從“央視頻”看主流媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化的三大著力點(diǎn)

宋建武 白紫冉

摘要：綜合性視聽(tīng)新媒體平臺(tái)“央視頻”的推出，是中央廣播電視總臺(tái)探索自身互聯(lián)網(wǎng)化路徑以落實(shí)媒體融合戰(zhàn)略的重要舉措，也是主流媒體加快進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)的一項(xiàng)新進(jìn)展。“央視頻”的產(chǎn)生體現(xiàn)了主流媒體在主陣地新渠道、新技術(shù)新應(yīng)用、新思維新理念這三個(gè)關(guān)鍵著力點(diǎn)上做出的積極嘗試，這三個(gè)著力點(diǎn)有其內(nèi)在邏輯。而“央視頻”在技術(shù)架構(gòu)上“大中臺(tái)+小前臺(tái)”的設(shè)計(jì)，為其實(shí)現(xiàn)“用得好”的目標(biāo)提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：媒體融合 短視頻 央視頻 大中臺(tái)

作為實(shí)施媒體融合這一國(guó)家戰(zhàn)略的國(guó)家隊(duì)、主力軍之一，中央廣播電視總臺(tái)的“央視頻”千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，于2019年11月20日正式上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。在“央視頻”的一份介紹材料里，“央視頻”被稱(chēng)為是“總臺(tái)級(jí)綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)，承擔(dān)著建設(shè)成為自主可控有影響力的平臺(tái)、占領(lǐng)移動(dòng)傳播制高點(diǎn)的責(zé)任與使命”;在“華為應(yīng)用市場(chǎng)”里，“小編”說(shuō)，“央視頻”旨在“做有品質(zhì)的視頻社交媒體”;中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄在上線(xiàn)儀式上表示，要“將‘央視頻打造成主流媒體與廣大用戶(hù)的連接者、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的引領(lǐng)者、主流價(jià)值的傳播者，更好地推動(dòng)主流價(jià)值實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”[1]。

在筆者看來(lái)，“央視頻”的產(chǎn)生，體現(xiàn)了主流媒體在探索自身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化的路徑，以實(shí)現(xiàn)媒體融合戰(zhàn)略目標(biāo)過(guò)程中的三個(gè)關(guān)鍵著力點(diǎn)。

一、打造新渠道，占領(lǐng)主陣地

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，占網(wǎng)民整體的99.1%[2]。可見(jiàn)，移動(dòng)傳播體系已經(jīng)成為網(wǎng)民接觸信息的主要渠道，置身其上的移動(dòng)傳播平臺(tái)也因此成為社會(huì)信息交互、輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒”[3]。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，以中央電視臺(tái)為代表的主流媒體機(jī)構(gòu)在“電視（包括臺(tái)、網(wǎng)、端）”這一傳播渠道上展現(xiàn)出壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。但面對(duì)當(dāng)前移動(dòng)傳播體系的沖擊，也遭遇到“互聯(lián)網(wǎng)上的主要傳播渠道掌握在商業(yè)平臺(tái)手中”的現(xiàn)實(shí)困境，以往的渠道優(yōu)勢(shì)不再，與人民群眾的廣泛連接面臨被解構(gòu)的危險(xiǎn)，導(dǎo)致其作為主流媒體的引導(dǎo)功能也難以充分發(fā)揮。因此，基于對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的把握，主流媒體占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地的關(guān)鍵在于，必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建好基于移動(dòng)傳播體系的自主可控平臺(tái)，以此作為主流媒體引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的新渠道。這意味著，在當(dāng)前，主流媒體要想繼續(xù)發(fā)揮自身在新聞傳播和輿論引導(dǎo)上的主力軍作用，就必須加速進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一主戰(zhàn)場(chǎng)，在其中建立起強(qiáng)大且自主可控的“主陣地”。

