克拉瑪依夜間經濟發展研究

黃靜亞

當中國東部地區的人們已進入夢鄉，新疆的大多數地區仍然散發著夜的魅力。為繁榮新疆的夜間經濟發展，自治區人民政府辦公廳印發了《自治區關于發展夜間經濟促進消費增長的實施意見》，以期能夠推動并繁榮新疆夜間經濟的發展，增強新疆夜間經濟的吸金能力。克拉瑪依作為新疆人均GDP最高的城市，擁有夜間經濟繁榮發展的經濟優勢，但克拉瑪依的夜間經濟發展卻相對滯后，本文將闡述新疆夜間經濟發展的整體背景下的克拉瑪依夜間經濟發展現狀，以及繁榮夜間經濟發展的路徑。

新疆發展夜間經濟的基礎

夜間經濟離不開夜市、夜宵、“深夜食堂”這幾個概念，新疆的夏季夜間天氣涼爽，夜間時間長，最適宜發展戶外夜間經濟活動項目。《自治區關于發展夜間經濟促進消費增長的實施意見》提出以打造“夜美新疆”為主題，著力發展“時尚活力型、商旅融合發展型、便民服務型”夜間經濟形態，建設一批夜間經濟載體，營造開放、有序、活躍、高品質的夜間經濟環境，推動各地州市加快形成夜間經濟體系，促進全區經濟持續健康發展。新疆由于地域差異造成的與東部地區不同的時差特點和生活習慣，造就了新疆夏季“夜市文化”的繁榮發展。早些年出于社會穩定的需要，夜間經濟的發展受到了一定程度的制約，近幾年新疆的社會穩定程度得到了很大的提高，人們的精神生活面貌也得到了很大的改善，新疆各界藝術文化名人活躍在各行各業，使得全國人民對新疆的好感和認可程度大幅上升，新疆的旅游業出現了“井噴式”的增長，這給繁榮和發展新疆夜間經濟市場帶來了巨大的發展潛力和時間優勢。

中國旅游研究院院長戴斌認為：城市是市民的城市，鄉村是村民的鄉村，政府和公共機構的首要職責是提升本地居民的生活品質和幸福感。只有本地居民生活幸福了，外來游客才會愿意到訪并分享。優秀的全域旅游目的地一定是主客共享的美好生活空間，世界上斷沒有那種本地人不幸福、外來游客卻很滿意的旅游目的地。新疆的夜間經濟需要三維立體式的發展，不僅要在區域和空間上做延伸，同時需要向時間要資源，將有限的時間與有限的資源相結合，才能迸發出新的能量，創造新的可能，帶來新的體驗！城市夜間經濟的發展也是對當地政府治理體系和治理能力的一種考驗，是需要政府規劃和引導下的一種和諧有序的發展，需要多方努力和配合才能完成。話劇、舞臺劇、戲劇節等藝術形式也是繁榮夜間經濟發展的一個重要補充，是對市民文化業余生活的一種豐富，是城市人文關懷的一種新體現。各地夜市的開放、烏魯木齊國際大巴扎、新疆大劇院和各地院劇團等紛紛推出一系列的歌舞表演，也是對城市夜間游覽活動的一種精神文化填補，延長了游覽時間，同時也提高了旅游收入，真正做到了時間和空間延伸的有機結合。一個城市的夜間經濟的繁榮發展，首先主要依托本地市民的需求，其次才是服務于外來游客，將本地市民的城市榮譽感和獲得感提升了，將全體市民都打造為旅游宣傳員，才能更好地做好城市旅游宣傳服務工作。

新疆發展夜間經濟采取的措施

根據《自治區關于發展夜間經濟促進消費增長的實施意見》，新疆將打造提升一批示范性強的夜間經濟街區，以大型購物中心、特色美食街區、著名旅游景點等為中心布局夜間經濟業態。同時，新疆還將依托體育場館、圖書館、博物館、電影院、夜間教育培訓機構、公園演藝游樂場等，打造文旅消費型示范區;依托可用于夜間消費的街道里巷、封閉市場以及空置商業設施、閑置廠房等，打造百姓生活型示范區。除此之外，城市商場、購物中心、文化娛樂等場所還可根據實際需求適當延長營業時間。

克拉瑪依夜間經濟發展現狀

克拉瑪依目前夜游市場上的活動主要有克拉瑪依河夜景燈光和水幕電影觀賞、乘船夜游、“克一號井”景區夜間娛樂、夜市、重大節日廟會、群藝館夜間演出等，這些活動都是以科技燈光秀、歌舞演藝、夜間美食為主，收入都不高，均以服務本地居民為主，服務外來游客的項目較少;氛圍營造和宣傳力度不夠，缺少亮點和支撐性經濟增長點;夜間娛樂活動項目單一，沒有突出本地特色的“夜市”品牌;購物場所營業時間短;文體中心的場館大多在白天開放，參觀游覽人數很少，沒有開發夜間游覽潛力以增加人氣和收入;旅游景區夜間游覽開發時間較晚，市區的黑油山景區和烏爾禾區的世界魔鬼城景區在2019年8月試運行夜間游覽項目，均收到了較好的社會反響，相較于夏季白天天氣炎熱和走馬觀花式的景區打卡，夜間涼爽的氣候特征和休閑的氛圍更有助于游客對當地文化的了解和生活方式的體驗。相信在未來一段時間內，隨著景區的宣傳營銷到位，游客夜游的需求和意愿增強，游客出行的方式和時間更加自由，旅游景區的夜游市場需求會更加廣闊，與此同時，城市的夜游市場也會跟隨景區的發展而有所提升。

克拉瑪依如何發揮夜間經濟優勢

克拉瑪依的夜間旅游時間集中于傍晚到深夜前后5小時左右的時間，要想讓游客欣然夜游，僅靠漂亮的夜景和絢麗的燈光秀是遠遠不夠的，還要通過獨特的地域文化活動和娛樂生活方式吸引當地居民和游客，才能真正讓民眾“夜有所樂”“樂此不疲”。夜間經濟發展最大的問題在于如何把游客留下來，如何讓更多的居民走出去，提高經濟收入。這不僅是夜游所面臨的問題，很多景區和城市也都面臨這樣的問題。為更好地吸引游客，并且提高本地居民的重游率，各大旅游景區景點的硬件接待設施都在普遍提升，同時也促進了游客的需求向高層次發展，所以要滿足不同層次游客的停留和消費需要，要看景區能不能拿出更加充分的理由把游客“留下來”，但能夠留多長時間關鍵還要取決于夜間旅游項目的設計上，在這方面，克拉瑪依還有很長的路要走。

結論

2019年，世界魔鬼城景區的夜游恐龍谷項目和黑油山景區的電音節都創新了克拉瑪依景區的夜游活動內容，取得了不錯的成績。未來，還要認真分析游客的結構，依托當地旅游資源的特點，開發具有當地和新疆特色的夜間旅游和夜間消費娛樂項目，在保證社會穩定的基礎上適當延長餐飲娛樂和購物場所的營業時間，盤活夜間旅游活動，實現夜間經濟收入增長，繁榮夜間生活內容。

（克拉瑪依職業技術學院）