基于新媒體下煤企新聞工作的轉型發展略談

王德利

摘要：在當前互聯網發展視域中，以新媒體為中心的新聞宣傳工作蓬勃發展。煤炭企業在新聞工作中，擔負著傳播正能量的重要價值，新媒體的應用使微信、微博、短頻等新聞傳播路徑拓寬，煤企新聞工作實現了新的轉型升級，為企業新聞搭建起了寬廣的信息渠道，構建貼近群眾的思想平臺。如何為基層黨組織和廣大群眾宣傳黨的路線方針、發揮先鋒模范作用、加深新聞優化轉型至關重要。本文圍繞新媒體下煤企新聞工作的實施價值、存在問題以及強化措施展開探究，供大家借鑒參考。

關鍵詞：新媒體;煤企新聞;轉型;思想

隨著傳統信息技術的發展，煤炭企業新聞傳播工作也發生了巨大的轉變。媒體融合為企業文化的宣傳提供了一個新的環境，為企業文化的傳播構建了新的輿論事業，借助于新聞宣傳的實施價值，對企業文化的塑造和宣傳起到積極的作用。要想助推新媒體下煤企新聞工作的轉型升級，運用好新媒體更新宣傳理念，能夠進一步發揮新聞宣傳工作的重要力量，使新媒體成為企業新聞宣傳走在前、做表率，使媒體企業通過新媒體打造宣傳工作亮點，讓新聞報道和受眾的距離更近。

一、新媒體下煤企新聞工作的轉型價值

顧名思義，新媒體依托互聯網信息技術所形成的一種媒體形態，包含數字雜志、數字報紙、數字廣告、移動電視、手機短信等多種媒體形式。相對于傳統媒體而言，新媒體也被稱為“第五媒體”，是一個較為寬泛的發展理念。利用數字技術和網絡技術，新聞資訊的傳播速度大大加快，人們獲得信息資訊的途徑也逐漸增多。在國有企業的發展進程中，企業必須要對當前存在的問題進行反思，采取有效的措施推動新聞宣傳，繼而實現對國有煤炭企業的有序發展。從整體上看，新媒體下煤企新聞工作的轉型價值主要體現在互動價值、多元價值、輿情價值和復合價值四個方面：

（一）互動價值

如今，以微信、微博、抖音、微視等多種手機智能終端構建了一個龐大的信息傳輸體系，便捷的傳輸方式有助于新聞輿情與現實事件的同步發展。通過及時發布信息，人們能夠及時、快速的更近新聞事件，對其進行有序的評論和研討。對于煤炭企業而言，借助于新媒體的寬廣的平臺，每一個人都能夠對國有企業的日常經營生產具備發表意見的權利。在社會大眾和企業核心之間，新媒體平臺的締造增強了互動性，使信息傳播的方式更加融洽，繼而實現開放、融洽的信息流動體系，凝聚了深刻的新聞互動價值。

（二）多元價值

新媒體下煤企新聞工作的推進開始沿著單一向多樣化發展，借助于不同對象、業務的組合，實現對煤企新聞宣傳工作的多元化。借助于移動設備的多項發展，能夠煤炭企業將新聞線索的覆蓋面積加以擴散，使互聯網用戶能夠更多的新聞訊息，實現對煤企市場、客戶等多項產業鏈條的積極影響。從而使國有企業新聞宣傳工作具備多元化的價值取向，增加用戶主體的多元性。

（三）輿情價值

在新媒體的平臺建設中，每一個人都是新聞信息的創造者，也是新聞信息的傳播者，更是信息的接受者。結合新媒體言論，社會大眾能夠隨時隨地接受企業信息，通過客觀的言論，傳播各類言論和思想。煤企新聞工作的轉型能夠實現對新聞個性的言論表述，將一些符合客觀實際的新聞事實進行合理的傳播，充分保障國有企業的形象和聲譽，以此確保國有企業能夠獲得健康、穩定的發展。從而加速實現對網絡輿情的監測和引導，樹立良好的企業品牌形象。

（四）復合價值

國有企業新聞宣傳工作的推進是一個循序漸進的發展歷程，為了提高信息的傳輸價值，新聞宣傳工作人員不僅僅能夠掌握宣傳新聞的方針政策，而且能夠借助于新媒體平臺的塑造，煤炭企業新聞宣傳工作人員需要借助于網絡技術、計算機技術，引導和控制企業輿情，進一步提升國有企業的新聞宣傳水平。

