民族文化元素在平面設計中的應用

李金

國際化進程的加快，使得中西方的文化交融速度也隨之加快，人們的審美情趣和品味也發(fā)生了改變。尤其是在平面設計領域，設計師在時代大潮的影響下開始尋求新的設計靈感，開始更多將關注視角放在中國的傳統(tǒng)民族文化上，其中蘊含的有價值的藝術元素可以應用在平面設計中，實現(xiàn)平面設計和傳統(tǒng)文化的共同發(fā)展。設計師主要從中國傳統(tǒng)的繪畫、書法以及一些民間藝術著手，挖掘其中的藝術元素和特色，闡述傳統(tǒng)民族文化元素在平面設計中的應用價值，探討平面設計的創(chuàng)新方法和多種元素的融合路徑。筆者嘗試分析中國傳統(tǒng)民族文化元素在平面設計中的應用前景，以達到促進傳統(tǒng)文化的弘揚和發(fā)展的目的。

中華民族擁有五千多年的歷史文明，在歷史發(fā)展進程中積淀了無數(shù)寶貴的民族文化財富，它們是我們中華民族的瑰寶，并且隨著時代更迭和歷史變遷，民族傳統(tǒng)文化在核心內容和表現(xiàn)形式上也呈現(xiàn)出不同的時代特點，并且逐漸吸納一些新的元素，所以一直為人們所喜愛。尤其是在平面設計領域，近些年來，中西方的設計師越來越喜歡從中國的傳統(tǒng)民族文化中尋求靈感，也誕生了一些頗具藝術特色的作品。

我國的平面設計起步較晚，最開始是借鑒國外的發(fā)展經(jīng)驗，所以國內的平面設計思路和風格受到國外的很大影響，在一定程度上缺乏本土的藝術特點，雖然也有一些設計師努力做出一些設計嘗試，將中國傳統(tǒng)民族元素加以應用，創(chuàng)作出一些別具特色的優(yōu)秀藝術作品，但是我們不能忽視中國傳統(tǒng)文化元素與平面設計融合中產(chǎn)生的一些問題，比如工藝技巧經(jīng)驗不夠成熟、藝術元素的生搬硬套以及中西交融的違和設計，中西文化搭配設計呈現(xiàn)出的藝術割裂感等。以上問題需要設計領域把握民族文化的基調，主動到書法、繪畫、民間傳統(tǒng)藝術中探求設計思路，提升傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，同時打開新的設計思路，提升平面設計的藝術觀感和水平。

一、書法元素在平面設計中的應用

漢字是中華民族特有的文字，象形文字的特點，使其具有優(yōu)秀的表意功能，也給人們帶來更多的藝術發(fā)揮空間。古往今來，有很多書法藝術家賦予了漢字各種各樣的藝術內涵，衍生出了獨屬于中華民族的書法文化，誕生了許多書法藝術作品，例如，東漢王羲之的《蘭亭集序》，行書的飄逸和瀟灑被后世稱道和效仿;唐代的顏真卿書法精妙，正楷雄偉端莊，氣勢遒勁，與當時的柳公權等人有楷書大家的美譽。由此可見，漢字不僅是人們日常交流的符號和工具，還具有極高的藝術欣賞價值。

書法藝術發(fā)展到今日，又逐漸分為毛筆書法和硬筆書法。書寫工具毛筆是中國古人發(fā)明的，在使用時會因使用者的運筆方式和力道使書寫出的漢字呈現(xiàn)出不同的觀感和風格，能夠賦予漢字一種圖畫美。近些年，平面設計領域也開始抓住毛筆書法的藝術特點，在設計中加入一些古典元素。例如，在一些招貼設計中，設計師使用毛筆字體，能使主題更加鮮明醒目，搭配其他的古風元素，使得整體的設計呈現(xiàn)出一種古色古香的藝術效果。在使用PS等修圖、作圖軟件的過程中，不少人為追求設計的藝術效果，設計了毛筆筆觸的素材包，應用該素材包的各種類型的毛筆筆觸，可以產(chǎn)生各樣的古風藝術效果。一些設計師還將中國傳統(tǒng)筆墨元素和西方設計風格結合在一起，將一些設計中的人物形象與漢字字形相結合，用水墨風格繪制人物形象，使得設計耳目一新、別具特色。例如，功夫熊貓的宣傳海報中，功夫熊貓憨態(tài)可掬，并且在畫面正中呈現(xiàn)武打姿勢，熊貓后面的背景是一個大大的毛筆書寫的魏體的“武”字。

隨著社會進步和人們消費觀念的轉變，人們對消費品質量一部分關注已經(jīng)轉移到消費品的外部觀感上。商家為了吸引消費者，各種各樣的包裝設計層出不窮，在消費者購物時快速抓住消費者眼球，就等于抓住了商機，如景陽春等白酒，不僅酒的包裝瓶身使用白色的瓷瓶造型仿古，在景陽春的外包裝上也會發(fā)現(xiàn)“景陽春”幾個大字是使用傳統(tǒng)的藝術字體，并且配合松枝、老虎的藝術版畫，給人一種古樸的意蘊。值得注意的是，在酒類消費品的平面設計中，要根據(jù)酒品的種類和定位選擇設計風格，并不是可以隨意使用傳統(tǒng)的書法元素，比如消費定位是年輕消費者的果味氣泡酒的包裝設計，再使用傳統(tǒng)書法元素較為不合理，需要使用一些時尚的現(xiàn)代化元素來引發(fā)年輕人的關注和喜愛。

