5G時(shí)代人民日?qǐng)?bào)媒介融合路徑探索

李楊慧

摘? 要? 第五代移動(dòng)通信技術(shù)（5G）正在全面深刻地改變社會(huì)的發(fā)展，傳媒業(yè)生態(tài)被重新定義改寫。人民日?qǐng)?bào)作為主流媒體，積極在新聞內(nèi)容、生產(chǎn)方式、媒介融合與用戶體驗(yàn)上探索新的道路，使傳播效果最大化，繼續(xù)發(fā)揮思想引領(lǐng)作用。

關(guān)鍵詞? 5G;人民日?qǐng)?bào);媒體融合

2019年6月6日，我國(guó)工業(yè)和信息化部發(fā)放5G商用牌照，拉開了5G時(shí)代的大幕。5G作為新一代通信技術(shù)，與以往技術(shù)相比具有高速率、高容量、低時(shí)延、低能耗的特點(diǎn)。從人與人通信拓展到人與物、物與物通信，5G開啟了萬(wàn)物互聯(lián)的新時(shí)代，也在很大程度上改變了傳統(tǒng)新聞業(yè)的發(fā)展形態(tài)。而作為我國(guó)主流媒體的典型，人民日?qǐng)?bào)堅(jiān)持“先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本”的理念，通過(guò)自己平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)不斷創(chuàng)新，在守正的基礎(chǔ)上提質(zhì)、盡責(zé)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。

1? 5G技術(shù)對(duì)傳媒生態(tài)的影響

從移動(dòng)通信的角度看，2G實(shí)現(xiàn)從1G的模擬時(shí)代走向數(shù)字時(shí)代，3G實(shí)現(xiàn)從2G語(yǔ)音時(shí)代走向數(shù)據(jù)時(shí)代，4G實(shí)現(xiàn)IP化，數(shù)據(jù)速率大幅提升[1]。通信技術(shù)的發(fā)展改變了傳播的內(nèi)容與方式，我們正在迎來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)的5G時(shí)代。媒體的報(bào)道從單獨(dú)的文字、圖片到圖文、音視頻、超鏈接等多媒體內(nèi)容的結(jié)合，用戶接受消息的方式也從報(bào)紙、電視轉(zhuǎn)向微博、微信等社交媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體喪失了大部分的用戶。據(jù)2019年《傳媒藍(lán)皮書》中國(guó)傳媒核心產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域排名，移動(dòng)數(shù)據(jù)以及增值收入達(dá)6 674.6億元，而報(bào)刊行業(yè)收入僅為353.6億元，傳統(tǒng)紙媒日漸衰落，新聞傳播的格局已然發(fā)生重大變化。

1.1? 新聞傳播內(nèi)容的改變

如果說(shuō)4G改變了生活，那么5G則改變了社會(huì)。與4G相比，5G使數(shù)據(jù)傳輸提高了10～100倍，峰值數(shù)可達(dá)10Gbits，僅有1～10毫秒的端到端延時(shí)，這意味著網(wǎng)絡(luò)是無(wú)時(shí)不有、無(wú)處不在的。以視聽(tīng)為主要的特征的4G時(shí)代催生了UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的產(chǎn)生，推動(dòng)了短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的蓬勃發(fā)展，改變了以往的圖片和文字的傳播內(nèi)容。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)匡文波教授統(tǒng)計(jì)，人們了解新聞熱點(diǎn)主要是通過(guò)微信、微博及今日頭條客戶端，信息獲取形式的視頻化將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展的一大主流趨勢(shì)[2]。

目前，短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)端最火爆的閱讀形式，未來(lái)的新聞報(bào)道不再是單純的圖片和文字，受眾的閱讀習(xí)慣已然發(fā)生改變。并且，視頻的現(xiàn)場(chǎng)感、即視感、畫面語(yǔ)言，能夠更加直觀、鮮明的反映新聞事實(shí)。在埃航飛機(jī)墜毀事件的報(bào)道中，新京報(bào)《我們》欄目進(jìn)行視頻播報(bào)，播放量達(dá)1 376萬(wàn)次，多角度、全景式呈現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境以及對(duì)受害者家人的采訪。2019年兩會(huì)報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)推送了H5互動(dòng)頁(yè)面《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》，模擬“視頻通話”的互動(dòng)場(chǎng)景，體現(xiàn)出“匯聚你的夢(mèng)想，關(guān)注你的關(guān)注”的兩會(huì)精神，拉近與普通百姓之間的距離，為讀者提供了更好的內(nèi)容體驗(yàn)。

