鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）群眾文藝活動品牌建設的思考

章立權

摘要：鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）作為基層政府的文化組織者和策劃者，承擔著大量的文藝活動組織與策劃，對繁榮基層群眾文化、豐富農(nóng)民精神家園、提高鄉(xiāng)風文明程度顯得極為重要。鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文藝活動品牌建設一般要有好定位、好名稱、好故事、好組織者、好陣地，通過因勢利導、建立隊伍、精心策劃、持之以恒等一些方法，使之逐漸成為深受群眾認可，社會認同的文藝活動品牌。

關鍵詞：品牌建設? ?內(nèi)涵探索? ?建設要點? ?基本方法

鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）作為最基層政府的群眾文藝活動組織者和策劃者，主要承擔著本級和村（社）文藝活動組織與策劃，有時還要經(jīng)常參加縣市級甚至更高一級的文藝活動，對繁榮農(nóng)村群眾文化、豐富農(nóng)民精神家園、提高鄉(xiāng)風文明程度顯得極為重要。

一、群眾文藝活動品牌建設的內(nèi)涵分析

群眾文藝活動品牌，顧名思義就是指一定范圍內(nèi)的群眾文藝活動在多年來逐漸形成的，具有一定社會影響，覆蓋轄區(qū)、群眾喜愛、參與面廣、特色鮮明的文藝活動項目。它一般具有一定社會知名度、品牌美譽度、群眾參與度和明顯地域性等要素。

群眾文藝活動一般可以分為節(jié)慶類、展示類、展演類、講座培訓類等。它的本質(zhì)特征：群眾性、自娛性、傾向性、承傳性。它的社會功能：精神調(diào)節(jié)作用、宣傳教化作用、普及知識作用、團結凝聚作用。

綜上所述，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）群眾文藝活動品牌作為人文價值、文化傳承、地方特色、群眾參與的統(tǒng)一和體現(xiàn)，對提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文藝影響力和公共文化服務水準，滿足人民群眾對美好生活需求，乃至實現(xiàn)中華民族偉大復興都具有不可或缺的推動作用。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）群眾文藝活動品牌活動建設要點

鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）群眾文藝活動品牌建設離不開好定位、好名稱、好故事、好組織者和好陣地等要點，它一般具有擴大文藝活動的社會影響，提高公共文化服務的服務質(zhì)量，激發(fā)廣大居民參與熱情，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文化服務社會知名度等作用。

（一）要有好定位。好定位一定要讓群眾廣泛參與、讓百姓獲得實惠。一般鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的文藝活動要突出地方文化特色和人文特點，在同中求異，做好“異”的文章。文藝活動一般都是結合春節(jié)、元宵等傳統(tǒng)節(jié)日，結合五一、十一等重要節(jié)慶。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的群眾文藝活動與當?shù)厣a(chǎn)生活結合起來，開展楊梅節(jié)、水蜜桃節(jié)、風箏節(jié)、櫻花節(jié)等農(nóng)俗活動;海邊的文藝活動與當?shù)厣a(chǎn)生活相結合，開展開漁節(jié)、灘涂節(jié)等風俗活動;還有與其他活動結合起來，開展了沙灘節(jié)、叢林節(jié)等。這些文藝活動，進一步豐富了活動類型，吸引了廣大游客前來參加，拉動了當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展，擴大了當?shù)赜绊懥Α?/p>

（二）要有好名稱。文藝活動的好名稱既要有文化品牌內(nèi)涵，又要讀起來朗朗上口，好記好讀;既要區(qū)別與其他地方，又獨具特色。如寧波市江北區(qū)慈城已經(jīng)連續(xù)十多年的舉辦的中華慈孝節(jié)，影響力非常大。它來源于漢代的董孝子擔水孝母的故事，與一江之隔的余姚大隱鎮(zhèn)隱溪河源遠流長。再比如阿拉非遺匯已經(jīng)開展了六屆，“阿拉”是寧波話中“我”的方言。

