新時代傳播背景下傳統紙媒面臨的問題及對策研究

王克

【摘要】隨著互聯網信息時代的到來，同一信息同時以傳統媒體和新媒體形式傳播成為可能，新媒體打破了傳播介質和傳播渠道的壁壘，給傳統媒體帶來了巨大沖擊，而傳統媒體中的紙媒體現的尤為明顯，傳統紙媒正面臨著前所未有的生存危機。為此，筆者針對新時代傳播背景下傳統紙媒的發展現狀進行分析，總結出當前傳統紙媒遭遇的困境和難題，并提出了相應的突圍對策。

【關鍵詞】新時代傳播? 傳統紙媒? 問題? 突圍對策

引言：隨著互聯網技術的發展和普及，與互聯網相關的各類產業也迎來了新的發展。在這一背景下，傳統媒介環境和受眾閱讀習慣也隨之悄然變化。互聯網信息時代的到來，使得同一信息同時以傳統媒體，如雜志、報紙、廣播等和新媒體，如手機、電腦、kindle等的傳播成為可能，微信、微博、客戶端等也滿足了現代社會人們碎片化時間的淺閱讀需求。在新時代傳播背景下，新媒體打破了傳播介質和傳播渠道的壁壘，給傳統紙媒帶來巨大沖擊，傳統紙媒經營慘淡、相繼停刊。由此可見，互聯網時代的到來給傳統紙媒的經營和發展帶來了巨大挑戰。

一、新時代傳播背景下傳統紙媒存在的必要性

在新時代傳播背景下，數字閱讀在帶給人們便捷的同時，也有其自身難以克服的缺點。數字閱讀是碎片化閱讀，是跳躍式閱讀，也是淺閱讀，無法替代傳統紙媒給讀者帶來的深度思考和直觀感受。在數字化閱讀中，人們的注意力常常是分散的，難以靜下心來進行思考，也難以形成邏輯和系統，這對于研究學問和深度閱讀都會產生障礙，人們很難將閱讀的內容內化成為自身的能力和知識。而想要進行知識的汲取，提升自身的能力和修養，進行高層次的科學研究，就需要有系統的、深層次的、可參與思考的閱讀才可以，這一點只有充分使用傳統紙媒的直觀功能才能實現。傳統紙媒在權威性、公信力、領域的專業性和內容報道上具有絕對優勢，且兼具可收藏存檔的功能。因此，在新時代傳播背景下，傳統紙媒有其存在的必要性。

二、新時代傳播背景下傳統紙媒面臨的問題

在新時代傳播背景下，傳統紙媒受到了來自新媒體的巨大沖擊，發展面臨著多方面的問題，究其原因主要表現在以下六個方面：

（一）傳統紙媒的時效性差

新媒體具有很強的時效性，同時新媒體的便利性也提升了其時效性，一個事件往往在很短的時間內就能從客戶端傳播到新媒體上，且得到廣泛傳播。與新媒體相比，傳統紙媒由于受到編輯流程、出版周期和發行渠道等因素影響，導致讀者接收到的信息具有一定的滯后性，時效性存在較大差距。

（二）傳統紙媒的互動性弱

新媒體具有較強的互動性，傳播者利用新媒體發布的信息，受眾不僅能夠在最短的時間內獲取到，而且能夠針對這些信息及時發表自己的看法，實時和作者以及其他用戶進行交流互動，傳播者則可以實時地根據受眾的反饋進行后續的報道。傳統紙媒和新媒體相比互動性較弱，由于受到出版周期和版面的影響，傳統紙媒的信息往往是以單向的方式傳播給受眾的，受眾往往只能被動接受，并不能快速有效地與傳播者建立聯系。

（三）傳統紙媒傳播的內容有限

在進行社會事件報道的過程中，由于新媒體能夠實現文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的報道，不受篇幅限制，能夠負載較大的信息量，且傳播速度較快，使受眾能夠在第一時間多視角地了解事件經過。而傳統紙媒的傳播內容由于受到其自身版面和篇幅的限制，只能在有限的版面空間內進行敘述和解讀，這就導致其傳播的內容受到限制。

（四）傳統紙媒的傳播范圍有限

與新媒體相比，傳統紙媒的傳播范圍比較有限，雖然很多傳統紙媒都是以全國作為發行對象，但通常大多數紙媒的傳播范圍都具有地域性的特點。以傳統的都市報、日晚報來看，其發行范圍都是某一地域，很難在全國范圍內發行和銷售。而新媒體的傳播范圍則不受地理地域制約，只要有網絡覆蓋的地方，受眾就可以隨時隨地地獲取信息，甚至可以實現向全世界傳播。

