論現(xiàn)代包裝設(shè)計的實用性與裝飾性

魏楠

摘 要：一個好的包裝設(shè)計往往會很大程度上影響商品的銷量，包裝設(shè)計外觀的裝飾性設(shè)計一直都深受設(shè)計師、品牌商、消費(fèi)者的關(guān)注，而包裝設(shè)計本身的實用性相對來說并沒有引起很大的重視。文章中主要討論了國內(nèi)外對于包裝設(shè)計實用性與裝飾性在設(shè)計理念上和國情文化上的不同，以及國內(nèi)外在包裝設(shè)計上實用性與裝飾性的融合程度。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;包裝實用性;包裝裝飾性;國內(nèi)外包裝設(shè)計;環(huán)保性。

近幾年我國的平面設(shè)計水平相較于前十年，不論是設(shè)計的審美水平或是包裝設(shè)計文化內(nèi)涵，亦或是實用性都有了很大的提高。還記得很多年前關(guān)于包裝設(shè)計裝飾性的不實用性引起了很大的爭論，原因是包裝的外表過于華而不實，而所用的包裝材料造成很多不必要的浪費(fèi)，完全是為了滿足人們送禮時所謂的“面子”。近些年這些情況有所好轉(zhuǎn)，但市場上還是難免有包裝本身大于里面實際內(nèi)容的。因此現(xiàn)代包裝設(shè)計的實用性與裝飾性確實值得探討一番。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計的實用性

1.1 歐美包裝設(shè)計的實用性

2019年下半年時學(xué)校邀請一位意大利設(shè)計專業(yè)的資深教授給學(xué)生分享他的設(shè)計理念，在他的PPT中大量的分享了很多優(yōu)秀的設(shè)計作品，但所有的設(shè)計作品都有一個共性就是十分簡約，并且實用性非常強(qiáng)，他說道在設(shè)計的過程中他們會重點考慮設(shè)計的功能性與舒適性，并且他認(rèn)為讓設(shè)計的實用性或功能性變得更強(qiáng)是設(shè)計物品的初衷和意義所在。

1.2 國內(nèi)包裝設(shè)計的實用性

觀察國內(nèi)市場上很多現(xiàn)有的包裝設(shè)計我們會發(fā)現(xiàn)市場的包裝設(shè)計大多文化性很強(qiáng)，中國風(fēng)的文化元素都會融合在設(shè)計的外包裝當(dāng)中，但真正去論包裝的實用性的話往往還是裝飾性要大于實用性，很大程度因為我國有著長期的“禮尚往來”，人人往往十分看重包裝的外在，所以很多時候市場上總是有很多夸大的外包裝，往往實用性并不是很強(qiáng)。

2 現(xiàn)代包裝的裝飾性

2.1 歐美包裝設(shè)計的裝飾性

極簡主義風(fēng)格是第二次世界大戰(zhàn)之后60年代所興起的一個藝術(shù)派系，以最原初的物自身或形式展示于觀者面前為表現(xiàn)方式，意圖消彌作者借著作品對觀者意識的壓迫性。[1]很多歐洲藝術(shù)家受極簡主義的影響，更側(cè)重設(shè)計的功能性而不是裝飾性，因為在很多歐洲設(shè)計師眼中裝飾性是沒有太大必要的，他們完全可以在強(qiáng)調(diào)設(shè)計的功能性的同時讓物品也變得很好看。極簡主義不是要你一無所有，而是要你穿越物質(zhì)的海洋，找到真正重要的東西。極簡主義從舍棄開始，終點卻是更有意義的人生。[2]這種設(shè)計理念雖然整個產(chǎn)品是簡約的，但并不影響其美觀，反而還因其簡約十分受歡迎，正是因為簡約無裝飾反而令其本身造型顯得格外大氣。包括蘋果產(chǎn)品自身的包裝也保持了其產(chǎn)品的同樣設(shè)計特性，節(jié)省空間、突出產(chǎn)品本身、無裝飾、簡約。這樣著重產(chǎn)品本身而無裝飾的設(shè)計風(fēng)格在繽紛絢麗的產(chǎn)品中是一股亮眼的清流。

2.2 國內(nèi)包裝設(shè)計的裝飾性

目前國內(nèi)包裝設(shè)計趨勢的重點還是在于外包裝的設(shè)計上，這也和我國國情有著很大的關(guān)系，我國歷史悠久，歷朝歷代所積累下來的藝術(shù)文化不僅僅影響著人們的生活，也源源不斷的給設(shè)計師們提供著創(chuàng)作的靈感。國內(nèi)的消費(fèi)市場還是更熱衷于看起來熱鬧、有氣氛、有足夠裝飾性的產(chǎn)品包裝設(shè)計，反而簡約、少裝飾性的設(shè)計風(fēng)格只有少數(shù)的、受到高等教育、有海外生活經(jīng)驗的人們喜歡。

