試析地方黨報新媒體的“時效困境”與對策

周軍

【摘? ? 要】媒體迭代發展的新時代，更具地域性、關聯性、親近性的本地時政新聞，成為地方黨報的優勢資源。然而，坐擁這一“金礦”的地方黨報，大多未能將此資源優勢轉化成核心競爭力和效益增長點。實踐中，我們看到，地方黨報新媒體的本地時政新聞報道，往往不能“先聲奪人”，反而是“落后半拍”，不符合新媒體傳播的時效需求。為什么，怎么辦？本文試作簡要分析和探討。

【關鍵詞】地方黨報;新媒體;時效;自媒體

一、地方黨報新媒體存在“時效短板”

本地時政新聞，是地方黨報的核心資源和主打產品。地方黨委和政府對整個城市的決策、規劃、部署，往往都能在本地時政新聞里得以體現，而這恰恰是廣大受眾希望獲知的重要信息。在獲取本地時政新聞方面，地方黨報有著深厚的基礎和先天優勢。

隨著網絡通信技術的飛速發展，新媒體已經成為信息傳播的主要平臺，地方黨報基本上都擁有了“兩微一端一抖”的新媒體傳播渠道。通過使用新技術，地方黨報在時政新聞的傳播內容、傳播形態等方面有所突破創新，呈現出傳播速度更快捷、傳播語言更精簡的特點。

然而，與同場競技的自媒體相比，守著“金礦”的地方黨報，在本地時政新聞的新媒體表達上，常常“起個大早趕個晚集”，沒有贏得領跑的優勢，反而淪為跟跑者。

究竟是什么原因呢？筆者以所供職的《合肥日報》為樣本，對其分析如下：

（一）流程冗長，是地方黨報新媒體存在“時效短板”的直接原因

一般來說，地方黨報新媒體一篇新聞的報道流程包括：第一步，記者獲得新聞線索并寫成稿件，傳給編輯;第二步，編輯進行內容編輯后交給校對人員;第三步，校對人員進行校對后，交給新媒體編輯（或美編）;第四步，新媒體編輯（或美編）對稿件進行適合新媒體表達的手段改造，交給值班領導審核;第五步，值班領導對新媒體稿件進行審核把關，確認無需修改后，同意簽發;第六步，新媒體編輯發稿。而對于絕大多數自媒體來說，他們只需要第一步——獲得新聞線索（常常是通稿）并直接發表。

（二）“習慣存疑”，使得地方黨報在面對新媒體稿件時常常會多問幾個“為什么”

2020年1月30日，新冠肺炎疫情防控形勢嚴峻，某市衛健委發布疫情信息時，將“1月25日發病的確診病例”離開武漢時間1月20日誤 寫為1月2日，照此計算，新冠病毒潛伏期達到23天之久，而這與醫學權威專家關于“潛伏期兩周左右”的觀點明顯相左。是病毒出現了變異，還是發布錯誤？當這條信息通過其他新媒體在網上廣泛傳播并引發網絡輿情的時候，《合肥日報》仍在堅持要求衛健委進一步核準信息。當其他新媒體開始第二輪刊發“更正”信息時，《合肥日報》才將經過核準的信息通過新媒體發布。

（三）先行先試，是地方黨報新媒體面對重要便民舉措類新聞的行為自覺

同樣在新冠肺炎疫情防控期間，某市試圖通過某單位微信公眾號進行口罩預約購買。在口罩資源極度緊缺的時刻，這條服務信息極具價值。但是，全市數百萬市民，一窩蜂地登陸公眾號進行預約，這個公眾號的后臺系統有沒有測壓、能不能勝任？當其他新媒體紛紛搶發這一重要信息時，《合肥日報》要求記者先行試用，結果發現該公眾號已經秒崩，無法正常登錄，并在網絡上引起廣大市民的不滿和吐槽。《合肥日報》決定暫不刊發此信息，主動“漏掉”這條閱讀量較大的新聞，“錯過”了10萬+的機會。

無論是流程工序的冗長，還是自我審核的謹慎，客觀上造成了地方黨報新媒體在新聞競爭中常常是“先發后至”。單從新聞時效性的角度考量，身在新聞現場的記者，一邊等流程走完，一邊眼睜睜看著自媒體悠然發稿，內心不可謂不煎熬。而一次又一次經受“慢人半拍”打擊的地方黨報新媒體，其發展之艱難也是可想而知，但事實證明，一味“求快”，并不是好事。

二、地方黨報新媒體報道“求快”，還是“求穩”？

到底是要“快半拍”，還是堅持“穩一點”？

沒有出現謬誤的時候，更多人傾向于“快半拍”。畢竟，新媒體時代，早發表一秒，就可能收獲10萬+，就能搶得先機。然而，如果出錯，即使及時更正勘誤，都是對媒體權威性、公信力的一次傷害。作為輿論場的“定音鼓”和“壓艙石”，地方黨報新媒體更多傾向“穩一點”。

這看上去是個單純的技術問題，實則是新聞專業主義在新媒體時代重新建構的大課題。

新聞專業主義主要是用于指導新聞業務實踐、規范新聞職業道德、倡導新聞職業教育的理論體系。在新媒體時代，脫離了新聞專業主義的自媒體傳播，不可避免地存在信息把關不嚴謹、摻雜個人情緒觀點、刻意營造網絡爆點等問題，致使假新聞、謠言、“標題黨”等問題大量涌現，使受眾對新聞的認知和接受程度出現阻滯。

