淺析新媒體時代紙媒的創(chuàng)新發(fā)展策略

金燕松

摘要：在信息技術和網(wǎng)絡技術的雙重影響下，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術等新興技術快速發(fā)展，智能移動終端等應用設備也在不斷普及，為新媒體的發(fā)展奠定了夯實的基礎，也開闊了廣袤的發(fā)展空間。但是新媒體的快速發(fā)展與普及對報紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了極大的影響，人們對報紙的關注度和使用率也有所降低，進而導致紙媒的發(fā)展越來越不理想。本文就新媒體時代下紙媒的創(chuàng)新與發(fā)展策略進行探究。

關鍵詞：新媒體時代;紙媒創(chuàng)新發(fā)展;策略

一、新媒體和紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紙媒受眾一步步減少

當前，新媒體的使用者非常多，這就導致了紙媒市場出現(xiàn)了受眾不穩(wěn)定的情況，對紙媒的發(fā)展產生了一定的影響，同時也對當前媒體環(huán)境方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計產生了影響。為了提高信息整體傳播效果，新媒體和紙媒的聯(lián)合就顯得很有必要了。

（二）新媒體發(fā)展過程中文化底蘊不足

傳統(tǒng)媒體的變革都是以用戶為主體進行的，同時，這也是新媒體初步發(fā)展的參考依據(jù)。在制定計劃方面，需要符合用戶的觀點，也要適應全媒體時代下群眾的需求，在實際運營當中，為了增強個人運行速度，大數(shù)據(jù)技術的有效應用能夠有效地縮短項目的周轉周期，新媒體在實施過程中往往都是只注重其傳播效率，為了更快速有效地吸引人們的眼球，而忽視了其質量水平和文化水平。但這并不能從根源上解決問題，在新媒體的實際運作過程中，它僅僅只能做到短時期對其表面進行掩蓋，不能解決新舊媒體過渡期產生問題的根源。甚至可能會產生一系列的新舊媒體轉型階段相關的并發(fā)狀況，致使新媒體在實際運行過程中缺乏文化底蘊，問題越來越大，最終導致不可挽回的結果，這會對媒體的發(fā)展產生不利的影響。

二、紙媒發(fā)展策略

（一）堅持“內容為王”

新聞的內容是其生命力的體現(xiàn)，報紙一直堅持“內容為王”，傳統(tǒng)報紙的核心競爭力主要就體現(xiàn)在其內容的高質量、高水平上，同時也體現(xiàn)了其不可代替性。為吸引更多的受眾、提高傳播水平和影響力，報紙就需要具有影響力和權威性的新聞內容，通過新聞內容的質量來和新媒體新聞的數(shù)量進行對抗。報紙媒體體現(xiàn)出的相關人員陣容強大，其中包括了經驗豐富并且專業(yè)性很高的記者，還包括了攝像、校對、編輯、美工等不同領域人員組成的高質量團隊，這也就為其新聞質量打下了基礎。

（二）權威性和公信力

權成性和公信力是傳統(tǒng)報紙具有的特點。在新媒體時代，網(wǎng)絡上每天會出現(xiàn)各種各樣吸引人眼球的“標題黨”，而這些信息的質量很難得到保證，所以也就致使出現(xiàn)虛假新聞的情況接連發(fā)生，低俗、暴力的信息也時有出現(xiàn)。而報紙的監(jiān)管系統(tǒng)相對完善，會大大降低各類虛假信息的傳播，提升了報紙的可信度，體現(xiàn)了權威性和公信力，提升了人們對其的信任度。

（三）改善編排設計

1.利用版面展現(xiàn)內容

人們在進行閱讀的時候都習慣以精簡的文字體會整體的內容，如果文字太多讀者就會產生視覺疲勞。所以，報紙進行版式設計的時候要靈活地運用標題和圖片，要做到保證內容整體性的同時也要保證報紙的嚴肅性。在編排的時候要多使用一些寓意鮮明的圖片，內容上要言簡意賅，在吸引讀者閱讀的同時也要提高整體的閱讀效果。

2.提升報紙的輿論引導力

人們不是單純地對新聞進行接收，同時也可以參與到其中，所以需要增加報紙的交互性，增強讀者的參與感。報紙需要充分體現(xiàn)公信力的特點，提高輿論引導力，可以邀請一些教授專家、學者來維護公共秩序，體現(xiàn)報紙的權威性，建立良好的閱讀氛圍。同時，版式設計上也要體現(xiàn)信息技術的優(yōu)勢特點，注重應用界面、紙質版面和網(wǎng)絡界面的統(tǒng)一化，比如，可以在版面上增加互動專欄、鏈接標志等，不僅編輯和讀者之間的交流互動能得到提升，而且還能增強報紙在公眾心中的影響力。

3.報網(wǎng)要深度融合

在社會信息化快速發(fā)展的今天，融媒體已經成為了媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。因此，報紙應該把握這一發(fā)展方向，與網(wǎng)絡媒體進行融合。在融合的過程中要注意不僅僅是簡單地照搬，而應該取長補短，根據(jù)各自優(yōu)勢特點進行結合。例如，紙媒可以利用網(wǎng)絡媒體傳播性強、互動性強的特點，設立網(wǎng)絡版的報紙來吸引讀者。如果出現(xiàn)版面不夠用的情況，也可以利用網(wǎng)絡媒體將內容呈現(xiàn)給讀者，把自身內容優(yōu)勢特點轉化為傳播優(yōu)勢特點。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代紙媒受到了極大程度的影響，導致報紙的發(fā)展與地位受到威脅，在社會上的影響力也變得越來越低。所以，報紙媒體想要得到良好發(fā)展，必須改變發(fā)展戰(zhàn)略，要做到新舊媒體相互取長補短，傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展和新媒體的融合勢在必行。

（作者單位：荊門晚報）