博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計與研發(fā)的思考

摘要：近年來，國家對于文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的重視程度越來越高，但由于當前很多博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)仍存在誤區(qū)，其實際效果并不理想。為此，本文針對國內博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品存在的問題展開分析，并據(jù)此提出一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的研發(fā)策略。希望能夠對博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)起到一定的幫助。

關鍵詞：博物館 文化創(chuàng)意產(chǎn)品 設計

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有館藏文物資源的相關元素，同時添加了能夠吸引受眾的創(chuàng)新性元素，具有很強的觀賞性、紀念性、實用性與收藏性。而對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計研發(fā)，也同樣需要將對受眾具有較強吸引力的創(chuàng)意與館藏文物的歷史文化內涵結合起來，并滿足觀賞性、紀念性等多方面條件。

一、當前國內博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品存在的問題

（一）同質化問題嚴重

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)一般比較簡單。當前，很多博物館的創(chuàng)新能力不足，無法將各種裝飾品、紀念品、日常用品與文物潛藏的歷史文化內涵結合起來。因此，往往很難開發(fā)出具有自身特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，只能對少數(shù)比較成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行借鑒或是模仿。這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品雖然能夠在短期內吸引部分參觀者購買，但在缺乏博物館特色的情況下，很容易使參觀者失去新鮮感，產(chǎn)生審美疲勞，最終導致購買率的大大降低，而這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品顯然也是不合格的。[1]

（二）產(chǎn)品質量難以保證

除故宮博物院等少數(shù)大型博物館外，國內多數(shù)博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品都不具備自主研發(fā)能力，只能對明信片、鑰匙鏈、手機殼、冰箱貼等商品進行制作，且大多外觀粗糙、制作簡陋，不僅無法有效激起參觀者的購買欲望，甚至還可能使其參觀體驗大打折扣。另外，如果消費者購買文化創(chuàng)意產(chǎn)品后輕易出現(xiàn)損壞，還很容易對博物館形成負面影響，這對博物館來說同樣是非常不利的。

（三）開發(fā)層次相對較低

當前，很多博物館對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計研發(fā)基本處于較低層次，往往局限于文物復制、館徽logo產(chǎn)品等。這種設計研發(fā)路徑看似無問題，但如果所有文化創(chuàng)意產(chǎn)品都按照這種思路進行設計，那么其文化價值就很難得到體現(xiàn)，而參觀者自然也不愿購買這類產(chǎn)品。另外，簡單的開發(fā)思路雖然能夠直觀地傳遞出設計理念，但對于文化理念的傳遞卻略有不足，即便參觀者購買了這類產(chǎn)品，也很難對博物館及參觀經(jīng)歷形成太過深刻的印象。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計研發(fā)策略

（一）重視受眾需求調查

當前，博物館之所以缺乏對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，主要是由于其在設計研發(fā)過程中缺乏目的性與針對性。針對這一問題，博物館應該通過線下參觀者走訪、線上問卷調查等形式收集主要受眾群體對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，并據(jù)此展開有針對性的設計，這樣既可以有效激發(fā)參觀者的購買欲望，也能夠實現(xiàn)具有個性化特色的產(chǎn)品創(chuàng)新。例如很多老年人都樂于購買實用性較強的旅游紀念品，針對這類受眾群體，就可以對圍裙、T恤、筷子、瓷碗等類型的日常用品進行創(chuàng)新設計，通過花紋圖案刻印、造型改造等方式來將其與館藏文物元素融合起來。而針對需求多樣化的年輕受眾群體，則可以組織博物館主題攝影大賽、征文評比等線上活動，通過對參選作品的統(tǒng)計分析來明確其喜愛的文物、展區(qū)或博物館建筑，并以此為素材展開有針對性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計。

（二）堅持適度包裝原則

對于博物館來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)品雖然并不屬于奢侈品，但由于現(xiàn)代人的消費能力已經(jīng)大大提升，而其對旅游、參觀過程的體驗又十分重視，因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計上仍須堅持適度包裝原則，對產(chǎn)品進行適當?shù)拿阑b與保護，以提升其質量與精美程度，這樣既可以激發(fā)受眾的購買欲望，也能讓參觀經(jīng)歷給受眾留下一個比較深刻的印象。[2]例如在對緞帶、標簽、明信片等標準包裝組件進行設計時，如果利用一些絢爛的色彩搭配或精致的符號、圖案設計，那么受眾在感受美的同時，其參觀、游覽體驗也會變得更加美好。

（三）創(chuàng)新設計研發(fā)思路

博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計并不僅限于簡單的文物復制、徽章印刻，很多對于文物深層次歷史文化內涵的提取，也同樣可以成為有效的設計思路。例如在以紋飾、圖案為元素設計產(chǎn)品時，除了對圖案紋飾的簡單運用，也可以對產(chǎn)品材料、印染工藝進行改進，為產(chǎn)品增添古舊的質感與視覺效果，使其能夠更具古韻。而在一些圖冊、T恤等產(chǎn)品的設計中，則可以從文物或當?shù)叵嚓P歷史典故入手，以不同手法對故事中的經(jīng)典人物或場景進行描繪，從而將文化意蘊自然地融入產(chǎn)品中來。通過對這類設計思路的創(chuàng)新，文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠更具特色，而參觀者對其也會更感興趣。

三、結語

總而言之，當前我國博物館雖然在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)上陷入了一定的誤區(qū)，但只要能夠以深厚的文化底蘊為依托，從設計思路、包裝、市場調查等方面入手展開創(chuàng)新性設計，其文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作仍然是能夠取得成功的。

參考文獻：

[1]張正元.對我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計反思[J].四川戲劇，2019（12）.

[2]王敏，王煜.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)設計趨勢與創(chuàng)新[J].大眾文藝，2019（23）.

（作者簡介：孫靜靜，女，聊城市茌平區(qū)文物保護中心，研究方向：博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計）（責任編輯 葛星星）