“央視頻”這款聚合總臺(tái)海量資源、主打“品質(zhì)短視頻內(nèi)容”，并攜手廣大創(chuàng)作者搭建內(nèi)容生態(tài)的移動(dòng)客戶(hù)端，便是中央廣播電視總臺(tái)加速布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、努力占領(lǐng)主陣地的具體體現(xiàn)，它的上線(xiàn)，意味著總臺(tái)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力型新渠道的開(kāi)通。

“央視頻”平臺(tái)上主要聚合泛文體、泛資訊、泛知識(shí)這三大品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，旨在實(shí)現(xiàn)“以賬號(hào)體系為內(nèi)容聚合邏輯，連接撬動(dòng)總臺(tái)長(zhǎng)期積累沉淀的優(yōu)質(zhì)資源和各類(lèi)社會(huì)頭部創(chuàng)作力量，以開(kāi)放共建的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源整合，共同打造總臺(tái)的新媒體新平臺(tái)”[4]。為此，“央視頻”主推“視頻賬號(hào)森林”“掌上電視”以及“移動(dòng)直播”三大功能。在“視頻賬號(hào)森林”這一功能上，平臺(tái)推出了服務(wù)于創(chuàng)作者的“央視頻號(hào)”，除臺(tái)內(nèi)號(hào)之外，其他媒體機(jī)構(gòu)、黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和各領(lǐng)域的“達(dá)人”等作為內(nèi)容創(chuàng)作主體，都可以在平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，從而成為“央視頻”平臺(tái)重要的內(nèi)容來(lái)源，共同參與“視頻賬號(hào)森林”和“內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)”的建設(shè)。“央視頻”平臺(tái)還充分發(fā)揮自身背靠中央廣播電視總臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，建立起內(nèi)設(shè)欄目和片庫(kù)兩類(lèi)視頻資源的獨(dú)家節(jié)目庫(kù)，將總臺(tái)海量、全類(lèi)和獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源置于客戶(hù)端內(nèi)，CCTV各頻道和各大衛(wèi)視系統(tǒng)的視頻節(jié)目一應(yīng)俱全，并提供4K投屏觀(guān)看功能，為用戶(hù)傾力打造“掌上電視”這一視頻盛宴，此般平臺(tái)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出“央視頻”對(duì)于提升用戶(hù)體驗(yàn)的高度重視和落地能力。“移動(dòng)直播”是視頻內(nèi)容給出的重要方式，“央視頻”平臺(tái)除常規(guī)直播內(nèi)容外，也提供24小時(shí)高清“慢直播”內(nèi)容，例如平臺(tái)上的“iPanda熊貓頻道”便可24小時(shí)直播大熊貓的生活狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)最新直播內(nèi)容源源不斷地供給;為了提升用戶(hù)體驗(yàn)，平臺(tái)還設(shè)有“直播預(yù)告”功能項(xiàng)，用戶(hù)在對(duì)自己感興趣但還未開(kāi)始的直播內(nèi)容選擇“預(yù)約”后，便會(huì)在直播開(kāi)始前收到通知，提醒用戶(hù)前往觀(guān)看。

“央視頻”平臺(tái)以“以短帶長(zhǎng)”作為其基本運(yùn)營(yíng)模式。用戶(hù)點(diǎn)擊平臺(tái)首頁(yè)推薦的短視頻后，平臺(tái)會(huì)在播放窗口的下方自動(dòng)為其提供與該短視頻相關(guān)的“完整版”本期看點(diǎn)、往期內(nèi)容全集以及其他相關(guān)推薦。例如點(diǎn)擊“特戰(zhàn)隊(duì)員零下20度赤膊耐寒訓(xùn)練”這一時(shí)長(zhǎng)為1分41秒的短視頻后，平臺(tái)自動(dòng)在播放窗口下方呈現(xiàn)出由同一視頻內(nèi)容創(chuàng)作主體——“迷彩世界”央視頻號(hào)提供的完整版（時(shí)長(zhǎng)為24分42秒）“林海雪原練兵記”視頻內(nèi)容和更多由該長(zhǎng)視頻分割出的短視頻片段，同時(shí)也提供往期系列《軍事紀(jì)實(shí)》全集完整版視頻和同類(lèi)別的其他相關(guān)推薦內(nèi)容，供用戶(hù)自主選取和觀(guān)看。這一運(yùn)營(yíng)模式，既是主流媒體平臺(tái)對(duì)當(dāng)下短視頻社交潮流的積極順應(yīng)，同時(shí)也將極大有利于提高平臺(tái)海量獨(dú)家內(nèi)容資源的分發(fā)效率。

