鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商扶貧問題研究

摘要：在鄉(xiāng)村振興背景下，首先要進行的就是精準扶貧，電子商務(wù)是幫助鄉(xiāng)村振興，幫助農(nóng)村脫貧致富的重要的手段。需要進行統(tǒng)一規(guī)劃，使得人才和技術(shù)可以做成主導作用，推動基礎(chǔ)建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)品在電商上的品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)電商扶貧的發(fā)展。本文主要分析了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商扶貧存在的問題，并提出有效的建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興? ?電子商務(wù)? ?精準扶貧鄉(xiāng)

一、農(nóng)村電商扶貧發(fā)展的基礎(chǔ)

（一）互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略實施

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率逐漸提高，對于貧困地區(qū)來說，逐漸打通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)中的“最后一公里”。隨著網(wǎng)絡(luò)費用的降低，利用網(wǎng)絡(luò)的門檻也降低，使得互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的發(fā)展進一步結(jié)合起來。國家政策也在進一步扶持，并加快建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的一種新的發(fā)展模式，使得農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈可以得到建設(shè)，而這種發(fā)展模式會有跟大的空間，可以吸引到很多的企業(yè)、人才以及返鄉(xiāng)農(nóng)民工的加入，推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，實現(xiàn)電商扶貧的目標。

（二）消費觀念的轉(zhuǎn)變

隨著人們生活水平的提高，對于生活質(zhì)量提出了更高的要求。在消費方面，人們更重視產(chǎn)品的質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品更重視綠色無污染，追求一種原生態(tài)、原產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品，這就需要農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展過程中更重視品質(zhì)，依靠電子商務(wù)平臺來將自己的農(nóng)產(chǎn)品做出品牌，推動貧困地區(qū)脫貧致富。

二、農(nóng)村電商扶貧的主要模式

電商扶貧的目的是為了帶領(lǐng)農(nóng)村脫貧致富，因此可以利用電子商務(wù)的優(yōu)勢來與當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，改善農(nóng)村的發(fā)展模式，帶動經(jīng)濟更加有活力的發(fā)展，使得農(nóng)村貧困戶有就業(yè)的機會。在農(nóng)村進行電子商務(wù)知識的普及，讓這些貧困戶可以發(fā)展成為電子商務(wù)的主體，從而開設(shè)店鋪、培訓服務(wù)、產(chǎn)品推廣，最后到品牌的建設(shè)都需要進行培訓。政府部門組織，或者是貧困戶自發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上進行網(wǎng)絡(luò)課程的學習，了解和掌握電子商務(wù)的知識，使得自己的產(chǎn)業(yè)可以與電子商務(wù)有機的結(jié)合起來，形成“貧困戶+合作社+電子商務(wù)”的模式，貧困戶可以加入合作社，從而提升組織的效率，通過合作社也可以對貧困戶以及農(nóng)產(chǎn)品等進行整合，重視質(zhì)量要特色的打造，最終可以建立起品牌的效應(yīng)，使得農(nóng)村產(chǎn)業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)上得到推廣，提高貧困戶的收入，帶動貧困戶快速脫貧致富。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商扶貧面臨的主要問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

利用電商來扶貧，是在互聯(lián)網(wǎng)的前提下進行的，而很多農(nóng)村地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠健全，網(wǎng)絡(luò)還沒有覆蓋到，即使有網(wǎng)絡(luò)，寬帶的速度也是比較慢的，這些現(xiàn)象嚴重阻礙了電商扶貧的推進。另外，電商扶貧對于交通運輸?shù)囊笠彩潜容^高的，而一些貧困地區(qū)的交通不便利，路面破損等現(xiàn)象影響了商品的運輸。而物流速度不能夠提高，就會嚴重影響到貧困地區(qū)的電商發(fā)展。還有一些貧困地區(qū)位置比較偏僻，物流甚至不能夠到達，即使可以到達，物流成本也比較高，從而造成產(chǎn)品的利潤下降，對于農(nóng)產(chǎn)品的時效性影響比較大，貨物不能及時到達，對于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也是非常大的影響。

