張家口“體育 文化 旅游”深度融合發展策略研究

高平 宣化科技職業學院

張家口與我國的首都北京緊密相連，其地理位置優越，在2022年即將開展的冬奧會上，張家口市扮演著極為重要的角色，京津冀協同發展的雙重背景下，張家口市在奧運會的紅利之下體育旅游必將吸引更多的消費人群，為當地社會經濟的發展添磚加瓦。

一、張家口“體育 文化 旅游”深度融合發展優勢分析

張家口市在地理位置上相對比較特殊，其處于內蒙古草原與華北平原的交界地帶，多個地區的文化在張家口市不斷交流和碰撞，在當地形成了獨特的文化、民俗以及體育活動項目，有多個馳名中外的旅游景點，比如說，大境門、壩上草原、塞北滑雪場、宣化古城、蔚縣古城、小五臺山、官廳水庫等等。同時，張家口獨特的地理環境和氣候條件，孕育出了極富有特色的民風、民俗以及飲食文化，如國家非物質文化遺產“康保二人臺”、蔚縣剪紙、打樹花、拜燈山、社火等等。張家口市的文物古跡眾多，古建筑、摩崖石刻等不計其數。在體育旅游資源方面，當地匯聚了漢族、滿族、回族、壯族、朝鮮以及苗族等數十個民族，各個民族的體育活動彼此之間交流碰撞、相互影響，最終形成了獨具特色的體育文化活動，比如說，蒙古族的摔跤、賽馬，朝鮮族的蕩秋千等等，這些體育項目都可以轉化成為觀賞性體育運動，或者是讓旅游在當地旅游時參與其中。除了以上方面的優勢之外，2022年即將帶來的冬奧會在北京和張家口兩個城市舉行，其也為張家口體育、文化以及旅游的深度融合發展提供了契機。

二、張家口“體育 文化 旅游”深度融合發展策略

（一）對接冬奧會，推動精品旅游項目建設

張家口作為冬奧會的舉辦城市，為了保證冬奧會的順利開展，我國政府針對張家口投入了大量的人力、物力和財力。而對于張家口自身來說，其也應當抓住奧運的契機，以文化為魂、體育作為支撐，旅游為載體，打造一批能夠有效吸引游客注意力的體育旅游精品項目。如可以嘗試借助奧運會比賽場館、奧運村、國際冰雪運動博物館等場館推出以奧運文化為主題的活動項目。同時還可以發揮自身的區位優勢，拉近張家口市與首都北京之間的關聯性，借助當地所特有的資源打造冰雪度假勝地，提高張家口市的旅游知名度，形成屬于自己的體育旅游文化名片，使得更多人了解和認識張家口，展現當地旅游潛力。

圖1 位于張家口賽區的國家跳臺滑雪中心

（二）深度挖掘產業關聯性，助力協同發展

要實現體育、文化、旅游三者的融合，助力張家口旅游業朝著更好的方向發展，就必須要明確不同產業之間的關聯性，然后在此基礎之上構建完善的產業鏈，實現行業的繁榮發展。

對于張家口市來說，冬奧會的舉行可以說是其發展的契機，但是究竟應當如何應用好這一契機，擴大自身的知名度，吸引廣大游客注意，顯然是一件值得思考的事情。奧運會開展前夕以及剛剛結束時，張家口必然是熱度最高的時候，其可以嘗試抓住這個時間節點，對自身的產業鏈予以完善，想辦法增加產業的附加值，改善就業環境，推動經濟增長。與此同時，產業之間的融合，還需要以整體市場的聯合為基礎，要做好技術與業務的整合工作，明確旅游與體育產業之間發展存在的差異，以及共通的地方，制定全新的發展計劃，做好三者的聯合工作。

