造型設計實踐中的經驗與關鍵詞法探索

鄭剛強，王志，張夢

（1.武漢理工大學，武漢 430070；2.武漢晴川學院，武漢 430204）

工業設計初學者普遍認為創意可以靈光一現，在構思創新方案時經常出現苦思冥想的場面，既浪費時間又很難獲得滿意的創意。文中的規律與方法是筆者在長期的設計實踐中逐漸總結的心得體會，并撰寫出規律的核心內容與造型設計方法，希望對工業設計師、設計專業學生、設計愛好者在進行產品設計實踐項目時起到一定的參考作用。文中的設計實踐指的是現階段絕大部分產品僅從外觀造型方面改進設計的行為。此行為在工業設計公司和大部分企業中普遍存在，造型創新為產品迭代提供了最便捷的路徑。

一、造型設計實踐中的三大經驗

（一）關鍵詞深度融入產品造型

在設計實踐項目中，客戶會提供設計訴求書，其中包含產品介紹、功能特點、設計要求、設計關鍵詞等信息。作為設計服務提供方，了解產品和設計要求是最基本的功課。使用環境、使用方式、使用時間、產品結構布局、材料及其特點等都屬于設計對象的基本信息。只有充分了解這些信息，設計師才能體會用戶在這些客觀條件下如何使用該產品，在設計的過程中才不至于無依據地創新。對于產品外部因素的充分了解，是在給創新定“域”，或者說是為即將進行的創新方向確定可以適配的限度。在客觀因素限制下，設計師根據客戶的設計訴求書，便有了可行的方向，因為設計訴求書承載了客戶對產品的設計需求。客戶基于公司發展規劃和產品布局，對所期望的新產品提出設計要求。這些要求通常分為兩個方面：可創新部分和不可創新部分。客戶會根據公司的品牌規劃、產品系列化特征、產品結構布局、標準件、材料要求、行業標準等限定條件來確定不可創新部分。可變部分為不可變部分之外的部分，這部分不受企業固有因素的約束，設計師可以發揮自己的創造性思維來提出新的解決方案。

對于可創新部分，設計師在構思創意時也不是完全沒有根據，而是根據設計訴求書中出現的關鍵詞來確定設計方向。關鍵詞一般會從幾個方面提出，比如產品風格、造型特征、品牌定位、產品布局等。產品風格方面，常見的詞有簡潔、大氣、華麗、現代感、科技感、設計感、可愛、時尚、活力、穩重、個性、普適性等；造型特征方面，常見的詞有硬朗、霸氣、厚重、速度感、力量感、偏中性、柔美、圓潤等；品牌定位方面，常見的詞有奢華、高端、大眾、實惠、經濟性；產品布局方面，常見的詞有延續性、系列感、通用性等。

設計師對關鍵詞的理解，可以從以下四個方面展開：造型語言元素、組織手法、色彩搭配和風格特征。從形式上看造型語言元素，可分為兩個方向，一邊是尖銳的折線，一邊是柔軟的曲線。設計師則需根據產品風格和造型特征的關鍵詞來選擇元素在形式兩端的恰當位置。對于組織手法，通常采用重復、漸變和呼應等。組織手法的運用能讓產品造型由簡潔至繁復，區別就在于使用手法的次數。因此，關鍵詞處于從簡潔到繁復中的哪個位置決定了手法的運用次數。對于色彩的運用有多個因素會產生影響，比如色彩的明度、純度、色相。對于明度的兩端，在純度和色相相同的情況下，亮度越高，顏色越輕，給人的感覺越偏向柔軟；反之，給人強硬的感覺。對于純度的兩端，在明度和色相相同的情況下，純度越低，顏色越柔和，給人的感覺越舒緩；反之，則讓人心情起伏越大。對于色相的兩端，在明度和純的相同的情況下，越是接近紅色的顏色，越能產生溫暖和激動的感覺；越是接近藍色或綠色，越讓人平靜和清爽。色彩的確定需根據關鍵詞柔軟與強硬、舒緩與激蕩、溫暖與清爽三者之間的定位來決定。

