體育旅游文化資源開發戰略探討

楊招萍

摘要：分析體育旅游文化的基本概念，總結體育旅游文化資源開發的各類組成要素，闡述體育旅游文化資源開發戰略的內在價值和意義，提出體育旅游文化的開發建議和策略，以期為我國旅游產業的發展提供有利參考。

關鍵詞：體育旅游文化 資源開發 策略

引言：對于體育旅游文化資源開發戰略而言，其本身包含兩點，也就是旅游資源與旅游文化。現階段我國對于旅游文化的基本概念界定仍然存在較多爭議，一方面，部分學術界專家學者認為旅游和文化具有緊密相關的聯系，而旅游作為一種現代人進行精神消費的重要載體，屬于一種大范圍、大規模的交流，游客在對既定景點、景區進行游覽的過程中，不但能夠感受當地的文化特色、風土人情，同時也可以將自身所在地的文化傳播到旅游地區，繼而促進不同地區文化之間的交融，使文化差異日漸減小。通過以上觀點我們不難發現，該定義認為旅游文化是一種游客旅游消費過程中的文化溝通、文化交流。另一方面，在我國旅游文化交流討論大會上，經過激烈探討后，將旅游文化定義為：旅游文化將常規文化的價值作為根本，以旅游為主要載體，作用于現代人旅游活動中的一種既定文化形態，是現代人進行旅游消費期間物質、精神文明的統稱。由此可見，上述定義認為旅游文化是一種基于常規文化、生活文化等的新文化。總體而言，大部分專家更加傾向于后者，本文中所涉及到的“旅游文化”也是以第二種觀點為基礎的研究。

一、體育旅游文化資源相關內容概述

（一）我國體育旅游文化資源開發的基本組成要素

旅游文化資源覆蓋范圍廣闊，對于其構成而言也存在一定爭議。部分學者表示，旅游文化資源融括當地的人文特色和自然風光兩種文化類資源。也有部分學者將旅游文化資源分為有形資源與無形資源兩種。還有學者表示旅游文化資源融括精神文化資源、實體文化資源以及社會環境文化資源三種類型。以上述分類為出發點，充分綜合體育旅游本身所具有的特殊屬性，本文將體育旅游文化資源劃分為四個方向，即自然風光類、人文風光類、自然融入類和人文融入類。

二、體育旅游文化資源開發戰略的意義和價值分析

（一）體育旅游文化資源是我國旅游產業前行過程中的核心要素之一

文化是整個旅游行業的關鍵詞，更是旅游產業前行和發展的驅動力。在我國社會經濟、國民收入水平不斷提升的背景下，人民群眾生活水平、幸福指數越來越高，其生活方式、娛樂方式以及消費觀念相對過去產生了較大程度的改變，在追逐融入自然、感受人文、拓展眼界、放松身心的同時，也對自身的身體健康更加關注，這為體育旅游的發展帶來前所未有的發展空間。體育旅游文化展現在體育旅游產業的全環節、全過程中：其一，不同的體育旅游資源所構成的旅游文化不盡相同;其二，體育旅游文化是源源不斷吸收體育旅游愛好者的關鍵;其三，體育旅游消費者利用相關活動，充分滿足體育旅游實際需求。由此可見，是體育旅游文化促使旅游消費者產生旅游動機，也是體育旅游文化滿足了旅游消費者的實際需求，這是一個從動機到滿足再到愉悅體驗的循環過程，更是體育旅游產業得以可持續發展的關鍵因素。

（二）體育旅游文化資源是推動我國旅游經濟飛速發展的關鍵途徑之一

旅游業作為一種帶有濃重文化色彩的經濟活動產業，同時又是能夠產生實際經濟價值的文化活動。體育旅游可以為當地帶來大量客觀的經濟收入，是打造國家“旅游強省、經濟強省”重點地區的關鍵內容。自人類旅游產業最初形態誕生至今，基本已經邁入第四個發展時期，從以自然資源、自然景色為核心，到以都市娛樂文化為重點，再到微型版主題公園，指導今天的第四代旅游。無論哪個時期的旅游均離不開文化和經濟，其不僅是一種簡單的消費者消費行為而促進的產業，同時也是一種民族、一個國家經濟命脈的動力，將體育文化、生態文化、民族文化等作為底蘊，以資源的形式彰顯出來，繼而促進旅游地區經濟的繁榮富強。鑒于此就不難看出，體育旅游文化資源是推動旅游經濟不斷發展、可持續發展的關鍵途徑。

