融媒體時代主流意識形態話語權的建構

武雅君 范益民

【摘要】當前，媒體融合已進入縱深發展的快車道，意識形態領域的斗爭日趨激烈，主流意識形態話語權面臨著巨大挑戰。在融媒體時代建構主流意識形態話語權要堅持人民立場、增強問題意識、強化批判思維，通過豐富話語內涵，增強主流意識形態話語的傳播力;創新話語表達，提高主流意識形態話語的感染力;健全話語體系，提升主流意識形態話語的引導力。

【關鍵詞】融媒體時代;主流意識形態;話語權;挑戰;建構

十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央立足國內外發展大勢，高度重視意識形態工作，強調“意識形態決定文化前進方向和發展道路”，促使我國意識形態領域形勢發生了全局性的轉變。意識形態話語權逐漸成為爭奪的焦點，媒介因素在傳播主流意識形態、維護意識形態安全方面發揮的作用更加顯著。

2019年1月，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時指出，“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展”。[1]紙質媒體與網絡媒體的深度融合，媒介形態、傳播方式、話語載體的深度嬗變，既促進了信息資源共享、宣傳渠道多樣，同時也加大了意識形態的管控難度，給主流意識形態話語權的建構帶來了挑戰。積極探索融媒體時代主流意識形態話語權的建構，牢牢把握主流意識形態的話語權，才能增強主流意識形態的傳播力和引導力，切實維護國家意識形態安全。

一、融媒體時代主流意識形態話語權面臨的挑戰

（一）話語主體的多元化沖擊了主流意識形態話語的權威性

融媒體實現了多種傳播媒介的有機結合，打破了傳統的單一化傳播格局，促使話語主體和傳播主體從一元發展到了多元，尤其是隨著新媒體的迅猛推進，人人都可以在網絡平臺發聲，都可以成為話語的生產者和傳播者，這在一定程度上稀釋了主流意識形態的影響力，沖擊了主流意識形態的權威性。具體來看，一方面，時代的大發展和大變革帶來了利益的重新分化組合，由此產生了不同的利益群體，這些群體需要并且會逐漸產生該群體的代言人，導致了話語主體的多元化。他們通過各種媒體渠道宣傳代表自身需求和期待的思想觀念，傳播符合群體利益和特點的思想主張，容易造成各種話語層出不窮、相互碰撞，有些話語有別于官方媒體和主流媒體的話語，有的與主流意識形態不相符合，甚至相反，削減了主流意識形態話語的引導力。另一方面，網絡媒體的傳播平臺眾多、準入門檻較低，加之其自由開放性和虛擬便捷性，已經成為人們日常學習、工作和生活的一種方式，并且日益拓展為人們闡發思想、生產話語的重要平臺，提升了民眾通過網絡交流觀點、表達民意的參與度，但也隨之帶來了一定的消極影響。網絡媒體上多元的話語主體產生多種話語信息，加之部分媒體和網絡“大V”政治站位不高，只追求熱點效應和經濟利益，容易發表和擴散不實言論、虛假消息、負面價值，分散受眾對主流意識形態話語的注意力，削弱官方媒體報道和主流意識形態的話語權威。

（二）話語內容的復雜化降低了主流意識形態話語的認同度

傳統媒體時代的傳播格局較為單向，話語內容較為單一。意識形態的傳播主要依靠官方主流媒體，主流媒體既發揮宣傳的功能，也肩負“把關人”的角色，對內容和影響具有較強的控制力，對國外的不良思想、國內非主流的言論能夠有效辨別和清除。但在網絡技術迅猛發展的融媒體時代，新興媒體成為主流意識形態傳播的重要載體，信息環境逐漸開放，傳播媒介逐漸增多，信息資訊爆炸式地產生和擴張，主流意識形態和非主流意識形態的話語充斥整個網絡空間，導致話語內容呈現出紛繁復雜、良莠不齊的狀況。這些海量的信息碎片龐大且雜亂，無法考究內容的全面性，無法反映完整的事實、觀點、思想，很多不當言論經過傳播和發酵，成為混淆事實、影響惡劣的謠言，削弱了主流媒體的影響力，降低了人們對主流意識形態話語的認同度。此外，西方國家利用媒體技術的優勢推行話語霸權，加快了對我國意識形態的侵襲。表面上看，中西方在媒體領域進行信息技術的激烈競爭，實則是意識形態話語權的爭奪，是國家之間意識形態安全的較量。