“將總臺(tái)既有視頻優(yōu)勢(shì)與用戶(hù)喜愛(ài)的社交方式相結(jié)合，成為主流媒體的首個(gè)‘視頻社交媒體” [5]是“央視頻”平臺(tái)的基本定位。但就其近兩個(gè)月的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，該平臺(tái)“視頻社交”這一功能的體現(xiàn)尚不夠充分。當(dāng)前，平臺(tái)僅能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容資源的跨平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)分享，與抖音、快手等短視頻商業(yè)平臺(tái)相比，“央視頻”缺少幫助用戶(hù)構(gòu)建社交關(guān)系這一關(guān)鍵功能，使得該平臺(tái)的用戶(hù)集聚難以維持、內(nèi)容分發(fā)效率提升受阻，長(zhǎng)此以往，將不利于平臺(tái)的發(fā)展。

二、擁抱新技術(shù)，開(kāi)發(fā)新應(yīng)用

鄧小平同志指出，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。[6]這一觀(guān)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了科技發(fā)展是人類(lèi)社會(huì)進(jìn)步的不竭動(dòng)力。習(xí)近平總書(shū)記也多次強(qiáng)調(diào)，“要充分利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”[7]。反思媒體融合成為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，主流媒體在實(shí)踐中的得失成敗，會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們對(duì)習(xí)總書(shū)記這一指示落實(shí)不充分，是最深刻的教訓(xùn)。因此，主流媒體在推進(jìn)媒體融合這一國(guó)家戰(zhàn)略的過(guò)程中，必須最大限度地運(yùn)用信息革命成果，通過(guò)實(shí)現(xiàn)自身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化，最終牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等一系列信息技術(shù)革命成果的涌現(xiàn)，中央廣播電視總臺(tái)與各主流媒體機(jī)構(gòu)一樣，面對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。央視總臺(tái)的對(duì)策是，努力將多種技術(shù)融為一體，積極推進(jìn)“5G+4K+AI”技術(shù)戰(zhàn)略新布局。當(dāng)前，“中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通及華為公司共同簽署合作建設(shè)5G新媒體平臺(tái)框架協(xié)議”[8]，同時(shí)保持與百度、騰訊、阿里巴巴的密切合作，目的就是在全方位深度合作過(guò)程中，“借力造船”，充分借助新技術(shù)為自身新媒體平臺(tái)有效賦能。

從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用角度看，有數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。[9]短視頻作為一種信息承載形態(tài)所具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)已受到廣泛認(rèn)可和青睞，已經(jīng)成為移動(dòng)傳播中新的行業(yè)風(fēng)口，成為了新的主戰(zhàn)場(chǎng)。“央視頻”選擇主打“品質(zhì)短視頻內(nèi)容”，嘗試通過(guò)短視頻這一新應(yīng)用追趕社會(huì)信息互動(dòng)的潮流，以順應(yīng)移動(dòng)傳播時(shí)代信息傳播規(guī)律、契合移動(dòng)端用戶(hù)信息交互的方式，顯示出中央廣播電視總臺(tái)力圖在這一主戰(zhàn)場(chǎng)上占領(lǐng)主陣地的決心。

