博物館文化創意產品設計與研發的思考

摘要：近年來，國家對于文博單位文化創意產品開發工作的重視程度越來越高，但由于當前很多博物館的文化創意產品開發仍存在誤區，其實際效果并不理想。為此，本文針對國內博物館文化創意產品存在的問題展開分析，并據此提出一些文化創意產品設計的研發策略。希望能夠對博物館的文化創意產品開發起到一定的幫助。

關鍵詞：博物館 文化創意產品 設計

博物館文化創意產品具有館藏文物資源的相關元素，同時添加了能夠吸引受眾的創新性元素，具有很強的觀賞性、紀念性、實用性與收藏性。而對文化創意產品的設計研發，也同樣需要將對受眾具有較強吸引力的創意與館藏文物的歷史文化內涵結合起來，并滿足觀賞性、紀念性等多方面條件。

一、當前國內博物館文化創意產品存在的問題

（一）同質化問題嚴重

博物館文化創意產品的創新開發一般比較簡單。當前，很多博物館的創新能力不足，無法將各種裝飾品、紀念品、日常用品與文物潛藏的歷史文化內涵結合起來。因此，往往很難開發出具有自身特色的文化創意產品，只能對少數比較成功的文化創意產品進行借鑒或是模仿。這樣的文化創意產品雖然能夠在短期內吸引部分參觀者購買，但在缺乏博物館特色的情況下，很容易使參觀者失去新鮮感，產生審美疲勞，最終導致購買率的大大降低，而這樣的文化創意產品顯然也是不合格的。[1]

（二）產品質量難以保證

除故宮博物院等少數大型博物館外，國內多數博物館的文化創意產品都不具備自主研發能力，只能對明信片、鑰匙鏈、手機殼、冰箱貼等商品進行制作，且大多外觀粗糙、制作簡陋，不僅無法有效激起參觀者的購買欲望，甚至還可能使其參觀體驗大打折扣。另外，如果消費者購買文化創意產品后輕易出現損壞，還很容易對博物館形成負面影響，這對博物館來說同樣是非常不利的。

（三）開發層次相對較低

當前，很多博物館對于文化創意產品的設計研發基本處于較低層次，往往局限于文物復制、館徽logo產品等。這種設計研發路徑看似無問題，但如果所有文化創意產品都按照這種思路進行設計，那么其文化價值就很難得到體現，而參觀者自然也不愿購買這類產品。另外，簡單的開發思路雖然能夠直觀地傳遞出設計理念，但對于文化理念的傳遞卻略有不足，即便參觀者購買了這類產品，也很難對博物館及參觀經歷形成太過深刻的印象。

二、博物館文化創意產品的設計研發策略

（一）重視受眾需求調查

當前，博物館之所以缺乏對文化創意產品的創新能力，主要是由于其在設計研發過程中缺乏目的性與針對性。針對這一問題，博物館應該通過線下參觀者走訪、線上問卷調查等形式收集主要受眾群體對文化創意產品的需求，并據此展開有針對性的設計，這樣既可以有效激發參觀者的購買欲望，也能夠實現具有個性化特色的產品創新。例如很多老年人都樂于購買實用性較強的旅游紀念品，針對這類受眾群體，就可以對圍裙、T恤、筷子、瓷碗等類型的日常用品進行創新設計，通過花紋圖案刻印、造型改造等方式來將其與館藏文物元素融合起來。而針對需求多樣化的年輕受眾群體，則可以組織博物館主題攝影大賽、征文評比等線上活動，通過對參選作品的統計分析來明確其喜愛的文物、展區或博物館建筑，并以此為素材展開有針對性的文化創意產品設計。

（二）堅持適度包裝原則

對于博物館來說，文化創意產品雖然并不屬于奢侈品，但由于現代人的消費能力已經大大提升，而其對旅游、參觀過程的體驗又十分重視，因此，在文化創意產品的設計上仍須堅持適度包裝原則，對產品進行適當的美化、包裝與保護，以提升其質量與精美程度，這樣既可以激發受眾的購買欲望，也能讓參觀經歷給受眾留下一個比較深刻的印象。[2]例如在對緞帶、標簽、明信片等標準包裝組件進行設計時，如果利用一些絢爛的色彩搭配或精致的符號、圖案設計，那么受眾在感受美的同時，其參觀、游覽體驗也會變得更加美好。

（三）創新設計研發思路

博物館的文化創意產品設計并不僅限于簡單的文物復制、徽章印刻，很多對于文物深層次歷史文化內涵的提取，也同樣可以成為有效的設計思路。例如在以紋飾、圖案為元素設計產品時，除了對圖案紋飾的簡單運用，也可以對產品材料、印染工藝進行改進，為產品增添古舊的質感與視覺效果，使其能夠更具古韻。而在一些圖冊、T恤等產品的設計中，則可以從文物或當地相關歷史典故入手，以不同手法對故事中的經典人物或場景進行描繪，從而將文化意蘊自然地融入產品中來。通過對這類設計思路的創新，文化創意產品能夠更具特色，而參觀者對其也會更感興趣。

三、結語

總而言之，當前我國博物館雖然在文化創意產品的開發上陷入了一定的誤區，但只要能夠以深厚的文化底蘊為依托，從設計思路、包裝、市場調查等方面入手展開創新性設計，其文化創意產品開發工作仍然是能夠取得成功的。

參考文獻：

[1]張正元.對我國博物館文化創意產品的設計反思[J].四川戲劇，2019（12）.

[2]王敏，王煜.“互聯網+”背景下博物館文創設計趨勢與創新[J].大眾文藝，2019（23）.

（作者簡介：孫靜靜，女，聊城市茌平區文物保護中心，研究方向：博物館文化創意產品設計）（責任編輯 葛星星）