（三）合理規劃布局，落實縣市多級聯動

體育、文化、旅游深度融合發展，并非是局部的發展，其必須要具備全局化發展理念，政府部門應當對張家口市的各項資源進行盤點分析，明確各個縣市在三者融合方面所具備的優勢，加強縣市的聯動交流，實現張家口市各個地區的協調發展，這樣可以有效的規避地區之間發展不平衡的矛盾，能夠為張家口旅游文化產業的發展注入源源不斷的動力支持。比如說，可以結合張家口市體育資源分布的特點，開發張北草原天路、草原賽馬等活動，實現資源上的良性互動，提高旅游經濟收益，優化旅游服務，為當地的基礎設施建設提供更多助力，擴大城市影響力和知名度。同時在“智慧城市”建設熱潮的推動下，各地紛紛大力推行“智慧旅游”，以推動旅游業的可持續發展。智慧旅游的出現與發展，為鄉村旅游的可持續發展帶來了新的機遇。張家口鄉村旅游要在新型城鎮化進程中實現可持續、智能化發展，首先要通過政府和旅游主管部門的引導和宣傳，增強鄉村旅游企業和社區居民對“智慧旅游”的認知。針對不同地區特點，結合實際進行規劃引導，構建鄉村旅游公共服務平臺以及鄉村旅游信息化體系。

（四）強化品牌意識，放大品牌價值效應

圖2 張家口“龍頭景區”

旅游品牌對于旅游者具有持久的影響和認同價值。大力發展“龍頭景區”。在此過程中，要以托龍頭景區的品牌建設和體育旅游的品牌建設，將龍頭景區的客流轉化為體育旅游的客源。即，一方面要重視以龍頭旅游景點的品牌和特色來吸引游客。加強企業的品牌意識，擴大企業的品牌價值。以“龍頭景區”的名義，進行體育旅游系列產品和品牌建設，構建“龍頭景區”和“體育旅游”的品牌共享和產業雙贏格局。以河南登封為例，以少林寺為品牌，打造了以武術教育、武術體驗、實景展示為核心的體育旅游產業發展模式。二是要重視龍頭景區現有的旅游資源和旅游資源的開發。要充分挖掘區域“龍頭景區”周圍區域的特色資源，大力發展體育旅游項目和線路，充分發揮其內部和外部的基礎設施和配套服務，促進體育旅游的發展。在此基礎上，將體育旅游項目與旅游推廣活動結合起來，以達到對龍頭景區客源的有效轉換。例如，云南麗江利用其麗江的品牌和現有的資源，舉辦了一場馬拉松比賽，并將大研古鎮，玉龍雪山等旅游景點列入了比賽線路。貴州省威寧縣則以“黃桷樹”為龍頭，打造“黃桷樹”國際馬拉松賽，以吸引游客。

（五）政府扶持，鄉村旅游社區主導開發

新型城鎮化強調的是以人為中心的城鎮化，以社區為主體的鄉村旅游，發展鄉村旅游應充分發揮居民的所有權，充分尊重社區的意愿，使其參與決策、開發、規劃、管理等過程。社區引導發展需要政府正確地從戰略和全局的高度考慮，主動關心、協助社區解決在鄉村旅游可持續發展過程中遇到的問題和矛盾；

其次，還需要充分利用廣播、會議等各種媒體，積極引導村民積極參與到鄉村旅游的建設中，并對其進行監管和制約。再者，政府部門還需要積極主動地履行社會責任，在社區內進行利益的合理分配，主動接受政府、村委會和社區居民的監督。社區居民要跟上時代步伐，不斷學習新的技術，不斷提高自己的能力，積極參與到旅游業的發展當中。在社區居民參與度上，張家口可以借鑒全國其他鄉村旅游發展比較好的地區的先進做法。以杭州市梅家塢為例，在發展鄉村旅游的同時，重點對村民進行技術培訓，對村民進行茶藝知識、技術培訓，并通過取得職業資格證書，促進鄉村旅游的發展。而對于張家口而言，在開發旅游資源的過程中，將需要正確處理好自然資源和人文精神在發展鄉村旅游中的關系，首先要加強交通、建筑、房屋、通訊、水系等物質上的改造。其次要不斷發掘農村文化的內涵，傳承民間技藝、傳統歌舞、禮儀節慶、地方風味餐飲等。再者要尊重地方的自然景觀和地理條件，使人與自然融為一體，各具特色。

總之，從體育、文化、旅游等多維角度，做好張家口旅游文化產業的融合發展，可以為當地的旅游業注入新的活力，吸引更多游客前往當地旅游，但是要想真正的做好相關工作，還應當實事求是，不斷創新發展。