（二）人才缺乏

電商扶貧需要大量的復合型人才，這些人才必須同時掌握農(nóng)業(yè)知識、信息技術(shù)和電子商務(wù)，但目前來看，這類人才是十分稀缺的，使得電商扶貧不能都有效的開展和推進。主要原因表現(xiàn)在一下幾個方面：首先，雖然我國農(nóng)村網(wǎng)民比較多，但是真正可以掌握電子商務(wù)技術(shù)的人卻非常少，在市場競爭中需要對這些農(nóng)產(chǎn)品進行必要的包裝，建立品牌的效應(yīng)，顯示出產(chǎn)品的特色，還需要具備運營、財務(wù)、維護以及推廣等多方面的工作，符合要求的人才非常少。

（三）農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

電商扶貧過程中經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化，一些貧困地區(qū)沒有專業(yè)人才的指導，自己盲目的學習電子商務(wù)，并且投入大量的資金成本，而對于市場缺乏一定的認識和研究，也沒有進行系統(tǒng)的規(guī)劃，這對于品牌的建設(shè)是非常不利的，還會影響到農(nóng)戶的收入，很容易造成失敗。貧困地區(qū)所銷售的農(nóng)產(chǎn)品主要還是以家庭生產(chǎn)為主，這些產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中需要一定的周期，根據(jù)不同的季節(jié)，所產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品的種類和質(zhì)量也是不同的。而這些農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)之后，沒有進行嚴格的檢驗和挑選，也沒有包裝、冷藏、運輸?shù)燃夹g(shù)手段，這會導致產(chǎn)品的質(zhì)量不能得到保證，影響到農(nóng)產(chǎn)品的品牌。總而言之，農(nóng)產(chǎn)品沒有實現(xiàn)標準化生產(chǎn)，質(zhì)量也是參差不齊，運輸中消耗的也比較多，對于電商扶貧也有非常嚴重的影響。

（四）政策扶持不全面

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，國家雖然也出臺了一系列的政策，促進貧困地區(qū)的脫貧，但是這些文件和政策鼓勵和支持的還不夠，地方政府對于電子商務(wù)扶貧的政策不全面，農(nóng)民也缺乏資金和技術(shù)的支持，特別是對一些特色產(chǎn)業(yè)的扶持力度不夠，從而造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險比較大，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)沒有規(guī)模、不夠規(guī)范，對于建立品牌不利。政府與企業(yè)的合作力度，對于企業(yè)的金融扶持、降低稅費等方面的扶持力度不夠。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商扶貧對策

（一）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，需要對貧困地區(qū)的寬帶網(wǎng)絡(luò)進行建設(shè)，地方政府應(yīng)該重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋，提高寬帶網(wǎng)速，投資專項資金來優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，從而為電商扶貧奠定基礎(chǔ)。不僅如此，還需要加強對道路的建設(shè)，對于一些偏遠的山區(qū)，要完善交通，并對這些道路進行定期維護，對于路況較差的地區(qū)要投資一定的資金進行鋪路。只有建立起科學的道路網(wǎng)，才能實現(xiàn)農(nóng)村和城市之間更加便利的交通，解決了農(nóng)產(chǎn)品走不出去的困境，出臺相應(yīng)的政策，投入資金來加快物流建設(shè)。在政府主導小，進行農(nóng)村服務(wù)站的建設(shè)，結(jié)合農(nóng)村電商扶貧和電商服務(wù)站，讓更多的企業(yè)、農(nóng)民參與進來。

