區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)：現(xiàn)狀與前景

陳嘉琪

摘? 要? 文章對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)合的可能性進(jìn)行梳理，進(jìn)一步總結(jié)當(dāng)前國內(nèi)外區(qū)塊鏈媒體發(fā)展?fàn)顩r，針對(duì)我國區(qū)塊鏈自媒體亂象提出了未來區(qū)塊鏈媒體發(fā)展的啟示與建議。認(rèn)為應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加快技術(shù)型媒介人才培養(yǎng)，加快區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用，增強(qiáng)主流媒體擔(dān)當(dāng)，警惕技術(shù)陷阱。

關(guān)鍵詞? 區(qū)塊鏈;媒介產(chǎn)業(yè);區(qū)塊鏈媒體

1? 區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介

所謂區(qū)塊鏈技術(shù)，又被稱之為是“分布式記賬”，即指將分布式的數(shù)據(jù)分別存放在全球互聯(lián)網(wǎng)中數(shù)以千計(jì)的節(jié)點(diǎn)（電腦）上，運(yùn)用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制等計(jì)算機(jī)技術(shù)，并且通過強(qiáng)大的加密技術(shù)確保數(shù)據(jù)的完整性和安全性。這種技術(shù)具有去中心化、可追溯、不可篡改等顯著特點(diǎn)。目前該技術(shù)主要集中應(yīng)用于金融、商業(yè)、版權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域，未來有望在教育、醫(yī)療、精準(zhǔn)營銷、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域有進(jìn)一步的應(yīng)用與發(fā)展。

區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)也有著密切聯(lián)系，主要能從以下幾個(gè)方面為媒介產(chǎn)業(yè)帶來變革。1）隱私保護(hù)。未來新聞傳播面臨的一大挑戰(zhàn)是隱私保護(hù)。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)一定程度上的匿名性，機(jī)密性。2）杜絕虛假新聞。區(qū)塊鏈技術(shù)本身具有可追溯特點(diǎn)，可確保新聞?wù)鎸?shí)性，杜絕虛假新聞。3）內(nèi)容生產(chǎn)方式變革。區(qū)塊鏈在智能合約基礎(chǔ)上，內(nèi)容生產(chǎn)可依托區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)建立龐大的虛擬編輯部，對(duì)內(nèi)容直接定價(jià)，實(shí)現(xiàn)全球化的信息資源開發(fā)利用。區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)未來可能存在的結(jié)合方式遠(yuǎn)不止于以上幾種類型，因此在未來學(xué)界、業(yè)界尋求突破的重點(diǎn)將是如何實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)之間的高效合作。

2? 區(qū)塊鏈媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2.1? 國外區(qū)塊鏈媒體發(fā)展現(xiàn)狀

國外已有相關(guān)區(qū)塊鏈媒體的實(shí)踐案例，如Civil、Userfeeds、PressCoin等。以Civil為例，創(chuàng)始人馬修·埃爾斯為獨(dú)立新聞?dòng)浾邉?chuàng)建了一個(gè)由區(qū)塊鏈技術(shù)和加密貨幣驅(qū)動(dòng)的全球性平臺(tái)，并通過開源協(xié)議來治理來調(diào)停新聞倫理爭(zhēng)議。盡管區(qū)塊鏈技術(shù)在理論上保證了新聞內(nèi)容“自給自足”，但在現(xiàn)實(shí)操作中，這些產(chǎn)品并沒有在功能上進(jìn)行革新，構(gòu)想中提出的代幣是否具有保障性也仍舊存疑。

2.2? 國內(nèi)區(qū)塊鏈媒體發(fā)展現(xiàn)狀

由于區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)的價(jià)值顯著，大量資本介入，使得許多以報(bào)道區(qū)塊鏈訊息為主的“區(qū)塊鏈媒體”大量涌現(xiàn)，如以巴比特、金色財(cái)經(jīng)、深鏈財(cái)經(jīng)等。隨后，以人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊科技等為代表的傳統(tǒng)媒體也紛紛開設(shè)區(qū)塊鏈頻道或?qū)冢伺e使得區(qū)塊鏈相關(guān)內(nèi)容質(zhì)量得到提升。

