基于移動終端的戲曲類APP界面優化設計分析

葉柳

摘? 要：戲曲是中華民族傳統文化的重要組成部分，在現代社會意識形態建設、核心價值體系傳播、社會文化創新等方面具有重要意義。正是由于認識到這一重要意義，目前，很多以手機為代表的移動終端開始研發戲曲類APP，通過移動終端傳遞戲曲文化藝術。戲曲類APP作為一類特殊的文化類APP，其界面設計直接影響用戶的使用體驗與用戶認可度，其界面優化還需要從圖標優化、啟動界面優化、視覺效果優化3個部分來實現。

關鍵詞：移動終端? 戲曲類APP? 界面優化

隨著5G時代的到來，手機、平板電腦等移動終端相較于電腦的優勢日益突顯，移動終端APP逐漸成為群眾接觸各種信息的主流渠道。這固然為戲曲的傳播帶來了極大的便利，但同時也對戲曲的傳播提出了一定挑戰。移動終端APP的使用群體大多為青年群體，其對APP的界面設計較為挑剔，因而傳統、老舊、單調的界面設計勢必難以調動其使用興趣，這必將阻礙我國戲曲的健康發展。因此，對基于移動終端的戲曲類APP界面優化設計進行分析，嘗試為戲曲類APP界面優化提供指導依據，對于擴大戲曲類APP受眾群體、促進戲曲發展具有重要的現實意義。

1? 基于移動終端的戲曲類APP概述

戲曲類APP作為互聯網時代下的全新戲曲傳播媒介，不僅是一款手機移動終端，也是一個戲曲資源平臺，其將戲曲愛好者資源、戲曲家資源、戲曲行業資源進行了整合，形成了以戲曲為核心的產業鏈條;同時，戲曲類APP也體現了一種全新生活方式，其以手機移動終端為載體，將戲曲引入了群眾生活的各個方面，塑造了一種便捷的戲曲生活，實現了戲曲生存狀態的數字化轉型。

在360手機助手應用軟件中檢索“戲曲”，可以找到45款安卓版移動應用，其中下載量最高的戲曲類APP為“黃梅戲”，有59萬次下載量。整體來看，下載量超過10萬次的僅有“黃梅戲”和“戲曲名段欣賞”兩個APP，下載量超過5萬的有6個，下載量超過1萬的有12個。就數量而言，安卓平臺中的戲曲類APP下載量普遍較低，大多低于1萬次;就類型而言，安卓平臺中的戲曲類APP種類比較豐富，包括戲曲試聽、戲曲故事、戲曲舞蹈等類型。

隨后筆者又在APP Store中檢索“戲曲”，可以找到82款蘋果版移動應用，其中專業類APP數量較少，京劇為52個，是APP最多的戲曲種類，黃梅戲次之，APP數量為12個，然后是“二人轉”為8個，綜合型APP有6個，昆曲、評劇、越劇、豫劇4種戲曲各有一個APP。

顯然，不論是在安卓平臺中，還是在蘋果平臺中，目前戲曲類APP都不屬于主流APP，同時主要可以分為兩類，其中一類是綜合型APP，這些綜合型APP在內容上包含了大量戲曲視頻和音頻、戲曲直播、戲曲新聞以及戲曲演出信息，能夠滿足一般戲曲受眾的需求;另一類是單曲種APP，這類單曲種APP中以京劇為主，界面較為簡單，基本只包含播放、暫停、選曲、上一曲、下一曲等選項，雖然能夠滿足受眾的基本使用需求，但是難以調動潛在受眾的使用熱情。因而對戲曲類APP的界面進行優化設計，無疑是擴大潛在受眾群體，促進戲曲健康發展的必然要求。

2? 基于移動終端的戲曲類APP界面優化設計要素與原則

2.1 戲曲類APP界面優化設計要素

（1）宏觀要素。宏觀要素包括圖標、文字、色彩、結構等。根據實際情況需求，在不同的傳統文化內容APP中，其宏觀視覺要素發揮著不同的作用。第一，圖標。圖標以簡潔、直觀的圖像形式體現，是品牌形象的直觀表現。第二，文字。文字的字體、色彩、排版都需要與圖像搭配使用，并做到協調統一。第三，色彩。色彩是界面視覺效果的重要元素，界面的色彩搭配既要配合整體視覺效果，也要與品牌主題相適應，更要突出品牌需要傳遞的內容。第四，結構。界面的結構布局一般為上下排布，主頁界面及列表展示推薦、導航、設置、詳細等內容。其中，詳細內容設計要結合應用程序的內容設計邏輯，也要符合用戶的使用習慣。