1.2? 新聞傳播方式的革新

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%[3]。以社交媒體為主要分發(fā)渠道的新聞傳播模式逐漸主流化，傳統(tǒng)黨報(bào)的社會(huì)影響力降低。用戶逐漸從報(bào)紙、電視轉(zhuǎn)向客戶端、社交平臺(tái)等，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等機(jī)制也讓用戶自身成為了傳播網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

高速率、高容量、低時(shí)延的技術(shù)為VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)提供了支撐，4K超清畫質(zhì)可以進(jìn)行實(shí)時(shí)傳輸。VR、AR技術(shù)的應(yīng)用重新定義了“現(xiàn)場(chǎng)”，新聞在傳播過(guò)程中出現(xiàn)了新的場(chǎng)景，沉浸式體驗(yàn)使得不在場(chǎng)的觀眾也能獲得“在場(chǎng)感”。今年全國(guó)兩會(huì)上，多家媒體均采取了現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，受眾積極參與，反響良好。沉浸式、交互式的新聞傳播是對(duì)以往重要事件和重大場(chǎng)景的報(bào)道形式的顛覆，打破參與表達(dá)的界限，有利于多元對(duì)話。其次，直播作為一種新的傳播內(nèi)容也開始在各大行業(yè)流行，給人際傳播帶來(lái)新的形式與體驗(yàn)。

1.3? 新聞生產(chǎn)的智能化

5G促使人與人的連接轉(zhuǎn)變?yōu)槿f(wàn)物皆媒，人與人、人與物、人與場(chǎng)景有了時(shí)刻在線、互聯(lián)互通的現(xiàn)實(shí)可能。新聞業(yè)出現(xiàn)了機(jī)器人生產(chǎn)、AI主播等新型產(chǎn)品。2019年8月，國(guó)內(nèi)最大的媒體機(jī)器人生產(chǎn)商新華智云對(duì)外發(fā)布了自主研發(fā)的25款媒體機(jī)器人，它們可以自動(dòng)生成字幕、實(shí)時(shí)進(jìn)行直播剪輯、制作視頻新聞……通過(guò)機(jī)器幫助新聞業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)、分發(fā)，極大的提高了新聞生產(chǎn)的時(shí)效性，降低了人工成本。

同時(shí)，算法和智能推薦也被廣泛運(yùn)用到平臺(tái)當(dāng)中，相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與分發(fā)機(jī)制，算法機(jī)制具有更加精確、高效的功能。在通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘分析獲得用戶精準(zhǔn)畫像的基礎(chǔ)上，通過(guò)人工+智能的途徑不斷優(yōu)化，提升產(chǎn)品或服務(wù)與用戶匹配的精準(zhǔn)程度。平臺(tái)根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣、閱讀時(shí)長(zhǎng)等各種數(shù)據(jù)分析受眾喜好，針對(duì)不同的用戶推送不同的內(nèi)容，加強(qiáng)了用戶黏性，牢牢吸引了用戶的注意。

1.4? 新聞?dòng)脩舻娜麦w驗(yàn)

