我國網絡體育新聞的媒介公信力研究

摘? ? 要：公信力是網絡體育新聞媒介生存與發展的基礎保障。本文探討了我國網絡體育新聞報道中出現的異化現象，并對其產生原因進行深入分析。在此基礎上，對重塑我國網絡體育新聞媒介公信力的路徑選擇提出建議，以期對促進它的健康成長有參考意義。

關鍵詞：網絡;體育新聞;媒介公信力

新興的網絡媒體在1996年亞特蘭大奧運會上首次介入體育新聞的報道，至此，網絡體育新聞報道迅猛地發展起來。自2002年體育新聞首次登上我國“年度十大假新聞”，此后的幾年連續上榜，例如在2000年雅典奧運會的報道中，新浪體育為了搶發中國與俄羅斯女排決賽賽果的獨家新聞，在比賽還沒結束的情況下就主觀判斷結局。隨著我國網絡的普及與發展，各網絡體育新聞媒介也開始出現各種各樣的問題，惡性競爭、職業操守失范等不良現象層出不窮，虛假體育新聞、花邊體育新聞等充斥網絡，不利于體育新聞行業發展的態勢。本文圍繞網絡體育新聞的媒介公信力進行研究，對促進其健康成長有重要的理論和現實意義。

一、我國網絡體育新聞報道的異化現象

1.1泛娛樂化傾向

在這個泛娛樂化的經濟時代，所有的新聞都有可能會淪為娛樂的附庸，都可以以一種娛樂的方式呈現給受眾，甚至成為一種文化精神。一些網絡體育新聞媒介以娛樂至上為原則，為吸引受眾的眼球，給他們帶來視覺上的沖擊，在發布體育新聞時都冠以娛樂的名稱，例如《李佳薇和李湘前夫李厚霖結婚》、《施拉格是不折不扣的中國姑爺》等。這種帶有過分娛樂化色彩，把體育新聞的報道當作娛樂新聞來做的方式，雖然在短期內能瞬間吸引受眾的眼球，但同時又會弱化媒介信息的告知功能，其本身存在的價值令人深思。

1.2缺乏深度

在全民健身的大背景下，體育新聞越來越受到人們的關注，然而網絡體育新聞的深度以及內涵缺失令人擔憂。在追求快餐式娛樂化的年代，有深度、有內涵的報道越來越少，標題黨、膚淺化報道充斥網絡。由于網絡體育信息的海量化，網絡體育新聞媒介的信息審核人員根本沒有太多的時間去考察新聞的真實性，只能一股腦地將所有體育新聞全部呈現給受眾。因此，導致對體育新聞事件的報道也只能停留在表面膚淺化，缺乏深度的狀態。

1.3虛假新聞泛濫

網絡上的每個受眾都有可能成為兼具信息接收者和信息的發布者與傳播者的雙重身份，信源呈現出多元化海量化特點，這給網絡編輯的審核工作帶來了前所未有的難度。沒有經過嚴格審核把關的虛假體育新聞，容易擾亂受眾視聽，會對網絡體育新聞媒介的公信力帶來巨大的挑戰與沖擊。

1.4過度商業化

網絡體育新聞報道作為一種商品，網絡媒體根據受眾的需求與興趣生產體育新聞產品，從而獲得商業利益。由于媒體間巨大的競爭壓力使網絡媒體不得不調整自身的傳播內容和手段，以追求更多的剩余價值，按照市場經濟價值規律，走上商業化的運作之路。一些網絡體育新聞媒體為了追求短期盈利，不惜與市場妥協，放棄新聞傳播理念的本源，采取某些變異化的傳播模式，從而導致了網絡體育新聞傳播的過度商業化。

二、我國網絡體育新聞報道異化現象產生的原因

2.1網絡體育新聞媒體一味地追求經濟效益

在市場化經濟條件下，網絡體育新聞媒體自主經營、自負盈虧，盡可能獲取經濟利益是他們生存與發展的保障。然而一些網絡體育新聞媒介過分追逐經濟利益，把經濟效益當做是唯一的目標和動力，把點擊率這一判斷網絡媒體經濟效益的指標夸大化，只追求點擊量的提升，為此刻意制造轟動效應的新聞，采用嘩眾取寵、媚俗等低級方式，一味地迎合部分受眾的眼球，忽略媒介的權威性和社會影響力，犧牲新聞的真實性與客觀性，喪失了新聞媒介的本源，給網絡體育新聞媒介的公信力造成極大的損害。

2.2受眾的盲目追隨，媒介專業素養的缺失

媒介專業素養的缺失，主要表現在對傳播的體育信息的理解、選擇和思辨等方面能力的缺失。由于網絡體育新聞具有開放性、及時性、互動性等特點，網絡體育信息能夠在第一時間以極快的速度在網絡得以傳播共享。一些網絡體育新聞媒體為了獲取更多的點擊率，缺乏媒介基本的專業素養，對信息的真實性不加以嚴格審核就跟風炒作。由于信息的不對稱性，加上從眾心理，網民們也跟風追捧炒作。這種現象使得網絡網絡體育新聞媒體在吸引受眾的同時也模糊了受眾的視線和判斷力。在短時間內，受眾對事件的真實性難以分辨，出現盲目追隨的情形。

