中國傳統線描在現代包裝設計中的應用研究

魏淼 羅瀟雄 張清林

摘要：如今多元化的藝術環境中，現代包裝設計也一直在尋求著突破與創新，本文在中國傳統線描的藝術特征分析基礎上，提出以線的造型、線的寫意和線的審美情感在應用包裝設計中的設計思路，以此尋找傳統繪畫藝術與現代包裝設計相融合的表現形式。從而引出對中國傳統線描在現代包裝設計中創新應用的理念、意義等多方面的探索與研究。不僅能設計出既符合當代審美需求的現代包裝，還能傳承與弘揚中國傳統藝術文化。

關鍵詞：傳統線描;現代;包裝設計;應用

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）04-0143-02

現代包裝設計有著傳遞商品文化內涵的重要作用，在多元藝術環境的推動下，現代包裝設計也一直在尋求突破與創新，中國傳統線描屬于純藝術領域范疇，它不具備設計藝術的商業性和實效性，將中國傳統線描與現代包裝設計結合，使線描獨特的表現形式和審美情趣運用到包裝設計中，以此尋找傳統繪畫藝術與現代包裝設計相融合的邏輯、結構以及表現形式。從而引出對中國傳統線描在現代包裝設計中創新應用的理念、意義等多方面的探索與研充

1 中國傳統線描概述

1.1中國傳統線描的概念

在客觀形體中，實際上不存在“線”。繪畫中的“線”是畫家主觀想象創造而來，用線來創造物象是中華民族早就使用的表現形式，如原始社會時期的彩陶圖案、青銅器紋樣、晚周時期的帛畫、漢代的畫像石、畫像磚等?！熬€條藝術”與中國古代藝術審美、思想、風尚以及藝術的物質媒介融合后所形成的獨特的“線描”造型圖式，我們將其稱之為“傳統線描”。“傳統線描”從廣義上來說應當包含線本身的整個文化體系內涵及發展，是一個較大的范疇;從狹義上來說，是針對“線描”即以中國的傳統毛筆線條塑造形象的一個傳統畫種。

1.2中國傳統線描的藝術特征

1）形神兼備。形神兼備也是中國傳統線描的重要特征之一，唐代張彥遠《歷代名畫記》將“氣韻生動”“古法用筆”作為首要之法。線描講究的是以線造型，線就是物象的結構骨架，這就是我們所說的“以線立骨”。中國傳統繪畫中的“骨”，是精神支柱，也是支撐藝術形象，使畫面富有精、氣、神的本質表現。

2）狀物傳情。線描對線條運用的質量要求極高，狀物傳情特征發揮體現在用筆技巧之下，賦予了它們不同的表現方式，通過毛筆的靈活運用，如中鋒、側鋒的運筆變化，運筆速度的快慢、起落轉折、行進頓挫，壓筆力量的輕重以及墨的濃淡干濕層次變化，使描繪對象的體積、形狀、動態、空間、重量、質地生動且巧妙地呈現。例如：黑色線條勾勒出虛實畫面，表現實體輪廓，有的則退卻為第二層次的輔助線;白色表現是被線條圍起來的實體之外的天空、地面、墻壁等傳遞出簡約的線描風格，體現出中國傳統線描的傳統美感。與此同時，通過虛實、疏密、濃淡、粗細、長短等無窮的變化，表現出線條筆墨情趣的藝術境界，作者的思想感情能夠躍然于紙上，表達作者用筆之時的寫意情感境界。中國傳統線描跟其它畫種線條的區別正在于此。

2 傳統線描在現代包裝設計中的應用意義

在科技發達的現代社會，各種繪圖軟件已經足以讓包裝設計的美淋漓盡致的體現，但是在美的背后，必然需要有文化內涵的支撐。中國傳統線描與現代包裝設計的融合無疑為現代包裝設計注入新的能量，使我們能夠從包裝設計的藝術性、空間性、融合性三個方面來進一步探討傳統線描為現代包裝設計所能夠帶來的變化。傳統線描蘊含的是中國特有的審美情趣，它的形式美強化著現代設計的設計語言，為現代包裝設計乃至現代設計的人文親和力都起著重要的深化作用，而傳統繪畫藝術又是中國傳統文化的重要組成部分，二者的結合也是為設計出既符合當代審美需求又具有民族文化特色的包裝設計作品。這樣，我們才能夠在傳統文化的大背景下得以更高的發展，讓中國的現代包裝設計作品體現自有的個性與特色。

3 傳統線描在現代包裝設計中的應用思路

現代包裝，不少消費者會以“美觀”作為一個重要條件，特別重視商品的造型、色彩、包裝等，重視商品的藝術欣賞價值，獲得美的精神享受。圖形是包裝設計的重要內容，包裝圖形具備了快速、直觀、視覺沖擊力強等特點，在現代商品激烈的競爭中，圖形的表現扮演著重要的角色。傳統線描正好符合現代包裝設計的需求，以下為傳統線描在現代包裝設計中的應用思路。