（三）話語表達的局限性弱化了主流意識形態話語的吸引力

任何思想觀點和意識形態都要依托話語進行表達，不同的話語表達方式會產生不同的話語特點和話語效果。在媒體融合發展的趨勢下，無論是傳統媒體還是新媒體，在話語表達方面都存在一定的局限性，給主流意識形態話語權的構建帶來了重大挑戰。首先，傳統媒體是宣傳主流意識形態的重要媒介，在話語內容上政治性較強，但話語表達方式過于單調，官方話語、政治話語、理論話語較多，不利于人們的理解和接受，對馬克思主義理論的闡釋、對西方社會思潮的揭露都稍顯滯后，缺乏足夠的解釋力和信服力。其次，新媒體具有自發性和自主性，加之網絡語言流行性、生動性較強，促使眾多網民成為話語表達和話語傳播的重要參與者。但網絡話語一味追求生活化和個性化，無視意識形態的政治性和嚴肅性，在權威性和理性上有較大的欠缺。這些娛樂化的表達方式消解了主流意識形態話語的吸引力，為非主流意識形態話語的傳播提供了可乘之機。

二、融媒體時代主流意識形態話語權的建構原則

（一）堅持人民立場

話語立場是意識形態話語權的核心，主流意識形態話語權的建構首先要明確的就是站在什么立場，“為誰說話”和“為誰服務”。馬克思和恩格斯曾指出：“統治階級的思想在每一個時代都是占統治地位的思想。”[2]我國是人民民主專政的社會主義國家，人民是國家的主人，人民的思想和意志是占統治地位的思想和意志，這決定了我國主流意識形態話語必須堅持人民立場，為人民說話，為人民服務。一是主流意識形態話語要滿足人們的精神需求，在話語生產和傳播過程中充分展現所蘊含的理想信念、價值追求和奮斗目標，引導人們樹立高尚的家國情懷和道德情操，保證人們在精神層面享有更多的獲得感。二是主流意識形態話語要解決人們的現實問題，厘清人們的現實困惑，傳播好我們黨領導人民努力奮斗的決心和信心，闡釋清西方不良社會思潮的實質和危害，實現主流意識形態話語同社會發展、人民生活的良性互動，從而得到人民群眾的真心認同。三是堅持用人民的話語為人民的利益發聲，要在保證話語權威性的基礎上，增強話語表達的生動性和創新性，讓理論話語和政治話語更加生活化，讓主流意識形態話語更加“接地氣”。

（二）增強問題意識

問題是理論創新和實踐創新的起點，是反映時代發展和人們內心呼聲的真實寫照。正是在發現問題、探索問題和解決問題的過程中，人類社會才實現了不斷的進步。馬克思指出：“真正的批判要分析的不是答案，而是問題。”[3]馬克思主義是時代的產物，興起、發展和壯大于對問題的探索、對現實的批判。正是在一次次對現實問題的積極回應和科學解答的過程中，馬克思主義成為我們立黨立國的指導思想，指導我們取得了革命、建設和改革的偉大勝利;也正是在與中國具體實際問題相結合的實踐中，產生了歷史性飛躍的理論成果，實現了馬克思主義中國化，成為具有中國特色的主流意識形態話語。因此，馬克思主義的與時俱進，主流意識形態話語權的構建要堅持問題導向，強化問題意識，不僅要緊扣時代脈搏，回應現實呼喚，繼續探索和回答馬克思主義、中國特色社會主義發展進程中所面臨的一系列理論問題和實踐問題，保持馬克思主義的指導力和解釋力，牢牢掌握意識形態領域的主導權，更要站在新的歷史方位，圍繞當前我國治國理政的突出難題，聚焦全球發展共同面臨的國際問題，深入研究習近平新時代中國特色社會主義思想，準確闡釋十八大以來采取的一系列新理念和新舉措，加強對過去經驗的總結，增強對未來發展的預見性，用中國話語表達中國精神，用中國方案化解世界難題，切實提升我國在意識形態領域的話語權。

