初探傳統電視媒體如何與新興網絡直播融合發展

譚昌國

摘 ?要：隨著社會的發展，互聯技術的普及與應用，網絡直播逐漸成為當前人們所追逐的潮流。隨著網絡直播這一產業迅速發展，給傳統電視媒體帶來了一定的沖擊。而在當前融媒體的背景下，傳統電視媒體要想找到發展的空間，便需要與網絡直播融合發展。因此，本文主要從傳統電視媒體與網絡直播融合發展的重要性入手，就融媒體背景下，電視媒體與網絡直播融合發展的措施進行了簡要闡述。

關鍵詞：傳統電視媒體、網絡直播、融合發展

前言：

近幾年，互聯網的發展推動了我國網絡直播行業的興起。且由于網絡直播不受地域限制、互動性強等特點，使其迅速成為了潮流趨勢。但是，就現下的網絡直播來說，其自身具有不少的問題，如部分直播內容低俗、市場監管機制不健全、運行機制不完善等等。而這些在逼迫傳統媒體轉型發展的同時，也給傳統電視媒體的發展網絡直播制造了機遇。因此，文章重點對傳統電視媒體與網絡直播的可行性融合發展進行了分析。望通過此，能夠促進傳統電視與網絡直播的雙向穩定發展。

一、傳統電視媒體與網絡直播融合發展的重要性

（一）融合發展是提升彌補各自不足、提升各自影響力的重要方法

隨著互聯網的發展，智能手機、平板電腦的普及，使得網絡直播逐漸成為人們瀏覽信息、獲取咨詢的重要載體。且由于其不受地域的限制、可隨時隨地播放等特點，在豐富了網絡資源的同時，也吸引了一大批受眾。另外，網絡直播可在新聞事件發生的第一時間進行傳播，這點是傳統電視媒體無法比擬的。且傳統電視新聞為了確保新聞信息的真實性，需要經過實地采訪、審核等多個步驟，而這一系列步驟走完，新聞的時效性便會將降低，從而便影響了節目的收視率。而面對這一情況，只要將傳統電視媒體與網絡直播融合發展，借助“取其精華、去其糟粕”等方法，便可有效擴大電視媒體傳播范圍，提高自身的影響力。

（二）融合發展是促進直播規范性發展的重要保障

網絡直播雖然有一大批的受眾，但就權威性與專業性來說，其遠遠不如電視媒體。而要想有效提升網絡直播的規范性，除了需要健全相關的規章制度，同時還需要加快與電視媒體的融合發展。就當前網絡直播而言，其自身的質量便是高低不一，且有很多低俗的內容;而對于電視媒體來說，他們所報道的內容都是經過刪選、嚴格審查后進行傳播。所以，他們具備一定的權威性。而將兩者融合發展，便可在一定程度上，提升直播的規范性。

二、當前電視媒體與網絡直播融合發展的措施

（一）通過融合發展，凸顯新聞的輿論引導功能

隨著新媒體的不斷發展，給傳統電視媒體的報道與傳播帶去了一定的影響。在當前眾多新聞報道中，大部分內容都是通過網絡直播、網絡報道等方式呈現在受眾面前。而這使得傳統電視媒體由原來的“引導者”變成了“跟風者”。另外，在內容上，大多數只是向受眾介紹所發生的事情;而傳統電視媒體的內容并未發生太大改變。如果將傳統電視媒體與網絡直播進行融合發展，那么新聞的時效性，以及輿論引導的功能便可得到充分體現。例如，在電視新聞評論類節目播放結束后，主持人可利用直播對其中某一些事件進行評價。這樣既可以提高電視節目與直播平臺的播放量，同時還可正確的引導輿論，增進人們對新聞事件的認識。

（二）通過融合發展，獲得細分領域的受眾的關注

在網絡直播中，各個行業的層次劃分明顯，且由于垂直內容的打造，使得生產了一大批“網紅主播”。而這對于傳統電視媒體來說，正是他們可以“發光發亮”的地方。在新聞內容的生產方面，傳統電視媒體有很多一線記者，專門研究某一領域，且在娛樂、教育、體育等方面備用擁有自身品牌效應的欄目。而通過“直播+娛樂”、“直播+教育”、“直播+體育”等方式，可以讓更多領域的內容以網絡直播進行傳播，從而通過此，可獲得細分領域受眾的關注，提高自身的影響力。例如，在電視播放娛樂類新聞信息時，可通過直播平臺進行預熱，將節目中一些笑點片段通過直播展示給受眾;然后再利用電視、直播播出節目。這樣不僅可以擴大傳播的范圍，獲得細分領域的受眾的關注;同時還可滿足受眾的不同的觀看需要，獲得大批忠實的受眾。

綜上所述，網絡直播作為一種新興的傳播方式，是當前受眾瀏覽新聞、接受信息的一種主要方式。它對于傳統電視媒體的發展帶來了一定的沖擊，同時也帶來了一定的發展機遇。且隨著時代的發展，傳統電視媒體的傳播方式，已經不能滿足現代受眾的觀看需求。所以，面對這些情況，這便需要傳統電視媒體借力轉型，通過與網絡直播的融合發展，擴大傳播范圍，提升自身的影響力。以便通過此，可有效促進傳統電視媒體與網絡直播的雙向發展，推動我國媒體行業的長久穩定發展。

參考文獻

[1] ?網絡直播如何助力電視新聞媒體融合發展[J].繆孟晴.西部廣播電視.2019（15）

[2] ?媒體融合視野下電視直播節目的現狀、問題與對策[J].趙玉杰.傳播與版權.2018（05）

[3] ?關于新時期傳統電視媒體與新媒體的融合途徑探討[J].何一、中國傳媒科技.2017（07）