目前我國現(xiàn)有“區(qū)塊鏈媒體”大都將區(qū)塊鏈相關(guān)的新聞?dòng)嵪⒆鳛橹饕獔?bào)道內(nèi)容，主要涉及區(qū)塊鏈行業(yè)新聞、快訊、深度報(bào)道、行情、數(shù)據(jù)、社區(qū)、社群等，與其他媒體生產(chǎn)形式?jīng)]有本質(zhì)差別。大致可以分為以下兩類。1）“鏈圈媒體”。“鏈圈媒體”即指專注于提供有關(guān)技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用等內(nèi)容的媒體，其內(nèi)容主要針對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)本身所面臨的瓶頸及其進(jìn)一步發(fā)展?fàn)顩r等。巴比特、區(qū)塊律動(dòng)等，是“鏈圈媒體”的典型代表。常見主流媒體在原有報(bào)道欄目中直接增設(shè)“區(qū)塊鏈頻道”，如人民創(chuàng)投·區(qū)塊鏈頻道、36氪等，也屬于這個(gè)范疇。內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)良、真實(shí)性較高。2）“幣圈媒體”。“幣圈媒體”指提供數(shù)字貨幣投資市場(chǎng)行情的媒體。個(gè)人特色鮮明，擁有大量社群粉絲基礎(chǔ)。如王團(tuán)長2013年接觸比特幣，2017年11月開始用真實(shí)的“日記體”在公號(hào)上更新自己的持倉情況和觀察，通過早期高頻次、有特色的內(nèi)容輸出，累積了一批死忠粉。建立了20多個(gè)社群，用戶特征為想賺錢、迷茫、求知欲強(qiáng)。

在實(shí)際內(nèi)容生產(chǎn)過程中，以上兩種類型的“區(qū)塊鏈媒體”界限正在逐步淡化。其具體特征更傾向于媒體自身定位的不同，有的以資訊、快訊見長，強(qiáng)調(diào)報(bào)道區(qū)塊鏈新聞資訊的即時(shí)性;有的以社交媒體運(yùn)營為主，大力挖掘社交媒體中人際傳播的優(yōu)勢(shì);亦有部分媒體想要打通區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)，成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)商，打造鏈圈“36氪”等。

3? 我國“區(qū)塊鏈媒體”亂象

喻國明認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)將個(gè)人“激活”后，也在一定程度上造成了相當(dāng)?shù)摹皝y象”：傳統(tǒng)的權(quán)威被結(jié)構(gòu)了，傳統(tǒng)的社會(huì)組織方式被邊緣化了，傳統(tǒng)權(quán)力也受到了越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。“區(qū)塊鏈媒體”（尤以自媒體為主）以廣告收入為主要盈利來源，往往還會(huì)衍生出一些相關(guān)培訓(xùn)、數(shù)據(jù)、評(píng)級(jí)等服務(wù)。大量資本涌入也使得“區(qū)塊鏈媒體”出現(xiàn)也惡性競(jìng)爭(zhēng)、僧多粥少的局面，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。如2018年春節(jié)期間，“3點(diǎn)鐘社群事件”，同年6月“出租朋友圈”的現(xiàn)象。在瘋狂的資本運(yùn)作下，區(qū)塊鏈媒體融資沒有在時(shí)間上的緩沖期：火星財(cái)經(jīng)上線26天估值1.5億，深鏈財(cái)經(jīng)創(chuàng)辦7天融資1 000萬，資本的瘋狂程度令人咋舌。

現(xiàn)存區(qū)塊鏈相關(guān)的報(bào)道媒體無新聞資質(zhì)與專業(yè)背景，存在投資商、項(xiàng)目主導(dǎo)方等多重身份屬性等亂象。大多數(shù)的“區(qū)塊鏈媒體”更像是為某個(gè)交易所、項(xiàng)目方或者利益集團(tuán)發(fā)聲，而非作為一個(gè)媒體進(jìn)行客觀公正的報(bào)道。在某些區(qū)塊鏈項(xiàng)目方的周報(bào)中，甚至出現(xiàn)開支30%都花在媒體上的情況。