（三）強化批判思維

馬克思主義是我國主流意識形態話語的核心內容，批判貫穿了馬克思主義誕生和發展的整個過程，從法哲學到經濟學、從政治到宗教、從理論到實踐，無不充滿和體現了強烈的批判精神。當前，我們構建主流意識形態話語權必須繼承馬克思主義的批判精神，強化批判思維。在理論層面，面對復雜多元的社會思潮，必須做到科學評判和理性分析，對于合理的成分、有益的觀點要吸收借鑒，對于消極錯誤的成分、反馬反黨的言論必須批判到底，堅決回擊，揭露其背后隱藏的理論實質和政治圖謀，幫助人們認清社會思潮，增強辨別能力。在實踐層面，面對波瀾壯闊的改革事業，需要分析攻堅期的新特點和新難點，審視發展過程中的實際問題，只有讓馬克思主義和社會主義核心價值觀入腦入心，把主流意識形態轉化成人民認同的社會共識，才能匯聚強大的實踐力量，真正實現批判基礎上主流意識形態的話語力量。

三、融媒體時代主流意識形態話語權的建構路徑

（一）豐富話語內涵，增強主流意識形態話語的傳播力

融媒體時代重塑了媒體格局，“在物聯網、人工智能、云技術等新技術推動下，萬物皆媒的趨勢越來越明顯”[4]，在輿論生態深刻改變的背景下，媒體傳播力的加強和話語權的構建更要靠優質的內容吸引人，豐富的內涵感染人。習近平總書記指出：“需要強調的是，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。”[5]因此，要用媒體融合的理念抓好內容建設，生產科學豐富的話語內容，同時利用媒體融合的平臺積極發聲，有力傳播主流意識形態。首先，要著力打造新型主流媒體，做大做強精品欄目，推出高質量的精品力作。主流媒體要把準政治方向，注意輿論導向，始終堅持和闡釋馬克思主義科學理論，并且結合重大會議和重要事件宣傳好我國治國理政的新理念和新戰略，壯大主流意識形態話語。其次，要遵守和探索新媒體的傳播規律，深入研究和推進理論創新，注重從優秀傳統文化中挖掘深厚的文化根基，從社會主義先進文化中汲取不竭的精神底蘊，從網絡平臺中吸收積極健康的流行話語，全方位豐富話語內涵，多角度充實話語生命力，讓黨的好政策、政府的好舉措傳得更快、傳得更廣，擴大主流意識形態的網絡影響力。再次，要立足社會現實，回應當代實踐，從實際生活出發，為人民群眾發聲。通過不斷推出更多貼合人民生活的主題欄目，努力提供更多客觀真實的新聞報道，將主流意識形態的話語內涵與人們的生活實踐緊密聯系起來，切實提升話語內容與現實問題的結合度，增強主流意識形態話語的現實引導力。

（二）創新話語表達，提高主流意識形態話語的感染力

意識形態話語權的建構不僅包括“誰來說”和“說什么”，也內在地包括“怎么說”的問題;不僅要包括科學豐富的思想內涵，也要包括具體有效的表達方式，是話語生產者、傳播者、接受者之間復雜的互動過程。創新話語表達，改善話語方式，一方面，要堅持黨性和人民性的統一，把好主流意識形態話語的政治關。我國是社會主義國家，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”[6]，必須高舉社會主義旗幟，堅持黨對輿論工作的領導，做到愛黨信黨，在黨言黨，準確闡釋黨和國家的方針、政策，維護意識形態和文化領域的安全。同時，要在黨性和政治性的基礎上緊密結合人民生活，通過為人民所喜聞樂見的民間話語表達黨的主張，反映人民心聲，實現黨性與人民性、政治性與通俗性的統一。另一方面，堅持權威性和生動性的統一。主流意識形態要想提升感染力，需要實現政治話語向學術話語的拓展，在學理上闡明社會主義核心價值觀、“中國夢”的中國特色和民族特性;從學術上駁斥西方資本主義價值觀、霸權主義以及歪曲事實、詆毀社會主義的西方話語，為主流意識形態傳播提供堅實的理論依據，保障中國特色話語的權威性及合法性。同時，為了讓主流意識形態更好地發出自己的聲音，更廣泛地得到傳播和信任，理論化的宣傳表達和多樣化的創新方式缺一不可。要綜合運用紙質媒體和網絡媒體，通過學校教育、理論報道、影視作品、文學藝術等多種方式讓話語表達活起來;通過生動有趣、簡明活潑、親和質樸的話語風格讓主流意識形態強起來，堅持壯大主流思想輿論，提高主流意識形態話語的感染力，讓主流意識形態話語成為時代最強音。

