論民族文化在現代視覺傳達設計里的運用

摘? ? 要：視覺傳達設計，是通過一種獨特的藝術形式，向大眾傳達具有特定含義的信息，進而對受眾產生情感熏陶。中國作為一個具有數千年發展歷史的文明大國，經過數千年的發展，其民族文化能夠推進現代視覺傳達設計的發展。民族文化和現代視覺傳達設計之間是雙向性的，民族文化促進了現代視覺傳達設計的發展，現代視覺傳達設計也延續了民族文化中的文化底蘊，繼承并促進了民族文化的發展。本文基于民族文化在現代視覺傳達設計里的運用展開分析，分析了民族文化在視覺傳達設計里運用的積極影響，同時論述了民族文化在現代視覺傳達設計里具體的運用類型。

關鍵詞：現代視覺傳達設計;民族文化;影響;運用類型

一、引言

隨著視覺傳達設計的誕生與發展，其設計類型也豐富多樣，例如說平面設計、美術設計、工藝設計以及圖案設計。源于其豐富多樣的類型設計，視覺傳達設計也備受人們喜愛，它也是借助于設計向大眾進行信息傳遞的重要方式。然而，優秀的作品，必然蘊含著豐富的文化底蘊。我國民族文化經過數千年傳承和發展，蘊含著深厚的文化底蘊。因此，民族文化在現代化視覺傳達設計里的運用，無論是對于現代視覺傳達設計的發展，還是對于我國民族文化的傳承，都有著十分積極的影響。

二、民族文化在現代視覺傳達設計里運用的意義

1、民族文化有助于提升現代視覺傳達設計的文化內涵

一件備受人們喜愛的優秀作品，必然具備了豐厚的文化韻味，這也是作品的靈魂，正是這種靈魂讓作品產生了獨特魅力，進而讓受眾在情感上產生共鳴。視覺傳達設計，通常是由插圖、標識以及文字描述等元素設計而成。任何一種元素，都代表了一種獨特的藝術內涵，綜合設計，才能夠真正展現產品深厚的文化底蘊。在視覺傳達設計過程里，融入我國傳統民族文化，無論是在設計形式，還是在設計內容方面，都能夠實現質的提升，讓作品體現豐厚的文化內涵，設計出新穎、古典的產品[1]。

2、現代視覺傳達設計有助于我國民族文化的傳承和發展

伴隨著我國生活水平的不斷提升，許多新興文化出現在現代化社會，并對人們價值觀的培養產生了重要影響。與此同時，我國傳統民族文化的繼承和發展也受到了很大影響，一部分重要的文化形式甚至被遺失了。因此，如何推動我國民族文化能夠在現代化社會中有效地傳承下來，已經成為當前的一個重要研究課題。現代視覺傳達設計，在設計過程里，需要面向社會大眾，作品也推向社會大眾。因此，在現代視覺傳達設計運用民族文化，不但能夠促進視覺傳達設計領域的發展，更有助于我國民族文化的傳承和發展。通過這樣方式，能夠以最容易、最簡便的方式讓大眾認識到民族文化所具備的文化內涵，進而促進民族文化傳承發展下去。

3、現代視覺傳達設計有助于改善人們的審美理念

社會在不斷進步，事物也在呈現多元化趨勢發展。受此影響，人們的審美理念也在朝著多元化趨勢發展。細化而來，主要是因為人們受到了傳統社會文化的影響，有著自己獨特的審美認知，與此同時，現代化社會的一些新興事物，對現代人的傳統審美理念造成了一定沖擊，讓人們的審美理念變得復雜多樣化[2]。

在我國民族文化里，蘊含了大量審美元素，例如說自然、質樸、和諧、清新等元素。現代化視覺傳達設計中運用傳統民族文化，有助于人們更加清晰地認識到民族文化里的審美元素，讓人們能夠感受到民族文化中帶給他們的美感，和諧之美、純正之美，更加有助于他們改善審美理念，促進自身的突破性發展。

三、現代視覺傳達設計中民族文化的運用類型

1、傳統色彩的運用

色彩是設計中常用的基本元素之一，它帶給人們視覺上的沖擊也是最直觀的。在具體設計過程里，設計人員需要根據作品構思，對色彩的使用進行整體構思，充分利用不同色彩之間的相互影響，通過色彩的合理搭配，設計出一種能夠帶給人們視覺沖擊的作品，給人們留下深刻印象。因此，傳統民族文化在現代視覺傳達設計里的運用，也要合理運用傳統色彩，例如說傳統中國紅，青藍色等色彩。另外，青花瓷里的水墨黑也運用得比較常見，極具民族文化特色，也是我國傳統色彩元素。在視覺傳達設計里合理運用傳統色彩元素，能夠給人們帶去直觀的視覺體驗，滿足他們的心里欲望，符合產品宣傳目標[3]。

2、傳統文字的運用

中華文字博大精深，文字形式也復雜多樣，例如說金文、楷體、草書、行書，另外還有十分具有研究價值的甲骨文字。文字不僅是用于口語表達，文字形象性也十分明顯，具備了獨特的審美價值。因此，在我國歷史發展過程里，很多時期，文字都是用來裝飾，特定場景，特定時期，合適的文字形式都能夠表現出強大藝術潮流。傳統文字在現代視覺傳達設計里的運用，需要利用文字進行創造性設計，以不同形式進行組合，能夠表現出獨特藝術效果。例如說在08年北京奧運會會徽設計里，就運用了我國傳統書法與印章，對“京”加以設計，讓其呈現了“奔跑”形態，體現了奧運精神的內涵。通過傳統文字的合理運用，能夠設計出十分巧妙的設計作品，讓其具備豐厚的民族文化底蘊。

3、傳統圖案的運用

雖然人們審美理念的動態發展，圖案已經成為人們最為喜愛的一種表達方式，圖案設計的好壞，也是直接影響到信息傳遞質量高低的重要因素。在我國不同歷史時期，圖案內容都代表了當代的政治經濟理念以及倫理道德理念，文化底蘊十分豐富。例如說龍型圖案，體現了一種飛黃騰達之意，也能夠代表地位至高無上，給人以崇望之意。因此，民族圖案在現代視覺傳達設計里的運用，可以提高作品藝術韻味。

四、總結

民族文化在現代視覺傳達設計里的運用，無論是對于民族文化傳承發展，還是對于現代視覺傳達設計，都有著積極地影響。然而，在具體設計過程里，也不能夠一味地實行“拿來主義”，要學會取舍，進行創新型使用，同時融入現代化設計方法。只有這樣，才能夠使得作品符合時代發展潮流，也提高了作品文化韻味。

參考文獻：

[1]狄星皓.試論民族文化在現代視覺傳達設計中的運用[J].漢字文化，2019（18）：154-155.

[2]李旖旎，華美涵.視覺傳達設計的多元化與表現方式分析[J].現代交際，2018（16）：92-93.

[3]趙慶圓.傳統水墨元素在視覺傳達設計中的應用[J].美術教育研究，2018（13）：78.

作者簡介：安琦，女，1996年11月，民族：漢，四川南充，本科，四川輕化工大學，研究方向：視覺傳達藝術設計。