。”在那個歷史時期，土豆是德國特殊的文化現象——種植、儲存、烹調的文化。設計采用了土豆最原始的形象作為視覺符號來呈現，是一種奇特的創意和強烈的視覺震撼力。此時此刻，土豆變成了一種象征符號，它象征著德國的文化，從設計中就能感受到作者深深的情感。

五、結語

本文通過對符號學原理的研究，從符號學的起源及發展歷史去把握符號學的本質、特性、發展規律。從理論研究中，嘗試分析符號學和平面設計的相互關系，主要有以下兩點，一是平面設計是符號學原理的形式體現;二是符號學原理是對平面設計的本質解析。基于二者的關系探究，企圖將符號學理論應用于平面設計的實踐之中。通過對不同類型的符號進行深刻研究，包括圖像符號、指示符號、象征符號，逐一分析其特點及其在平面設計中的創新應用。重新審視平面設計中的符號元素，挖掘其文化內涵，高度凝練成設計所需的符號。另外，提取過后的符號并不是單獨的個體，怎樣把各個符號重新組合也是設計的一個重要過程。努力營造出視覺符號的整體環境，讓每一個符號都煥發出新的生機與內涵。

通過本文的研究，希望設計者們能認識符號學原理在平面設計中舉足輕重的地位，充分發揮符號學原理的指導意義。

參考文獻：

[1]周旭.符號學在平面廣告設計中的運用[J].藝術設計，2006，4（156）：117.

[2]蔣夕歐，孫明海.平面設計中的符號學[J].美術教育研究，2018，（02）：49.

[3]蕭冰.符號學理論對現代平面藝術設計的解讀[J].文教資料，2008，（23）：95-96.

[4]馬克思·本澤，伊麗莎白·瓦爾特.廣義符號學及其在設計中的應用[M].徐恒醇譯.北京：中國社會科學出版社，1992.

[5]李幼蒸.理論符號學導論[M].北京：中國人民大學出版社，2007，115.