體育產業經濟發展探究

彭代斌

[提要] 隨著社會經濟的不斷發展與進步，體育產業成為我國的新興產業，在第三產業中占有重要地位，同時體育產業經濟成為我國經濟發展過程中的一個新的增長點。為推進體育產業經濟可持續發展，需要針對當前體育產業經濟發展中存在的問題進行分析，深入研究體育產業經濟發展策略。

關鍵詞：體育產業;經濟發展;問題;策略

中圖分類號：G8 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年2月6日

現代化市場經濟的不斷發展，推動了我國經濟實力的逐漸提升，也使得我國體育產業經濟發展的步伐逐漸加快。如今我國體育產業經濟發展已形成一定的規模，比如體育健身、體育競技表演、體育用品等行業迅速崛起，這也在一定程度上提高了我國體育的影響力。但是，在經濟全球化形勢影響下，我國體育產業經濟發展過程中尚存在一些問題，這就需要我們認真客觀地分析這些問題，促進我國體育產業改革創新，積極探索發現體育產業經濟發展的有效策略，以使體育產業能夠應對不斷變化的市場環境。

一、體育產業經濟發展中存在的問題

（一）缺乏充足的體育產業經濟政策扶持。我國傳統經濟發展模式長期受到計劃經濟的影響，人們的思維方式過于保守，導致體育與經濟相脫節，體育產業經濟缺少科學合理的定位，商業開發與經濟活動無法進行有效結合，使得人們對體育產業經濟未形成正確認識，體育產業的核心價值難以體現。我國體育用品尚未從勞動密集型過渡到技術密集型，在品類、質量及包裝等方面與國外品牌相比仍存有很大差距。國外體育用品的涌入，對我國體育用品形成很大的沖擊。長久以來，我國體育賽事是由國家體育總局包辦，企業在參與體育賽事過程中沒有自主權，投入得多，但是得到的獲利份額很少，因此其積極性受挫。而且，我國的體育產業經濟發展方式比較單一、分散，企業在體育產品競爭力提升上存在困難，再加上我國體育產業的管理經營體系還不健全，使得我國體育用品市場不易形成良性競爭。為此，我國結合體育產業經濟發展的實際情況，制定了一系列相關政策，但是政策缺少系統性與有效性，財政投入、信貸及稅收等方面缺少相應的政策監督，體育場館開發缺少科學的配套政策，這導致體育產業經濟發展存在不穩定性，所以體育產業經濟政策還有待改進。

（二）體育產業市場化程度不高。體育產業經濟發展需要體育產業市場的支持。但是，我國體育產業經濟發展沒有優化利用當地已有的資源優勢，也沒有結合實際情況發展地方體育產業。體育產業的結構、空間布局不太科學，體育用品與體育競賽產品的關聯度較低，市場集中程度不高，導致體育產業發展規模不容易擴大。各種體育產品沒有本質區別，缺乏特色，導致體育產品缺少核心競爭力，不利于體育產業特色發展。此外，體育市場管理缺少產權保障，品牌管理不科學、不到位甚至出現混亂，缺少完善的體育產業市場體系，再加上體育市場復雜多變的局勢，導致體育市場內部管理產生很多問題，正常的體育市場秩序無法維持。而且，有些體育企業與商家過于追求經濟利益，對體育產品咨詢指導不夠重視，這樣就不能保證良好的體育用品售后服務，使得體育市場深度開發受到阻礙，因而體育產業市場化程度較低。

（三）缺少體育產業經營管理方面的優秀人才。當前我國體育產業的從業人員大多是退役的教練員、運動員等。盡管他們很熟悉了解體育行業、體育運動項目，但是缺乏專業的、扎實的體育產業經營管理知識，不具備較強的體育產業經營管理技能，對市場運行的規律不熟悉，且不容易發揮自身的作用，導致體育產業經營管理工作不能順利開展，無法步入專業化管理的軌道。而且，我國體育產業經濟發展的時間短，體育市場缺乏具備高素質能力的體育企業家和具有較強營銷技能的專業人才，而且人才培養出現斷層現象，這些都不利于體育產業的穩定運營與健康發展。

（四）體育產業融資渠道較為單一。體育產業發展離不開資金保障，但是我國體育產業融資渠道比較單一。其融資渠道主要集中于國家、地方政府及國有企業。換句話說，我國體育產業發展的資金幾乎都來自政府部門。當下，我國體育產業獲得的回報率較低，使得政府部門也承受著很大的經濟壓力。而且，體育產業缺少政策引導，使得民間資本不能有效融入，致使體育產業發展過程中可能出現資金鏈斷裂，對體育產業的長久發展非常不利。

