老字號品牌的跨界營銷

摘要：近期老字號品牌頻頻進行“跨界合作”，推出獵奇產品。跨界獵奇帶來的新鮮感往往經不起時間的考驗，這也是“網紅爆款”出現也消失得快的原因。在極高的曝光度和流量熱度后，能留住“忘性大”的消費者的只有商品本身。但這也是“老字號”最大的優勢所在：時間沉淀品質，非遺背后孕育的是最高級的“匠心”。

Abstract： Recently， time-honored brands have frequently carried out "cross-border cooperation" and launched hunting products. The freshness brought by cross-border hunting often can't stand the test of time， which is why the "Internet red burst" appears and disappears quickly. After the extremely high exposure and traffic heat， only the product itself can keep the "forgetful" consumers. But this is also the biggest advantage of the "time-honored brands"： time deposits quality， and the highest level of "ingenuity" is born behind the intangible heritage.

關鍵詞：老字號;跨界;品牌創新

Key words： time-honored brand;cross-border;brand innovation

中圖分類號：F274? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2020）09-0066-04

0? 引言

老字號是中華民族商業文明的重要載體，是民族品牌發展中具有傳承性真實性經濟渠道的重要途徑之一。各行各業中的老字號不一而同的代表著一種品牌概念、消費品味、傳統文化甚至是感官享受，這在當今快速消費時代中疲倦的消費者中是頗受好評的。但是，也存在著一些老字號品牌在市場上沒有競爭力，很難適應經濟和社會的快速發展。2017年2月，商務部召開例行新聞發布會，介紹了商務部、發展改革委等16部門聯合印發《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》。由此可見，老字號品牌不僅在學術界的研究有重要地位，而且可以促進實體經濟發展。但是，目前老字號的品牌發展面臨嚴峻的挑戰。

跨界現在已成為國際品牌營銷的風向標，無論是從古至今，或東西地域差別，跨界營銷現已勢不可擋，展示著新生代的嶄新生活態度和前沿審美品位的交融。與國外老字號品牌相比，中國老字號品在傳承方面獨樹一幟，但在與時代結合、推陳出新增強品牌創新能力等方面進展較差。……