近年來(lái)，多家報(bào)紙廣告商轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，用戶也紛紛流失，面對(duì)這種情況，報(bào)紙采取了裁員、縮版、降低發(fā)行量等方法來(lái)降低成本，但效果并不明顯，甚至有一些大報(bào)例如《北京晨報(bào)》停止發(fā)行。紙媒的版面容量有限，報(bào)道的新聞數(shù)量固定，覆蓋區(qū)域有限，而新媒體具有內(nèi)容豐富、傳播速度快和互動(dòng)及時(shí)的特點(diǎn)，這也導(dǎo)致了不同媒體受眾結(jié)構(gòu)的變化。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展使用戶媒介使用習(xí)慣與新聞消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，新媒體賦予了受眾話語(yǔ)權(quán)，受眾不再是單純的被接受，他們變得積極主動(dòng)，開始尋求社交平臺(tái)的互動(dòng)，同時(shí)，用戶時(shí)間碎片化趨勢(shì)加深，娛樂(lè)化需求明顯。萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，媒體與用戶之間的連接是“5A”原則，即任何人（anyone），無(wú)論何時(shí)（anytime）、無(wú)論何地（anywhere）、無(wú)論需要什么內(nèi)容或服務(wù)（anything）、無(wú)論通過(guò)哪種手段（anyway）都能與媒介平臺(tái)進(jìn)行連接，[4]媒體必須全天候、多場(chǎng)景的滿足受眾需求。

2? 人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)型路徑探索

1983年，美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授契爾·索勒·普爾在《自由的科技》中提出“傳播形態(tài)融合”的概念，即“媒介融合”。我國(guó)學(xué)者蔡雯將其介紹到中國(guó)，提出“媒介融合”是多種媒介形態(tài)之間包括內(nèi)容、渠道和終端的融合。有學(xué)者認(rèn)為媒介融合已經(jīng)從內(nèi)容生產(chǎn)、多媒體平臺(tái)逐漸發(fā)展到媒介產(chǎn)業(yè)層面，不再單純是數(shù)據(jù)資源的整合。張志安認(rèn)為不同定位的報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型的理念和路徑上也有差別，黨報(bào)應(yīng)該強(qiáng)化輿論的引導(dǎo)，發(fā)揚(yáng)主旋律。

面對(duì)智能媒體時(shí)代的新聞業(yè)發(fā)展與變化，傳統(tǒng)媒體紛紛向新媒體轉(zhuǎn)型。人民日?qǐng)?bào)作為黨和政府的喉舌，自創(chuàng)刊之初，一直堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，傳遞人民呼聲，宣傳黨和政府的政策主張。在新媒介生態(tài)環(huán)境下，人民日?qǐng)?bào)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，依托自身平臺(tái)與資源優(yōu)勢(shì)完成了報(bào)網(wǎng)融合、終端融合，建立起全媒體平臺(tái)。

2.1? 前5G時(shí)代轉(zhuǎn)型過(guò)程

1997年1月1日，人民日?qǐng)?bào)社推出了《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版，標(biāo)志著黨報(bào)開始朝新媒體轉(zhuǎn)型，同時(shí)，也帶動(dòng)了《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》等多家報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化。2000年，人民日?qǐng)?bào)更名為人民網(wǎng)，報(bào)網(wǎng)融合的階段到來(lái)。不再是將報(bào)紙上的內(nèi)容原封不動(dòng)的搬到網(wǎng)絡(luò)上，人民網(wǎng)有選擇地刊登報(bào)紙新聞，融合多方面信息，推出不同板塊，受眾可以在線查閱資料、瀏覽不同的專欄，極大地滿足了其多方面的需求。

隨著智能手機(jī)的普及以及網(wǎng)民數(shù)量的增加，為了抓住受眾的社交需求，2012年，人民日?qǐng)?bào)發(fā)出自己的第一條微博。截至2019年11月，人民日?qǐng)?bào)法人微博已有9 930萬(wàn)粉絲，共有106 503條微博，每日閱讀量均為100萬(wàn)+，互動(dòng)數(shù)達(dá)186萬(wàn)。官方微博以“參與、溝通、記錄時(shí)代”為使命，緊跟時(shí)代潮流，將新聞媒體的專業(yè)性與社交平臺(tái)的及時(shí)性相結(jié)合，做到新聞事實(shí)的準(zhǔn)確報(bào)道。2013年，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)問(wèn)世，目前其關(guān)注人數(shù)已達(dá)2 885萬(wàn)，設(shè)有新聞、FM、國(guó)鐵出行等服務(wù)板塊，每天推送6～8次，每次1～4條，日均瀏覽量為10萬(wàn)+，推送頭條在看人數(shù)平均破萬(wàn)，做到了及時(shí)推送與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度結(jié)合。

