利用品牌建設(shè)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)村落進(jìn)行保護(hù)—以云南省臨滄市滄源縣翁丁村為例

文/鐘國(guó)深（濰坊醫(yī)學(xué)院）

傳統(tǒng)村落，又稱古村落，是我國(guó)長(zhǎng)期農(nóng)耕文明以來(lái)不斷演變，保持相對(duì)完整的物質(zhì)文化遺產(chǎn)；一個(gè)地區(qū)的傳統(tǒng)村落，可看作一個(gè)地區(qū)的名片。由于發(fā)展的特點(diǎn)，傳統(tǒng)村落既是民族寶貴的不可再生遺產(chǎn)，也是潛在的旅游資源。在2017年3月召開(kāi)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)常委、中華文聯(lián)副主席馮驥才提出建立傳統(tǒng)村落旅游審批機(jī)制。立案指出，凡列入國(guó)家名錄的傳統(tǒng)村落應(yīng)向國(guó)家行政部門申請(qǐng)，未經(jīng)批準(zhǔn)不得對(duì)傳統(tǒng)村落進(jìn)行開(kāi)發(fā)。馮之所以提出此立案，是考慮到我國(guó)許多傳統(tǒng)村落的文化遺產(chǎn)沒(méi)有得到很好的整理，村民還沒(méi)有形成較強(qiáng)的保護(hù)意識(shí)，村落就被相關(guān)部門用于旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致了國(guó)家針對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)村落頒布的各種保護(hù)措施無(wú)法有效運(yùn)行，從而導(dǎo)致對(duì)傳統(tǒng)村落各方面造成了一定的破壞。為此，筆者通過(guò)以下主要方面提供分析和建議。

一、政府對(duì)古寨品牌打造應(yīng)遵守原則

（一）居民與村落的協(xié)調(diào)

據(jù)2020年3月中國(guó)傳統(tǒng)村落博物館官網(wǎng)顯示，翁丁村村民以佤族為主，村落總戶籍人口497人，由于政府于2018年建成翁丁新村，大部分村民聽(tīng)從當(dāng)?shù)卣才虐徇w至新村，所剩下21戶絕大多數(shù)為中老年人。目前的翁丁古寨是以生態(tài)旅游區(qū)打造，但由于一部分村民外遷不適應(yīng)的原因，出現(xiàn)回遷的情況。導(dǎo)致了村落在進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)和生態(tài)保護(hù)過(guò)程中產(chǎn)生矛盾。為此，筆者通過(guò)云調(diào)研采訪翁丁古寨現(xiàn)任少寨主楊建國(guó)得知，村中房屋建構(gòu)都是以木質(zhì)和茅草為主。考慮到當(dāng)?shù)貧夂驗(yàn)閬啛釒У途暽降丶撅L(fēng)氣候，雨季主要集中在當(dāng)年的5月份，持續(xù)時(shí)間大約為一個(gè)月，一旦出現(xiàn)雨季防護(hù)不及時(shí)的話，房屋容易出現(xiàn)發(fā)霉腐壞情況，不利于村落建筑保護(hù)。因此筆者認(rèn)為，在現(xiàn)有村民居住在翁丁古寨的同時(shí)，政府可調(diào)動(dòng)村民主觀能動(dòng)性，通過(guò)設(shè)立相關(guān)維護(hù)工作崗位，讓寨中目前所居住且可負(fù)擔(dān)相關(guān)體力勞動(dòng)的中年村民自發(fā)參與到崗位當(dāng)中。積極解決村民對(duì)外界不適應(yīng)感。除此之外，還可定期邀約居住在新村中的村民在旅游旺季時(shí)回歸原村給游客帶來(lái)相關(guān)習(xí)俗表演，刺激游客消費(fèi)，為翁丁古寨品牌打造提供助力。

（二）因地制宜

根據(jù)2006年《中國(guó)地理》所述，翁丁古寨是我國(guó)“最后一個(gè)原始部落”。村落內(nèi)部仍存有大量原始時(shí)期的建筑和特色。由于翁丁古寨的獨(dú)一無(wú)二和不可替代性，在品牌建設(shè)過(guò)程中不易出現(xiàn)品牌重復(fù)或是抄襲。根據(jù)當(dāng)?shù)卮迕袼觯Ｊ枪耪械膱D騰，代表著古寨部落文化。因此在打造品牌的過(guò)程中可抓住“牛、圖騰、原始部落”等關(guān)鍵詞進(jìn)行品牌創(chuàng)作，對(duì)外打造出翁丁古寨的原生態(tài)感，渲染翁丁古寨為人們?cè)诜比A都市喧鬧后回歸平靜的安樂(lè)鄉(xiāng)，是一塊用來(lái)“修復(fù)人心”的世外桃源。

