廣播電視與新媒體融合發展的路徑研究

劉巍

摘要：新媒體出現之后，呈現出了巨大的發展潛力，逐漸席卷了媒體行業。基于信息技術和互聯網的新媒體，展現出了旺盛的生命力，融媒體時代已經來到了我們的身邊。相較于新媒體，傳統媒體在傳播方式和經營理念上與其存在著較大的差距，但是自身具具備了很多新媒體不存在的優勢。未來媒體行業的發展必然是傳統媒體與新媒體的融合時代。再這樣的發展趨勢下，本文就廣播電視與新媒體融合發展的路徑進行探究。為廣播電視的發展提供新的思路。

關鍵詞：廣播電視：新媒體：融合：發展：路徑

基于當前融媒體時代的背景，廣播電視為了在媒體市場上獲得更大的競爭能力，需要探索新的發展路徑，提高自身的技術水平和節目質量。其中的首選就是與新媒體進行融合發展。新媒體的出現對于廣播電視行業帶來的不僅僅是打擊，同時還有新穎的經營理念和廣泛的傳播渠道。新媒體雖然搶占了一部分傳統媒體的市場，但是新媒體并非不能成為廣播電視推廣和提高收視率的助力。通過對廣播電視與新媒體的融合，能夠促進開拓出一條嶄新的道路，使廣播電視獲得更大的發展潛力。

一、廣播電視媒體未來發展的趨勢

1.當前的形勢

傳統廣播電視媒體受到新媒體的沖擊，在發展中遇到了一定的阻礙，當前各大廣播電視媒體為了尋求發展出路，改變當前的環境，盲目的克隆和復制其他收視率高的電視節目，導致了電視節目同質化現象嚴重，給公眾的審美造成了疲勞，進一步對廣播電視節目失去了觀看的興趣。最終導致廣播電視媒體整體情況不是很樂觀，在節目制作上雖然耗費了大量資金和精力，但是起到的效果并不理想。于是在發展中，開始探索新的出路，通過對當前形式和未來發展趨勢的分析，開始結合新媒體進行經營模式的改革。并且在運營理念上進行創新，以提高用戶滿意度為目標，對節目內容進行創新和豐富，滿足當前觀眾的文化需求。這一改革極大的促進了傳統媒體與新媒體的融合進程。

2.未來發展的趨勢

在媒體融合的大趨勢下，建立完善的“中央廚房”體系是未來發展的重要方向。“中央廚房”概念是借鑒食品產業原材料采集、配送處理和銷售的模式，大大提高了食品產業的效率和時常競爭能力。在融媒體背景下的媒體融合發展中，需要廣播電視產業建立集采編、處理、推送和調研與一體的中央廚房體系。在“中央廚房”媒體運營模式中，依托于廣播電視網絡、互聯網等多種渠道，進行新聞素材的采集工作，能夠保證新聞信息的時效性，并且對采集完成的素材進行加工整理，形成高質量的廣播電視節目，推動給公眾用戶。用戶在接收節目的過程中，會產生新的信息數據，通過中央廚房對這些數據的收集分析，能夠有效預測市場走向和新聞熱點，然后進行新一輪的素材收集和加工工作。通過中央廚房運營模式，能夠極大提高廣播電視媒體在媒體融合時代的競爭能力，敏銳的把握輿論走向和社會熱點，在信息時代飛速發展的未來占據主動地位。總之，廣播電視未來的發展方向就是想著高效集成化發展，通過快捷的反應機制來帶動新聞輿論的走向。

二、廣播電視與新媒體融合發展的路徑

1.建立和開發獨立的新媒體渠道

在廣播電視與新媒體融合的發展過程中，完全依靠新媒體的傳播途徑和手段終究不是長久之計。過分的依靠當前的新媒體平臺，不但會導致自身產生依賴性，傳統媒體的加盟，還會增加新媒體的市場競爭力和影響力。對于未來傳統媒體的發展非常不利。所以傳統媒體需要建立和開發獨立的新媒體傳播渠道，只有建立屬于自己的新媒體形式，才能夠滿足傳統媒體與新媒體融合的發展需要，同時能夠進一步擴大自身的優勢，獲得發展的主動權。在新媒體傳播渠道的建立上，傳統媒體具有雄厚的底蘊，不但能夠限制和規范當前的媒體市場，打擊虛假信息的傳播，還能夠擺脫當前跟風新媒體的窘境，再次獲得媒體市場的導向能力。

2.加強制度建設并完善市場監控體系

廣播電視與新媒體融合必須要有最基本的制度保障和完善的市場監控體系。通過建立科學合理的制度，確保能夠從節目素材的收集、節目制作、節目管理、節目播出和監管等多個環節進行管控，使廣播電視與新媒體融合后具有更好的效果和更強的市場競爭力。不僅如此，同時還需要建立完善的市場監控體系，這就需要現金技術提供支持。由于信息量的增加，海量信息的處理無法通過傳統設備和人工進行分析和監控。為了能夠對市場環境和數據形成有力的監控體系，需要采用更加先進的設備和技術，加強管控和監督。通過監控機制，能夠對廣播電視節目與新媒體融合后的效果進行跟蹤和觀察，并且通過公眾對節目的反響，進行分析和改進，制作出更加受到公眾歡迎的廣播電視節目，促進廣播電視媒體與新媒體的融合。

三、結論

綜上所述，根據當前媒體融合的形式和未來媒體產業的發展趨勢，廣播電視媒體與新媒體的融合是必然的，所以為了更好的適應市場的變化，抓住市場發展的機遇，就需要探索廣播電視與新媒體最佳的融合路徑，只有這樣才能在未來的發展中獲得更加主動的地位。在融合路徑的選擇上，需要充分分析新媒體的運營模式，找出與傳統媒體融合的切入點，從根本和重點問題入手，完成廣播電視媒體與新媒體的融合發展，使其能夠在未來文化傳播工作中發揮出更大的作用。

參考文獻：

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