3.1以線的造型提升包裝設計的藝術性

中國傳統線描以線造型是表現物象形體結構關系最直接的手段，在線造型上用線提升人們的感官刺激。線造型雖然舍棄了光源、明暗和體面，但不是沿著自然物象的輪廓去描畫，用線重在表現物象的形狀和結構關系，并通過這些表象去表現物象的本質特征，作為對象的“骨”，是支撐藝術形象，體現精、氣、神的重要表現。運用線描的形式來處理包裝圖形設計，無論是具象圖形還是抽象圖形都能夠利用線的頓挫、輕重、急緩、強弱等結合墨色的層次變化去表現物象的神態、形體、質感、動勢等造型因素的各個方面，使線與形象完美融合，完成富有個性的造型形式營造，達到藝術性的升華。在線條的表現上，不追隨勻稱和流暢，以斷續的線條形成斷點連續的美。

3.2以線的寫意性拓展包裝設計的內涵

寫意性是中國傳統線描所具有的特殊性質，線的運用本身就來源于中國傳統繪畫意象思維的特有方式。以線造型并不是直觀的原始再現，這種寫意性特征使造型與生活物象的外形產生一定的差異，卻更深刻地體現了客觀物象的內在美。線描是一種概括、單純、質樸的藝術語言，同樣具有中式意味的韻律美和節奏美。這樣的美學意境是中國傳統線描所特有的，通過二者的結合，來拓展包裝的內涵空間。

3.3以線的審美情感與消費者需求產生共鳴

線描本身是物象形神氣質顯現，也是畫者本人內在情感和性格的外露。以線傳達形神是以畫者思想感情為基礎的，時代環境、生活經歷和藝術修養的不同所帶來的影響，使得畫者對同一物象的用線效果也不盡相同。將傳統線描的粗細、急緩、抑揚頓挫和組合關系等傳達出不同的情感;以用筆時的力度、角度表現出線條的流暢和勻稱的表現力應用在現代包裝設計中，就是希望能夠通過線條的無限變化，構成消費者信賴的視覺形象。

在包裝設計滿足消費者視覺上的審美需求，以及包裝設計通過傳遞商品與消費者，甚至設計師與消費者的精神需求，達到情感上的共鳴，并在包裝設計中看到功能、文化、個性、情感的共融，成為一份有溫度的包裝設計。

4 中國傳統線描在現代包裝設計中的應用實踐

本文以《吉茶》花茶包裝設計為例，將中國傳統線描應用于現代包裝設計進行的實踐。中國傳統線描在現代包裝設計中的應用，并不是簡單地將其挪用至作品中或是純粹的復制拷貝，而是要從結合當今的審美需求對其進行取舍、重構?！都琛坊ú璋b中的線描花卉圖形（如圖1a），結合裝飾造型法則，線條的排列組合的變化，加強線條所帶來的視覺層次，在“平面”的包裝作品上凸顯線條的情緒和動感，讓包裝作品能夠“活”起來，擁有自己的精、氣、神。線描的氣質和意味具備感染對象的能力，也能夠表達作者的內心世界，從而提升包裝的藝術性。除了從視覺上獲得單純的裝飾意味，可以看到《吉茶》花茶包裝作品中線的變化和彼此呼應、統一協調所形成的美感以及每根線條的起筆、收筆、行筆變化的反復重現，都控制在自身的韻律當中（如圖1b）。從另一個層面來講，中國傳統線描所呈現的并不只是直觀的線的形象，也是作者精神與情感的外在表現，《吉茶》花茶包裝中線斷意不斷、若即若離的畫面效果，線的微妙變化可以給觀者無限的想象空間和情感共鳴（如圖1c）。

5 結語

社會的快速發展，文化的彼此碰撞，使得人們對于商品包裝的需求已經不僅限于外在的表象。在如此激烈的競爭下，有著深厚文化內涵的包裝設計產品更能獲得消費者的青睞。中國傳統線描融合于現代包裝設計中將包裝的樣式、意境、情感、內涵最大化的烘托而呈現，它有著強烈的民族文化印跡和獨特的審美特征，這樣的探索和實踐是現代包裝設計迫切需要的，也是傳承優秀傳統藝術文化所需要的。

本文系廣西壯族自治區2018年大學生創新創業訓練計劃項目《中國傳統線描在現代包裝設計中的應用》（項目編號201813639060）。

參考文獻

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[5]王芳芳，張備.包裝設計中的創意表現形式[J].工業設計，2012（03）：258-259.

作者簡介

魏淼/1989年生/男/湖南人/碩士/講師/研究方向為基礎造型、中國畫理論與創作（廣西柳州545000）

羅瀟雄/1998年生/男/廣西人/本科/研究方向為視覺傳達設計（廣西柳州545000）

張清林/1999年生/男/山東人/本科/研究方向為視覺傳達設計（廣西柳州545000）