二、新媒體下煤企新聞工作在轉型發展中面臨的挑戰

當前，煤企新聞工作面臨著前所未有的機遇，也同時需要面對來自各個方向的挑戰。包括宣傳方式、應用技術等方面，嚴重制約了國有企業新聞宣傳工作的發展水平。

（一）新聞宣傳的路徑單一

對于部分煤炭企業來說，對于新媒體這種短、平、快的宣傳陣地難以進行充分的利用。企業在開展新媒體宣傳工作之中，需要打破傳統媒體的發展禁錮，從傳統的報紙、電視等新聞傳播形式中跳脫出來，達到對新媒體新聞宣傳工作的深刻探討。受新聞傳播基礎和宣傳資金的影響，煤炭企業對于業務生產的關注度遠遠大于新聞宣傳，對于宣傳工作的轉型升級缺乏應有的關注，導致宣傳工作難以設定發展中心，企業新聞宣傳效果無法實現最大化。

（二）新聞宣傳的內容滯后

對于煤炭企業來說，受信息傳播專業性和成本運營的限制，新聞宣傳的實效性往往不夠迅速和流暢。企業相關民眾所接觸到的信息往往是經過刪選和審核之后的。一方面，企業在新聞傳播的范圍和影響力度上，存在著一定的局限，難以確保新聞的時效性，另一方面，新聞宣傳的內容過于傳統，仍然局限于“歌功頌德”“贊揚業績”這類的新聞，導致煤炭企業新聞宣傳的覆蓋范圍和影響力受到一定的影響。

（三）煤炭企業宣傳理念保守

在媒體企業中，安全生產和經濟創收歷來為企業發展之首，許多企業管理者對于企業經營保持高度的關注，但是對于與之相對應的宣傳工作來說，確存在一定的忽視。再加上對于企業宣傳隊伍的打造缺乏資金投入和激勵政策，不合理的企業管理導致崗位人員在企業運營中難以發揮作用，工作內容的落實不到位、管理效益較為低下，對于企業核心的凝聚和價值理念的塑造存在問題。

三、新媒體下煤企新聞工作的轉型發展策略

（一）結合網絡環境，打造智能營銷平臺

對于煤炭企業來說，新聞工作的轉型升級需要融入新媒體內容的采編和創作，企業應該結合當前網絡環境，選取企業的熱點事件，從具體的生產案例、典型案例中入手，進一步提高新媒體對媒企宣傳工作的全面探討。為了使新聞工作始終具備發展活力，企業管理者應該緊跟時代發展脈絡，在信息繁復的新媒體平臺之中，提煉出獨居價值的新聞信息，以創新發展為主要推助力，實現企業煤炭新聞采編和新媒體的加速整合。

例如，江西國海能源發展有限公司為了宣傳企業文化，推動品牌延伸，圍繞“煤炭互聯網時代”這一發展主題，拍攝了獨具特色的宣傳紀錄片，詳細描述了互聯網發展新世紀心愛的煤炭企業發展的管理、技術特點，通過拍攝短視頻、紀錄片等形式，對企業內部各項產業進行全面的分析，同時選取了“互聯網+”的發展命題，整合多方面的發展資源，推出“煤事煤炭直銷平臺”，全力打造互聯網+媒體的宣傳新模式。在這一網絡宣傳平臺上，煤炭價格和運輸價格實現了全面公開，透明的銷售產業鏈條凸顯出了企業在煤炭貿易方面的信心和誠意，打破了煤炭貿易信息不對稱的局限，在煤炭市場之中積極宣傳“煤炭零售價”，旨在讓高差價的煤炭銷售呈現解體。這種宣傳報道的模式很快獲得了廣大客戶的信任，通過全面的智能營銷平臺，在選煤、購煤、運輸、用煤等脂肪方面構建全供應服務產業鏈條，很快為企業開辟了新的產業發展路徑，使煤炭企業迎來了新的發展生機。

（二）強化責任意識，開展新媒體宣傳效果測評

對于國有企業的發展，企業管理者要緊緊圍繞黨中央的決策部署，圍繞習近平在黨的新聞輿論工作座談會上的正確方向，進一步創新新媒體宣傳方式和方法，提高新聞的輿論傳播能力，使國有煤炭企業能夠在新聞宣傳工作中更加新穎出彩、足夠抓人眼球。因此煤炭企業管理者要圍繞新媒體的發展實際，強化新型媒體的發展認識，統一社會責任意識，使媒體企業能夠由內而外開展新媒體宣傳效果測評，并且在測評的內容上進行多元化的信息發布。例如，企業管理者可以通過Facebook、Twitter、微信、微博等社交媒體傳播方式，借助于手機智能終端、微信小程序等不同的宣傳布局，開辟出更多深受廣大受眾喜愛的新聞愛博導，進一步提高新聞宣傳報道的覆蓋面積，采用更加多樣的新聞宣傳模式，實現對新媒體的發展創新。

除了要借助新興媒體的發展動能，企業管理者還應該針對廣大閱讀受眾的實際需求，加速媒介創新，對涵蓋煤炭企業在內的各層面新聞宣傳進行審視和測評，借助于對新聞測評項目的不同統計，借助于“云計算”這一發展特點，進行“生產力”和“推動力”的全新審視。企業管理者要結合新聞各項基本數據，對于新聞播發的數量、統計條數、播放平臺、信息傳播等形式，以數據化為新聞發展形態，加速對煤炭企業新媒體業務的審視和評價，繼而實現對企業新聞的全新塑造，為煤炭企業的安全生產、品牌創設打造科學的信息傳播體系。