同時(shí)，新聞媒體也是一把雙刃劍，揭秘區(qū)塊鏈行業(yè)黑幕的報(bào)道也越來越多，如淘寶代寫白皮書、“洗稿”、軟文等，知乎甚至一度掀起一股“反區(qū)塊鏈”的浪潮。紛繁雜亂的信息使得區(qū)塊鏈技術(shù)成為了一個(gè)“黑箱”。

4? 區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

4.1? 人才緊缺：加強(qiáng)技術(shù)型人才培養(yǎng)

區(qū)塊鏈行業(yè)涉及財(cái)經(jīng)、科技等領(lǐng)域，而絕大多數(shù)的媒體人都是文科生，在深入挖掘區(qū)塊鏈新聞信息方面將會(huì)有較大出現(xiàn)較大困難。現(xiàn)存“區(qū)塊鏈媒體”的應(yīng)對(duì)措施是側(cè)重某一方面招聘，以深鏈財(cái)經(jīng)為例，所生產(chǎn)的內(nèi)容主要分為新聞報(bào)道和項(xiàng)目測(cè)評(píng)。撰寫新聞的人一般為學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的媒介從業(yè)者，寫評(píng)測(cè)的則多為程序員或產(chǎn)品經(jīng)理，加強(qiáng)技術(shù)型新聞從業(yè)人員的培養(yǎng)迫在眉睫。

4.2? 僧多粥少：加快區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用

區(qū)塊鏈媒體市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，然而目前區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞媒體行業(yè)并沒有形成較為成熟的模式。未來的傳媒業(yè)可以依賴智能化的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的內(nèi)容生產(chǎn)，并在此基礎(chǔ)上打造一個(gè)基于萬物互聯(lián)的傳媒內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。區(qū)塊鏈在媒體中有豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，如打造去中心化的媒體平臺(tái)、媒體信息追溯、公民新聞審核、媒體信源保護(hù)等。在區(qū)塊鏈技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展下，新聞內(nèi)容傳播機(jī)制有望從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“我—他”模式轉(zhuǎn)變成為“我—你”“我—我”傳播。

4.3? 技術(shù)尚未成熟：進(jìn)一步完善同時(shí)警惕技術(shù)陷阱

區(qū)塊鏈技術(shù)并非萬能，目前在技術(shù)層面還存在高并發(fā)能力的短板，短期內(nèi)難以顛覆現(xiàn)有新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。其數(shù)據(jù)儲(chǔ)存方式通過交叉實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)維度的躍升和應(yīng)用場(chǎng)景的打通，為了實(shí)現(xiàn)這些功能，需要上傳用戶大量的真實(shí)數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的歸屬權(quán)、使用權(quán)若處理不當(dāng)，將會(huì)成為不法分子利用技術(shù)手段的溫床。

區(qū)塊鏈外信息通過“共識(shí)算法”寫入?yún)^(qū)塊鏈內(nèi)，只意味著這些多數(shù)人同意的信息全網(wǎng)公開且不可篡改，不能提升這些信息在源頭的真實(shí)準(zhǔn)確性。目前區(qū)塊鏈內(nèi)有限的運(yùn)行環(huán)境也使得智能合約無法完全實(shí)現(xiàn)原有設(shè)想，可拓展性不容樂觀。以比特幣為例，其每秒最多支持6筆交易，而Paypal平均每秒鐘能支持193比交易，Visa平均每秒能支持1 667筆交易。

當(dāng)然，當(dāng)前技術(shù)環(huán)境也在進(jìn)一步改善。以5G技術(shù)為代表的技術(shù)突破，將有望加快數(shù)據(jù)傳輸和處理的速度。互聯(lián)網(wǎng)巨頭也參與其中，騰訊和京東都發(fā)布了電子發(fā)票戰(zhàn)略，金融、物流體系都利用該技術(shù)進(jìn)行溯源，完善互聯(lián)網(wǎng)信用建設(shè)。

不可否認(rèn)，區(qū)塊鏈技術(shù)的意義重大，天然具有信用、智能合約屬性，尤為適合數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)于傳媒行業(yè)而言，也是諸多益處，但目前的發(fā)展?fàn)顩r表明區(qū)塊鏈技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)的結(jié)合仍存在一定的困境。在未來，區(qū)塊鏈技術(shù)給媒介產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)發(fā)展所帶來的潛力還有待于我們進(jìn)一步去認(rèn)識(shí)和挖掘。

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