二、體育產業經濟發展策略

（一）加大體育產業經濟發展政策的扶持力度。政策規定是我國體育產業經濟發展的重要保障。在當前形勢下，我國應該對體育產業的性質與特征進行深入分析，對體育產業經濟形成客觀正確的認識，熟悉體育產業市場運營環境，掌握體育產業企業發展需求，并結合各地區體育產業經濟發展情況及面臨的問題，制定與出臺科學的體育產業經濟發展政策，特別是優惠政策，實現體育產業企業上市標準的規范化與投入成本的最小化，促進體育產業經濟快速發展。與此同時，我國要通過有力的政策扶持，構建科學的體育產業經濟發展監督管理體系，對體育產業經濟發展環節進行全方位的監督，創設健康有序的體育市場競爭環境及氛圍，還要采用合理的體育產業競爭機制，對各種體育產品、體育服務進行標準化管理，適當地調整體育產業稅收，實現對體育產業經濟發展的規范化管理。此外，我國還應結合體育企業的運營實況有針對地制定政策，對大中小型體育企業進行有效扶持，鼓勵經濟效益好的體育企業擴大自身的經營規模，促進體育產業不斷提升競爭實力。

（二）優化體育產業市場投資體系，拓展體育產業融資渠道。經濟投資是促使我國體育產業經濟穩定發展的重要因素。發達國家的體育產業發展資金來源主要是證券市場與風險投資，依靠國際公司的資金支持。我國應充分發揮體育產業部門的職能作用，積極推動體育職業俱樂部市場規模的擴大，鼓勵俱樂部運用資本運營形式，營造和諧的產權交易氛圍，進一步推動風險投資，還要鼓勵結構體系成熟、綜合實力強的俱樂部上市，不斷優化轉讓部分股權、增資擴股等方法，在引入體育市場資金投入的同時，盡可能降低投資風險。在拓寬體育產業融資渠道方面，我國應吸引資金雄厚、信譽良好的民營企業與體育產業展開深入合作，創建國際風險投資基金合作平臺，鼓勵社會籌資與大眾籌資，從而豐富體育產業融資途徑，保證體育產業獲得充足的資金支持。

（三）提升體育產業市場化程度。為加快體育產業經濟發展，我國應強化體育產業市場建設。一是要結合體育產業經濟發展問題，建設如體育人才市場、體育用品市場、體育基金市場等關鍵性體育市場，因為這些是影響體育產業市場化程度的主要因素。二是建設如體育產權市場、體育器材市場及體育信息市場等體育基礎市場，對體育旅游行業、體育廣告業等產業進行科學開發，使其成為新的體育市場群，進而優化體育產業結構、擴大體育市場規模，使體育產業處于良性競爭環境中，從而確保體育產業市場的高效運行。此外，我國要增加體育產品出口量，形成品牌效應，力爭在國際體育市場中占有一席之地，更好地滿足不同消費群體的需求，還要積極構建多元的、全新的競爭機制，充分發掘體育資源的潛能，以此不斷提升我國體育產業的市場化程度。

（四）重視體育產業經營管理人才培養。體育產業經濟健康發展離不開一支高素質高水平的管理人才隊伍，人才培養是體育產業經濟發展的關鍵。我國應結合當前體育產業經濟發展實際情況，對高校體育專業人才培養提出針對性要求。各地區高校應結合素質教育的要求，對體育教學目標、理念、方法等進行改革創新，并根據體育產業市場發展趨勢，適當地增設體育產業發展的有關課程，不斷調整與優化體育專業課程設置，對體育設備設施加以完善，從不同角度培養社會市場所需要的復合型人才;增加對體育師資隊伍建設方面的投入，對他們定期展開系統培訓，全面提高其素質能力。此外，各高校要加強與體育人才培訓機構、體育企業的交流與合作，為體育產業人才創造更多的實習機會，對他們進行在職資格培訓，提高他們的綜合素養，使他們能勝任體育產業經營管理方面的工作。而且，高校要不斷完善人才引進機制，壯大體育產業經營管理人才隊伍，不斷地為體育產業發展注入活力，為我國體育產業經濟發展提供保障。

綜上所述，體育產業經濟發展在我國經濟發展中具有不容忽視的作用。我國應重視體育產業經濟發展中面臨的問題，從政策扶持、融資渠道、市場化程度及人才培養等方面入手，為體育產業經濟發展創造良好的環境，促使體育產業經濟朝著健康、穩定的方向發展。

主要參考文獻：

[1]王建永.體育產業對經濟增長的影響研究[J].中國商論，2019（23）.

[2]胡小燕.體育產業對經濟增長以及經濟發展的促進作用[J].經濟研究導刊，2018（25）.