漢字元素在廣告宣傳設計中的運用

李寶玉

如今，廣告宣傳的價值逐漸體現，這也是社會主義市場經濟作用的結果，廣告宣傳已經成為一個不可缺少的工具。嚴格來說，廣告宣傳可以分為以下兩種，線下廣告海報和線上廣告圖文。廣告宣傳不僅具有藝術價值，還兼顧了經濟性和實用性的特點。另外，廣告宣傳設計不僅使設計元素更加豐富，還提升了廣告宣傳的藝術價值，是擴大市場影響力與競爭力的有效方式。基于此，文章分析了漢字元素在廣告宣傳設計中的應用，希望為廣告宣傳設計的進步與發展提供有益的借鑒。

快速發展的商品經濟極大地刺激了廣告宣傳設計的需求，這也是因為大眾所接觸的廣告信息越來越繁雜，如何做好廣告宣傳設計，提升其語境，吸引消費者達成消費的目的，是廣告宣傳設計最為關鍵的問題，也是廣告設計人員重點探究的課題。漢字作為一項重要的符號，承載了我國數千年的歷史和文化，不僅可以將信息直觀傳遞出來，還兼具視覺形象和創意性的特征，可以設計出更加豐富且具有藝術性的作品。所以說，漢字元素在廣告宣傳設計中的應用十分重要，不僅可以提高廣告宣傳設計的趣味性，還可在更短的時間內吸引受眾，提高產品的影響力。

利用漢字元素進行廣告宣傳設計的必要性

因為漢字元素的加入，廣告宣傳設計的審美價值更高，且擁有了極為深厚的文化底蘊。另外，漢字元素可以提高廣告宣傳設計的藝術性和設計活力，所以說漢字元素在廣告宣傳設計中的應用顯得格外重要。這是因為漢字有不同的字體，審美價值也較為獨特，在廣告宣傳設計中融入漢字元素可以充分發揮漢字的藝術魅力和美感，不同的廣告設計需要搭配不同的字體，完全展示出漢字的美學和獨特，例如狂放的草書更能激起大眾的購買欲，且加重了廣告設計的裝飾美。除此之外，漢字外形多表現出了造型藝術的起源，兼顧了審美性、表情性和表意性的特征。要想利用漢字元素進行廣告宣傳設計，必須對漢字文化進行深入且透徹的了解，從而利用漢字進行創造性的表達。在廣告宣傳設計當中應用漢字元素，可以拓寬廣告設計的創造性，使其變得更有意義更能創造價值。總而言之，在廣告設計中加入漢字元素有著極為深遠的影響和意義。最重要的是，應用漢字元素進行廣告設計時，一定要遵循形式與內容統一、功能與美觀統一、個性與共性統一的原則，以免削弱設計效果，背離原有的意義或價值。

漢字元素

在廣告宣傳設計中的運用

解構置換在廣告宣傳設計中的應用。顧名思義，解構置換就是要分解漢字原有的結構，并在合適的基礎上調換同等含義或元素的漢字。要想基于漢字元素進行廣告宣傳設計，必須了解漢字的結構特點，通過分析漢字筆畫結構的方式進行延展設計，而解構置換則可以滿足這一目標。漢字的結構形式與其他文字字體，都可通過解構置換進行來回的調換，并在分析邏輯結構的基礎上進行形態置換。不同的文字完全可以通過解構置換的方式進行元素上的融合，當然，文字結構或文字信息必須相同。

重組同構在廣告宣傳設計中的應用。總體上看，漢字有一定的規律，部分形體文字由偏旁部首共同組合而成，所以說可以從結構框架出發引用漢字元素進行廣告宣傳設計。這要求設計人員在設計前分析漢字的結構，并根據漢字邏輯進行重組，統一漢字的意義和形態。例如，在重組不同元素的漢字時，可將漢字的偏旁部首作為重要依據，然后通過設計筆畫或線條的方式重組漢字，使其按照既定的規律達成設計需求。另外，還要考慮到設計新穎、主題統一等原則。

將虛擬實在廣告宣傳設計中的應用。每個漢字都有獨屬于自己的筆畫，利用漢字元素進行廣告宣傳設計時完全可以將漢字筆畫作為切入點，通過減少或者省略處理的方式重新塑造漢字的形象，使大眾產生耳目一新的感覺。尤其是要在視覺慣性的基礎上識別漢字整體，從而傳達出其他的意愿或信息價值，這也是利用將虛擬實手法進行廣告宣傳設計的重要體現。例如，在設計過程中可以選擇需要作為基礎的漢字，然后解構其結構并對關鍵部分進行適當的處理，可以是隱化也可以是省略。這樣一來，受眾完全可以看到漢字設計的寫實部分，并通過信息提點和自我聯想的方式獲得引伸的設計信息，這種處理方法更加有趣，可以吸引大眾使其自行思考并感受到樂趣，從而引發大眾對設計者的贊嘆，形成共鳴或反響。

字圖結合在廣告宣傳設計中的應用。對于廣告宣傳設計而言，漢字元素更像是一種裝飾，也是點睛之筆，是與圖形之間進行的有機整合，所以說可以利用字圖結合的方式進行廣告宣傳設計，讓二者在相互鋪陳的基礎上構成全新的畫面，傳達出不一樣的意蘊。設計過程中需要對文字形態進行重新編排，遵循創意性的原則，將圖形與漢字融合在一起。最重要的是，進行宣傳設計時一定要遵循字圖統一的原則，確保二者設計方向一致，以免產生矛盾。

結語

漢字是優秀傳統文化的載體，在中華民族數千年的發展中流傳下來。其中蘊含著相當豐富的視覺元素，在廣告宣傳設計中應用漢字不僅可以表現出產品的特性和意義，還可提升產品的競爭力。可以利用多種方法將漢字元素應用到廣告宣傳設計當中，例如結構重組或者圖字結合等。

總而言之，因為漢字元素的加入，廣告宣傳設計擁有了更加豐富的元素，且具備創新性的特征。因此，實際進行廣告宣傳設計時一定要善于應用漢字元素，并按照既定的原則和規律進行結構重組。

（蓬萊閣景區管理中心）