（三）加強形式創新，增進信息傳播吸引力

煤炭企業在品牌建設和新聞宣傳的過程中，要從宏觀上把握新聞信息的傳播方式，立足宏觀實際，對新媒體的傳播熱點進行進一步優化。要借助于新聞宣傳的各項發展動能，依托媒體企業不同的報道模式，讓新聞宣傳媒體能夠提高媒體生產力、網絡信息生產力。尤其是在企業門戶網站的創設上，要以不同形勢的宣傳語言創新、方法創新，為廣大觀眾真實地額誠信新聞事件或新聞活動，給人以真實、有趣的生活體驗，使煤炭新聞報道的風濕更加靈活，進一步提高新聞宣傳報道的閱讀量。

借助于“大數據”這一發展理念，煤炭企業可以爭取相關扶持資金，通過無人機、智能拍攝、VR等高科技拍攝方法，使媒體活動能夠融入高科技先進技術之中，以此實現對微博、微信等新媒體宣傳陣地的積極作用，及時有效的傳播煤炭企業的發展脈絡，積極利用新媒體宣傳方法幫助煤炭企業更好的領會上級政策精神，占領新的輿論發展陣地，營造風請氣正的網絡空間。

除此之外，煤炭企業新聞管理者還可以通過今日頭條、抖音、快手、微視等現象級流量平臺，打造開放的政務服務發展格局，充分發揮新媒體的傳播優勢，進一步延伸煤炭新聞的轉型升級。充分利用新媒體的傳播優勢，圍繞煤炭企業創新發展理念、信息內容和傳播手段，在企業改革的深化發展時期凝聚企業正能量。講好煤炭企業的故事，傳播積極的能量和聲音，從不同視角、不同方向塑造煤炭企業的新氣象、新面貌，全面維護良好的傳播秩序，讓企業能夠始終處于高質量發展的時代進程之中。

（四）確定宣傳主題，緊跟信息發展熱潮

除了“安全生產”，煤炭企業新聞要確定不同的宣傳主題，結合國家方針政策、社會環境和重大歷史實踐，選擇提高觀眾興趣的不同新聞主題。提高受眾的參與興趣，讓觀眾能夠對新聞具備較高的注意力。在新聞內容的核心設計上，新聞管理者應該選擇更加符合當前時代的發展主題，多種角度看待新聞資源，以滿足廣大受眾的各項需求。國有企業新聞管理者要具備良好的職業道德，保證新聞宣傳工作能夠高效推廣，始終以正確的心態來參與煤炭企業的新聞事實。使新聞工作能夠鞥家真實、有效、清晰、準確，確保新聞宣傳主題能夠在媒體融合的發展背景下，處于適當的發展路徑之中，以此積極引導社會輿論，確保新聞傳播的高效性，進一步提升新聞工作的宣傳效率和發展質量。

例如，當前正值新冠肺炎防疫管控的關鍵時期，煤炭企業應在疫情防控、復工復產等方面加強宣傳，扎實推進煤炭企業的全面發展，以良好的新聞傳播工作，為經濟社會平穩運行提供有力保障。以兗州煤業為例，作為兗礦集團全資上市子公司，兗州煤業充分認識煤炭生產供應保障對疫情防控的重大意義，在宣傳工作中堅決貫徹中央、山東省委省政府以及兗礦集團重要部署和要求，勇于擔當，盡職盡責，全力以赴做好疫情防控和煤炭生產保障等工作，通過網絡宣傳、發送公短信、公益標語宣傳等形式，確保疫情防控期間煤炭生產供應平穩有效。同時，在宣傳工作中，第一時間成立一把手負總責、各主管領導分塊負責的防控工作組織機構，積極宣傳“橫向到邊、縱向到底、分塊防控、群防群治”的防控工作責任體系。在確保安全前提下，在瓦斯監測、通風、運輸、巡檢各個工種的防疫、安全上加緊宣傳、不斷發力，凝聚智能化的煤炭發展路徑，使國有企業能夠積極發揮對危機輿情處理的方式和方法，增加社會民眾對國有企業的信任度，確保新聞宣傳工作能夠更好的融入危機輿情處理之中，使煤炭企業新聞工作呈現出新的發展能效。

四、總結

綜上所述，煤炭企業在對于新媒體稿件的編輯和采編之中，要進一步強化責任意識，擴大新媒體的影響力，借助于多種形式，加速煤企新聞工作的轉型發展，尤其是要改變傳統的宣傳理念，積極運用新媒體信息技術，將大數據、云智能、云閃存等現代信息技術融入企業宣傳工作之中，逐步強化新聞傳播者的責任意識，進一步實現對煤炭企業新聞的優化轉型。

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