論民族文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計里的運用

摘? ? 要：視覺傳達(dá)設(shè)計，是通過一種獨特的藝術(shù)形式，向大眾傳達(dá)具有特定含義的信息，進(jìn)而對受眾產(chǎn)生情感熏陶。中國作為一個具有數(shù)千年發(fā)展歷史的文明大國，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，其民族文化能夠推進(jìn)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。民族文化和現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計之間是雙向性的，民族文化促進(jìn)了現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計也延續(xù)了民族文化中的文化底蘊，繼承并促進(jìn)了民族文化的發(fā)展。本文基于民族文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計里的運用展開分析，分析了民族文化在視覺傳達(dá)設(shè)計里運用的積極影響，同時論述了民族文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計里具體的運用類型。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計;民族文化;影響;運用類型

一、引言

隨著視覺傳達(dá)設(shè)計的誕生與發(fā)展，其設(shè)計類型也豐富多樣，例如說平面設(shè)計、美術(shù)設(shè)計、工藝設(shè)計以及圖案設(shè)計。源于其豐富多樣的類型設(shè)計，視覺傳達(dá)設(shè)計也備受人們喜愛，它也是借助于設(shè)計向大眾進(jìn)行信息傳遞的重要方式。然而，優(yōu)秀的作品，必然蘊含著豐富的文化底蘊。我國民族文化經(jīng)過數(shù)千年傳承和發(fā)展，蘊含著深厚的文化底蘊。因此，民族文化在現(xiàn)代化視覺傳達(dá)設(shè)計里的運用，無論是對于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，還是對于我國民族文化的傳承，都有著十分積極的影響。

二、民族文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計里運用的意義

1、民族文化有助于提升現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的文化內(nèi)涵

一件備受人們喜愛的優(yōu)秀作品，必然具備了豐厚的文化韻味，這也是作品的靈魂，正是這種靈魂讓作品產(chǎn)生了獨特魅力，進(jìn)而讓受眾在情感上產(chǎn)生共鳴。視覺傳達(dá)設(shè)計，通常是由插圖、標(biāo)識以及文字描述等元素設(shè)計而成。任何一種元素，都代表了一種獨特的藝術(shù)內(nèi)涵，綜合設(shè)計，才能夠真正展現(xiàn)產(chǎn)品深厚的文化底蘊。在視覺傳達(dá)設(shè)計過程里，融入我國傳統(tǒng)民族文化，無論是在設(shè)計形式，還是在設(shè)計內(nèi)容方面，都能夠?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的提升，讓作品體現(xiàn)豐厚的文化內(nèi)涵，設(shè)計出新穎、古典的產(chǎn)品[1]。

2、現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計有助于我國民族文化的傳承和發(fā)展

伴隨著我國生活水平的不斷提升，許多新興文化出現(xiàn)在現(xiàn)代化社會，并對人們價值觀的培養(yǎng)產(chǎn)生了重要影響。與此同時，我國傳統(tǒng)民族文化的繼承和發(fā)展也受到了很大影響，一部分重要的文化形式甚至被遺失了。因此，如何推動我國民族文化能夠在現(xiàn)代化社會中有效地傳承下來，已經(jīng)成為當(dāng)前的一個重要研究課題。現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計，在設(shè)計過程里，需要面向社會大眾，作品也推向社會大眾。因此，在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計運用民族文化，不但能夠促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展，更有助于我國民族文化的傳承和發(fā)展。通過這樣方式，能夠以最容易、最簡便的方式讓大眾認(rèn)識到民族文化所具備的文化內(nèi)涵，進(jìn)而促進(jìn)民族文化傳承發(fā)展下去。

3、現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計有助于改善人們的審美理念

社會在不斷進(jìn)步，事物也在呈現(xiàn)多元化趨勢發(fā)展。受此影響，人們的審美理念也在朝著多元化趨勢發(fā)展。細(xì)化而來，主要是因為人們受到了傳統(tǒng)社會文化的影響，有著自己獨特的審美認(rèn)知，與此同時，現(xiàn)代化社會的一些新興事物，對現(xiàn)代人的傳統(tǒng)審美理念造成了一定沖擊，讓人們的審美理念變得復(fù)雜多樣化[2]。