（三）要有好故事。每次文藝活動的組織和演出，組織者往往是最辛苦的，演出者往往是最出彩的，觀眾往往是最享受的。文藝活動要樹立品牌就要講一講組織者的故事，說一說演員們的故事，談一談觀眾的感受。居民的變化，演員的付出，觀眾的感受往往能夠引起大家的共鳴，使觀眾在潛移默化中接受教育，進而影響大家的精神生活。

（四）要有好組織者。鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）群眾文藝活動品牌建設離不開鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）黨政主要負責人、宣傳委員、文化干部等組織者。黨政主要負責人是本轄區(qū)的最高負責人，起著領航和掌舵的作用;宣傳委員是本轄區(qū)文化活動的具體負責人，起著落實和協(xié)調(diào)的作用。文化干部是鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化工作的主要規(guī)劃者和指導者，組織開展當?shù)厝罕娢幕顒印４迳缧麄魑幕瘑T就是文化負責人的好幫手，協(xié)助做好本區(qū)域群眾文化活動。一支好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文藝工作者隊伍，能根據(jù)國家總體發(fā)展，立足當?shù)貙嶋H，開展富有特色的開展群眾文化活動。

（五）要有好陣地。文化禮堂是農(nóng)民的精神家園，也是鄉(xiāng)村的文化地標。文化禮堂作為鄉(xiāng)愁展示平臺的重要組成，已經(jīng)成為眾多鄉(xiāng)村開展文藝活動的主要陣地。如余姚市低塘街道歷山村文化禮堂除了“一館一臺二堂五室”外，還打造了一條長約100米的“孝德文化長廊”和虞舜紀念館、農(nóng)耕文化館兩個特色館。每年參觀、學習、來訪人數(shù)1.2萬余人次。

文化禮堂、博物館、展覽館、家園館等這些都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村鄉(xiāng)愁文化展示、文藝活動開展的首先之地。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）也充分利用文藝大家的名人效應，陸續(xù)建立起名家工作室（站），為文藝活動增添陣地。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）群眾文藝活動品牌建設的基本思路

鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文藝活動品牌建設基本思路是從當?shù)厝罕娢乃嚮顒拥膶嶋H情況出發(fā)，采取積極引導、隊伍建立、精心策劃、持之以恒等幾方面入手，探索鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）群眾文藝活動品牌建設的一般途徑和思路。

（一）因勢利導、規(guī)范提升。因勢利導就是文藝活動品牌建設就要從群眾中來，到群眾中去。一是群眾的興趣愛好要及時引導。農(nóng)村排舞活動興起之后，漸漸出現(xiàn)舞蹈動作單一、場地不夠、管理無序等等問題。這時，當?shù)匚幕刹恳皶r引導文藝骨干，大家一起出謀劃策，逐一解決問題。再比如最近興起的奶奶旗袍隊、大媽模特隊、村嫂攝影隊等等，都是在當?shù)厝罕姷呐d趣愛好基礎上積極引導的碩果。二是群眾的文藝活動要規(guī)范提升。我們常說藝術源于生活卻要高于生活。當前旗袍活動十分紅火，開展旗袍展示活動，就要對旗袍隊伍的動作要領、隊形變化、上臺下臺等方面都要進行細致指導和排練，讓群眾在文藝活動中享受健康、感受快樂、展現(xiàn)美麗。

（二）整合資源、建立隊伍。文藝隊伍是發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）群眾文藝活動的重要保障，包括策劃、組織、訓練、演出等各類人才，甚至搖旗吶喊、喝彩助威，都要吸納、整合。

首先，努力營造良好的文藝人才成長環(huán)境。積極吸納懂文化、會管理、善營銷、敢創(chuàng)新的人才參與組織和管理群眾文藝活動，并用活動來檢驗和培養(yǎng)人才，讓想干事的人有機會、能干事的人有舞臺、干成事的人有回報。其次，出臺完善對群眾文藝團體和個人的激勵政策。運用群眾文藝活動品牌建設的平臺對民間文藝團體和個人進行專業(yè)培訓、經(jīng)費支持，鼓勵和扶持廣大群眾自籌資金、自己組織、自我管理，組織各類文藝表演隊、建立各種文藝協(xié)會等，努力培養(yǎng)一批有一定規(guī)有影響力和感召力的文藝隊伍。

