新媒體語境下的視頻創作新形式

洪子涵

摘要：Vlog即視頻博客，也有視像網絡日志或是影像網絡日志等別稱，在信息時代下，隨著博客的產生，隨之衍生的平臺以及信息傳播形式也在隨之產生。而Vlog則是基于博客產生的變體。在新媒體時代，媒體傳播形式更加傾向多樣化，因此Vlog也更加廣泛的普及開來，成為了新媒體人的主流創作形式之一。為了保證Vlog的優勢得以體現，以下文章將進一步基于新媒體語境分析Vlog的創作要點，望為新媒體人提供參考。

關鍵詞：新媒體語境? ?視頻創作? ?創作形式

新媒體趨勢是當前我國社會發展的主流趨勢，在新媒體語境下，隨著微博的普及，媒體創作的形式也在隨之革新，Vlog儀式在新媒體語境下產生的創作模式，為了突出Vlog的應用優勢，我們需要進一步分析Vlog的視頻創作要點，供相關創作者加以參考。

一、Vlog興起的背景

（一）Vlog的發展過程

Vlog這一創作形式在新媒體平臺成熟之前，即八十年代左右便已出現。到了2000年，Vlog一詞產生，用于指代視頻博客。2002年，最早的Vlog 網站troisms.org網站建立，創立者為電影制作人兼音樂家LuukBouwman，雖然該網站現已關閉，但是對在Vlog的發展歷程中，該網站的建立卻是開拓性的創舉。2004年被稱為視頻博客之年，Steve Garfield創辦了自己的視頻博客，并且宣布了這一信息。因當時的環境與技術水平受限，因此Vlog沒有得到真正得到進一步普及。自2005年起，Vlog開始廣受歡迎并且在Youtube上得到了關注，到2012年，Vlog已經在國外有了進一步推廣。雖然在2006年已經被諸多學者關注，但是真正有進一步推廣已經是在2010年后。根據統計結果來看，2018年前，國內民眾對于Vlog的認知度與2018年后有著明顯差距。

（二）Vlog在中國的發展

僅從數據上去分析，在2018年，是Vlog相關話題關注度上漲的首個高潮，這一關鍵詞的搜索量在年末開始猛漲，大量自媒體人以及媒體機構開始相繼制作Vlog作品，使得各大社交與視頻平臺的Vlog作品開始大量增加，出現了井噴。特別是在青年群體當中，Vlog已經成為了潮流，成為了經常提及的話題。特別是青年明星、網絡主播以及諸多著名自媒體的加入，進一步推動了Vlog熱潮在國內的引爆。名人效應對于一種創作形式的普及是有著直接影響的，因越來越多名人的關注，媒體也開始給予Vlog更多的關注，逐漸認同了這種視頻創作模式的存在。名人利用Vlog的方式去分享生活，一方面能夠貼近群眾，樹立平易近人的形象，另一方面也方便進行宣傳，隨著Vlog逐漸普及起來，廣大群眾也開始陸續投入到Vlog視頻創作的行列當中，展現自我。

二、國內Vlog發展的問題現狀

（一）平臺眾多，難以建立統一標準

當前我國各大網絡平臺當中，Vlog視頻數量較多、Vlog媒體人較多的平臺包括嗶哩嗶哩以及微博等等，一般情況下，很多Vlog媒體人會在多個平臺同步發表Vlog作品，這便說明，實際上不同平臺的Vlog很大程度趨向類似，沒有一個具體的審核標準，沒有形成有效的規則去管理Vlog作品的投放以及信息流的管理。這會導致Vlog創作者始終缺乏穩定的大環境，似乎Vlog投放并沒有形成一個具體的框架，不像一檔節目，能夠體現出特色，吸引不同的受眾群體，使人產生長久追看下去的動力。一言蔽之當前Vlog單純被視作一種商業工具，內容的連續性不強，Vlog作者的Vlog作品關注度，也往往來自于對其早期累積的粉絲群體，即是說這部分人并不重視體驗，不重視作品質量，樂于單純支持作者，而真正重視視頻質量的用戶，則很難第一時間對這樣的創作者提起關注。一言蔽之缺乏具體運營制式的Vlog創作及傳播，當前顯然依然呈現出小眾特點，真正能夠做到高質量的作者與作品少之又少。