秉承“做有品質(zhì)的新聞”理念的人民日?qǐng)?bào)手機(jī)客戶端于2014年上線，界面簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)人性化，在提供多服務(wù)的同時(shí)不斷完善用戶使用體驗(yàn)[5]。目前，人民日?qǐng)?bào)客戶端累計(jì)下載量達(dá)2.56億，位居主流媒體新聞客戶端下載排行榜單之首?？蛻舳耸冀K堅(jiān)持以原創(chuàng)內(nèi)容吸引受眾，將報(bào)紙版面的新聞重塑，創(chuàng)造出符合互聯(lián)網(wǎng)特征的熱點(diǎn)話題，吸引受眾參與。

2016年2月19日，人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)即“中央廚房”正式上線。中央廚房是實(shí)現(xiàn)一次采集、多元加工、多次發(fā)布的智能生產(chǎn)和傳播平臺(tái)。人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武認(rèn)為人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”定義為面向受眾、面向國(guó)際、面向未來(lái)的新一代內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)體系，它設(shè)置多個(gè)部門，對(duì)采集的資料進(jìn)行二次加工，有效提高運(yùn)行效率。在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)社采用5G客戶端設(shè)備進(jìn)行直播，“AR看兩會(huì)”為用戶最大限度地提供在場(chǎng)感。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)結(jié)合短視頻、H5和動(dòng)畫也推出一系列產(chǎn)品：3月3日推出的微視頻《我們都是追夢(mèng)人》講述快遞員、退役軍人、扶貧干部3位普通人的追夢(mèng)故事，至3月5日播放量已超過(guò)2.5億次;微視頻《每一幀都是屏保！中國(guó)24小時(shí)》點(diǎn)擊量過(guò)億，并被翻譯成多種外語(yǔ)對(duì)外傳播;動(dòng)畫片《孫悟空的三個(gè)錦囊》生動(dòng)的講述人大代表為解決民生問(wèn)題所做出的努力，上線6小時(shí)，點(diǎn)擊量超1 000萬(wàn)。

2.2? 5G時(shí)代人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體如何在新技術(shù)的推動(dòng)下迭代升級(jí)，在即將到來(lái)的5G時(shí)代占據(jù)穩(wěn)固地位，是所有新聞工作者必須思考的問(wèn)題，也是新聞業(yè)必須面對(duì)的挑戰(zhàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)，牢牢關(guān)注通信技術(shù)改變對(duì)新聞業(yè)的帶來(lái)的影響，及時(shí)做出調(diào)整與規(guī)劃，探索行業(yè)的發(fā)展。

2.2.1? 聚集視頻化，優(yōu)化傳播內(nèi)容

可視化越來(lái)越受到用戶歡迎，移動(dòng)化傳播的大屏連小屏優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。視頻相對(duì)于文字而言重新建立了敘事模式，短視頻聚合平臺(tái)“人民日?qǐng)?bào)+”由普通用戶和專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，以“人民問(wèn)政”為主要特點(diǎn)，致力構(gòu)建兼具主流價(jià)值和創(chuàng)新活力的短視頻平臺(tái)。

2019年1月1日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版刊登《致讀者》進(jìn)行創(chuàng)刊以來(lái)第15次改版，意圖在于實(shí)施精品化策略、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)社交媒體的崛起帶來(lái)了海量的信息，新聞市場(chǎng)上魚龍混雜，消息傳播的速度越來(lái)越快，謠言或虛假信息的擴(kuò)散也更加容易。傳統(tǒng)媒體作為專業(yè)新聞人，擁有較強(qiáng)的公信力與權(quán)威性，《人民日?qǐng)?bào)》嚴(yán)守自己的陣地，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與渠道的擴(kuò)展，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的產(chǎn)品，把握傳播規(guī)律，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。十九大召開當(dāng)天，人民日?qǐng)?bào)客戶端將3萬(wàn)多字的十九大報(bào)告以合理的思路用一張思維導(dǎo)圖呈現(xiàn)，以深度內(nèi)容填充用戶碎片化閱讀的不足，始終牢記黨的初心和使命。