（二）運用設計語言表達創意

設計師通過造型語言向用戶傳達設計理念。產品的使用方式、用戶性格偏好、年齡段、品牌特征等均可通過造型語言來體現。設計師在體現產品功能時，首要的任務便是讓用戶更便捷和更準確地使用產品，從而實現其作為產品的根本屬性。用戶在面對一個新產品之時，首要的想法便是我如何開啟這個產品；開關、按鍵、旋轉軸、點綴色塊、把手、旋鈕、凹槽等語義都是在提示用戶如何操作這個產品。產品所呈現出來的交互區域，需要具有明顯和準確的示意性，讓客戶不至于無從下手。客戶如果可以在幾乎不看說明書的情況下操作產品，這樣的設計可以稱之為“好設計”；他們只需根據產品上的型體或者圖形、文字的提示，便可準確無誤地操作產品。選擇現代感、簡潔、樸素的產品的用戶群體，他們的性格比較單純、直接，追求簡單、自由、自然的生活方式；選擇色彩艷麗、造型特別的產品的用戶群體，他們的性格大多比較有個性、年輕時尚，追求與眾不同的感受。用戶若選擇三原色中的一種為主色、型體偏向圓潤，此群體一般為兒童；青年男性大多喜歡帶有亮色點綴、型體上簡潔、時尚為主、稍微帶有個性；青年女性比較喜歡較為年輕的顏色或者偏向于純度較低的顏色，造型大體簡潔時尚、細節精巧別致，造型以曲線為主，此群體以美為主，追求美好、溫暖的生活感受；老年人一般喜歡色彩明度較低的產品，造型樸實、穩重，操作簡單，此類產品符合老年人穩重、平靜的心理特點。很多產品都有自己的品牌定位。比如，耐克定位運動行業，其產品動感強、造型語言帶有強烈的擴張性、配色時尚有活力，具有強烈的運動感。無印良品定位于追求樸素、自然的生活方式，其產品選材多為自然材料、以功能性為主、少裝飾、型體以幾何形為主、造型語言簡潔但精致、色彩體現材料本身的顏色，各個方面都體現了其品牌定位。

設計師為了讓用戶更容易理解產品的使用方式、更符合自己的審美偏好和對品牌的認知，在設計時，需要運用設計語言表達創意。好產品除了材料和工藝好之外，還需要有較好的操作體驗、較清晰的交互語義和較舒適的視覺感受。

（三）產品特征符合其行業特點

部分行業由于使用需要，產品設計需滿足其行業特征。

醫療行業較為明顯的造型特征體現在配色上。醫療行業以白色為主，或以灰色、黑色、藍色為輔；對于一些常需要清洗的器材，使用不銹鋼材料，呈現出金屬原始顏色。醫療產品以白色為主，因為醫院需要呈現出潔凈的感受、其輔助色（灰色、黑色和藍色）起到一定的裝飾作用。藍色給人以平靜的感覺，醫療產品中裝飾藍色能緩解病人的焦慮、恐懼和憂傷，讓患者心情平靜。據研究發現，藍色對治療高血壓和失眠癥有較明顯的幫助。醫療行業還有一個不明顯的特點，即設計創意的核心出發點是設備使用時的便捷性。醫療產品重要的是讓醫生能夠快速、準確、直接地操作設備。對于部分需要移動的產品，配備萬向輪，并且能夠快速地制動和解除制動。

工業設備的主要特點是色彩和造型元素。工業設備以黑色為主，或配以橘黃色、紅色、綠色和藍色等能產生較大對比效果的色彩。工業設備大多較為笨重，運用明度最低的黑色與其重量感較為匹配；同時，工業設備在操作過程中須保持謹慎，黑色能人使用者產生這樣的心理感受。設備中出現的亮色，不僅從視覺層次上具有一定的提亮作用，而且還能起到一定的警示和提示的作用。工業設計的造型元素以直線和折線為主，決定這種語素的核心不在于設計需求，而是材料的加工限制。工業設備一般以鈑金件為主，現有生產技術條件下，對于鈑金件常常采用切割、沖壓和折彎的方法，這決定鈑金件呈現出來的造型特點以單向彎曲或折彎為主，語言元素表現為弧線或折線。

兒童產品的造型和配色特點較為明顯。兒童產品的造型以圓潤、可愛為主，多采用仿生法，提取小動物的造型特征。在造型的處理上，常采用局部夸張的處理方法，符合可愛的設計方向。兒童產品的配色方案以大面積原色為主，色彩純度高，視覺沖擊力強。

除此之外的一些行業也有自己的特點。比如急救產品多使用紅色、警服上使用顯眼的黃綠色和反光的材料、與安全性相關的安全帽、兒童校車、馬路臨時護欄等。

二、造型設計實踐中的關鍵詞法

產品造型的設計方法，可概括為“造型四步曲”。本部分通過實踐中具體的案例來佐證所提出的關鍵詞法。

（一）根據關鍵詞確定造型語言元素

通常出現的關鍵詞有：現代感、設計感、科技感、偏男性、偏中性、偏女性、簡潔、大氣、時尚、穩重、尊貴、可愛等。具體而言，關鍵詞可以從幾個方面來分解展示，這些方面都是造型的基礎。

對于關鍵詞的解讀至關重要。文章從造型語言元素、元素的組織手法、色彩運用風格特征的角度進行解讀。關鍵詞分為三組：現代感、設計感、科技感；偏男性、偏中性、偏女性；可愛、時尚、穩重（表1）。這三組詞匯并不能代表所有項目中出現的關鍵詞，文章僅以常見的關鍵詞為例，來說明關鍵詞的解讀思路。

>表1 關鍵詞解讀表

關鍵詞代表了客戶希望產品的創新方向。在設計實踐項目中，若方案本身非常好，但不符合客戶的訴求，則該方案被繼續深化的可能性非常小。關鍵詞深刻融入產品造型可通過造型語言元素和色彩來體現，組織語言元素的手法則是為了形成與關鍵詞相匹配的造型特征。

