探析奧林匹克營銷對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟迪

房金華

摘 要：奧運會作為重要的國際體育盛會，不僅在展示各國體育風采方面發(fā)揮著重要作用，同時也在國際形象塑造，外交事業(yè)發(fā)展以及城市發(fā)展服務等方面起到促進作用。在體育產(chǎn)業(yè)中，能夠使國家財政收入增加，使城市建設和品位提高，帶動相關經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國體育相關企業(yè)帶來巨大的商機。本文就中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性進行分析，并對奧林匹克營銷所帶來的啟迪進行探討。

關鍵詞：奧林匹克營銷 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 探究

在奧運會申辦以及舉辦期間，與奧運會相關的各類具有經(jīng)濟價值或經(jīng)濟效果的活動都能有效帶動經(jīng)濟發(fā)展，其中體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分之一，包括了體育服務、體育用品，其不僅能夠促進國民身體素質(zhì)的提高，同時在精神文化建設、社會經(jīng)濟發(fā)展以及就業(yè)機會增加等方面發(fā)揮著重要作用。因此以奧運文化為營銷核心，借助與奧運相關的內(nèi)容，對消費者與企業(yè)之間的品牌文化體系進行構建，對促進中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

目前在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，體育營銷手段存在著一些問題，主要體現(xiàn)在企業(yè)市場定位不準確、營銷效果評估機構和體系缺乏等。由于缺乏權威和科學機構對體育營銷效果進行準確評價，導致體育營銷策略缺乏連續(xù)性，持續(xù)性的營銷活動難以開展，不利于體育資源的可持續(xù)利用，造成人力、物力的浪費[1]。隨著時代的發(fā)展和人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，體育產(chǎn)業(yè)在體育用品、體育服務等方面得到了長足的進步，成為第三產(chǎn)業(yè)中的重要支柱，也極大地滿足了人們的購買欲。另外奧運會的成功舉辦，極大地促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過“全民健身”理念的提倡和實施，體育產(chǎn)品發(fā)展在國家經(jīng)濟建設中發(fā)揮著重要作用，進一步促進體育大國向體育強國的轉(zhuǎn)變，從以往重視國際體育比賽的排名和獎牌數(shù)向注重國民整體素質(zhì)和健康水平轉(zhuǎn)變，在國民經(jīng)濟建設中充分體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的重要地位。目前我國作為體育用品制造和生產(chǎn)大國以及人口大國，但在體育鍛煉參與人數(shù)方面卻明顯低于其他國家，而且在國際市場中，我國的體育用品缺乏足夠的競爭力，因此需要充分借助奧林匹克營銷策略，進一步在國民身體素質(zhì)增強、精神文明建設促進、就業(yè)崗位增加以及社會壓力緩解等方面體現(xiàn)自身價值和作用[2]。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中奧林匹克營銷的啟迪探究

（一）廣告營銷啟迪

奧運營銷理念主要是指企業(yè)利用資金或?qū)嵨锏仁侄危c奧運相關的體育活動、組織、項目等進行某種關系的建立，同時通過相應權利或名義的獲取，通過廣告公關等促銷手段的運用，使企業(yè)品牌價值得到有效提升[3]。目前奧運會作為覆蓋全球范圍的重要體育賽事及社會活動，在奧運會籌備和舉辦期間，幾乎全球所有國家和地區(qū)都極為關注奧運會相關信息、參與企業(yè)動態(tài)以及賽事等，同時奧運會也成為全球企業(yè)重要的公關活動。企業(yè)在奧運會舉辦期間，有效利用奧運會的品牌形象，通過投入廣告的方式，使企業(yè)自身品牌形象得以樹立。廣告作為重要的宣傳手段，獲得經(jīng)濟效益的同時，也需要承擔相應的社會責任。對于體育企業(yè)而言，除了運用傳統(tǒng)廣告宣傳手段外，通過奧運營銷理念的應用，對廣告宣傳方式進行創(chuàng)新。在奧運期間，在奧運官方手冊和火炬上通常會印上贊助企業(yè)的標志，如可口可樂公司的標志，對于企業(yè)而言，能夠有效淡化商業(yè)利益，通過與奧運會體育文化相結(jié)合，借助更具人文關懷的廣告活動，進一步打動消費者。奧運會作為盛大的體育活動，需要更多的普通消費者參與和分享，對于中國體育產(chǎn)業(yè)而言，中國體育企業(yè)應明確自身的品牌文化核心價值，對消費者及市場進行調(diào)查，對消費者需求和期望目標予以明確，通過企業(yè)的營銷主題和思路的實施，使消費者需求得以充分滿足，并以消費者為中心，通過企業(yè)產(chǎn)品營銷宣傳，增加消費者對企業(yè)品的歸屬感[4]。

（二）贊助商的啟迪

目前奧運會期間，賽事通過電視媒介在全球范圍內(nèi)進行傳播，使電視收視率大幅度提升，同時也使奧運期間的電視廣告獲得較好的收視效果，因此受到各大企業(yè)贊助商的關注和重視[5]。在奧運期間能夠借助奧運直播進行廣告宣傳，對于企業(yè)而言，不僅是有力的宣傳手段，同時也是國際市場對企業(yè)產(chǎn)品和品牌的認可。一方面在奧運會官方宣傳資料中會加入贊助企業(yè)標識，另一方面贊助企業(yè)在自己的產(chǎn)品標識上添加奧運五環(huán)標志，使自己產(chǎn)品知名度和產(chǎn)品的信譽度有效提高。通過奧林匹克營銷理念，不少國際知名體育贊助商在奧運會期間取得良好營銷和市場效應。近幾年隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，在奧運會中成為重要的戰(zhàn)略合作伙伴，同時不少體育企業(yè)利用一系列的奧運營銷手段，贊助其他國家的體育代表團或中國隊的弱勢項目等，不僅使企業(yè)品牌出現(xiàn)率提高，也使項目關注度有效提高，同時避免在熱門賽事播出時段投入過高的廣告費。

結(jié)語

舉辦奧運會目前是極具吸引力及最有影響力的行為，不僅能夠吸引全世界的關注，同時能夠極大地促進體育產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟發(fā)展。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)國際化進程的不斷推進，為了更好地吸引國際投資，進一步提高企業(yè)的國際市場競爭力和自身經(jīng)濟效益，需要充分運用奧林匹克營銷理念，一方面在全世界面前展現(xiàn)中國企業(yè)和國家實力，進一步加強企業(yè)和國際形象的塑造和宣傳，另外加強與國際組織和機構的交流合作，為中國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供更多的機遇和經(jīng)驗。

參考文獻

[1]李娜.論奧林匹克營銷對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟迪[J].電視指南，2017（10）.

[2]薛欣欣，李潤潤.論奧林匹克營銷對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟迪[J].拳擊與格斗，2017（8）：89.

[3]宋劍英.國外體育課程理論對我國高校體育課程發(fā)展的啟迪[J].黑龍江高教研究，2008（07）：156-158.

[4]李馨雨.論奧林匹克營銷對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟迪[J].商，2016（25）：280-280.

[5]武凱.論奧林匹克營銷對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟迪[J].當代教育實踐與教學研究：電子刊，2017（6）.