值得一提的是，“央視頻”在技術(shù)架構(gòu)上采取了“大中臺(tái)+小前臺(tái)”的設(shè)計(jì)，“大中臺(tái)”由視頻中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)和AI中臺(tái)組成，“小前臺(tái)”即“央視頻”客戶(hù)端。這種設(shè)計(jì)的意義在于，可以有效打通前后臺(tái)的用戶(hù)數(shù)據(jù)和內(nèi)容數(shù)據(jù)，有利于充分調(diào)動(dòng)系統(tǒng)內(nèi)外的各種優(yōu)質(zhì)資源，激活平臺(tái)的內(nèi)容聚合和內(nèi)容生產(chǎn)能力，提升其信息分發(fā)能力，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶(hù)更廣泛更深入的連接。這一設(shè)計(jì)使得“央視頻”平臺(tái)真正有條件去探索將人工智能運(yùn)用到內(nèi)容采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，從而全面引領(lǐng)總臺(tái)全業(yè)務(wù)流程的革命性升級(jí)，發(fā)揮“央視頻”作為“總臺(tái)級(jí)綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)”的作用。

此外，該設(shè)計(jì)也使得“以主流價(jià)值觀(guān)駕馭智能推薦算法”這一高層期望的實(shí)現(xiàn)成為可能。當(dāng)前，人類(lèi)傳播活動(dòng)從大眾傳播走向個(gè)人化的精準(zhǔn)傳播已是大勢(shì)所趨，新型主流媒體平臺(tái)主動(dòng)順應(yīng)這一潮流，在以更高效率、更多維度向用戶(hù)提供各類(lèi)信息服務(wù)的同時(shí)，也不斷嘗試?yán)眯畔⒓夹g(shù)對(duì)人類(lèi)價(jià)值觀(guān)的影響機(jī)制，將主流價(jià)值觀(guān)融入其中，從而更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)整合和凝聚社會(huì)共識(shí)。我們認(rèn)為，“央視頻”作為主流媒體自主可控的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)基于對(duì)用戶(hù)本質(zhì)的內(nèi)容信息需求更加全面的分析和把握，建立起更為科學(xué)的算法規(guī)則。這種算法規(guī)則不以“點(diǎn)擊量”作為主要參考因素，而應(yīng)采用更能充分體現(xiàn)新聞內(nèi)容“重要性”的標(biāo)準(zhǔn)，具體來(lái)說(shuō)，這種“重要性”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，是傳播內(nèi)容對(duì)于提升用戶(hù)個(gè)人“社會(huì)化水平”的“價(jià)值”。“央視頻”平臺(tái)應(yīng)該致力于生產(chǎn)和傳播有利于個(gè)人與社會(huì)建立高度一致性的信息內(nèi)容，這既是主流媒體對(duì)上述“社會(huì)化”標(biāo)準(zhǔn)的切實(shí)踐行，也是其作為“主力軍”在凝聚社會(huì)共識(shí)方面的責(zé)任體現(xiàn)。

三、運(yùn)用新思維，貫徹新理念

實(shí)踐證明，主流媒體在媒體融合過(guò)程中，必須要掌握互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維。在現(xiàn)代信息技術(shù)革命成果基礎(chǔ)上建立起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)其技術(shù)賦能作用，已經(jīng)重構(gòu)了社會(huì)信息互動(dòng)方式，把大眾傳播時(shí)代的單向傳播，重塑為基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的海量用戶(hù)之間的多邊互動(dòng)和廣泛參與。

當(dāng)前，作為互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的一種潮流和趨勢(shì)，用戶(hù)的廣泛參與已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)當(dāng)代新聞傳播和信息活動(dòng)的主要?jiǎng)恿χ唬@與馬克思主義新聞?dòng)^“群眾辦報(bào)”“全黨辦報(bào)”“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”的理念高度契合，也與黨中央近年來(lái)一貫強(qiáng)調(diào)的“走好網(wǎng)上群眾路線(xiàn)”的要求高度一致。這些都再次印證，“開(kāi)放”是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心觀(guān)念，主流媒體要做的便是主動(dòng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，保持開(kāi)放的態(tài)勢(shì)。基于此，主流媒體必須轉(zhuǎn)變自身在傳統(tǒng)媒體時(shí)代所采用的專(zhuān)業(yè)精英“閉門(mén)造車(chē)”式的生產(chǎn)方式，不能再用以往舊的大眾傳播理念運(yùn)營(yíng)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而要主動(dòng)運(yùn)用以開(kāi)放、共享及普遍賦能、普遍參與為主要內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)思維，努力將海量用戶(hù)聚集到主流媒體打造的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，并爭(zhēng)取用戶(hù)的廣泛參與。

