論現代包裝設計的實用性與裝飾性

魏楠

摘 要：一個好的包裝設計往往會很大程度上影響商品的銷量，包裝設計外觀的裝飾性設計一直都深受設計師、品牌商、消費者的關注，而包裝設計本身的實用性相對來說并沒有引起很大的重視。文章中主要討論了國內外對于包裝設計實用性與裝飾性在設計理念上和國情文化上的不同，以及國內外在包裝設計上實用性與裝飾性的融合程度。

關鍵詞：包裝設計;包裝實用性;包裝裝飾性;國內外包裝設計;環保性。

近幾年我國的平面設計水平相較于前十年，不論是設計的審美水平或是包裝設計文化內涵，亦或是實用性都有了很大的提高。還記得很多年前關于包裝設計裝飾性的不實用性引起了很大的爭論，原因是包裝的外表過于華而不實，而所用的包裝材料造成很多不必要的浪費，完全是為了滿足人們送禮時所謂的“面子”。近些年這些情況有所好轉，但市場上還是難免有包裝本身大于里面實際內容的。因此現代包裝設計的實用性與裝飾性確實值得探討一番。

1 現代包裝設計的實用性

1.1 歐美包裝設計的實用性

2019年下半年時學校邀請一位意大利設計專業的資深教授給學生分享他的設計理念，在他的PPT中大量的分享了很多優秀的設計作品，但所有的設計作品都有一個共性就是十分簡約，并且實用性非常強，他說道在設計的過程中他們會重點考慮設計的功能性與舒適性，并且他認為讓設計的實用性或功能性變得更強是設計物品的初衷和意義所在。

1.2 國內包裝設計的實用性

觀察國內市場上很多現有的包裝設計我們會發現市場的包裝設計大多文化性很強，中國風的文化元素都會融合在設計的外包裝當中，但真正去論包裝的實用性的話往往還是裝飾性要大于實用性，很大程度因為我國有著長期的“禮尚往來”，人人往往十分看重包裝的外在，所以很多時候市場上總是有很多夸大的外包裝，往往實用性并不是很強。

2 現代包裝的裝飾性

2.1 歐美包裝設計的裝飾性

極簡主義風格是第二次世界大戰之后60年代所興起的一個藝術派系，以最原初的物自身或形式展示于觀者面前為表現方式，意圖消彌作者借著作品對觀者意識的壓迫性。[1]很多歐洲藝術家受極簡主義的影響，更側重設計的功能性而不是裝飾性，因為在很多歐洲設計師眼中裝飾性是沒有太大必要的，他們完全可以在強調設計的功能性的同時讓物品也變得很好看。極簡主義不是要你一無所有，而是要你穿越物質的海洋，找到真正重要的東西。極簡主義從舍棄開始，終點卻是更有意義的人生。[2]這種設計理念雖然整個產品是簡約的，但并不影響其美觀，反而還因其簡約十分受歡迎，正是因為簡約無裝飾反而令其本身造型顯得格外大氣。包括蘋果產品自身的包裝也保持了其產品的同樣設計特性，節省空間、突出產品本身、無裝飾、簡約。這樣著重產品本身而無裝飾的設計風格在繽紛絢麗的產品中是一股亮眼的清流。

2.2 國內包裝設計的裝飾性

目前國內包裝設計趨勢的重點還是在于外包裝的設計上，這也和我國國情有著很大的關系，我國歷史悠久，歷朝歷代所積累下來的藝術文化不僅僅影響著人們的生活，也源源不斷的給設計師們提供著創作的靈感。國內的消費市場還是更熱衷于看起來熱鬧、有氣氛、有足夠裝飾性的產品包裝設計，反而簡約、少裝飾性的設計風格只有少數的、受到高等教育、有海外生活經驗的人們喜歡。

我們在國內的市場上可以看到很多顏色豐富，外形各有特色的包裝設計，相對于歐美設計師而言，國內設計還是更依靠包裝外表的形象設計和品牌廣告來刺激消費者眼球，從而拉動消費力。品牌本身也會不定期的推出新包裝來刺激消費。國產品牌百雀羚在沒有更新產品包裝之前在消費者心中一直都不是很受年輕女孩的歡迎，但近幾年百雀羚在產品包裝上下了重功夫，并隨之推出了新產品三生花，用了一系列國民時期風格的優雅手繪圖案做了新包裝后得到了相當多年輕女孩的喜愛，一下讓原本不受歡迎的產品映入了人們的眼簾。絢麗的色彩搭配、可愛的卡通形象、有趣的包裝造型往往更容易使消費者心動，讓他們產生把物品帶回家的沖動，當然有時候一個好的包裝設計也會讓人心情美好一天。我國著名零食品牌好多魚著重設計包裝圖案上的趣味性，因而深受小朋友的青睞，小朋友在吃的過程中也很想享受拆包裝玩包裝盒的整個過程，在某一段時間內一度十分暢銷。

3 現代包裝設計實用性與裝飾性的融合

3.1 歐美包裝設計實用性與裝飾性的融合

歐美在設計上更注重的是產品本身的性能開發和其自身產品的新一代更新是否有顯著的實用性效果，產品的包裝也更多是突出產品本身的理念和其產品自身，他們并不會考慮太多裝飾性的設計，這個裝飾性并不是說他們不在乎產品或者包裝外表的美觀程度，而是他們會將實用性與裝飾性融為一體的表現出來，在簡約突出其本身的同時會將造型的美也同時表現出來，這樣會通過設計而節約成本，其外包裝也不會造成過度浪費。

3.2 國內包裝設計實用性與裝飾性的融合

正如文章前面所提到的，我國目前包裝的實用性還是弱與包裝的裝飾性，也是包裝外表的價值要遠遠大于其包裝本身，甚至有些產品包裝的裝飾性一度超過了產品自身。有些時候品牌更換包裝并不是因為產品本身有了更新，更多的是為了刷新消費者對品牌的認知。包裝的外表在變好看的同時里面的產品或是包裝自身功能設計上并沒有改變，這也說明目前國內包裝設計的實用性與裝飾性還沒有達到很好的融合。很多時候在購買物品時，物品本身體積并不大，但很可能外包裝盒會占用很大的空間，因而造成不必要的浪費。不過，處于對環境的保護的意識逐漸提升，設計師們開始尋找不同的裝飾材料，目前很多產品的包裝都替換成了可回收的環保性材料，這樣不僅降低了包裝成本也降低了環境污染。

我國近幾年設計水平和設計審美有了很大的提升，很多優秀的設計作品相較于國外設計而言甚至會更好，這也得益于國內消費者對外包裝樣式的需求。相較于包裝的裝飾性而言，包裝本身的實用性也是很重要的，但目前來說，我國包裝實用性提高的理念的還沒有被設計師們應用太多，如果包裝本身的實用性大大加強的話我國的在設計領域將也會有更大的提升。

參考文獻

[1][美]喬舒亞·菲爾茨·米爾本，[美]瑞安·尼科迪默斯，李紫.極簡主義[M].湖南文藝出版社：湖南，2017-05-01.

[2]百度百科.極簡主義[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/極簡主義/6588186？fr=aladdin，2018.