2.2.2? 走向智能化，拓寬傳播渠道

智能終端的普及和新媒體的發(fā)展，引發(fā)了自媒體的井噴式發(fā)展， 5G技術(shù)帶寬的擴(kuò)展、時(shí)延的降低為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)吸引了大量的受眾。從無(wú)人機(jī)實(shí)拍現(xiàn)場(chǎng)、智能主播“果果”的出現(xiàn)到可穿戴移動(dòng)智能設(shè)備的慢慢興起，人民日?qǐng)?bào)開始尋求“人工智能+新內(nèi)容”，在新聞線索、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容審核以及用戶反饋等方面運(yùn)用AI智能，結(jié)合OGC和UGC，拓寬傳播渠道。

此外，人民日?qǐng)?bào)也加強(qiáng)對(duì)個(gè)性化分發(fā)平臺(tái)的研究，做到精確分發(fā)，并結(jié)合一定的場(chǎng)景內(nèi)容，牢牢抓住用戶。中國(guó)人民解放軍90周年，人民日?qǐng)?bào)推出H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》，上線僅10天，用戶突破10億人次。2018年10月推出“時(shí)光博物館”展覽活動(dòng)，線上討論數(shù)量達(dá)65億，參與人數(shù)超過(guò)70萬(wàn)人次。2019國(guó)慶期間，人民日?qǐng)?bào)推出的H5互動(dòng)產(chǎn)品“愛(ài)國(guó)民族照”迅速在朋友圈走紅，據(jù)生成了超過(guò)7.38億張照片，網(wǎng)友互動(dòng)次數(shù)超1.8億次。人民日?qǐng)?bào)以創(chuàng)新為立足點(diǎn)，立足時(shí)代特色，讓傳統(tǒng)的東西在新的時(shí)代煥發(fā)新的活力。

2.2.3? 深化融媒體，內(nèi)部邊界融合

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用”，走媒體融合之路，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的集體共識(shí)和必由之路[6]。人民日?qǐng)?bào)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下推出“中央廚房”模式，構(gòu)建以總編調(diào)度中心為指揮中樞，打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)資源共享、協(xié)同生產(chǎn)，達(dá)到傳播效果最大化的效果。

人民日?qǐng)?bào)社副總編輯馬利說(shuō)：“媒體的融合，首先是人的融合。”媒介深度融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體是相互依存、不可分割的統(tǒng)一體。傳統(tǒng)媒體記者往往獨(dú)立作戰(zhàn)，只有單獨(dú)的文字報(bào)道，缺乏現(xiàn)場(chǎng)圖片或視頻。而人民日?qǐng)?bào)建立采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，建立移動(dòng)優(yōu)先、PC做全、紙媒做深、多次生成、多元傳播的策采編發(fā)新流程，使記者具備新媒體人的能力特征，會(huì)寫稿、會(huì)攝像、會(huì)剪輯。而轉(zhuǎn)型后的記者也開始思考傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合趨勢(shì)以及困難點(diǎn)，在媒體融合的路上越走越遠(yuǎn)。

2.2.4? 網(wǎng)絡(luò)化思維，升級(jí)用戶體驗(yàn)

人民日?qǐng)?bào)改變對(duì)傳統(tǒng)受眾定位的認(rèn)識(shí)，以受眾為核心，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)縮小用戶距離?！包c(diǎn)贊”“燃爆”“棒棒噠”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言運(yùn)用的背后，反映了傳統(tǒng)媒體心態(tài)的轉(zhuǎn)型。人民日?qǐng)?bào)努力貼近受眾，客戶端運(yùn)用智能對(duì)話技術(shù)提供留言回復(fù)，幽默生動(dòng)的語(yǔ)言契合了當(dāng)下青年群體的心理，能與讀者產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)用戶黏性。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)在重大事件的報(bào)道上采取新媒體先行機(jī)制，設(shè)置議題，發(fā)起討論，及時(shí)得到用戶反饋，效果良好。