（三）健全話語體系，提升主流意識形態話語的引導力

健全話語體系是構建主流意識形態話語權的關鍵環節，完備的話語體系才能具有較強的解釋框架，便于掌握意識形態的話語權，提升主流意識形態話語的引導力和競爭力。精心構建既立足我國實際、又面向未來，既具有中國特色，又具有國際視野的話語體系，要努力做到以下三點。第一，完善馬克思主義理論體系，推動馬克思主義話語體系實現創新性發展。馬克思主義是我國主流意識形態的核心內容，但馬克思主義最早源自西方，其內容包含西方的概念范疇，其表達帶有西方的話語風格，因此，在與我國國情相結合進行中國化的過程中，不僅要堅持馬克思主義的科學性和真理性，更要進一步豐富馬克思主義，將其轉化為具有中國特色、符合中國風格的話語。第二，打造真實有力的對外話語平臺，“構建由中央重點新聞網站—重點地方新聞網站—駐外使領館新聞網站形成的對外網絡傳播體系”[7]，增強我國馬克思主義意識形態的國際話語權。中國特色社會主義道路、理論、制度和文化具有無可比擬的優勢，我們要將這些特色和優勢轉化為話語優勢，講好中國故事，傳播好中國聲音，貢獻中國智慧，充分展示中國精神的蓬勃強大和中國實踐的光輝璀璨，提升中國話語的國際傳播能力和影響力。第三，加強網絡治理和自媒體管理，凈化話語環境，守好網絡意識形態陣地。黨的十九大報告指出要“加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間”。[8]面對紛繁復雜的網絡環境，我們必須加強網絡社會管理，強化對融媒體的引導和對自媒體的監管，完善網絡相關法律法規，明確網絡平臺的主體責任，增強廣大網民的法治意識、規范意識，提升媒體記者和從業人員的素質，讓網絡“意見領袖”發揮積極作用，只有這樣，才能優化網絡話語環境，為話語體系的完善和話語引導力的提升創造良好的生態氛圍。

[本文為2019年度教育部人文社會科學研究青年項目“新時代我國主流意識形態話語權建構機制研究”（編號：19YJC710019）、2019年度天津市哲學社會科學規劃研究項目“習近平立德樹人學校德育思想的理論導向與實踐策略研究”（編號：TJKS19XSX-010）、河南省高等教育教學改革研究與實踐項目（2019SJGLX042Y）、2019年度河南財經政法大學馬克思主義學院推進思政課教學改革創新重點研究項目之系列成果之一]

參考文獻：

[1]習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調〓推動媒體融合向縱深發展〓鞏固全黨全國人民共同思想基礎[N].人民日報，2019-01-26.

[2]馬克思恩格斯文集：第1卷[M].北京：人民出版社，2009：550.

[3]馬克思恩格斯全集：第1卷[M].北京：人民出版社，1995：203.

[4]范紅娟.全媒體是媒體深度融合的方向[J].新聞愛好者，2019（7）：29-32.

[5]習近平關于社會主義文化建設論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017：46.

[6]王仕勇，李進.習近平關于輿論監督的重要論述探析[J].新聞愛好者，2019（10）：23-28.

[7]楊靜嫻.網絡時代馬克思主義意識形態有效傳播的路徑分析[J].新聞愛好者，2019（7）：20-25.

[8]習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利：在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017：42.

（武雅君為天津師范大學馬克思主義學院博士生;范益民為河南財經政法大學馬克思主義學院講師，概論教研室主任，法學博士）

編校：趙 亮