在我國民族文化里，蘊含了大量審美元素，例如說自然、質(zhì)樸、和諧、清新等元素。現(xiàn)代化視覺傳達(dá)設(shè)計中運用傳統(tǒng)民族文化，有助于人們更加清晰地認(rèn)識到民族文化里的審美元素，讓人們能夠感受到民族文化中帶給他們的美感，和諧之美、純正之美，更加有助于他們改善審美理念，促進(jìn)自身的突破性發(fā)展。

三、現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中民族文化的運用類型

1、傳統(tǒng)色彩的運用

色彩是設(shè)計中常用的基本元素之一，它帶給人們視覺上的沖擊也是最直觀的。在具體設(shè)計過程里，設(shè)計人員需要根據(jù)作品構(gòu)思，對色彩的使用進(jìn)行整體構(gòu)思，充分利用不同色彩之間的相互影響，通過色彩的合理搭配，設(shè)計出一種能夠帶給人們視覺沖擊的作品，給人們留下深刻印象。因此，傳統(tǒng)民族文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計里的運用，也要合理運用傳統(tǒng)色彩，例如說傳統(tǒng)中國紅，青藍(lán)色等色彩。另外，青花瓷里的水墨黑也運用得比較常見，極具民族文化特色，也是我國傳統(tǒng)色彩元素。在視覺傳達(dá)設(shè)計里合理運用傳統(tǒng)色彩元素，能夠給人們帶去直觀的視覺體驗，滿足他們的心里欲望，符合產(chǎn)品宣傳目標(biāo)[3]。

2、傳統(tǒng)文字的運用

中華文字博大精深，文字形式也復(fù)雜多樣，例如說金文、楷體、草書、行書，另外還有十分具有研究價值的甲骨文字。文字不僅是用于口語表達(dá)，文字形象性也十分明顯，具備了獨特的審美價值。因此，在我國歷史發(fā)展過程里，很多時期，文字都是用來裝飾，特定場景，特定時期，合適的文字形式都能夠表現(xiàn)出強大藝術(shù)潮流。傳統(tǒng)文字在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計里的運用，需要利用文字進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計，以不同形式進(jìn)行組合，能夠表現(xiàn)出獨特藝術(shù)效果。例如說在08年北京奧運會會徽設(shè)計里，就運用了我國傳統(tǒng)書法與印章，對“京”加以設(shè)計，讓其呈現(xiàn)了“奔跑”形態(tài)，體現(xiàn)了奧運精神的內(nèi)涵。通過傳統(tǒng)文字的合理運用，能夠設(shè)計出十分巧妙的設(shè)計作品，讓其具備豐厚的民族文化底蘊。

3、傳統(tǒng)圖案的運用

雖然人們審美理念的動態(tài)發(fā)展，圖案已經(jīng)成為人們最為喜愛的一種表達(dá)方式，圖案設(shè)計的好壞，也是直接影響到信息傳遞質(zhì)量高低的重要因素。在我國不同歷史時期，圖案內(nèi)容都代表了當(dāng)代的政治經(jīng)濟理念以及倫理道德理念，文化底蘊十分豐富。例如說龍型圖案，體現(xiàn)了一種飛黃騰達(dá)之意，也能夠代表地位至高無上，給人以崇望之意。因此，民族圖案在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計里的運用，可以提高作品藝術(shù)韻味。

四、總結(jié)

民族文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計里的運用，無論是對于民族文化傳承發(fā)展，還是對于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計，都有著積極地影響。然而，在具體設(shè)計過程里，也不能夠一味地實行“拿來主義”，要學(xué)會取舍，進(jìn)行創(chuàng)新型使用，同時融入現(xiàn)代化設(shè)計方法。只有這樣，才能夠使得作品符合時代發(fā)展潮流，也提高了作品文化韻味。

參考文獻(xiàn)：

[1]狄星皓.試論民族文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用[J].漢字文化，2019（18）：154-155.

[2]李旖旎，華美涵.視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化與表現(xiàn)方式分析[J].現(xiàn)代交際，2018（16）：92-93.

[3]趙慶圓.傳統(tǒng)水墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2018（13）：78.

作者簡介：安琦，女，1996年11月，民族：漢，四川南充，本科，四川輕化工大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計。