（2）微觀要素。第一，導航分層。為了方便用戶更簡單的使用APP，應用界面內的信息都需要以一種導航框架為基礎，并由導航來進行功能拓展，以便未來創新應用功能、簡化使用方法。第二，布局與整體對齊。常規審美要求，APP的界面排布應上下對齊、左右對稱，因此，程序設計者在進行排版設計時，需注意對齊、對稱排布。第三，控件狀態。控件指在使用APP時的實際操作，其具體包括：操作出發控件、數據輸入控件、信息展示控件、容器與導航控件。保持各個控件的良好狀態，是保持APP良好運作的關鍵。第四，圖標。圖標設計是整個APP視覺設計的首要環節。戲曲類APP的使用者以中老年群體為主，根據用戶群體的主要特征，APP的圖標設計應同時體現APP的功能性、辨識度和文化內涵。將傳統文化與現代藝術審美相結合，并適當地融入現代流行元素進行創新，細化視覺引導與功能劃分。

2.2 戲曲類App界面優化設計原則

（1）扁平化。①避免使用特效。摒棄使用立體化程度較高的高光、浮雕等復雜的光影效果，以真實的質感，突出文字信息和圖案的藝術內涵。②強調鮮明的色彩搭配。在簡化構圖后，我們需要用鮮明的色彩搭配，強化界面的二維視覺效果。③優化排版，簡化視覺形態。一方面，重新對文字和圖案進行排版設計，通過圖文搭配，體現界面的審美層次感。另一方面，扁平化設計也提倡盡量使用簡單的幾何圖形，使使用更簡單。④減少使用不必要元素。扁平化設計強調簡潔、明了。為了避免界面過于復雜導致用戶使用變得麻煩，設計者在進行界面優化的過程中，需要盡可能地減少不必要的體力視覺元素。

（2）識別性。識別性指APP在用戶使用過程中傳遞出的文化信息和品牌信息。優秀APP界面設計，可以極大地提高企業品牌的市場認可度。戲曲類APP可以將一些特殊的戲曲文化符號引入其中，例如：將戲曲藝術中知名度極高的《貴妃醉酒》《霸王別姬》等曲目及其代表形象引入界面設計中，讓喜歡戲曲的APP用戶在界面中找到歸屬感和認同感。

（3）完整性。界面完整性是對APP界面優化的基本要求，優質的整體布局和界面結構才能更好地將應用程序中的每一個功能串聯起來，使APP所傳遞的文化內涵與品牌信息更好地融入應用程序中，提高APP的文化與商業價值，也為用戶提供流程的使用體驗。

（4）交互性。交互性指與APP與用戶之間的交流互動，這種互動也是以用戶使用和體驗和用戶需求為前提的互動。在戲曲類APP的推廣和使用過程中，設計者可以增加部分互動界面和功能，例如：在線遠程與戲曲表演家交流互動戲曲的表演技巧和表達方式，積極傳播戲曲文化，也能增加用戶在使用中的趣味性。

3? 基于移動終端的戲曲類APP界面優化設計分析

3.1 圖標優化設計分析

圖標設計需以APP主題為前提，在確定主題以后，按照主題宣傳需求設計圖案、搭配色彩、調整對比度等視圖效果，完成整體圖標設計。主要內容包括以下3個方面：第一，完成草圖設計。一方面，圖標的草圖選擇的形象必須符合APP的主題，將APP的設計和應用理念融入其中，在用戶使用過程中將戲曲藝術更好地傳遞給用戶;另一方面圖標的草圖設計需要在用戶看到的第一眼吸引用戶的興趣，使其有興趣去了解更深層次的內容。第二，進行色彩搭配。色彩是APP圖標最重要的視覺元素，也是能在第一時間吸引用戶使用興趣的重要因素。戲曲類APP本身具有很強的傳統文化與藝術特性，因此，APP圖標設計中的色彩選擇不僅需要結合自身傳遞的文化特點，也應結合中華民族傳統文化特色，搭配符合用戶對戲曲藝術審美需求的顏色，將藝術傳遞與文化傳承有機結合。第三，完成光影調整。光影調整指圖標中所使用的光線與陰影的組合，從而形成立體視覺效果。光影調整是對圖標和色彩的補充，使整個圖標色彩更飽和。同時，光影調整還可以對整個圖標的對比度、飽和度等要素進行調整，增加色彩的協調性。