（三）保持本心

翁丁古寨這傳統(tǒng)村落開(kāi)發(fā)的目的不是為了經(jīng)濟(jì)而搞旅游。據(jù)2020年3月中國(guó)傳統(tǒng)村落博物館官網(wǎng)顯示，翁丁村村集體年收入310萬(wàn)元，村民人均年收入6600元。根據(jù)人民網(wǎng)顯示，2019年，中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)到10276美元，突破1萬(wàn)美元關(guān)口。根據(jù)人民幣比美元匯率按7：1計(jì)算，我國(guó)目前人均GDP為71,932元。是目前翁丁村人均收入11倍左右。由此可見(jiàn)，翁丁古寨的村民經(jīng)濟(jì)收入還有很大的上升空間。因此在品牌建設(shè)過(guò)程中，一定要考慮到以寨以人為本，不能因?yàn)槁糜伍_(kāi)發(fā)能帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)而舍本逐末。

二、旅游承載力對(duì)品牌建設(shè)的影響

（一）了解目前最大環(huán)境負(fù)荷

旅游承載力，是指一個(gè)旅游目的地在不至于導(dǎo)致當(dāng)?shù)丨h(huán)境和來(lái)訪游客旅游經(jīng)歷的質(zhì)量出現(xiàn)不可接受的下降這一前提之下，所能吸納外來(lái)游客的最大能力。同時(shí)旅游承載力也是指在一定時(shí)間條件下、一定旅游資源的空間范圍內(nèi)的旅游活動(dòng)能滿足游人最低游覽要求；這包括心理感應(yīng)氣氛以及達(dá)到保護(hù)資源的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)旅游承載力公式計(jì)算可得，在理想狀態(tài)下，翁丁古寨旅游環(huán)境生態(tài)容量為42,350人次/天。因此可看出翁丁古寨在旅游資源上仍具有較大開(kāi)發(fā)潛力。

表1 游客參觀時(shí)所產(chǎn)生污染物數(shù)據(jù)

圖1 翁丁近幾年旅游人數(shù)增長(zhǎng)圖

圖2 旅游承載力計(jì)算公式圖

（二）品牌建設(shè)后的完善運(yùn)行機(jī)制

由于古寨目前的基礎(chǔ)構(gòu)造仍以原始茅草屋為主，導(dǎo)致接待游客能力受限，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)接待大量游客。且通往古寨的方式單一，僅有陸路通行，這也導(dǎo)致翁丁古寨容納旅客人數(shù)出現(xiàn)限制。為此筆者建議，品牌逐步建設(shè)過(guò)程中，可通過(guò)招標(biāo)方式解決游客往返參觀翁丁古寨所需耗費(fèi)驅(qū)車前行等時(shí)間成本。同時(shí)，可開(kāi)放古寨中一部分村民住所用于民宿，讓游客能更加貼近大自然，感受所謂的原始純真。 考慮到村落的原始性，在處理游客所產(chǎn)生的污染物過(guò)程中能力極其有限，因此筆者建議，在入村口處可設(shè)立一處專門提供印有翁丁古寨品牌的環(huán)保袋，給游客在游覽參觀時(shí)隨身攜帶，用于裝納產(chǎn)生的垃圾，以最大可能性保證村落污染程度閾值最低。

三、結(jié)語(yǔ)

翁丁古寨作為我國(guó)最后一個(gè)原始部落，作為中國(guó)傳統(tǒng)部落中的名村，值得我們關(guān)注和保護(hù)當(dāng)?shù)亟ㄖ?xí)俗。除此之外，在以利用旅游資源項(xiàng)目促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展為目的過(guò)程中要注意因地制宜，密切結(jié)合古寨的人文與生態(tài)保育。同時(shí)，在幫翁丁古寨進(jìn)行品牌建設(shè)過(guò)程中應(yīng)對(duì)全村生態(tài)環(huán)境給予高度重視。貫徹落實(shí)可持續(xù)發(fā)展方針。最后，品牌建設(shè)對(duì)于傳統(tǒng)村落不僅是一張明信片，更應(yīng)該是對(duì)傳統(tǒng)村落保護(hù)的高度肯定。

貴州肇興侗族寨子 （圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）圖文無(wú)關(guān)