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時尚界2020：在不確定性中破繭成蝶

當前，時尚行業各大公司普遍流露出對未來發展的焦慮和擔憂情緒。

多渠道、劇烈變化的市場和不斷涌現且突破的技術為奢侈品企業帶來了創收和徹底創新的機會。但同時，在全球經濟增長放緩的背景下，市場競爭空前激烈。

為繼續保持發展，奢侈品企業必須進行戰略性思考，提高管理層決策能力，并時刻把握市場需求的脈搏。數字化、氣候變化以及市場差異都是他們需要考慮的內容。

基于對全球290名時尚行業高管的調查，以及對業內思想領袖和先鋒人物的訪談，麥肯錫發現，目前奢侈品市場情緒普遍低落，但行業內利潤排名前20的企業生存前景依然良好，安踏體育、海瀾之家（HLA集團）和露露檸檬是新的躋身者，香奈兒、勞力士等私人品牌也很穩健。

市場情緒普遍低落

在高管調查中，受訪者的情緒在各個地區和價位上都略顯悲觀。2020年開始，奢侈品市場的樂觀情緒已逐漸消失。

到2020年，時尚行業增長將放緩至3%-4%，略低于2019年的預測增速。值得關注的是，只有9%的受訪者認為情況會有所改善，而上一年持這一觀點的受訪者則達到49%。

業內利潤繼2012年至2016年連續下滑后，于2018年連續第二年實現增長。2018年，時尚業的平均息稅攤銷前收益利潤率為10.8%，較2017年有所上升，達到2014年以來的最高水平。

這一情緒蔓延的部分原因在于，全球經濟前景不如一年前樂觀。在這種背景下，時尚業的命運兩極分化嚴重。如下圖所示，從經濟利潤來看，耐克、Inditex集團、路易威登集團等為首的20家企業在2018年對行業利潤的貢獻超過了其他所有企業的總和。這一陣營中新加入的安踏體育、海瀾之家（HLA集團）和露露檸檬反映了運動裝的力量和中國企業日益增長的影響力。在奢侈品領域，開云集團憑借古馳（Gucci）兩位數的銷售增長以及在日本等亞太市場的強勁表現，實現了快速發展。這一梯隊的20家公司在吸引資金和人才方面同樣表現優秀。

此外，部分私人企業同樣表現不凡：香奈兒收入超過100億美元;勞力士仍是少數大型獨立私人奢侈手表品牌之一;服裝商Primark則以其核心價值主張保持著自身的競爭地位。

2020，時尚業的重點在哪里呢？調查中的多數高管認為可持續性、數字化和創新等十個關鍵詞將是核心競爭點所在。

在可持續性方面，6%的溫室氣體、10%-20%的農藥因紡織行業產生。用于制造業的化學制劑和染料造成了20%的工業水污染，因時尚業而流入海洋的塑料微粒占排放額的20%到35%。在2019年8月，開云集團首席執行官弗朗索瓦-亨利·皮諾特（Francois-Henri Pinault）牽頭簽署了一項全行業協議，承諾到2050年實現凈零排放。麥肯錫2019年服裝首席采購官的調查則顯示，盡管可持續時裝產品的絕對總量仍然很低，但在過去兩年間，這一數字增長了5倍。

對許多人來說，實體店在未來的作用令人迷惑。盡管有些人認為它們完全過時，但研究人員認為，本地商店在數字革命中扮演著合作伙伴的角色，用來加強顧客的線下體驗感。

2020年時尚業十大關鍵詞

2020年，時尚業的發展勢必存在大量的阻力，數字化導致的震蕩會不斷加劇，消費者對可持續性的要求將越來越高，而全球經濟增長放緩則對利潤率構成了壓力。風險同樣意味著機遇，能夠順應主流趨勢并不斷創新的品牌最有可能駕馭挑戰并脫穎而出。