（三）精心策劃，突出亮點。文藝活動始終堅持為人民服務、為社會主義服務的方向，堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，本著“周周有活動、月月有主題、年年創(chuàng)品牌”的群眾文化工作方針，大力推出具有地方特色的“納涼晚會”、“百姓劇場”、“歡樂大舞臺”、“名家大講堂”等鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）群眾文藝品牌活動，實現(xiàn)歷史文化與時代文化、本地文化與外來文化、草根文化與高雅文化有機融合，以豐富群眾的文化生活，促進文化的大繁榮。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文藝活動要結合時代特征，突出時代強音。一般群眾文藝活動都與社會熱點、時會節(jié)慶等結合起來，既突出文化的傳統(tǒng)性，又凸顯文化的時代性。如今年是新中國成立70周年，在這個大主題下，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道都開展了豐富多彩的主題活動。

（四）搭建平臺，宣傳推廣。到2020年，浙江省要建成農(nóng)村文化禮堂1萬個，覆蓋80%的農(nóng)村人口。圍繞“文化禮堂、精神家園”的要求，把傳承傳統(tǒng)文化、弘揚主流價值、豐富文體活動等主要功能有機結合起來，把農(nóng)村文化禮堂打造成傳播現(xiàn)代文明，弘揚主流價值的新平臺。

一是重視媒介的選擇。活動前，既要通過宣傳窗、黑板報等傳統(tǒng)方式廣而告之，也要微博微信等新媒體，全方位告之，吸引群眾關注，同時也吸納群眾的一些建議，以期完善文藝活動的方案。二是注重宣傳策略。文藝活動進行中，把演出優(yōu)美的圖片視頻、后臺緊張的排練圖片、深思的文字段子等等，都可以通過微博直播、電視播放、短視頻傳播等方式傳送。活動結束后，再次整理有關照片、視頻，在微信公眾號、電視臺等全程展播、多次播出，讓大家感受文藝活動的魅力。三是互動交流。聽取觀眾建議、吸取觀眾留言等，廣泛發(fā)動和激發(fā)群眾主動參與文藝活動的熱情，讓他們在“自我表演、自我娛樂、自我欣賞、自我教育”中獲得成長、快樂和幸福，從而為文藝活動注入強大生命力，為下一次的文藝活動做好準備。

（五）持之以恒，形成特色。鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）群眾文藝品牌建設需要當?shù)匚幕ぷ髡邘啄辏踔翈资陥猿郑趴赡艿玫饺罕娬J可、得到社會認同。這期間，政府的支持很重要，除了在制度上予以保障之外，經(jīng)費上也需要大量投入。同時離不開企事業(yè)單位、民間團體的支持，更需要上級文化部門的大力支持，尤其是業(yè)務上的培訓、指導，創(chuàng)作一些特色文藝隊伍和文藝節(jié)目、文藝作品等。如浙江余姚市經(jīng)過多年的不懈努力，目前全市共有十余支民間職業(yè)劇團，人數(shù)在500余人。市文化館與河姆渡鎮(zhèn)根據(jù)七千年前原始人勞動場景創(chuàng)編了原生態(tài)舞蹈《河姆渡之光》。

總之，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）群眾文藝活動品牌建設各地都有各具特色的方法，它是一項長期的工作，需要鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文藝工作者付出艱辛的探索和積極實踐。同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文藝工作也要大力發(fā)動社會各方力量積極支持和參與，為當?shù)厝罕娢乃嚮顒悠放频於己玫幕A，不斷推動群眾文藝品牌建設。

參考文獻：

[1]于群，馮守仁主編.文化館（站）業(yè)務培訓指導綱要[M].北京師范大學出版社，2012.

[2]張建春，金才漢主編.浙江省群眾文化活動品牌研究[M].浙江大學出版社，2014.

（作者單位：余姚市陽明街道辦事處）