移動短視頻在網紅運營中的傳播

周小丁

摘要：媒介的更新換代帶來了生活方式的改變和社會進程的變革。尤其在當今5G時代的大浪潮下，移動短視頻短、平、快的特點迎合了當下碎片化的信息獲取方式和社交化的精神需求，短視頻出現百花齊放、百家爭鳴的態勢，吸引越來越多的網絡用戶從觀看者走到前臺，轉換為表演者的角色。移動短視頻網紅是以各類短視頻為媒介而在網絡上迅速走紅的人群。其滋生出的網紅經濟和群體經濟的影響力使社會對網紅運營的研究愈加重視。文章運用文獻研究法和案例分析法，根據網紅運營分類的不同，分析網紅運營傳播中帶動市場的行為，剖析其營銷傳播路徑與變現方式，聚焦短視頻在網紅運營中的平臺優勢和發展方向。

關鍵詞：移動短視頻;網紅運營;傳播

一、移動短視頻時代的發展現狀

（一）傳播媒介的發展歷程

“媒介即是訊息”是加拿大的著名傳播學者馬歇爾·麥克盧漢提出的重要理論，他認為：“站在長遠的角度來看，能真正推進人類社會進步和發展的并不是媒介所承載和傳遞的內容，而是媒介本身，媒介技術的發展帶來了人們生活方式的改變和社會的變革。”在他看來，媒介本身的更新換代是影響人們的生產生活方式的重要推動力。就好比講好中國故事，內容固然重要，因為它傳遞了內容這個核心，但是方式和方法能夠使人們更好地內化理解從而化為行動。

我們先后經歷了文字時代、讀圖時代，又進入了視頻時代，信息爆炸時代來臨，以往依托傳統媒體的視頻無法滿足現當代快節奏人們對于文化類產品的需要，于是短視頻橫空出現。……