新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑研究

林輝

摘 要 新媒體環境下，媒體傳播介質和傳播形式有了新的發展，對新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑進行了研究，以便為傳統媒體單位在新媒體環境下的媒體制作與媒體傳播提供參考思路。

關鍵詞 新媒體;短視頻;制作;傳播路徑

1 新媒體優勢

一般而言，人們將區別于報紙、雜志和電視等傳統媒體形式的新興媒體形式統稱為新媒體。新媒體借助數字網絡信息技術、個人計算機以及手機移動端等高科技產品和技術迅速發展，成功占領了網絡世界的主要陣地。新媒體主要有以下優勢：

（1）制作周期短。不同于電視、雜志以及報紙等傳統媒體需要經歷復雜制作過程和較長制作周期，新媒體具有制作過程簡單和制作周期短的優勢。以當天發生的某新聞事件為例，傳統媒體報紙在報道該新聞之前需要經歷以下過程：新聞發掘（報料人爆料或新聞工作者街頭搜尋）、信息采集（采訪圖片、錄音或筆錄）、信息匯編（新聞信息整理、篩選及排版）、信息審核（上級或編輯審核）以及信息輸出（報紙打印）等，此新聞至少第二天才會公開報道，媒體制作周期長。新媒體制作只需在網絡上尋找新聞焦點，然后將新聞事件以視頻的方式錄制下來，經過簡單剪輯，再配以文字說明即可。新聞送審以電子文件方式，通過視頻等方式編輯對新聞報道有了較為直觀的印象，審核速度快，最后通過固定的電子模板將新聞上傳到媒體平臺上供大眾訪問。相較于傳統媒體，新媒體制作通過借助各種工具，如視頻剪輯器、文字編輯器、排版模板等簡化了媒體制作過程，節省了媒體制作時間，縮短了媒體制作周期。

（2）傳播速度快。新媒體相較于傳統媒體最大的優勢就是新媒體的傳播速度快。借助網絡技術和各種PC客戶端和手機移動端，新媒體可以在短時間內迅速發酵和傳播開來，其傳播速度和傳播規模遠遠超過傳統媒體。傳統媒體的傳播速度以電視為首，報紙次之，雜志再次之。電視媒體借助遍布全國各地的電視機可以將信息快速傳播到全國各地，報紙媒體則需要通過人們主動購買報紙來傳播信息，雜志則需要在每月或每半月等固定時間才能將信息傳播出去。新媒體借助互聯網和移動互聯網可以時時刻刻向大眾主動地推送媒體信息，大眾則借助各種客戶端或移動端等及時地查看新媒體推送的媒體信息，使媒體信息傳播速度和傳播效率極大提高，甚至可以做到同步傳播和實時傳播。

（3）參與者多。新媒體下催生了許多個人媒體，這種媒體也叫做自媒體。相較于傳統媒體以專業的媒體制作人為中心的媒體制作和傳播發行，新媒體環境下各種以個人為媒體制作和傳播中心的自媒體占據了媒體傳播的大片疆域。新媒體參與者不限于單位、個人，也不限于參與人員是否具備專業的媒體知識和素養，新媒體環境下媒體制作和傳播降低了門檻，使得大眾都可以參與到新媒體領域中，新媒體具有全民參與的特性和優勢[1]。

2 新媒體環境下短視頻制作與傳播

隨著移動互聯網技術和智能手機的快速發展，各種傳媒軟件逐漸興起，如頭條、熱搜、騰訊等，而短視頻逐漸成為這些傳媒軟件的主要媒體介質和傳播形式。然而，新媒體環境下媒體傳播的主體不再局限于權威機構或專業媒體單位，全民參與形式下對傳統節目制作單位造成了一定沖擊和影響，媒體單位如何在新媒體環境下完成短視頻制作與傳播是值得深思的事情。

（1）短視頻內容真實性。為了在全民媒體的媒體傳播形式下維持傳統媒體制作與傳播單位在媒體傳播領域中的影響力，媒體制作與傳播單位在短視頻制作上一定要注意內容的真實性。當前，由于各類媒體制作軟件和工具的濫用，加上一些不良自媒體和業余媒體者的誤導，許多媒體短視頻在內容上真實性十分缺乏，短視頻制作往往夸大其詞，“語不驚人死不休”，以為了博取大眾眼球，提高自身影響力。例如常見的形式有：“某某專家說……”、“某權威機構證明……”以及某些似是而非、斷章取義的視頻集合等，這些內容不良的短視頻對公眾的認識產生了誤導作用，尤其是在某些重要時刻，因謠言而引起的公眾恐慌對社會秩序造成了極大破壞。

2020年春節期間，新冠疫情突發，疫情防控形勢嚴峻。由于前期疫情情況不明，一些不良分子制作、傳播了謠言視頻，被不少不明真相的自媒體人廣泛傳播，引發社會公眾的恐慌情緒，被國家有關部門嚴厲批評和處理。作為權威的媒體制作與傳播單位，應當與網絡自媒體嚴格區分開來，以真實、嚴謹的態度制作和傳播短視頻內容。例如，短視頻內容制作可以以國家權威機構人民日報、新華社、央視新聞等發布的內容為核心進行發散;可以結合當地社區、小區在疫情期間采取的公共區域消毒、提倡居家生活、物業集體采購等疫情防控措施，說明疫情防控的穩定有序進行。

（2）短視頻制作與傳播技巧。如何利用短視頻在有限的播放時間里凸顯媒體傳播亮點、傳達給公眾有效的信息以及保證短視頻的內容完整性是對短視頻制作的另一個挑戰。

媒體單位需要對短視頻資源進行整合。首先，需要在各大平臺建立媒體營銷號，表明自身媒體的品牌形象，可以設計表征自身特點的營銷號頭像，前期立足于自身專業領域來進行短視頻的制作和傳播;然后設計短視頻營銷主題，目前熱門的主題有資源分享、技術指導、幽默搞笑、努力工作等，媒體單位需要結合自身傳媒需求和專業特點進行短視頻主題設計與制作，后續的短視頻制作與傳播均要符合營銷主題，如有需要也可開辟多個主題，但是切記不要貪多。

媒體單位需要注意短視頻拍攝技巧。當前短視頻傳播媒介主要為手機等便攜式設備，其播放屏幕不會太大，一般為4.7～5.5英寸大小，因此短視頻拍攝時需要注意拍攝技巧。例如多使用小鏡頭拍攝，使拍攝視頻更適應設備播放屏幕，是視覺效果沖擊更加明顯;再如視頻拍攝角度選擇，視頻畫面協調性等，使短視頻畫面布局和內容更加協調;此外還需要注意拍攝畫面的平穩性，鏡頭切換的流暢性，音效效果和視覺特效等。

3 結束語

本文主要從新媒體優勢和新媒體環境下短視頻制作與傳播兩方面進行了探索和論述，借助新媒體制作快、傳播廣和受眾多的特點，從短視頻內容真實性和制作與傳播技巧兩個方面論述了新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑的研究思路，提出如何在全民媒體下保持媒體單位在短視頻媒體營銷中的影響力和特色是贏得新媒體環境下媒體傳播競爭的重要策略。

參考文獻

[1] 郜淅琳.基于新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播問題分析[J].傳播力研究，2018，2（22）：79-80.