“短視頻”作為一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的成功，本質(zhì)上就是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上用戶(hù)廣泛參與的成功。因此，在實(shí)踐過(guò)程中，“央視頻”等主流媒體的短視頻平臺(tái)，要特別重視爭(zhēng)取用戶(hù)的廣泛參與和互動(dòng)，繼而在信息交互過(guò)程中真正建立起自身與社會(huì)、特別是普通大眾普遍而穩(wěn)固的連接，也由此才具備長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的更大可能。“央視頻”在運(yùn)營(yíng)中，也正在積極開(kāi)展內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)用戶(hù)參與內(nèi)容生產(chǎn)，這體現(xiàn)了中央廣播電視總臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用進(jìn)入了一個(gè)新階段。

在具體實(shí)踐中，在堅(jiān)持“開(kāi)放”這一正確方向的前提下，主流媒體也必須根據(jù)自身對(duì)內(nèi)容的控制能力，把握好開(kāi)放與有效管控之間的矛盾關(guān)系。毛澤東同志曾經(jīng)對(duì)新聞單位如何開(kāi)展批評(píng)與自我批評(píng)，提出了“開(kāi)、管、好”方針，其中，“開(kāi)”指的是開(kāi)放，“管”指的是管理，“好”指的是好起來(lái)。這對(duì)于如何在互聯(lián)網(wǎng)空間走好群眾路線(xiàn)同樣也是適用的。具體來(lái)說(shuō)，主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要堅(jiān)持開(kāi)放，要讓“人人都有麥克風(fēng)”，這即是所謂的“開(kāi)”，也是基本前提;“管”便是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)空間開(kāi)放后所出現(xiàn)的內(nèi)容良莠不齊情況進(jìn)行有效管理，以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)空間的有序參與;當(dāng)前，人工智能的發(fā)展豐富了內(nèi)容管理的手段，例如可通過(guò)用算法處理大數(shù)據(jù)的方式，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)簽化處理，從而有效識(shí)別低俗內(nèi)容并限制其傳播;而有效管理的目的是為了達(dá)到“好”的效果，使互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)對(duì)社會(huì)發(fā)展、對(duì)每一位社會(huì)成員的發(fā)展都有利的空間，同時(shí)也利于加強(qiáng)主流媒體的輿論引導(dǎo)。

總體而言，上述三個(gè)著力點(diǎn)有其內(nèi)在邏輯。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，主流媒體要想盡快掌握網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，就要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略、建立建好自主可控的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以此作為輿論引導(dǎo)的主陣地、新渠道;而主流媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，離不開(kāi)新技術(shù)、新應(yīng)用的有效賦能;而為了實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的可持續(xù)科學(xué)發(fā)展，主流媒體必須掌握互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)定不移地貫徹和運(yùn)用契合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點(diǎn)和傳播規(guī)律的新理念、新方法。

注釋?zhuān)?/p>

[1] 中國(guó)新聞網(wǎng).中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”5G新媒體平臺(tái)正式上線(xiàn)[EB/OL]. （2019-11-20）[2019-11-21].http：//www.chinanews.com/gn/2019/11-20/9013049.shtml.

[2][9] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（全文）[EB/OL].（2019-08-30）[2019-11-21].http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm.

[3][7] 中共中央文獻(xiàn)研究室.習(xí)近平關(guān)于全面深化改革論述摘編[M]. 北京：中央文獻(xiàn)出版社， 2014.

