外觀設計在產(chǎn)品競爭力中的重要性

吳文靜 漆鳳君 王新雨

摘要：很多的企業(yè)進行產(chǎn)品設計的時候都是從產(chǎn)品的質(zhì)量和功能等方面進行創(chuàng)新設計，對于外觀和包裝設計并不重視，但是這確是消費者比較重視的方面。本文就產(chǎn)品外觀設計的重要性和產(chǎn)品設計的趨勢等方面進行探討，力求提升產(chǎn)品在市場中的競爭力，有助于企業(yè)的長久發(fā)展。

關鍵詞：外觀設計;產(chǎn)品競爭力;重要性

中圖分類號：U270. 2

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 Q020） 03-0189-01

一、優(yōu)化產(chǎn)品外觀設計的重要性

1.優(yōu)秀的外觀設計是塑造產(chǎn)品形象，增強產(chǎn)品魅力的一種有效方法。隨著時代的發(fā)展，人們更加注重產(chǎn)品的外觀設計，在同類型的產(chǎn)品進行比較時，總是外觀設計比較有特色的能夠脫穎而出，得到消費者的喜愛。就像奔馳車靠獨特的設計風格得到世界上很多的人喜愛，一個產(chǎn)品獨特的外觀設計能夠帶來很大的商業(yè)價值。

2.優(yōu)秀的外觀設計還可以延長產(chǎn)品的生命周期。企業(yè)在進行產(chǎn)品設計的時候通過優(yōu)化外觀設計可以使產(chǎn)品的使用的周期得到延長，為產(chǎn)品賦予新的活力。進行產(chǎn)品外觀設計時要準確把握，符合時代的需求和消費者的審美，使產(chǎn)品可以持續(xù)的得到用戶的青睞，提高市場競爭力。

3.優(yōu)秀的外觀設計還能引領時尚，創(chuàng)造市場。優(yōu)秀的外觀設計對于產(chǎn)品來說具有引領市場潮流的巨大優(yōu)勢，比如最開始的蘋果手機就因為其美觀的外形設計深受消費者喜愛，不斷地打開國際市場，再如現(xiàn)在的華為手機開始更加注重外形的美觀，隨著外形設計越來越符合消費者的審美需求，華為手機已經(jīng)深受消費者喜愛。隨著時代的不斷發(fā)展，產(chǎn)品市場趨近飽和，只有優(yōu)秀的外觀設計才能吸引消費者眼球，引領時尚潮流，不斷地創(chuàng)造出新的市場。

二、產(chǎn)品設計的新趨勢

1.產(chǎn)品外觀設計的高技術化趨勢。隨著科技的迅速發(fā)展，產(chǎn)品在進行設計的過程中要注意結(jié)合高科技技術。現(xiàn)在很多的企業(yè)都將新興的技術運用到產(chǎn)品的外觀設計上，將輕薄短小便攜等作為產(chǎn)品設計新需求，要是想完美的實現(xiàn)這些設計需求必須依靠高科技技術。不僅要在產(chǎn)品的造型上體現(xiàn)高技術，還要在包裝和商標設計等方面下功夫，運用科技技術手段設計出更加精美的外觀包裝。拿現(xiàn)代酒品進行舉例，很多的廠家，茹劍南春、瀘州老窖等名酒，在包裝設計上都是使用凹印技術，使用電腦設計圖文包裝，使得外包裝富有質(zhì)感，給人高檔的感覺，而且還在商標上運用了激光全息防偽技術，這樣可以有效的防止假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)。

2.產(chǎn)品外觀設計的感性化趨勢。現(xiàn)在的消費者需求已經(jīng)到了感性消費的時代，實現(xiàn)了從量到質(zhì)再到感性的轉(zhuǎn)變。在感性消費的時代中，人們進行消費的時候不僅僅看質(zhì)量和性能，很多的實現(xiàn)也要需求情感上的滿足感，想要尋找心里的認同，個性需要越來越明顯美國的一個化妝品生產(chǎn)企業(yè)曾經(jīng)說過一句話：我們生產(chǎn)的事化妝品，但是我們出售的希望。女性在購買化妝品的時候不僅僅看重實用性，更多的時候是為了滿足愛美的欲望。美國曾經(jīng)有一個鞋廠即將倒閉，后來一個心理學家擔任了總裁，他注意到感性消費時代的到來，在進行產(chǎn)品外觀設計的時候注重情感的表達，引起消費者的共鳴，大獲成功使企業(yè)重新充滿活力并且不斷地發(fā)展。在感性消費的時代，設計者要從顧客的心理出發(fā)，在進行使產(chǎn)品外觀設計時要充分考慮到消費者感情變化，不斷地進行優(yōu)化創(chuàng)新，引起消費者的共鳴，使產(chǎn)品不斷地開拓市場，發(fā)展新用戶。

3.產(chǎn)品設計的人性化趨勢。在新的時代背景下，很多的產(chǎn)品設計不僅僅包括多功能化、自動化和便攜性還要包括趣味性和裝飾性等性能，要注意研究市場的需求，通過與消費者的需求和習慣相結(jié)合，設計出更加人性化的產(chǎn)品。就像我們在生活中經(jīng)常用到的舒膚佳香皂，就是設計成枕頭的形狀，主要原因就是香皂打濕后不易滑落，這就充分的體現(xiàn)了產(chǎn)品的人性化設計。企業(yè)的產(chǎn)品外觀設計者在進行設計時，要不斷的滿足消費者的需求，這樣才能設計出更加貼合生活實際并且富有人性化產(chǎn)品，從而吸引消費者的目光，給企業(yè)帶來新的市場。

4.產(chǎn)品外觀設計的綠色化趨勢。綠色發(fā)展的理念不斷的被提出，產(chǎn)品不僅僅要符合綠色的生產(chǎn)理念，在外觀設計時也要注意綠色設計的理念。很多的商品外包裝都是不可降解的，也不能被回收再利用，這不符合綠色發(fā)展的理念，所以現(xiàn)代產(chǎn)品在進行外觀設計的時候要注意使用可回收的材料，確保產(chǎn)品的外包裝不會對環(huán)境造成污染，可以降解回收再利用。設計者要不斷的更新設計理念，與國際上比較先進的思想進行融合，在符合消費者需求的基礎上，更加注重綠色設計理念，使產(chǎn)品可持續(xù)生產(chǎn)。

三、結(jié)語

綜上所述，在新的市場條件下，產(chǎn)品的外觀設計對于產(chǎn)品提高市場競爭力具有重要的作用，企業(yè)通過多種手段對產(chǎn)品外觀設計進行創(chuàng)新優(yōu)化，使其更加符合新時代消費者的審美觀和情感需求，把握發(fā)展潮流，提升企業(yè)的市場競爭力，不斷打開新的市場，獲得更長遠的發(fā)展，

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