淺談當前中國動畫產業發展的對策

馬景悅?謝雨男

影視動畫產業相較于其他文化產業具有資金密集、科技密集、知識密集等特點。由于其具有較大的消費群體以及受眾市場，并且生命周期長，涉及范圍較廣，所以，現在已成為21世紀最新的、具有發展潛力的新興產業。但是，由于中國動畫產業發展起步時間較晚，相較于國外的動畫產業來說，一般具有規模較小的缺點。且我國的動畫產業發展剛剛成型，國家對其投入的研究還較為有限。相關制度不完善，對受眾群體定位不準確，運作機制不完善等特點使得我國的動畫產業還停留在較為淺顯的程度。本文主要通過對動畫產業的結構以及市場環境等的情況進行分析，針對我國動畫產業水平低下，受眾定位不準等問題，提出相應的改進意見。

一、前言

我國傳統的動畫藝術就具有較為鮮明的民族特色樣式，較為傳統。多為紙墊片、木偶片以及木偶戲等的發展。雖然中國傳統的動畫藝術為世界動畫也做出了較多的貢獻，但是進入新世紀以來，西方國家采用了各種新的技術和設備，不斷的將動畫藝術進行擴大、發展。國外動畫開始出現各種新穎化的技術及題材，并逐漸的進入我國國內市場。由于我國傳統動畫藝術與國外動畫藝術之間的差距較大，因此，兩者之間的交替，使我國動畫事業逐漸進入了低谷期。對比我國傳統的動畫藝術，現行動畫事業的市場情形較為窘迫。在當今這一注重發展文化產業的市場大環境下。針對我國動畫產業的發展不足，分析困擾我國動畫藝術發展的因素，是促進我國動畫產業及時更新換代的重要環節。

二、中國動畫產業發展存在的問題分析

（一）發展時間較短。

中國動畫產業發展歷經了四大時期，首先是建國前的時期，中國動畫此時處于探索時期。開創了我國動畫產業新時代的是第一部有聲動畫《駱駝獻舞》。《駱脫獻舞》及后邊兒的《鐵扇公主》等逐漸發布，使得中國動畫水平逐漸向世界動畫水平靠近。第二個階段是中華人民共和國成立以后，隨著我國的正式成立，中華動畫產業也進入了飛速發展時代，逐漸的增加了動畫的種類，而且對于動畫的質量也提出了較高的要求。改革開放以后，我國的動畫產業進入了發展新時期，在這個時期里，我國逐漸開始對中國的動畫產業進行改革，進行了新的探索，盡可能的促進中國動畫走向世界。最后一個時期就是自改革開放以來，一直到現在的動畫產業。雖然說我國動畫產業也歷經了多個時期的磨練，但是仍然處于探索試驗的時代，在許多方面，如技術、內容等都存在著較大的劣勢。

（二）對觀眾的定位不明確。

由于我國目前的動畫產業，主要的市場是面向兒童的。市場具有兒童化、年輕化的特點。因此，這就使得動畫產業大多只是滿足適齡兒童的觀看需求。當前動畫產業一味的追求，兒童化年輕化的觀看市場，而喪失了大部分的，。觀眾。沒有對觀眾的定位準確。沒有對觀眾進行準確的定位，使得中國的動畫產業市場，僅僅局限于兒童化，不能夠更多、更深刻的體現社會問題。這在一方面也限制了動畫產業的發展。使動畫產業僅僅只能符合兒童的觀看體驗。

（三）動畫產業鏈不完整。

動畫產業鏈的不完整，使得市場的前期中期和后期無法有效結合。這也就造成了動畫產業對于社會影響的局限性。動畫產業在前期調研以及動畫生產，動畫分銷等方面與動畫衍生品開發，無法緊密結合，這就使得動畫在播放之后處于停滯狀態，經營不良。目前，我國的動畫產業鏈現狀就使得動畫產業的發展受到局限，不能夠使得更多的社會人員去了解、接受、促進動畫產業的發展。

三、優化中國動畫產業的對策分析

（一）支持原創動畫產業發展。

動畫企業作為文化藝術的新的表現形式，必須擁有較高的藝術水平追求。視覺效果，劇本的選擇以及角色設置，都對動畫企業的發展具有較大影響。劇本本身思想的豐富性，大大決定了受眾的廣度。只有更加符合受眾的思維方式，才能夠促進動畫片走向大眾市場。目前我國動畫企業的致命缺點就是創意老化，它使得國產動畫題材上較為保守。展示手段也較為統一單調。人物方面，總是缺乏靈性，性格形象上，取向單一，這也是決定了我國動畫產業受限的關鍵因素。因此，對動畫故事原創性的追求，是提高我國動畫企業質量的關鍵因素。對故事進行創作時，要時刻考慮觀眾的內心訴求。豐富思想內涵，用更加生動形象的方式，對傳統題材進行演繹也是改變傳統藝術效果的重要手段。在技術選擇上，可以通過各種新興的技術手段進行繪圖，數字繪圖技術可以深層次的發覺民族藝術的特色魅力。對于形象設計，也可以采用新的計算機繪圖技術或者是三d技術，使得人物造型更加符合中國民族風格，使其適合中國不斷發展的需求。

（二）對受眾準確定位，樹立不同層次的動畫標準。

由于我國傳統的動畫企業一直定位于為兒童服務，將動畫作為孩子的教育手段。這就使得我國動畫一直處于幼稚化，低層次的消費也就造成了我國動畫制作，對于受眾定位不準確的缺點。然而實際上，動畫是一個受眾極廣，適用于各個年齡段的一個藝術文藝類型。我國發展動畫企業，可以采用索尼亞洲頻道的方法，將動畫發展分層分類，分為兒童，青年、成年人以及超級迷年齡段各個不同的層次，滿足不同年齡段的人對于動畫的需求，突破傳統的受眾定位。對觀眾進行分級可以使得動畫制作更加科學，滿足不同年齡段的消費，心里以及審美趣味，更加能夠符合受眾要求，擴大動畫企業在國際上的影響力。

（三）形成良好的動畫市場運作機制。

進行相應的動畫管理體制改革。在政府政策引導下，推動動畫企業的發展，也是促進我國動畫產業快速發展的根本手段。動畫作為影響世界各國的一種文化手段，對于大部分國家來說都是按照企業文化來發展的。不同國家對動畫產業的發展運營手段都不相同。如美國對動畫產業的發展，主要是依靠高度產業化的手段進行運營。而日本則是把動畫確定為國家第二大產業，使動畫成為推動國家發展的重要動力。對于韓國方面，則是把動畫列入了施政綱領，對動畫進行保護和鼓勵，使得動畫在國家產業中的地位一躍而上。但是，中國的管理體制中計劃經濟體制，對于動畫管理會有很大束縛。往往會造成動畫企業競爭不充分，市場不完善的缺點。由此可知，對國內的體制進行改革，加強動畫產業的發展力度，才是使得中國動畫市場發展的主要契機。

四、結語

綜上所述，本文對我國的動畫產業發展過程中的出現的各種問題作了簡要分析，并且針對性的提出了一些相關意見。要想使得我國動畫企業產業，成為中國產業的后起之秀，在全球市場中占據一定的地位，就一定要在故事原創性，受眾定位，以及相關制度的改善等方面做出大力改革。只有這樣，才能夠使得我國動畫產業，在發展過程中克服以往存在的缺點，更好地改變中國動畫企業的發展現狀，將中國的動畫企業發揚光大。讓我們共同期待，中國動畫產業的振興，再次創造輝煌的局面。（作者單位：長春建筑學院）