2.3監管機制不完善

在有關新聞報道的法律法規方面，目前我國國家層面上尚沒有一部完整的《新聞法》頒布實施，為媒介公信力的建構提供法律保障。由于監管的缺失，新聞尋租現象在我國體育新聞報道中屢見不鮮，新聞尋租現象損害了新聞媒介的公信力。為了遏制這種現象，1993年中宣部與新聞出版總署就聯合制定了《關于加強新聞隊伍職業道德建設，禁止“有償新聞”的通知》，2008年新聞出版總署又發布了《關于進一少做好新聞采訪活動保障工作的通知》，這兩個通知都明確嚴令禁止有償的新聞活動。但由于法律位階較低，相對于法律條文而言，這兩個通知無論是在發布單位還是在發布形式上，都缺乏強制力和威懾作用

三、網絡體育新聞媒介公信力的重塑路徑

3.1政府應完善網絡體育新聞媒體公信力治理機制

政府作為網絡體育新聞媒體公信力管理和監督的主要部門，在網絡體育新聞媒體公信力治理方面應發揮重要的作用，因此需要完善政府媒體公信力治理機制。首先，政府應轉變治理理念，豐富治理手段。變單向治理為全社會協同治理，變“事后治理為主”為“以預防為主，懲戒為輔”的治理方式，建立媒體公信力治理的長效機制。在治理手段上，除了運用行政手段外，還可以通過法律手段、經濟手段等。其次，政府應規范治理制度，加強監督力度。實現對媒體監管的規范化、制度化，建立懲處機制，提高失信成本，對發布虛假信息的媒體要及時處理，使其依法承擔相應的法律責任。

3.2媒體應尊重新聞報道的客觀規律，堅守網絡體育新聞專業主義理念

從客觀的體育事件到體育新聞事件，有著太多體育新聞媒介傳播者的烙印。因此，體育新聞報道需要媒介尊重新聞報道的客觀規律，堅守網絡體育新聞專業主義理念即客觀、真實、準確，避免因個人偏見而錯誤地引導輿論。提高社會意識和責任感，以客觀中立的角度報道體育新聞，最大限度地挖掘體育新聞的真相并對其進行客觀再現。只有這樣，才能獲得受眾的信任，樹立品牌形象，才會對網絡體育新聞媒介公信力的建構具有重大意義，為以后的生存和發展奠定堅實的基礎。

3.3加快培育媒體核心價值觀，提高網絡體育新聞媒體從業人員的整體素質

體育新聞是公眾業余生活的精神糧食，在監管方面不僅要求政策、法律以及媒體人的自律與時俱進，更需要新聞媒體以社會主義核心價值觀為指導，自覺維護媒體健康和諧發展的環境。網絡體育新聞海量化的特點也給體育新聞媒體人的職業操守帶來巨大的挑戰。因此，在網絡體育新聞從業人員的管理方面，應做好崗前優質選拔工作，優先錄用懂體育、愛體育的新聞專業人才。加強網絡體育新聞從業人員的自律意識，注重培養他們的新聞專業精神，加強職業道德的教育培訓，讓每一位網絡體育新聞從業人員以客觀公正為報道原則，以社會責任為職業良心。從而提高我國網絡體育新聞媒體從業者的整體素質，塑造具有較高公信力的網絡體育新聞媒體新形象。

3.4完善公眾監督和媒體行業協會自治規范和運行機制

網絡新聞媒體的經營是很復雜的，僅僅依靠政府部門對媒體的公信力進行治理顯然是不夠的，公眾是新聞報道的直接消費者，應充分發揮公眾的力量。從根本上來講，媒體公信力的原動力來自于公眾，公眾既可以是新聞的被動接收者，也可以成為新聞媒介直接的監督者。公眾可以利用網絡上各種監督、投訴渠道，倒逼媒體經營者真正重視媒體的公信力，提高公信力和新聞質量。

作為政府與市場之間的第三方力量，新聞媒體行業協會對于新聞媒體公信力的監管具有著得天獨厚的優勢。各新聞媒體行業協會通過完善的協會自治規范和運行機制，可以從根源上提升新聞媒體的公信力。新聞媒體行業協會的存在有利于整個新聞行業有序、健康發展，有利于減輕政府對整個新聞媒體的監管負擔，同時能有效避免市場失靈。

參考文獻：

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作者簡介：王小蘊（1978-），女，漢族，河南鄭州人，講師，研究方向：新聞傳媒。

[2019年度省社科聯調研課題“網絡體育新聞的媒介公信力研究”（項目編號：SKL-2019-755）