（二）發(fā)揮電商人才和技術(shù)的引領(lǐng)作用

加強人才的建設(shè)是電商扶貧的重要的核心內(nèi)容，讓電商人才帶來農(nóng)民、指導農(nóng)民，讓更多的農(nóng)民可以脫貧。首先，實行“互聯(lián)網(wǎng)+貧困戶”模式的技能培訓，使得貧困地區(qū)人才缺乏的現(xiàn)象可以得到改善，政府可以聯(lián)合高校，在農(nóng)村進行集中人才培訓，對于有文化水平的年輕人進行入戶一對一指導，通過多種方式來解決人才短缺的問題。其次，引進專業(yè)的人才，不僅要在貧困地區(qū)進行培訓，還需要引進專業(yè)的電商人才，對貧困地區(qū)進行專業(yè)化的指導。最后，利用網(wǎng)絡(luò)信息和大數(shù)據(jù)建立農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，對于數(shù)據(jù)進行獲取和共享，讓外面的知識和資源可以傳輸?shù)睫r(nóng)村，解決了信息不對稱的問題。

（三）實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

電商脫貧過程中，農(nóng)產(chǎn)品的特色與質(zhì)量非常重要，在此基礎(chǔ)上還要進行一定的包裝，要建立品牌。因此，政府、企業(yè)、貧困地區(qū)要做好詳細的品牌推行計劃，使得企業(yè)的規(guī)模可以不斷擴大，經(jīng)營的理念可以得到創(chuàng)新，通過農(nóng)村合作社，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，調(diào)整結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標準化、品牌化、電商化，以市場的需求為導向，體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的特色，在生產(chǎn)過程中要重視質(zhì)量管理，在其中融入更多的自然風光、人文地理、民族特色等，打造與眾不同的品牌。

（四）實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)

為了加快扶貧的步伐，可以利用大數(shù)據(jù)來對市場進行分析和研究，也及時了解到農(nóng)民的狀態(tài)。利用網(wǎng)絡(luò)提供更多的供需信息，使得農(nóng)產(chǎn)品的動態(tài)可以得到有效的監(jiān)測，及時了解到更多的市場信息。各部門結(jié)合起來，結(jié)合當?shù)氐臍夂颉①Y源、人文等對農(nóng)產(chǎn)品進行統(tǒng)一的規(guī)劃，利用大數(shù)據(jù)資源來實現(xiàn)電商扶貧，重視市場需求，及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，避免出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。

（五）全面完善電商扶貧政策

電商扶貧需要政府政策的支持和引導，因此，地方政府需要完善電商扶貧政策，主要可以從以下幾個方面來進行：首先，需要健全監(jiān)督管理體系，政策制定后之后，需要嚴格來進行執(zhí)行，因此要加強監(jiān)督，保證政策的有效執(zhí)行。其次，政府鼓勵更多的企業(yè)、高校、人才等來共同參與，實現(xiàn)電商扶貧。再次，政府要加強補貼的力度，對于電商扶貧政策應(yīng)該有專門的扶貧資金來支持。最后，優(yōu)化考核，對于各個部門在電商扶貧中的成效進行考核。

五、結(jié)語

總而言之，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，最關(guān)鍵的就是打好脫貧攻堅戰(zhàn)。對貧困地區(qū)實行電商扶貧模式，可以將鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅有機的結(jié)合起來，發(fā)揮農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的特色，利用電商來進行扶貧，對于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要加強，促進農(nóng)村的不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

參考文獻：

[1]衡思昱，徐元善.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商扶貧問題研究[J].電子商務(wù)，2020，（02）：7-8.

[2]羅蓉，杜苗苗.鄉(xiāng)村振興背景下貴州省農(nóng)村電商扶貧問題研究[J].經(jīng)濟研究導刊，2019，（17）：23-25.

[3]黃芳，姜宇.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商人才培養(yǎng)模式研究[J].農(nóng)場經(jīng)濟管理，2019，（05）：38-40.

（作者簡介：曹松波，高級講師，大學，中共高密市委黨校，研究方向：政治理論、黨建等。）