基于大數據的新聞類微信公眾號影響力提升策略

武海麗

摘要：2019年微信的月活躍人數已經達到11. 51億，在如此龐大的流量帶動下，微信公眾平臺之間的競爭也越來越激烈。其中，新聞類微信公眾號的發展勢頭最為迅猛。基于此，本文重點針對基于大數據的新聞類微信公眾號影響力提升策略進行了詳細的分析，以供參考。

關鍵詞：大數據，新聞類微信公眾號，影響力

隨著大數據時代的發展，微信公眾平臺已經成為繼新浪微博之后的又一個信息傳播、輿論宣傳、營銷引流必爭之地。其中，尤以新聞類微信公眾號的崛起與發展最為強勁，新聞類新聞公眾號之間的競爭也越來越激烈。在這種情況下，新聞類新聞公眾號要想獲得進一步發展，就必須要采取措施提升自身的影響力。

一、豐富微信公眾號的內容

分析微信用戶的特點，發現以年輕化用戶為主，所以如果新聞類微信公眾號使用過于嚴肅的文筆，那么將很難對年輕化的微信用戶產生吸引，微信公眾號的影響力也就難以提升。所以，為了更好的吸引年輕化的用戶，新聞類微信公眾號應當增強內容的新鮮度與活潑度，迎合年輕化用戶對于新聞信息的需求和興趣。需要注意的是，人們在閱讀微信公眾號的時候，主要是利用自身碎片化的時間，例如乘坐公共交通工具的時間，或者中午吃飯休息的時間等等。所以，在把握新聞內容的時候，還要注意新聞信息的推送時間。

例如，人民日報的微信公眾號，推送的內容就包含以下幾方面：第一時事政治、第二社會趣聞、第三健康知識、第三深度美文等。新聞內容的涵蓋面非常廣泛、活潑，對于大多數的微信用戶也產生了極強的吸引力。正是人民日報微信公眾號大膽創新新聞內容的編輯方式，提升了內容的生動性與活潑性，才使得其在大數據時代下的影響力越來越大。

二、提升新聞內容的時效性

與其他類型的微信公眾號相比，新聞類微信公眾號的最大優勢就是新聞內容有著很強的時效性。部分微信用戶在一個微信公眾號上閱讀了最新的新聞之后，即便是看到其他微信公眾號也推送了類似的報道，也沒有興趣繼續點擊瀏覽。也就是說，新聞類微信公眾號要想提升自身的影響力，就必須要不斷的提升新聞內容的時效性。

例如，人民日報微信公眾號的新聞推送從早上六點開始。即早上六點推送“新聞早班車”，上午八點半推送“健康”“關注”以及“薦讀”，除此之外，每天下午一點半，下午六點半，晚上十點半，也都有固定的新聞內容推送。他們在分析了微信公眾號特點的基礎上，通過控制推送時間和推送內容的情況下，不斷的增強新聞內容的時效性，搶占第一落點。

三、增強與受眾之間的互動

微信公眾平臺設置了留言功能，而這一功能就可以有效的接收受眾的意見和建議，與受眾進行互動，如果部分受眾的留言內容新穎、觀點獨特，還會吸引其他受眾的關注。通過留言功能來增強微信公眾號與受眾之間的互動，對于提升新聞類微信公眾號的影響力，也有著積極的作用。這就要求微信公眾號的編輯不僅要有一定的文章編輯能力，還要有較強的與受眾互動的能力。同時，不斷的提升自身對互聯網語境的適應能力，及時發現最新的網絡語言和新聞熱點，通過受眾常用的網絡用語來加強與受眾的互動。

例如，人民日報微信公眾號的文章下方就有很多受眾的留言。一些精選留言的點贊率甚至高達上萬，極大的激發了其他受眾的參與積極性。究其原因，除了人民日報微信公眾號推送的新聞內容能夠吸引受眾之外，還因為文章內容與人們的生活十分貼近，讓受眾有感而發。

四、通過各種媒體渠道加強微信公眾號的推廣

在大數據下，要想進一步提升新聞類微信公眾號的影響力，還需要通過各種媒體渠道加強微信公眾號的推廣。首先，可以利用紙質媒體進行微信公眾號的推廣，即將微信公眾號的二維碼刊印到紙質媒體上，借助紙質媒體的影響力來吸引更多的微信受眾關注。其次，可以通過新媒體平臺進行推廣。例如，選擇一些可讀性很強、質量優質的內容，通過新浪微博、網頁、論壇等方式進行推廣，吸引其他平臺上的受眾。再次，可以與微信大號互推，達到新聞類微信公眾號與微信大號的雙贏。最后，還可以使用線下活動推廣的方式，在人流量較多的地方，通過關注送禮品的方式來吸引更多人的關注，這樣也可以進一步增強新聞類微信公眾號的互動性。

五、探索全新的盈利模式

網絡信息來源多元化、網絡信息量龐大的特點，決定了新聞類微信公眾號無法使用傳統的讀者訂閱的盈利模式。目前，很多微信公眾號都在通過各種方式增加讀者對文章的點擊量，然后再吸引廣告商入駐。這樣，用戶既可以繼續免費閱讀優質的新聞內容，還可以了解其他的產品信息;而廣告商也通過入駐新聞類微信公眾號，而增強了產品和服務的知名度;新聞類微信公眾平臺也有了盈利，可以持續性的運營下去，真正的實現了三贏。需要注意的是，新聞類微信公眾號在吸引廣告商入駐的時候，也要對廣告商的產品質量以及服務質量進行嚴格的審核，避免劣質廣告信息降低用戶體驗，對微信公眾號影響力的提升產生不利影響。

六、結論

綜上所述，在大數據時代，新聞類微信公眾號要想獲得生存和發展，就必須要不斷的提升其影響力。而要想提升新聞類微信公眾號的影響力，就必須要豐富微信公眾號的內容、提升新聞內容的時效性、增強與受眾之間的互動、通過各種媒體渠道加強微信公眾號的推廣、探索全新的盈利模式。

參考文獻：

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