二、年畫元素在平面設計中的應用

年畫也是中國傳統(tǒng)繪畫藝術中的一種，源于古代的“門神畫”，經(jīng)過千百年的發(fā)展后，年畫成為常見的民間工藝品，與民眾生活息息相關。近現(xiàn)代每逢春節(jié)，老百姓會購買新的年畫掛在家里，表達自己對生活的向往和期盼。年畫反映了人們精神信仰和社會風俗的變化，早期的年畫多與祛兇辟邪和祝福吉祥的主題有關。當人們從自然崇拜轉變成人格神的崇拜，年畫中的內容也從早期的神虎、金雞變?yōu)殛P羽、尉遲恭等歷史上的英雄名將，再后來許多反映現(xiàn)實生活場景的年畫和繪有小說形象的年畫也時有出現(xiàn)，色彩也變得更加豐富，工藝也愈發(fā)成熟。

年畫分類多樣，不僅按照產(chǎn)地可以進行區(qū)分，還可以按照印制工藝和著色層次進行區(qū)分。年畫色彩豐富，寓意積極，在平面設計中應用年畫元素可以達到生動的藝術效果。例如，2008年北京奧運會的吉祥物“福娃”的形象設計，就借鑒了中國的傳統(tǒng)年畫藝術手法，運用簡單的線條和對比強烈的色彩，設計了五個令人印象深刻的卡通形象。其中，福娃貝貝的形象借鑒了中國的傳統(tǒng)年畫“年年有余”，并且應用了其中的魚紋樣和水紋樣，不僅使人們能感受到中國傳統(tǒng)文化的獨特味道，還向世界傳遞了繁榮和吉慶有余的祝福，具有美好的象征和寓意。

從設計行業(yè)的現(xiàn)實來看，雖然一些設計師開始使用年畫藝術來創(chuàng)造獨特的視覺元素，但是忽視了文案和圖形元素的搭配，實際的設計中容易顯得不倫不類。年畫在平面設計中的應用主要體現(xiàn)在招貼設計和動漫設計中，國外卡通形象的泛濫應該使國內的設計師反思：如何應用年畫等中國傳統(tǒng)文化元素打造屬于本民族的經(jīng)典卡通形象，使動漫形象呈現(xiàn)獨特性，成為中國文化的名片。早期人參娃娃的動畫形象脫胎于中國年畫中的娃娃形象，就是一個成功的范例。

三、剪紙元素在平面設計中的應用

剪紙是一種鏤空藝術，也是漢族最古老的民間藝術。民間剪紙的藝術造型比較豐富，多取材于自然，依靠民間剪紙藝人的想象力和靈巧雙手，將自然界中的花鳥蟲魚和一些古典圖案結合在一起。人們使用剪刀在紙張、皮革等載體上進行剪裁，使之最終呈現(xiàn)鏤空的線條藝術效果。自古以來，人們運用剪紙藝術塑造了生動有趣的藝術造型，在二維空間里賦予造型形象美好的寓意。剪紙元素也為平面設計領域帶來了靈感，比如在一些基礎造型的設計中，引用剪紙藝術中的虛實手法，可以形成獨特的藝術信息傳遞方法。

例如，吉林通化的文體中心建筑內部和外觀設計就運用虛實手法，內部為實現(xiàn)“人與空間”的互動，呈現(xiàn)出一種充滿視覺激情的互動美。多折面的建筑完整而富有力度，實體、虛體相互穿插的晶體造型又宛如剛被開采出的璞玉，而外觀則采用當?shù)氐臐M族特色剪紙為母題的鏤刻金屬外立面，具有濃郁的民族特色和地域風情。立面材料選用千思板作為材料，千思板隨心所欲的加工性能，自由靈活地呈現(xiàn)出剪紙窗花圖案，寓有為山城市民祈福之意，以一種文化通感的方式，用迷幻的光影震撼、感染著每一個來訪者。

剪紙藝術還應用在營造時空感的設計中。例如，山西平遙古城的平面宣傳海報中，設計師使用時空造型設計對山西的獨特院落結構和形態(tài)進行組合，并且插入中國的生肖元素和道教元素，使得多個時空層次的事物巧妙融合在一起，給觀者一種新鮮、個性的感受，同時又突出了平遙的歷史文化韻味。

另外，一些商品的包裝也開始運用剪紙藝術來賦予商品一些喜慶、吉祥的寓意，如可口可樂的新年產(chǎn)品設計，外面的包裝紙上就使用剪紙的形式描畫了一些錦鯉、金龍等帶有吉祥寓意的動物形象。

四、結語

在飛速發(fā)展的今天，平面設計也應該以歷史的發(fā)展的眼光來尋求靈感，在設計中加入中國傳統(tǒng)民族文化元素，在應用書法、年畫和民間剪紙等傳統(tǒng)藝術過程中注入創(chuàng)新理念，提高平面設計的藝術水準，給平面設計帶來更多可能性和發(fā)展性。

（南京曉莊學院）