[4][5] 楊繼紅.楊繼紅：先有人use你，而后你才有user|德外獨(dú)家[EB/OL]. （2019-11-26）[2019-12-11].https：//mp.weixin.qq.com/s/jFucd7ujDN0FgBII0uV-sQ.

[6] 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào).十三屆三中全會(huì)關(guān)鍵詞：科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力[EB/OL]. （2013-11-06）[2019-11-21].http：//www.chinanews.com/gn/2013/11-06/5468420.shtml.

[8] 中國(guó)新聞網(wǎng). 中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)“5G新媒體平臺(tái)”在中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)開(kāi)建[EB/OL].（2018-12-28）[2019-11-21].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1621100274507453951&wfr=spider&for=pc.

（宋建武系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心及國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員;白紫冉系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生。）

宋建武：中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心及國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員。

開(kāi)篇詞

宋建武

習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表“1·25”重要講話(huà)已經(jīng)一年多了。這一年多來(lái)，媒體融合在向縱深發(fā)展，面臨著艱巨的攻關(guān)任務(wù)，以往的經(jīng)驗(yàn)很多已經(jīng)不再有效，新的挑戰(zhàn)紛至沓來(lái)。值此之時(shí)，中國(guó)人民大學(xué)媒體融合實(shí)驗(yàn)室研究團(tuán)隊(duì)在《媒體融合新觀(guān)察》雜志推出“融媒建言”專(zhuān)欄，我們?cè)敢馀c業(yè)界和學(xué)界有識(shí)之士分享研究成果，共同探討在互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)基礎(chǔ)連接的環(huán)境下，主流媒體通過(guò)融合轉(zhuǎn)型，重建與人民群眾廣泛而深入的連接，從而增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力、深化服務(wù)群眾的可行之道。

我們這個(gè)“媒體融合實(shí)驗(yàn)室”成立于2015年，是國(guó)內(nèi)高校第一個(gè)此類(lèi)機(jī)構(gòu)。我們長(zhǎng)期秉持知行合一、理論與實(shí)際相結(jié)合的原則，成立之后，依托中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院及其他各相關(guān)學(xué)院學(xué)術(shù)資源及騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的支持，與人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體深度合作，很快成為了媒體融合領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究、高層次人才培養(yǎng)及為業(yè)界服務(wù)的重要機(jī)構(gòu)，2016年即獲評(píng)“北京市媒體融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”。

我們認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)基礎(chǔ)連接方式背景下的媒體融合，是主流媒體順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的客觀(guān)趨勢(shì)，借助當(dāng)代信息技術(shù)革命的成果，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)自適應(yīng)過(guò)程;而作為國(guó)家戰(zhàn)略，中國(guó)的媒體融合，是國(guó)家意志的體現(xiàn)。而這一切，使中國(guó)的媒體融合與世界其他國(guó)家相比，其與社會(huì)變革方方面面的聯(lián)動(dòng)更加深入和全面，方法和資源更加豐富，其形態(tài)更加波瀾壯闊，其發(fā)展更加具有生命力。

理論研究的前沿就是實(shí)踐的前沿。對(duì)于中國(guó)媒體融合的研究，就是要從媒體與國(guó)家和社會(huì)發(fā)展的關(guān)系入手，以主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的具體實(shí)踐為依托，對(duì)這一發(fā)展過(guò)程中涌現(xiàn)的有價(jià)值的問(wèn)題進(jìn)行深入、細(xì)致的分析和研究。我們相信，隨著媒體融合的發(fā)展，必將產(chǎn)生一整套新的傳播理論和新聞理論。我們將專(zhuān)注于這一過(guò)程，努力形成一批言之有據(jù)、言之有物、用之有效而文風(fēng)樸實(shí)的研究成果，為媒體融合實(shí)踐建言獻(xiàn)策，并推動(dòng)學(xué)科的融合創(chuàng)新。