（二）偶像消費，廣告泛濫

當前的社會發展趨勢下，隨著社會大眾的消費觀逐漸轉變，消費欲望越來越強，Vlog創作者作為引導輿論的信息媒體喉舌，也開始更多、更廣的接拍推廣視頻，在Vlogger視頻當中以各種形式植入廣告，以達到宣傳作用，進而獲取宣傳收益。但是這些Vlog創作者，實際上并非各個領域的權威人員，即是說對于自身宣傳的商品也往往缺乏深入的了解。為了追求宣傳的效率，在達成合作協議之后，Vlog創作者往往會盡快投入到文案的創作以及實拍過程中，在緊迫的創作過程中，很少有創作者真正去深入調查自己合作的公司，去檢驗產品的質量。這也是為何部分Vlog創作者因被揭發推廣的產品不符合規范而受到了利益與名譽等各個方面的嚴重打擊，從此失去觀眾的信任。

（三）推廣門檻高，質量欠佳

Vlog作品眾多，但是真正進入到觀眾視野的，得到各個平臺推廣的往往是粉絲數較多的自媒體人所發表的作品，以及娛樂明星所發表的作品。可見Vlog目前被自媒體人及明星視作提升關注度的主要工具，看似關注度高，但關注度并非在于Vlog視頻自身，而是創作者本人的名氣，平臺是否推廣，也取決于創作者的熱度。即是說相對于傳統視頻來說，Vlog作為生活化的短視頻，創作門檻往往較高，因為往往需要創作者自身的關注度去支持。而創作者本身因已經具備了一定流量，所以創作Vlog視頻的過程，已經能成為了如同“寫作文”一樣只是根據特定要求去編輯內容的過程，甚至只是一些生活瑣事，無法談及創作質量[2]。

三、治理要點

（一）政府需要加強對內容生產者的責任監管

Vlog作為一種從國外流傳而來的視頻創作方式，自流行開來，一直以來都呈現出較為自由散漫的傳播狀態，創作者多平臺投放，題材自由，但是隨著傳播愈發廣泛，對于Vlog視頻的管控難度也更高。為此需要建立起相應的針對性法律法規去做好管理，防止違規Vlog視頻的出現。要為創作者以及Vlog觀眾建立起更加安全規范的大環境，保證Vlog視頻的創作、傳播及轉載都能夠得到法律法規的監管，避免危及任何一方的利益。

（二）統一標準與平臺的建立

惡性競爭以及違規創作、傳播、轉載等問題，是Vlog傳播過程中最應重視的問題。要建立起統一的行業標準，進一步規范平臺，加大對于優質Vlog作品的激勵力度，對于各個平臺，都應當盡可能做好管控，避免惡性競爭，優化合作體系，才能真正對Vlog創作者起到鼓勵作用。對于產權相關法規，必須要融入到各個平臺的管理體系中，要以此為依據去控制違規行為，這樣才能夠真正起到正面約束作用，保證Vlog市場得到規范。雖然Vlog出給你做的規范目前依然還有很長的路要走，但是隨著標準的統一，法規的落實，相信后續必然會得到更加嚴格的監管，確保創作的質量得以提升。

（三）創作人加強自身基礎素養和能力

作為Vlog的生產者，Vlog創作者對于Vlog作品的質量以及所造成的的影響負有直接責任。所以為保證Vlog創作者的創作符合管理規范，必須要更加重視對于創作者的普法教育。為不斷強化Vlog創作者的法律意識以及質量意識，要通過培訓教育去強化創作者的職業意識，進一步強化法律認知。作為輿論浪尖的創作者，當代Vlog創作者必須要考慮到自身創作對于社會輿論的影響，所以對于作品的創作必須要迎合最基本的社會道德基準去思考，不可因盲目追求獵奇而忽視最基本的道德，要致力于為社會帶來正面的力量，才能夠真正得到認可與支持[3]。

四、結語

Vlog作為新時代新媒體環境下迅速普及并廣受歡迎的視頻創作模式，有著生活化、受眾廣等優勢，但是因Vlog的傳播形式以及管理體系等問題，所以目前對于Vlog創作與傳播等各個化解依然需要進一步進行規范。文章進一步分析了Vlog在新媒體語境下的創作要點，進而為各大平臺以及創作者給予參考。

參考文獻：

[1]Vlog流行，年輕人的網絡社交悄悄改變[N].中國青年報，2019-05-23.

[2]尹崇遠.Vlog：新媒體語境下的視頻創作新形式[J].傳媒論壇，2019，（12）：36-37.

[3]賓振宇.Vlog中國發展現狀與前景淺析[J].視聽，2019，（03）：147-149.

（作者單位：東北師范大學）