景德鎮三寶國際陶藝村民宿品牌的視覺設計與應用
——以芷覺山房為例

羅文文 蔣 倩（景德鎮陶瓷大學，江西 景德鎮 333400）

常言道：一座景德鎮，半部陶瓷史。中國景德鎮，作為全世界鮮存的單一手工業城市，制瓷文化源遠流長。1995年以前，景德鎮三寶村還是一個普通的小村莊，泥濘小道，壘土瓦房。如果說邊城是從沈從文筆下生輝，那么李見深于三寶村亦如此。1998年，陶藝家李見深在景德鎮城東南郊外買下“四家里”的幾幢老房子，他按心中想象的“陶”花源的樣子對這幾間房子進行改造，并于此生活、創作。起初只有他個人的工作室，后來慕名而來的陶藝愛好者越來越多。于是，三寶村日漸規模化，儼然已成為千年瓷都景德鎮的名片。從2000年正式對外開放以來，已有近千名外國陶藝家來這里創作、交流、訪問，常駐藝術家恒河沙數。深刻的歷史文化烙印、獨特的原始風情使海內外游客紛至沓來，使三寶國際陶藝村成為蜚聲中外的世外“陶”源。

讀萬卷書亦要行萬里路，隨著近年新教育形勢下的“傳統文化熱”持續升溫，旅游業順勢發展，以游學為目的的文化旅游類項目開展得如火如荼，三寶國際陶藝村民宿建設如雨后春筍。芷覺山房、玖間半、瓷隱民宿等民宿品牌常獲頗高評價，部分品牌深入人心。除了民宿的軟硬件設備、服務質量與旅客體驗感等條件，民宿整體的視覺設計在很大程度上影響著民宿品牌的形成和發展。民宿品牌的視覺設計屬于心理學、社會學、材料科學、營銷學、人文地理、商業研究等多個交叉的研究領域；在實踐層面，民宿品牌的視覺設計已經從傳統產業開發的末端工作、市場美化工作變成了新興產業前端工作，全程參與的戰略性工作。

圖1 景德鎮芷覺山房民宿品牌

圖2 景德鎮芷覺陶瓷文化有限公司標志設計

“芷覺山房”是一個新的民宿品牌，也是景德鎮芷覺陶瓷文化有限公司的第一個鄉村改造項目。芷覺山房民宿坐落在景德鎮三寶村三寶路中段，環山傍水。2019年在各大旅行訂房網站獲得評價均保持“高于90%同城經濟型酒店/客?！保瑸槎鄶堤沾晌幕囆g愛好者、設計師、茶客宿友們所選擇。

古人謂天圓地方，“芷覺”品牌標志設計來源二字變形，誠達幽圓，化形美玉，蘊涵儒家中庸之道，“不可不圓，不可太圓”；“覺”字的部首“見”弧作笑臉，禮待八方之客，很好地展示了旅游民宿所具備的親和力和包容性。

圖3 芷覺山房民宿品牌視覺設計

其民宿品牌視覺設計靈感來源于芷覺山房的原始地理位置與民宿主人期待表達的意境。標志從“山、水、云煙、屋檐、門”元素形態出發，將字體設計拆解，將“芷”字抽象為氤氳云煙；“覺”字上半部分化為環山，其部首“見”作為屋檐和門的設計元素，云卷云舒又作溪水，更像是一幅展開的畫卷。這種拆解和抽象化文字的方法，生動表現了對景德鎮本土孕育的品牌的崇敬和旅者留步住店期待體驗的心境。近覓流水，遠望環山，“芷覺”的文字線條想要表達的即是千年瓷都的古樸與寧靜，“沅有芷兮，質雅不群。覺情化物，當以此心”，“芷覺”二字自此而來。

在logo色調方面，單一的顏色也不顯得單調，logo與傳統民族風格的建筑色調相互吻合，也是相對適宜的。芷覺山房的logo設計，用到了中國印章元素和南方地理特色，簡單的筆畫勾勒出形象特征，讓人一眼望去，便知是一家民宿，可謂是典型的民宿Logo設計。設計師希望，通過芷覺山房民宿的建立，助燃三寶這片凋零的村落，使其煥發生機，以民宿品牌和產業營造帶動周邊。

“芷覺山房”的Logo與民宿建筑改造、家居設計共同形成了一套相對完整的視覺系統。標志品牌采用國際化的黑作為主色調，黑色作為無色系是國際化通用明度表現，與“清新、素雅、文藝、大氣”的主題表現非常契合，字體有里有外，相得益彰。

圖4 芷覺山房視覺設計應用

一個好的民宿品牌的視覺設計，除了外在美學層面以外，更普遍的作用是日常使用過程中傳達民宿的服務理念、文化意味，強化民宿的品牌形象。能夠做到盡量日久彌新，就是一個好的民宿品牌的視覺設計的職責所在。

圖5 芷覺山房前臺標識牌

圖6 芷覺山房房卡標識設計

圖7 芷覺山房文創產品——茶具

圖8 芷覺山房室內裝潢

圖9 芷覺山房餐廳裝潢

圖10 芷覺山房茶文化展示廳

民宿品牌的視覺設計是一個情感相互交融、風格多樣化的過程。企業標志是商業推廣宣傳的產物，而民宿品牌更注重的是使其具有情感化、個性化特征。

在普遍依靠互聯網進行視覺傳達的今天，民宿品牌的視覺設計顯得尤為重要，一個好的logo也許是一家“5分”民宿的眼睛，在整體顏值上錦上添花。