3.2 啟動頁面優化設計分析

在程序設計中，啟動頁面指的是在啟動程序前的一個占位符。啟動頁面的作用主要表現為兩部分：一方面，優質的啟動頁面可以極大地提升用戶的使用滿意度，有效地緩解在等待程序啟動過程中的用戶焦慮感。另一方面，目前，啟動頁面已經成為了廣告宣傳、品牌信息傳播的一個重要窗口。戲曲類APP的啟動頁面主要用于進行傳統文化傳播，例如：我們可以以手繪、水墨畫等形式，展示戲曲作品中的經典畫面，提前調動用戶的情感共鳴，為用戶獲得更好地使用體驗提供視覺與情感基礎。誠然，啟動頁面設計也應注意以下原則：第一，根據手機APP應用行業管理要求，啟動頁面內容與時長設計不能影響用戶使用，一方面，啟動頁面的內容設計需相對簡單;另一方面，啟動頁面的停留時間一般為1～5s，因此，有限的展示時間也要求頁面展示內容必須簡潔、單一，杜絕使用顏色復雜、內容復雜圖片作為啟動頁面。第二，啟動頁面設計應以用戶體驗感為中心。一方面，啟動頁面設計需滿足用戶的審美需求，戲曲類APP以傳播戲曲文化為主，其啟動頁面的內容也應以傳播戲曲文化為主;另一方面，啟動頁面的設計也需適應用戶的使用習慣，避免使用過于復雜，影響用戶體驗。第三，啟動頁的廣告畫面更換不宜太過頻繁。啟動頁面的內容更換不應太過頻繁，以實現在潛移默化中提升用戶對APP的情感認同。第四，啟動頁面增加動畫效果，能帶來更好的視覺效果。適當地應用加載動畫，能給用戶提供不一樣的視覺體驗。同時，以動畫效果配合簡單明了的文案和顏色搭配，也能加深用戶對品牌的印象。

3.3 視覺體驗優化設計分析

與改版不同，界面優化指在原有的內容基礎上，進行視覺內容優化，以強化用戶視覺體驗，提升用戶對APP內容的情感認同。戲曲類APP的視覺體驗優化，主要包括以下幾部分內容：第一，文字優化。文字優化的內容包括文案和字體兩方面，文案指文字內容，字體指文字的字體、排版色彩搭配。文案設計方面：首先需滿足大眾閱讀者的閱讀習慣，做到內容簡單、內涵由淺入深。字體設計方面：字體設計一方面需結合大眾閱讀和審美的一般習慣，另一方面，字體大小和顏色也需與不同類型的手機屏幕相適應，提升文字分辨率和可識別效率。第二，排版優化。排版是文字與圖案內容的協調統一，優化排版設計也需要從用戶使用習慣入手，為用戶呈現優質的使用體驗，避免用戶在等待程序啟動的過程中感覺枯燥、乏味。第三，動畫效果設計。近年來，許多APP啟動頁面開始使用動畫效果作為啟動界面，動畫效果的引入都取得了良好的用戶反響。優質的啟動動畫可以同時傳遞良好的商業價值和藝術價值，讓用戶在使用過程中獲得更優質的使用體驗，包括視覺沖擊和情感共鳴，因此，以動畫效果為主體的啟動頁面也成為了現代軟件開發者十分重視的板塊之一。

動畫效果除了能為用戶帶來絕佳的視覺體驗外，還能更清晰地展示APP內容的邏輯關系，使得用戶更好地使用該APP。第一，引入動畫效果可以使用戶的使用體驗更流暢，同時，啟動頁面的動畫內容也可以作為應用程序的使用介紹和更新提示，降低用戶使用難度。第二，啟動頁面的動畫效果引入也能增強使用前的趣味性。應用程序新奇的表現形式和視覺體驗，能極大地豐富用戶體驗，緩解用戶初次使用陌生應用軟件的焦慮情緒，增加用戶好感。第三，引入動畫效果可以使操作更簡便。在應用程序推廣過程中，軟件開發者可以使用啟動頁面動畫效果，展示產品的特色功能和使用操作方式，將啟動界面設計成軟件使用教程，幫助用戶更好地使用應用程序。由于戲曲類APP的中老年用戶群體龐大，而這類群體對手機APP的使用熟練程度遠不如青年群體，因此可以將應用程序的啟動頁面設計成使用教程動畫，幫助中老年群體更加直觀地了解使用方法。

參考文獻

[1] 李廣宏，黃俊濤，曹冬勤.用戶感知視角下傳統戲曲類APP服務質量影響因素研究[J].江西理工大學學報，2018，39（6）：51-56.

[2] 陳之遙.我國以移動終端為代表的新媒體視域下戲曲傳播研究[D].南京師范大學，2016.

[3] 劉秀珍，丁建朋.智能手機APP界面設計的啟示性研究[J].包裝工程，2017（22）：135-140.