（三）體育旅游文化資源是建設社會主義精神文明國家的重點內容之一

體育旅游文化是包括民族旅游文化、自然風景旅游文化等在內，整體旅游文化的重要組成部分，是一種匯集強身健體、磨煉意志、放松身心等于一體的新型旅游形式。體育旅游文化具有較多的活動方式，活動種類豐富多彩、各具特色。一方面，旅游消費者能夠在觀賞、融入體育旅游文化活動的過程中，實現愉悅心情、鍛煉身體以及磨煉自身意志的目的。另一方面，無論任何一種體育活動，都有其特殊的規定和標準，旅游消費者在參與其中時，能夠以自覺的方式履行遵守這些規章制度，繼而潛移默化的促進社會規則性的養成，與社會主義精神文明建設的基本要求高度契合。此外，在體育活動的過程中，普遍需要人與人之間的配合才能完成或獲得更好的成績，體育旅游便成為現代人加強溝通交流的重要載體，促進彼此之間和諧關系的建立，構建良好、穩定的人際關系。

三、體育旅游文化資源開發的策略和方法

（一）構建體育文化活動中心

以體育文化活動中心為基礎的體育旅游文化資源開發路徑，指的是將種類豐富、內容復雜的旅游文化資源全部匯集到一個地點。這種體育文化活動中心可以具備旅游地區全類型的體育文化，如奧林匹克文化中心、奧林匹克體育活動娛樂中心等;也可以是針對某一種特殊體育類別的體育文化中心，如雪山體育文化旅游中心、海洋體育文化旅游中心等等。

（二）打造真實體驗體育項目

為游客打造真實的體育項目體驗過程，是促使體育旅游愛好者產生最直接旅游感受的方式。可以根據本地所具備的資源特征，為游客設計規劃種類豐富、內容有趣的體育運動項目，并為其提供親身參與其中的機會，使其融入到真實活動、真實場景當中。游客能夠在體育參與的過程中獲得樂趣、鍛煉身體或者獲得豐富的旅游知識。體育項目體驗作為體育文化旅游資源開發中的重中之重，其成功案例也是數不勝數。例如，哈爾濱亞布力滑雪場，冰雪旅游愛好者在觀賞大自然冰雪景觀的同時，還能夠親身體驗滑雪、雪上飛艇、雪地爬犁等體育活動帶來的樂趣;再如，新疆格里爾滑沙場，游客在感受沙漠風光的同時，還可以親身感受滑沙帶來的快感。

（三）構建體育文化博物館

體育文化博物館指的是以博覽、觀賞的博物館，將本地體育文化資源。用實際物品、影音資料、仿真模型、敘述文字等展示給旅游消費者的一種模式，屬于一種人文類、觀賞類的體育旅游文化資源利用。構建旅游博物館是我國旅游產業開發過程中一種常見的方法，然而為進一步激發該模式帶來的效益，開發者可以嘗試打破傳統博物館發展思路，結合國外活人博物館對本館進行優化升級，以真人的形式為游客展示各種各樣的體育項目。

（四）打造體育元素節日慶典

為進一步從精神層面刺激旅游消費者的消費欲望，為當地旅游產業發展提供源源不斷的動力，旅游地區在體育旅游文化資源開發的過程中，可以為游客打造體育文化為主題的節日慶典活動。在充分掌握消費者常規節假日程的基礎上，將這些較為特殊的日子打造成富含體育元素的節日慶典活動，大幅提升群眾參與性。節日慶典氛圍可用以下方式予以激發：首先，以晚會、聯歡的方式為游客表演帶有體育元素的文藝活動，例如云南省昆明市民族村景區的竹竿舞、上刀山、搶米帶等傳統體育文化節目表演等。其次，使游客參與到節日慶典當中，例如青海省常見的登高射箭等。

（五）組織體育賽事

為游客組織體育賽事，使旅游消費者在進行體育項目觀賞，真實參與比賽期間，感受、體驗、學習、品味體育文化，是體育旅游文化開發的有效方式。例如，山東省的泰山國際攀登大賽、安徽省的黃山世界攀登大賽、黑龍江省五大連池滑雪場的國際滑雪節、青海省環青海湖公路自行車大賽、吉林省長春市馬拉松比賽等，上述體育賽事不僅能夠發展體育文化，同時也大幅度地提升了當地的知名度，將地方體育旅游特色宣傳出去。

（六）人文體育觀賞

體育活動、體育文化作為中華民族傳統文化不可分割的重要組成部分，是承載祖先智慧，見證中華民族成就的重要載體。因此，旅游地區可以充分利用當地古代體育活動遺址，吸引旅游消費者進行觀光欣賞。具體方式可以分為兩種：第一，瀏覽豐富的古代人體育活動場所;第二，對古人體育活動進行模擬復制，以新型的方式表演給游客。

結語

綜上所述，體育旅游文化資源豐富多彩，對于促進我國旅游產業發展的意義較大，由于其本身的特殊性、體育性和藝術性等多種特點，能夠滿足不同人群的實際需求，體育旅游文化資源具有極為廣闊的市場前景和發展空間。因此，相關地區、部門以及人員，需要充分審視待開發地區體育旅游資源，構建針對性、科學性的開發策略，從人文、自然等多個角度對體育旅游資源進行合理開發，繼而為當地旅游事業的發展提供源源不斷的動力，為我國經濟發展、中華民族偉大復興奠定基礎。