我們在國內(nèi)的市場上可以看到很多顏色豐富，外形各有特色的包裝設(shè)計，相對于歐美設(shè)計師而言，國內(nèi)設(shè)計還是更依靠包裝外表的形象設(shè)計和品牌廣告來刺激消費(fèi)者眼球，從而拉動消費(fèi)力。品牌本身也會不定期的推出新包裝來刺激消費(fèi)。國產(chǎn)品牌百雀羚在沒有更新產(chǎn)品包裝之前在消費(fèi)者心中一直都不是很受年輕女孩的歡迎，但近幾年百雀羚在產(chǎn)品包裝上下了重功夫，并隨之推出了新產(chǎn)品三生花，用了一系列國民時期風(fēng)格的優(yōu)雅手繪圖案做了新包裝后得到了相當(dāng)多年輕女孩的喜愛，一下讓原本不受歡迎的產(chǎn)品映入了人們的眼簾。絢麗的色彩搭配、可愛的卡通形象、有趣的包裝造型往往更容易使消費(fèi)者心動，讓他們產(chǎn)生把物品帶回家的沖動，當(dāng)然有時候一個好的包裝設(shè)計也會讓人心情美好一天。我國著名零食品牌好多魚著重設(shè)計包裝圖案上的趣味性，因而深受小朋友的青睞，小朋友在吃的過程中也很想享受拆包裝玩包裝盒的整個過程，在某一段時間內(nèi)一度十分暢銷。

3 現(xiàn)代包裝設(shè)計實用性與裝飾性的融合

3.1 歐美包裝設(shè)計實用性與裝飾性的融合

歐美在設(shè)計上更注重的是產(chǎn)品本身的性能開發(fā)和其自身產(chǎn)品的新一代更新是否有顯著的實用性效果，產(chǎn)品的包裝也更多是突出產(chǎn)品本身的理念和其產(chǎn)品自身，他們并不會考慮太多裝飾性的設(shè)計，這個裝飾性并不是說他們不在乎產(chǎn)品或者包裝外表的美觀程度，而是他們會將實用性與裝飾性融為一體的表現(xiàn)出來，在簡約突出其本身的同時會將造型的美也同時表現(xiàn)出來，這樣會通過設(shè)計而節(jié)約成本，其外包裝也不會造成過度浪費(fèi)。

3.2 國內(nèi)包裝設(shè)計實用性與裝飾性的融合

正如文章前面所提到的，我國目前包裝的實用性還是弱與包裝的裝飾性，也是包裝外表的價值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其包裝本身，甚至有些產(chǎn)品包裝的裝飾性一度超過了產(chǎn)品自身。有些時候品牌更換包裝并不是因為產(chǎn)品本身有了更新，更多的是為了刷新消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。包裝的外表在變好看的同時里面的產(chǎn)品或是包裝自身功能設(shè)計上并沒有改變，這也說明目前國內(nèi)包裝設(shè)計的實用性與裝飾性還沒有達(dá)到很好的融合。很多時候在購買物品時，物品本身體積并不大，但很可能外包裝盒會占用很大的空間，因而造成不必要的浪費(fèi)。不過，處于對環(huán)境的保護(hù)的意識逐漸提升，設(shè)計師們開始尋找不同的裝飾材料，目前很多產(chǎn)品的包裝都替換成了可回收的環(huán)保性材料，這樣不僅降低了包裝成本也降低了環(huán)境污染。

我國近幾年設(shè)計水平和設(shè)計審美有了很大的提升，很多優(yōu)秀的設(shè)計作品相較于國外設(shè)計而言甚至?xí)?，這也得益于國內(nèi)消費(fèi)者對外包裝樣式的需求。相較于包裝的裝飾性而言，包裝本身的實用性也是很重要的，但目前來說，我國包裝實用性提高的理念的還沒有被設(shè)計師們應(yīng)用太多，如果包裝本身的實用性大大加強(qiáng)的話我國的在設(shè)計領(lǐng)域?qū)⒁矔懈蟮奶嵘?/p>

參考文獻(xiàn)

[1][美]喬舒亞·菲爾茨·米爾本，[美]瑞安·尼科迪默斯，李紫.極簡主義[M].湖南文藝出版社：湖南，2017-05-01.

[2]百度百科.極簡主義[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/極簡主義/6588186？fr=aladdin，2018.