作為新聞編輯，要拓寬策劃思路，推出符合時(shí)代特色的、抓住用戶需求的產(chǎn)品，體現(xiàn)互動(dòng)性、接近性和趣味性。2017年人民日?qǐng)?bào)客戶端推出《兩會(huì)喊你加入群聊》H5產(chǎn)品，上線不到24小時(shí)點(diǎn)擊率突破600萬(wàn)，熱點(diǎn)的背后是依靠親朋好友的強(qiáng)聯(lián)系和發(fā)紅包的互動(dòng)形式增加趣味。

2.3? 對(duì)5G技術(shù)的反思

2.3.1? 把關(guān)人權(quán)力的轉(zhuǎn)移

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞分發(fā)模式被大數(shù)據(jù)平臺(tái)和智能分發(fā)模式逐漸取代，傳播的公共性邏輯改變，人民日?qǐng)?bào)作為人民的發(fā)言人進(jìn)行議程設(shè)置的權(quán)利被分散，新聞編輯把關(guān)的權(quán)力呈去中心化趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)降低了受眾發(fā)言的門檻。多個(gè)媒體平臺(tái)涌現(xiàn)，通過(guò)分析用戶喜歡的新聞?lì)愋瓦M(jìn)行大規(guī)模輸出，受到利益的支配甚至過(guò)于娛樂(lè)化和同質(zhì)化。

2.3.2? 報(bào)道方式的多樣化會(huì)消弱對(duì)內(nèi)容的關(guān)注

不可否認(rèn)技術(shù)的進(jìn)步呈現(xiàn)了更加豐富的新聞內(nèi)容，但也更容易分散讀者注意力，從新聞報(bào)道內(nèi)容本身轉(zhuǎn)向呈現(xiàn)方式和附加內(nèi)容等。目前，人民日?qǐng)?bào)利用短視頻、H5設(shè)計(jì)等渠道進(jìn)行報(bào)道，但最重要的還是新聞內(nèi)容，有時(shí)簡(jiǎn)潔明了的呈現(xiàn)反而更具權(quán)威和說(shuō)服力，引起大眾關(guān)注。另外，一味的豐富形式，迎合受眾也會(huì)造就“信息繭房”和“回聲室效應(yīng)”，加深了圈層化隔閡。

2.3.3? 移情效果具有雙面性

虛擬現(xiàn)實(shí)以其沉浸（immersive）、交互（interactive）、直覺(jué)（intuitive）的“3I”特征，推動(dòng)新聞生產(chǎn)模式交互化、融合化，重構(gòu)媒體與用戶間的傳受關(guān)系、反饋機(jī)制[7]。受眾能夠VR中獲得現(xiàn)場(chǎng)的感官享受時(shí)，共情效果很容易出現(xiàn)、放大。5G技術(shù)改變了新聞的采集方式和反饋方式，公眾由理性思維偏向感性，在強(qiáng)大的群體暗示和感染機(jī)制影響下，受眾的獨(dú)立思考能力和批判思維能力逐漸弱化，容易出現(xiàn)群體極化現(xiàn)象。

3? 總結(jié)

傳統(tǒng)媒體目前面臨斷崖式的生存危機(jī)，從內(nèi)容生產(chǎn)方式到讀者閱讀習(xí)慣，人民日?qǐng)?bào)不斷探討產(chǎn)品定位，深化用戶移動(dòng)與社交需求，順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，加快轉(zhuǎn)型步伐。5G時(shí)代是萬(wàn)物互聯(lián)的開放式信息共享時(shí)代，一方面，主流媒體在加強(qiáng)構(gòu)建以用戶為中心的信息生態(tài)系統(tǒng)，另一方面，在滿足受眾需求的同時(shí)也要警惕可能出現(xiàn)的問(wèn)題，堅(jiān)持自己的專業(yè)主義和新聞素養(yǎng)，在5G時(shí)代成功為全媒體傳播提供范本。

參考文獻(xiàn)

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