>圖1 偵察無人機吊艙設計方案之側視角

>圖2 偵察無人機吊艙設計方案之前后視角

以警用偵察無人機吊艙的設計為例，從關鍵詞中尋找造型語言元素。該項目為警方所使用的偵查無人機為設計依托，客戶希望設計出簡潔大氣、現代感強、較為硬朗、造型帶有力量感和速度感的方案。從硬朗、力量感和速度感，可以聯想到肌肉、坦克和戰斗機等，造型元素以直線、折線為主，所呈現的面以平面或單向彎曲的曲面為主，同時，面與面之間存在較為明顯的線作為過渡的邊緣，體現出力量感。分析得到語言元素之后，選擇適當的組織手法表達出造型語言。

（二）通過設計手法組織造型語言元素

組織手法的運用可以增強方案的設計感。通常使用的組織手法有重復、漸變、特異、呼應、延續等。重復給人以整體感，漸變給人以節奏感，特異產生變化和對比的效果，呼應營造統一感、延續帶來增強和擴大的感覺。

圖1中的吊艙設計方案，運用了重復、漸變、呼應和延續的手法。從整體效果來看，最基本的元素是直線和斜線，將直線和斜線進行重復運用，形成了攝像頭主體側面的六邊形特征、擺臂部分的折彎的節奏感和頂部上斜下平的對比效果。漸變的手法主要體現在擺臂部分方向和粗細的改變，方向由水平到向下傾斜，再由向下傾斜到豎直；粗細的變化與方向的變化較為一致，由最細逐漸傾斜加厚，再加厚直至最厚，而后再稍微變薄，形成逐漸的變化。呼應的手法在此設計中運用較多，顏色外白內黑的處理是最明顯的呼應；其次，整個方案最中間的一條突出的對稱線貫穿了攝像頭主體、擺臂部分和頂部，形成了一定的力量感；攝像頭主體的鏡頭區域造型是兩個六邊形的融合與變化，與其側面的六邊形造型相呼應。延續的手法主要體現在攝像頭主體側面的六邊形的處理上，將左右兩邊的連接桿與側面的六邊形的感覺進行了延續，不僅具有很好的視覺延續性，還巧妙地處理了兩個面的過渡問題，成為了此方案的點睛之筆。

（三）產品風格再次呼應關鍵詞

產品風格再次呼應關鍵詞才能達到語言元素、組織手法和產品風格的和諧統一。本文中所舉案例吊艙給出的關鍵詞有：簡潔大氣、現代感強、較為硬朗、造型帶有力量感和速度感。

圖1中的吊艙設計方案，與客戶所給出的關鍵詞基本吻合。色彩為黑色和白色，無多余的裝飾色彩；此外，造型基本以幾何型為基礎，進行簡單的型體分割，符合當代極簡主義風格特征，現代感較強。方案輪廓簡潔，表面裝飾較少，僅有部分造型特征，現代感強。整體造型以直線為基本元素，通過重復、漸變、呼應等手法，呈現出方案中的折線和斜線的效果；同時，在邊角轉折處，做倒角處理，緩和尖銳、硬朗的感覺，方案所帶來的視覺感受符合較為硬朗的感覺。攝像頭主體部分六邊形邊線處理成凸出的效果，視覺上看像是撐起原來的表面；同時，擺臂和頂部造型都較為粗壯，少有細節特征，給人以力量感。速度感主要體現在攝像頭主體側面的箭頭形狀，就像穿梭在空氣中的飛行器，很好地傳達了造型語義。

（四）整體造型符合審美規則

美，是感性的，也是理性的。美是對一事一物的評價，是對于客觀事物的感性認知，是外在形象與內在標準的匹配程度；美是有基本規律的，是普遍存在于人們心中的評判標準，是有助于社會活動的燈塔。

自人類造物活動以來，便有一些的審美標準，比如對稱、均衡、韻律、統一、和諧等。對稱法則應用非常廣泛，尤其是古代建筑的對稱設計；對稱的法則并非人為創造而是借鑒人自身結構特點，符合人的使用習慣和視覺習慣。因此，設計師在進行設計活動時，也應考慮到造型方案總體符合美的法則。（圖2）

三、總結

本文以無人機吊艙設計為例，具體運用到關鍵詞法中，即根據關鍵詞確定造型語言元素、通過設計手法組織造型語言元素、產品風格再次呼應關鍵詞、整體造型符合審美規則。根據此方法，設計出的造型基本符合客戶所給出的關鍵詞，在造型設計實踐中具有一定的參考作用。同時，提出關鍵詞深度融入產品造型、運用設計語言表達創意和產品特征符合其行業特點的三大造型設計經驗，尚有許多不成熟之處，但都是筆者從事產品設計實踐過程中所總結的心得體會，以期為設計初學者帶來一定的經驗指導。