隨著新媒體的發展，新聞專業主義也需要與時俱進，適應社會與受眾的需要。新聞專業主義最重要的使命，就是重新厘清“新聞報道的要務”。傳統媒體時代，各家媒體“爭先恐后”拼時效、搶獨家;新媒體時代，新聞可在極短的時間內傳遍世界，地方黨報跟自媒體拼時效，沒有勝算更缺乏意義。因此，地方黨報要考慮到受眾對新聞客觀性和準確性的需求，堅持正確價值觀，挖掘新聞事實的深層涵義，進而引導民眾的深層次思考。

網絡平臺只是為網民提供了信息發布渠道與技術平臺，而網民并非均可勝任記者職業。自媒體信息良莠不齊、真假交織，需要包括地方黨報在內的主流媒體加以引導。因此，地方黨報新媒體需要進一步打造復合型、全能型及思想型記者隊伍，主動承擔起輿論場的“壓艙石”和“定音鼓”的社會責任，為紛繁復雜的新聞信息提供“兜底保障”，“穩一點”在關鍵時刻顯得格外重要。

自媒體的野蠻生長，客觀上放大了輿論力量，也給社會議題增加了更多的“話筒”。包括地方黨報在內的主流媒體，要善于利用自媒體，在某些議題的討論上進行合作互動，提高議題討論的透明性和公開性，擴大參與人員的議題選擇權，營造更加開放的話語環境，獲得更多的認同。

三、“穩中求快”：地方黨報新媒體發展策略

地方黨報新媒體要進入主戰場，搶占主陣地，就要有“穩中求快”的思路和策略。

首先，進一步開掘本地新聞資源，力爭流程前置。跟自媒體略有不同的是，地方黨報記者與黨政部門聯系更持久、更深入、更通暢，地方黨報記者要善于利用這個優勢，主動參與到一些決策過程中，爭取黨政部門給予支持。比如，重要會議前，黨報記者一般能夠較早獲得會議材料，可以提前把準備刊發的新媒體內容進行編排，審核流程前置，待會議進行時比對校準，會議一結束，即可發布，爭得第一時間。

比如2019年初，某市機構改革方案已經省委、省政府批準，進入組織實施階段。此次機構改革，將調整優化市級黨政機構和職能，涉及面廣、關注度高，也是各家媒體爭相報道的焦點。《合肥日報》提前拿到機構改革方案，并按新媒體傳播的規律制作成長圖片、H5等形式，經過內部審核，基本定稿，當全市機構改革工作會議一結束，報道即時發出，成為一段時間內各家新媒體爭相轉載的“網紅爆品”，為合肥日報新媒體爭取了眾多粉絲。

其次，進一步提升從業人員的新媒體素質。只有具備良好的素質，才能在新聞競爭中占得先機。黨報采、編、校、審各個環節的從業人員都要提升新媒體素養，做到能寫、會編，善于利用新媒體技術，每一步都能做到零差錯，強化各環節之間的銜接，縮短流程，盡量減少與自媒體的時間差。

新媒體從業人員素質的提高，首當其沖是要提高其新聞敏感性和資源整合能力。提高新聞敏感性，才能從浩如煙海的新聞信息中，遴選出適合傳播的優質內容;提高資源整合能力，是借助新媒體無限容量的特點，對所傳播的新聞加以補充，使新聞更加豐富、完整，更具深度和立體感。此外，熟練掌握傳播手段也至關重要。新媒體時代，受眾的閱讀習慣發生了巨大的變化，從文到圖，再到H5和短視頻，新媒體的記者編輯需要熟練掌握多種手段。比如，記者在采訪時，既要根據新聞事實，寫出便于新媒體傳播的稿件，又要拍攝現場的圖片和視頻;編輯要通過科學合理的搭配，使文字、圖片、視頻、輔助信息相得益彰，達到形式和內容的一致與平衡，增強新聞報道的傳播力和影響力。

最后，打造黨報新媒體品牌。地方黨報要堅持正確輿論導向，堅持新聞傳播規律，進一步夯實主流媒體的權威性和公信力，敢于做到“大事當前，一錘定音”，不斷強化新聞話語權優勢。

地方黨報新媒體要體現民生思維，突破以往“板著面孔說話”的枯燥傳播方式，要以百姓視角，從黨委政府的決策、規劃、部署中提煉出百姓所期望獲知的信息，在傳播內容、傳播方式、傳播形態等方面不斷創新，大膽嘗試大數據、人工智能、直播、VR等技術手段，提高黨報新媒體報道的感染力和傳播力。

地方黨報新媒體要始終堅持新聞真實性的原則，明確自己的社會責任，樹立正確的發展觀念，堅持新聞報道的真實性與政治方向，在工作中嚴謹務實，做馬克思主義新聞觀的堅定擁護者和堅決踐行者。

地方黨報新媒體要體現鮮明個性，形成自己獨特的報道風格，適應新媒體時代的傳播要求。比如有些地方黨報新媒體設置了“小編為你解讀新政策”之類的欄目，廣受網民關注和歡迎。

桃李不言，下自成蹊。只要堅持篤定地做好自己的工作，主流媒體最終仍將贏得受眾的回歸和喜愛。

參考文獻：

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[4]張帆.新媒體時政新聞寫作策略的創新思考[J].新聞知識，2019（01）.

（作者：合肥日報記者）

責編：周蕾