（五）人才資源的短缺與流失

在新媒體出現之前，紙媒從業者發展空間大，工作和收入也相對穩定。但隨著傳播大環境的變化，尤其是受到來自新媒體的全方位沖擊后，傳統紙媒已風光不再。新媒體給媒體人才提供了更廣闊的施展空間，提供了更廣泛的收入來源渠道，且工作時間相對靈活，對媒體人才具有很大的吸引力。這就導致了傳統紙媒人才大量跳槽轉型，相關專業的畢業生也很少有人愿意選擇從事傳統紙媒行業。由于各種各樣條件的制約，使得傳統紙媒失去了原本的人才優勢，這必然會降低傳統紙媒對人才的吸引力。可以預計，未來一段時間之內傳統紙媒將面臨人才流失和新生力量短缺的困境。

（六）前瞻性與創新性的缺

傳統紙媒的經營模式相對單一，主要依靠廣告和線下發行。在新時代傳播背景下，收入來源之一的廣告，呈現“斷崖式”下滑，廣告主紛紛倒戈，他們更青睞傳播時效快、覆蓋范圍廣，可交互，可實現精準營銷且經濟的新媒體平臺，傳統紙媒線下發行份額也逐漸被新媒體搶奪。在新媒體帶來的巨大沖擊下，正是由于傳統紙媒缺乏前瞻性和創新性，沒有及時轉變發展思路，拓展新的經營渠道，探尋多元化的發展渠道，導致其處于劣勢。所以，傳統紙媒應結合自身實際積極進行探索改變，才能開辟出一條屬于自己的發展之路。

三、新時代傳播背景下傳統紙媒的突圍對策

針對新時代傳播背景下傳統紙媒面臨的問題，傳統紙媒該如何突圍，可從以下四個方面進行探索：

（一）注重專業人才的培養

在新時代傳播背景下，要想保證傳統紙媒的質量，高水平的專業人才不可或缺，建設一支高素質的專業人才隊伍變得尤為重要，他們是傳統紙媒高品質的有力保障。在新的時代背景下，社會分工更加明確，工作領域不斷細分，各領域對專業人才的需求越來越大。在專業人才培養方面，傳統紙媒可與相關單位建立長期合作機制，定期對人才在其業務領域進行專業培訓，引導他們堅持正確的輿論導向，提升自身業務素質和能力，為他們的成長提供更廣闊的舞臺。同時積極鼓勵他們學習新的技能和本領，拓展業務領域，使自身綜合能力得到有效提升，成為適應新時代發展的實用復合型人才。傳統紙媒應切實做到關心人才、愛護人才、成就人才，這樣才能讓人才“引得進、用的好、留得住”。

（二）高品質內容提升核心競爭力

新媒體的快速崛起，使得傳統紙媒失去了以往獨家新聞的優勢，因此傳統紙媒必須轉變思維，不能再在搶獨家上下功夫。新媒體雖具有時效性強的特點，但這也容易造成內容可信度低且較為淺薄，嚴重影響了內容質量。在標題黨、假新聞、庸俗化、信息同質化越發嚴重的競爭環境里，高品質的內容就顯得尤為重要。與新媒體相比，傳統紙媒的核心競爭力在于提供內容的權威性和專業性，且傳統紙媒具有一批高素質的記者，他們有著專業的新聞素養和操守，所以傳統紙媒應充分利用自身優勢，以“內容為王”，在做好、做深、做精內容上下功夫，提升新聞的品質，將報道的要點逐漸轉變成為更深層次的報道，力求對新聞背景內容進行不斷挖掘，多層面對問題進行解析和評價，以獨家的視角和獨家觀點，為受眾提供新媒體無法替代的內容服務。

（三）打造融媒體平臺

在新時代傳播背景下，受眾需求日益多樣，思想觀念愈加多元 ，如果是千媒一面， 傳播效果難免不彰。受眾對于優質信息有很大的需求量，而傳統紙媒與新媒體相比，發布的信息信源可靠、權威專業、公信力強、客觀理性，且在內容報道上具有優勢，所以傳統紙媒可嘗試加強組織架構、拓寬信息傳播渠道，成立自己的融媒體發布平臺。通過融媒體平臺，既可與讀者進行實時互動，實時對外發布熱點新聞，也可根據受眾喜好，有針對性地提供高品質、有內容的好產品，讓受眾隨時隨地全面客觀立體地獲得新聞大餐。

（四）全方位營銷提升紙媒發行量

在全媒體時代傳播背景下，傳統紙媒原來的經營模式已不再適用，必須尋求新的改變，探索出路，傳統紙媒應充分運用多媒體和互聯網技術，延伸媒體相關產業鏈，拓寬發行渠道，構建多元化的經營平臺，形成“線上+線下”的全方位立體營銷模式，提升傳統紙媒的發行量。

四、結論

綜上所述，在新媒體的沖擊下，傳統紙媒仍具有不可替代的作用，傳統紙媒可從自身實際出發，采用注重專業人才的培養、高品質內容的創作、打造融媒體平臺、全方位營銷等策略，有效地適應市場需要和受眾需求，不斷探索創新，提升傳統紙媒的核心競爭力。只有這樣，傳統紙媒才能在新媒體的強力沖擊下繼續發展，走出一條屬于自己的獨特發展之路。

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