關于在短視頻發展趨勢下鄉村主題宣傳內容調研

傅雪娟?黎宇婷?阮浩賢

1 調研背景

黨的十九大報告首次提出實施鄉村振興戰略，并將其總要求明確為“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”，引起人們對于鄉村發展越來越多的關注。基于2017-2018年短視頻行業流量基礎快速增長的趨勢，短視頻在用戶規模以及用戶粘性上實現了流量的快速積累，并進入成熟發展時期，進入變現轉化階段，指導營銷方向，具有市場意義和巨大發展潛力。

通過影視宣傳來提升美麗鄉村知名度、提升鄉創企業品牌，推廣鄉村生態旅游，促進鄉村經濟發展，助力鄉村振興，具有現實意義。

為了制作更好的鄉村宣傳視頻帶動鄉村發展，了解群眾對鄉村主題視頻的認知和喜好，我們開展了本次鄉村主題視頻在短視頻趨勢下發展狀況的調研，為鄉村主題視頻的內容和發展提供一定的方向性和指導性。

2 調研目的

1）為了收集足夠真實且有效的信息，通過影視宣傳來提升美麗鄉村知名度，為促進鄉村經濟發展的其他活動和策略所服務，為實施鄉村振興戰略項目提供依據。

2）為鄉創文化傳媒工作室后期助力發展鄉村經濟、傳播鄉村文化制定長遠性的戰略性規劃提供基礎。

3）了解用戶觀看鄉村視頻的方式，選擇最適合的渠道分布視頻內容進行宣傳。

4）從問卷調查中挖掘觀眾對于鄉村視頻的愛好種類，并從其中調整發展方向。

3 調研對象

我們在微信上實行問卷調查的方式，主要面向的對象為二十至三十五歲的人群。這類人群是微信以及各類視頻軟件的主要使用者。通過對他們的調查，我們可以得到比較有代表性的數據。

4 調研方式

在本調研中，我們主要采用問卷調查的方式。我們圍繞——人口統計學特征、觀看渠道、觀眾對鄉村視頻內容反饋、觀眾對農產品推廣的反應的四個方面設置了如下的問題：

5 調研過程

在朋友圈及群聊中發放問卷。最終回收129份樣品。

6 調研結果

6.1 人口統計學特征（問卷1-4題）

收集的129份問卷的年齡多為20-35歲的人群，鄉村視頻逐漸從25以下青年向25-35歲中青年用戶群體中滲透。

從圖一看，觀看鄉村視頻女觀眾為76.74%，占比高于男性用戶。從圖二看，鄉村類視頻觀眾為一線城市居多，有逐漸向三四線城市滲透趨勢。

6.2 觀看渠道（問卷第6題，多選題）

從圖三可見：多以B站，微博，再以觀看視頻app? （抖音，快手）為多。

根據觀看渠道的特點，觀眾偏好以輕松，享受的10-30分鐘的中時長消遣。

6.3 觀眾對鄉村視頻內容反饋（問卷第5、7-10題）

據圖四可見，視頻應該多還原鄉村生活中的真實點滴，突出鄉村的區域特色，發揮創意，吸引觀眾。

據圖五可見，團隊應注重拍攝和剪輯的質量，帶給觀眾美好的視頻享受，展示鄉村的美好。還要應針對不同村子，了解文化和特點，從特點化出發。

6.4 觀眾對農產品推廣的反應（問卷第11-13題）

圖六、圖七可見，購買看重產品內容展示吸引人為最多，再到價格，因此對產品宣傳的內容要把關好，也要考究產品的品質和價格（鄉村農戶產品多為價格便宜），產品在美食博主推薦下，觀眾對農產品推廣反應較好。

7 小結

結合本次調研數據及其他參考材料得出以下結論：

1）鄉村在未來發展的空間幅度很大，鄉村視頻在現狀短視頻浪潮中具有超大的發展潛力，在鄉村帶貨中市場廣泛，人們接受網購和養生觀念等崇尚綠色，自然，無污染的觀念日益增高，城市快節奏，鄉村消失引起人們對于鄉村事物的向往。

2）對于制作鄉村主題視頻的啟發。

（1）根據當地鄉村特色，實現特色地域營銷推廣，減少視頻內容相似度。

（2）對于視頻內容堅決抵制拍攝剪輯粗糙，重視觀看感受和視覺享受。

（3）宣傳內容化，好的內容激發感觸，真實、質高視頻增加信任，提高觀眾粘性。

（4）對于平臺屬性進行選擇，選擇鄉村視頻觀眾或者潛在觀眾多的平臺，并根據不同平臺微調整視頻方式。

3）對于鄉創文化傳媒工作室的應對策略。

（1）鼓勵成員在自己領域（剪輯，拍攝，策劃等等）進行的更多學習。

（2）加大前期對不同鄉村的特色調研，選擇出最好的地方特色進行宣傳。

（3）對視頻的宣傳營銷和引流要重視，塑造品牌形象。

（4）對影視輸出的質量把關要更加嚴格。

參考文獻

[1]韓春秒.鄉音 鄉情 鄉土氣——管窺鄉村原創短視頻傳播動向[J].新媒體·新業態，2019（3）：21-24.

[2]蔡竺言.媒介景觀：作為“他者”的鄉村 ——鄉村美食類短視頻的文化解讀[J].新聞傳播，2019，61：62.

通訊作者

張婷婷，廣東工業大學藝術與設計學院，輔導員，研究方向：思想政治教育。